BAB IV PEMBAHASAN. Guava Production berdiri sejak tahun 2008 dan mulai memproduksi video

Transkripsi

1 BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Sejarah Rumah Produksi Guava Production berdiri sejak tahun 2008 dan mulai memproduksi video klip penyanyi dan grup band Indonesia sejak tahun 2010 hingga saat ini. Pendiri dari Guava Production adalah pasangan suami istri Lutfie Abdullah yang akrab dipanggil Upie, dan Katinka Pulungan. Selain sebagai pemilik dari rumah produksi, Upie juga menjabat sebagai sutradara di Guava Production, sedangkan Katinka menjabat sebagai Executive Producer sekaligus merangkap sebagai Producer. Guava Production pada awalnya memfokuskan diri dalam memproduksi video klip, namun semakin lama Guava pun semakin berkembang dan mulai juga memproduksi TVC (televisi commercial). Di tahun 2013, Guava menjalin partnership dengan seorang teman lama dari Katinka dan membentuk sebuah divisi yang bernama Production Division. Production Division ini ditangani oleh Tyara Putri yang juga menjabat sebagai pemilik sekaligus Executive Producer. Guava Production tidak hanya memproduksi video klip penyanyi dalam negeri, tapi juga sempat beberapa kali memproduksi video klip penyanyi luar negeri. Dalam memproduksi sebuah video klip, Guava Production tidak ingin hanya mengikuti trend, melainkan selalu ingin membuat sesuatu yang berbeda. Guava Production sudah memproduksi video klip sejak tahun 2010 hingga saat ini. Ada kurang lebih 130 video klip yang telah diproduksi oleh Guava Production. Video-video yang pernah diproduksi adalah sebagai berikut (Company Profile Guava Production): 39

2 MV Hijau Daun Setiap Detik // SONY BMG - MV Gamal Audrey Cantika (GAC) Putus Saja // SONY BMG - MV Afgan Dalam Mihrab Cinta // KECI MUSIK - MV D Masiv Semakin // MUSICA STUDIOS - MV Seventeen Selalu Mengalah // Mi2 - MV Seventeen Jaga Slalu Hatimu // Mi2 - MV Sheila on7 Hari Bersamanya // SONY BMG - MV Indah Dewi Pertiwi Ingin Dirimu // KECI MUSIK (Paris-Berlin) - MV Sandhy Sandoro End of the Rainbow // Private (Paris-Berlin) - MV Indah Dewi P. Feat. Sandhy S Gejolak Cinta // KECI MUSIK - MV Brandon Stone Lenka // Private (Russia-Berlin) - MV David Pedroza Easy to Love // Private (Berlin) - MV Aeonsable Agnosia // Private (Essen-Germany) - MV Mario Berhenti Berharap // NAGASWARA - Short Film Martini // Folkwang Hochschule (Essen-Germany) MV H1ro Komandan // FALCON RECORDS - MV Letto Cinta Bersabarlah // MUSICA STUDIOS - MV Yangseku Rindu // INZPIREMUSIC - MV Smash Ada Cinta // SMASHINDONESIA - MV Marcell Siahaan Mau Dibawa Kemana // EMOTION - MV D Bagindas Maaflkan // TRINITY OPTIMA - MV Duette Pernah // MUSICA STUDIOS

3 41 - MV Indah Dewi Pertiwi Gerakkan Badanmu // KECI MUSIK - MV Govinda Simpananku // NAGASWARA - MV Indah Dewi Pertiwi Aku Tak Berdaya // KECI MUSIK - MV Audio Jet Sakit Bukan Main // ARKA MUSIK - MV Superkids Playgirl // TRINITY OPTIMA - MV Kesna Syukuri // MUSICA STUDIOS - MV Ustadz Jefri Shalawat Cinta // FALCON RECORDS - MV Vidi Aldiano Gadis Genit // TRINITY OPTIMA - MV Repvblik Harus Berbuat Apa Lagi // ARKA MUSIK - MV Tangga Utuh // SONY BMG - MV Supernova Terlalu Mendamba // MUSICA STUDIOS - MV Waktu Bukan Orang yang Ketiga // KECI MUSIK - MV Hijau Daun Aku dan Air Mata // SONY BMG - MV Indah Dewi Pertiwi Tentang Aku dan Dia // KECI MUSIK - MV Nidji Save Me // MUSICA STUDIOS - MV T2 Tak Jodoh // NAGASWARA - MV Gamal Cuma Aku // SONY BMG - Artist Profile Video Indah Dewi Pertiwi // KECI MUSIK - Short Movie + MV Last Child Seluruh Nafas Ini // DRM - TVC + MV Ungu I Need You // GARNIER // TRINITY OPTIMA MV Astoria Akhir yang Indah // MUSICA STUDIOS - MV Calvin Jeremy Berdua // UNIVERSAL - MV Cinta Laura Tulalit // SONY BMG

