PERAN LINGKUNGAN SOSIAL, EKUITAS MEREK DAN GENGSI TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Produk Pakaian Versace di Kota Denpasar) SKRIPSI.

Transkripsi

1 PERAN LINGKUNGAN SOSIAL, EKUITAS MEREK DAN GENGSI TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Produk Pakaian Versace di Kota Denpasar) SKRIPSI Oleh: DWI HARTHARINI KAMAJAYA NIM : PROGRAM EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA DENPASAR 2016

2 PERAN LINGKUNGAN SOSIAL, EKUITAS MEREK DAN GENGSI TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Produk Pakaian Versace di Kota Denpasar) SKRIPSI Oleh: DWI HARTHARINI KAMAJAYA NIM : Skripsi ini ditulis untuk memenuhi sebagian persyaratan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana Denpasar 2016 i

3 Skripsi ini telah diuji oleh tim penguji dan disetujui oleh Pembimbing, serta diuji pada tanggal 23 Juni Tim Penguji Tanda tangan 1. Ketua : Prof. Dr, Ni Nyoman Kerti Yasa, SE,MSi. 2. Sekretaris : Ni Ketut Seminari, SE,MSi. 3. Anggota : Dr. Tjok Gde Raka Sukawati, SE,MM. Mengetahui, Ketua Jurusan Manajemen Pembimbing Dr.I Gst.Ayu Kt.Giantari,SE,MSi Ni Ketut Seminari, SE,MSi NIP NIP ii

4 PERNYATAAN ORISINALITAS Saya menyatakan dengan sebenarnya bahwa sepanjang pengetahuan saya, di dalam naskah skripsi ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu perguruan tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila ternyata di dalam naskah skripsi ini dapat dibuktikan terdapat unsur-unsur plagiasi, saya bersedia diproses sesuai dengan peraturan perundangundangan yang berlaku. Denpasar, 23 Juni 2016 Mahasiswa, Dwi Hartharini Kamajaya NIM: iii

5 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadapan Ida Sang Hyang Widhi Wasa, karena berkat rahmat-nya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Peran Lingkungan Sosial, Ekuitas Merek dan Gengsi terhadap Niat Beli Konsumen (Studi Pada Produk Pakaian Versace di Kota Denpasar). Skripsi ini ditulis untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar sarjana ekonomi pada Fakultas Ekonomi Universitas Udayana. Penulis menyadari, bahwa skripsi ini tidak akan berhasil tanpa bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak yang telah meluangkan waktunya dalam penyusunan skripsi ini. Dalam kesempatan ini, penulis menyampaikan terima kasih kepada. 1) Bapak Dr. I Nyoman Mahendra Yasa, SE,MSi selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana. 2) Ibu Prof. Dr, Ni Nyoman Kerti Yasa, SE,MSi selaku Pembantu Dekan I Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana. 3) Dr. I Gst.Ayu Kt.Giantari,SE,MSi selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana. 4) Drs. I Ketut Suardhika Natha, M.Si., selaku Ketua Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana. 5) Ni Made Rastini, SE., MM., selaku Koordinator Jurusan Manajemen Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana. iv

6 6) Ni Ketut Seminari, SE,MSi, selaku dosen pembibing akademis dan dosen pembibing skripsi yang telah berkenan meluangkan waktunya dan dengan sabar telah memberikan bimbingan dan masukan serta motivasi sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini 7) Dr. Tjok Gde Raka Sukawati, SE,MM selaku Dosen Pembahas dan Dosen Penguji Skripsi atas waktu, bimbingan, dan masukan yang diberikan dalam menyempurnakan skripsi ini 8) Prof. Dr, Ni Nyoman Kerti Yasa, SE,MSi sebagai dosen penguji skripsi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 9) Bapak dan Ibu Dosen yang telah mengajar dan membimbing penulis sejak penulis menjadi mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana Denpasar. 10) Orang Tua dan keluarga tercinta, (Bapak I Made Teguh Kamajaya,SE dan Ibu Ni Made Ngr Sri Aryani,SE) Tari kamajaya, Endang Kamajaya, Arya Kamajaya atas dukungan dan doanya yang tulus dan tiada hentinya untuk memotivasi penulis dalam studi dan penyusnan tugas berupa skripsi ini. 11) Teman Terspesial dan teman-teman yang saya cintai I Putu Agus Tri Wira Dharma, Cok Wik Pemayun, Nia Anjani, Desi Darmayanti, Intan Warsa, dan Krisna Wedhayanti, terima kasih atas semangat,persahabatannya, masukannya, kehidupan kampus yang menyenangkan, dan dukungannya selama penyusunan skripsi ini. v

7 12) Teman-teman seperjuangan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2012 yang tidak dapat disebutkan satu persatu atas kekompakannya selama penulis menempuh studi. 13) Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah memberikan motivasi dan semangat selama penyusunan skipsi ini. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi studi di bidang manajemen pemasaran, almamater tercinta serta berguna bagi pihak yang membutuhkan. Denpasar, 23 Juni 2015 Penulis vi