4 42 - MV D Masiv Pergilah Kasih // MUSICA STUDIOS - MV Indah Dewi Pertiwi Teman Terindah // KECI MUSIK - MV Kembang Goyang Kembang Goyang // Private - MV Nidji Lagu Cinta // MUSICA STUDIOS - MV Rossa feat. Taufik Bautisah Aku Bersahaja // TRINITY - MV Setia Jangan Ngarep // TRINITY OPTIMA - MV Sheryl Rasa Sunyi // MUSICA STUDIOS - MV Tangga Cinta Tak Mungkin Berhenti // SONY BMG - MV Vidi Aldiano Lupakan Mantan // TRINITY OPTIMA - MV Ungu Sayang // TRINITY OPTIMA - MV D Bagindas Suka Sama Kamu // TRINITY OPTIMA - MV Regina Idol Kemenangan // UNIVERSAL - MV Astoria Segala Luka // MUSICA STUDIOS - MV Sammy Simorangkir Dia // PRO-M - Multimedia Performance Indah Dewi Pertiwi // SCTV - Interactive Digital Profile Indah Dewi Pertiwi // KECI MUSIK - TVC + MV Nidji Liberty & Victory // MUSICA // MISTER POTATO (Malaysia) // MANCHESTER UNITED MV Zigaz Kenanglah // PRO-M - MV D Masiv Nyaman // MUSICA STUDIOS - Electronic Press Kit Documentary Waktu Band // KECI MUSIK - TVC Promo Gudang Garam NOAH Tour // GUDANG GARAM - MV Mike Mohede Mampu Tanpanya // PRO-M

5 43 - MV Geisha Lumpuhkan Ingatanku // MUSICA STUDIOS - MV D Masiv // MUSICA STUDIOS Logo Rumah Produksi Logo Media Partner dalam Video Klip Nidji Liberty & Victory Dalam memproduksi video klip Nidji Liberty & Victory, Guava Production bekerja sama dengan beberapa label, di antaranya yaitu ada Mister Potato, Manchester United, dan yang menyanyikan lagunya adalah grup band Nidji dari Musica Studios.

6 Latar Belakang Informan Informan 1 Bernama lengkap Lutfie Abdullah, namun lebih dikenal sebagai Upie Guava, adalah seorang sutradara yang telah menyutradari lebih dari 130 video klip musisi Indonesia. Informan sudah menjadi seorang sutradara selama 11 tahun, sejak tahun 2002 hingga sekarang. Pernah mendapat penghargaan sebagai Sutradara Terbaik dari program Dahsyat Award dan video klip buatannya menjadi nominasi dalam ajang penghargaan. Upie Guava merupakan pemilik dan pendiri Guava Production, namun lebih suka menjadi seorang sutradara yang juga merupakan keinginannya sejak kecil. Selain sebagai sutradara, informan juga menjadi seorang pembuat konsep sekaligus editor. Seperti dalam video klip Liberty & Victory, ide konsep berasal dari informan serta informan juga terlibat dari tahap praproduksi sampai pascaproduksi. Informan juga terlibat dalam proses editing video klip Liberty & Victory, meskipun dibantu oleh beberapa orang lainnya Informan 2 Tessa Antonis, merupakan Producer Assistant dalam Guava Production. Sudah bergabung dengan Guava Production sejak bulan April tahun Awalnya mengambil jurusan advertising, namun setelah lulus kuliah lebih senang bekerja di rumah produksi. Tugasnya sebagai Producer Assistant untuk membantu pekerjaan produser dalam menangani proyek video klip dan juga membantu sutradara ketika dalam tahap produksi sedang berlangsung Informan 3 Katinka Pulungan, merupakan istri dari Upie Guava yang juga sebagai pendiri Guava Production. Berperan sebagai Executive Producer dan juga

7 45 merangkap sebagai Producer dalam Guava Production. Sering terjun langsung menangani proyek yang diterima oleh Guava meskipun bukan merupakan tugas yang seharusnya dikerjakan olehnya sendiri. 4.3 Konsep Video Klip Liberty & Victory Ketiga informan yang diwawancarai memiliki pengetahuan yang sama tentang konsep video klip Liberty & Victory. Mereka dapat menjelaskan maksud pesan yang terkandung dalam video klip tersebut. Meskipun tidak mengingat detail setiap adegan dalam video klipnya, namun setiap informan memahami isi pesan yang ingin disampaikan. Dari keterangan yang disampaikan oleh para informan, peneliti juga dapat memahami maksud pesan dari video klip Liberty & Victory. Intinya gini, gw mau orang percaya bahwa emang lagu ini dipilih oleh MU. Bukan sekedar sebuah band yang dibiayai oleh produk untuk syuting di MU, gitu loh. Jadi gw mau orang percaya. Nah, untuk orang percaya, apa? Yaudah, as simple as this. Kita bikin semua orang nyanyi lagu ini. Orang Indonesia, orang bule, orang Asia, orang Arab, sampe pemainnya pun nyanyi lagu ini, gitu. muncul konsep artistiknya. Oke, kita selipin deh beberapa, mmmm sisa kecil, beberapa karakter, dari berbagai kalangan yang pada akhirnya menuju spirit bola. Spirit kebersamaan Dikarenakan pihak-pihak yang terkait dalam video klip ini memiliki kepentingan masing-masing, maka selain menyampaikan maksud dari lagu, diselipkan juga tujuan untuk menjual produk, produk Mister Potato, prestasi band Nidji dan juga image dari tim sepak bola Manchester United. Target pasar dari ketiga pihak yaitu anak muda, sehingga dari video klip ini sendiri target utama yang dituju juga anak muda. Anak muda yang merupakan penggemar bola ataupun anak muda yang merupakan penggemar grup band Nidji.

8 46 Keunikan yang ditunjukkan dari video klip ini adalah tentang sebuah grup band dari Indonesia yang bisa menarik tim sepak bola terkenal seperti Manchester United untuk menjadi modelnya dan juga bisa melakukan shooting di Old Trafford. Hal ini tentu akan membuat orang-orang menjadi penasaran, sehingga meskipun mereka bukan penggemar Nidji ataupun bukan penggemar sepak bola, mereka akan tertarik untuk melihatnya. 4.4 Tahap Praproduksi Proyek video klip Liberty & Victory ini bisa dibilang merupakan proyek yang besar, karena melibatkan tiga pihak, Musica Studio yang menaungi band Nidji, Mister Potato dan juga pihak Manchester United, dan ketiganya berada di negara yang berbeda pula. Sehingga selain melibatkan banyak pihak, proyek ini juga merupakan kerjasama antarnegara, Indonesia, Malaysia dan Inggris. Segala kegiatan yang dikerjakan harus menerima persetujuan dari semua pihak yang bersangkutan, mulai dari konsep video klip, talent, extras dalam video klip, wardrobe, lokasi, properti, dan lain-lain. Segala keperluan itu tidak dapat dikerjakan sendiri oleh Guava Production, karena shooting akan dilakukan di Manchester sehingga untuk setting lokasi dan talent pun harus berada di Inggris. I was responsible for choosing a co production house in Manchester, I Video, gw lakukan sendiri proses selection PH-nya. fungsi gw di sana lebih ke uang dan maintain the flow of all these companies collaborating, including mine. ( I 3 ) Yang menjadi klien utama Guava Production adalah Mister Potato. Kemudian dari pihak Guava Production yang merupakan rumah produksi mengatur alur budgeting. Sehingga semua masalah pendistribusian keuangan diatur oleh Guava, mulai dari pembayaran crew, sewa alat, dan segala keperluan