8 Judul : Peran Lingkungan Sosial, Ekuitas Merek dan Gengsi terhadap Niat Beli Konsumen (Studi Pada Produk Pakaian Versace di Kota Denpasar) Nama : Dwi Hartharini Kamajaya NIM : ABSTRAK Kebutuhan akan barang mewah terutama di bidang fashion dan cara gaya hidup sebagian besar penduduk di Kota Denpasar merupakan sudah suatu tren yang dialami oleh setiap konsumen, Fenomena ini sudah terjadi dari dahulu hingga sampai saat ini. Meningkatnya niat beli ini, merupakan potensi bagi produsen merek terkenal dan mewah kelas Dunia yang membuka tokonya di Indonesia, salah satunya adalah Versace. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh lingkungan sosial, ekuitas merek dan gengsi terhadap niat beli konsumen pada produk pakaian Versace di Kota Denpasar. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan teknik analisis data regresi linier berganda. Ukuran sampel yang didapat dengan menggunakan metode purposive sampling sebanyak 160 responden. Berdasarkan hasil analisis dapat dikemukakan bahwa lingkungan sosial, ekuitas merek dan gengsi berpengaruh terhadap niat beli konsumen pada produk pakaian Versace di Kota Denpasar dengan nilai F hitung (178,940) dengan sig (0,000). Lingkungan sosial, ekuitas merek dan gengsi berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap niat beli konsumen pada produk pakaian Versace di Kota Denpasar dengan nilai T hitung > T tabel. Saran yang dapat direkomendasikan bagi produsen pakaian Versace di Kota Denpasar harus memperhatikan situasi lingkungan sosial masyarakat dengan informasi positif mengenai produk Versace sehingga konsumen memiliki sikap positif untuk membeli produk versace. Produsen pakaian Versace di Kota Denpasar sedapat mungkin mempertahankan ekuitas merk dengan pelaksanaan ivent-ivent tertentu untuk memperkenalkan produk Versace. Produsen pakaian Versace di Kota Denpasar sedapat mungkin selalu ikut serta dalam kegiatankegiatan sosial sebagai sponsor dalam bidang pemasaran. Kata kunci: lingkungan sosial, ekuitas merek, gengsi, dan niat beli vii

9 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL. i HALAMAN PENGESAHAN...ii PERNYATAAN ORISINALITAS...iii KATA PENGANTAR... iv ABSTRAK...vii DAFTAR ISI...viii DAFTAR TABEL... x DAFTAR GAMBAR... xi DAFTAR LAMPIRAN...xii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Sistematika Penulisan... 9 BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN 2.1 Landasan Teori Prilaku Konsumen Perilaku Niat Beli Jenis Perilaku Pembelian Lingkungan Sosial Merk Ekuitas Merek Gengsi Perumusan Hipotesis Pengaruh Lingkungan Sosial terhadap Niat Beli Konsumen Pengaruh Ekuitas Merk terhadap Niat Beli Konsumen Pengaruh Gengsi terhadap Niat Beli Konsumen Kerangka Konseptual BAB III METODELOGI PENELITIAN 3.1 Desain Penelitian Lokasi Penelitian Objek dan Subyek Penelitian Identifikasi Variabel Definisi Operasional Variabel Jenis dan Sumber Data Jenis data Sumber data Metode Penentuan Populasi dan Sampel viii

10 3.7.1 Populasi Sampel Metode Pengumpulan Data Skala Pengumpulan Data Pegujian Instrumen Penelitian Uji validitas Uji reliabilitas Teknik Analisis Data Analisis Deskriptif Analisis regresi linear berganda Uji asumsi klasik Uji Ketepatan Model Regresi Uji Hipotesis BAB IV PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum Kota Denpasar Karakteristik Responden Uji Istrumen Uji validitas Uji reliabilitas Pembahasan Hasil Penelitian Deskriptif data Analisis deskriptif Analisis regresi linear berganda Menguji Ketepatan Model Regresi Uji Asumsi Klasik Uji Signifikansi Koefisien Regresi Secara Parsial Pembahasan hasil penelitian Keterbatasan penelitian BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Saran ix

11 DAFTAR TABEL No. Tabel Halaman 4.1 Karakteristik Responden Rangkuman Hasil Uji Validitas Hasil Uji Reliabilitas Kriteria dan Kategori Penilaian Jawaban Kuisioner Hasil Penilaian Responden atas Variabel Lingkungan Sosial Hasil Penilaian Responden atas Variabel Ekuitas Merk Hasil Penilaian Responden atas Variabel Gengsi Hasil Penilaian Responden atas Variabel Niat Beli Rangkuman Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov Hasil Uji Multikolinearitas Hasil Uji Heteroskedastisitas (Uji Glejser) Hasil Analisis Uji t x

12 DAFTAR GAMBAR No. Gambar Halaman 2.1 Kerangka Konseptual \ xi

13 DAFTAR LAMPIRAN No. Lampiran 1 Kuisioner Tabulasi Data Validitas Reliabilitas Statistik deskriptif Regression dan Uji Asumsi Klasik Uji F Uji t xii