9 lainnya yang mendukung agar proses produksi video klip ini dapat berjalan dengan lancar. Oleh sebab itu, dari pihak Guava Production membutuhkan partner rumah produksi di Inggris yang bisa menjadi kaki tangan untuk mengurus segala keperluan di sana. Setelah mencari melalui internet, didapatlah rumah produksi I Video di Manchester. Dengan begitu Guava memberikan gambaran referensi lokasi, talent, serta properti yang dibutuhkan, lalu pihak I Video yang membantu untuk mempersiapkan semuanya serta mengurus segala perizinannya di Inggris. Segala perkembangan yang terjadi dilaporkan dari pihak I Video melalui Baldwin yang merupakan produser dalam mengerjakan proyek video klip ini. Ngerjainnya waktu itu sepanjang dari Jakarta sih ngurusin bahas tentang wardrobe, jadi aku urus endorsement-nya Nidji, ke MAP (Mitra Adi Perkasa) di Jakarta. Dia yang pegang Mango, Top Man, sama Lacoste Live. Terus juga fitting, segala macem. Ngurus semua peminjamannya. 47 Untuk urusan wardrobe, dalam video klip ini menggunakan endorsement dari Mitra Adi Perkasa (MAP) yang menaungi beberapa brand pakaian terkenal seperti, Top Man, Mango, dan juga Lacoste Live. Melalui observasi yang dilakukan oleh peneliti yang juga pernah menangani sebuah proyek video klip, untuk wardrobe ada yang disediakan oleh pihak label si penyanyi atau bila tidak sesuai akan membuat pakaian baru yang sesuai dengan referensi yang dibutuhkan. Untuk video klip Liberty & Victory ini kebetulan menggunakan endorsement, sehingga tidak perlu mencari pakaian yang sesuai karena sudah disediakan dari pihak sponsor. gw di sini mengurus, lebih ke kreatifnya, detail-detail story board, detail-detail adegan, urusan dealing dengan klien. dapet partner di sana namanya I Video ( I 1 )

10 48 Segala kebutuhan untuk shooting sudah dipersiapkan oleh pihak dari I Video berdasarkan referensi dari pihak Guava serta sudah mendapat persetujuan dari ketiga belah pihak yang bersangkutan. Sebelum berangkat ke Inggris untuk melakukan proses shooting, dari Jakarta sudah dipersiapkan pula storyboard sebagai panduan pada saat proses shooting berlangsung. Dalam storyboard digambarkan adegan-adegan yang akan diambil berdasarkan urutan cerita dan juga berbagai angle shot yang akan digunakan. Sehingga ketika melakukan pengambilan gambar, tidak memakan waktu yang lama karena segalanya sudah dipersiapkan sebelumnya. Sudah ditentukan adegan apa yang akan diambil gambarnya terlebih dahulu sehingga semuanya dapat dilakukan dengan efisien dan efektif. Lalu dibuatlah rundown untuk memperkirakan durasi waktu pengambilan gambar. 4.5 Tahap Produksi Pada awalnya, yang akan berangkat dari Jakarta adalah 5 orang crew kecil yang terdiri dari Sutradara, Asisten Sutradara, Eksekutif Produser, Gaffer, dan juga Asisten Kreatif. Akan tetapi karena masalah visa yang ditolak, 3 dari 5 orang crew kecil ini tidak bisa berangkat ke Inggris untuk proses produksi video klip Liberty & Victory. Sehingga yang bisa pergi ke Inggris hanya Sutradara dan Eksekutif Produser. Sisa crew lainnya dicari penggantinya dari pihak rumah produksi I Video. syutingnya 3 hari di sana. Pembagiannya, hari pertama kita hanya mengambil adegan cerita seorang pekerja yang enggak bisa nonton bola, terus kita ambil semua adegan yang berhubungan dengan semua pemain MU di sebuah studio, sama sorenya kita ke Old Trafford buat ngambil adegan ngeband di Old Trafford. Hari kedua syuting adegan bis. Semua adegan bis, perform yang rame-rame. Menggunakan extras sekitar 30 orang. Itu seharian kita

11 49 ambil adegan bis sama adegan bar. Hari ketiga kita ambil sisa cerita. Yang anak kecil sama bapak, sama yang satu lagi kita ambil adegan ada adegan Giring perform sendirian ( I 1 ) Sebelum memulai shooting, sutradara melakukan briefing ulang pada semua crew pengganti crew kecil dari Guava Production, dan meskipun baru mendengarkan pengarahan menjelang shooting, setiap crew di sana dapat melakukan tugasnya secara profesional. Proses shooting di Inggris memakan waktu 3 hari, karena ada banyak cerita di dalam video klip tersebut dan juga menggunakan banyak talent serta extras yang terlibat. Dari cerita-cerita tersebut diuraikan lagi ke dalam beberapa adegan dan adegan-adegan itu yang diambil gambarnya. Selama proses shooting tidak ada masalah yang berarti yang menghambat proses produksi. Bahkan semua pihak yang terlibat melakukan tugasnya dengan sangat baik. Peneliti mengambil kesimpulan berdasarkan hasil wawancara dengan informan bahwa kondisi shooting di Inggris jauh lebih kondusif bila dibandingkan dengan proses shooting di dalam negeri. Hal ini dikarenakan di luar negeri segalanya lebih teratur dibandingkan di dalam negeri. Cuacanya pun lebih bersahabat di bandingkan di dalam negeri yang kadang terlalu panas sehingga membuat terasa jauh lebih melelahkan ketika bekerja. Tidak ada lagi masalah birokrasi yang rumit yang perlu diurus jika sudah mendapatkan izin untuk melakukan shooting di sebuah lokasi serta tidak ada gangguan dari pihak luar yang tidak terlibat dalam proses shooting. Para extras yang terpilih untuk menjadi model dalam video klip pun mengetahui tugasnya dan dapat melakukan eksekusinya dengan baik, seolah aktor profesional. Mereka melakukan setiap adegan dengan sangat baik dan sesuai dengan keinginan sutradara. Mereka dapat

12 50 menggambarkan perasaannya melalui ekspresi wajah yang baik dan melakukan pekerjaannya dengan sepenuh hati, meskipun hanya mendapatkan peran kecil dalam video klip. 4.6 Tahap Pascaproduksi Ketika membicarakan masalah pascaproduksi, yang perlu dikerjakan bukan hanya editing video saja, melainkan juga menyelesaikan segala urusan dengan berbagai pihak yang bersangkutan. untuk clip Nidji kita pake endorsement, jadi aku hanya sebatas laundry aja dan kabaran sama pihak MAP-nya itu untuk balikin baju ( I 2 ) Dalam video klip Liberty & Victory ini wardrobe menggunakan pakaian dari endorsement di Jakarta, setelah selesai digunakan untuk shooting di Inggris, dikembalikan lagi pada pihak sponsor, dalam hal ini Mitra Adi Perkasa (MAP), dalam keadaan yang bersih. Sehingga meskipun tidak mengikuti proses produksi di Inggris, ketika memasuki tahap pascaproduksi, Asisten Produser kembali melakukan pekerjaannya untuk mengembalikan pakaian yang telah di laundry pada pihak sponsor. Jadi offline editing-nya dikerjain sama Idhoy, cut to cut nya. proses sisanya, kayak ngerapiin, terus efek, itu gw yang ngerjain. Kalo color grading itu Tinka yang kerjain. ( I 1 ) Pada saat pengerjaan editing video klip Liberty & Victory pun memerlukan persetujuan dari berbagai pihak yang terkait yaitu, Mister Potato, Musica, dan Manchester United. Tahap pertama yang dilakukan adalah offline editing, yaitu memilih potongan video terbaik dari seluruh hasil shooting per adegan, kemudian menyusunnya menjadi rangkaian video sesuai dengan alur ceritanya. Dalam penyusunan potongan gambar ini mengikuti storyboard yang telah dibuat

13 51 sebelumnya. Kemudian hasil dari offline editing inilah yang diminta persetujuannya. Jika ada pihak yang tidak setuju, maka akan diperbaiki kemudian diajukan kembali sampai semua pihak menyetujuinya. Dalam hal persetujuan ini, yang paling rumit adalah birokrasi dari pihak Manchester United. Pihak Manchester United sangat detil dan hampir semua divisi yang ada perlu memberikan persetujuannya. Kalau pada awalnya hanya berhubungan dengan divisi Public Relation-nya saja untuk bekerjasama, ketika sudah memasuki tahapan editing, harus dicek dan mendapat persetujuan dari pimpinan tertingginya. Selain itu juga mempertimbangkan masalah pemain apakah masih akan digunakan oleh Manchester United untuk musim yang akan datang. Jika ada pemain yang akan diganti, maka hasil dalam video klip juga harus diganti dengan menggantinya dengan pemain yang lain. Setelah mendapat persetujuan dari semua pihak, lalu dilanjutkan dengan editing online. Pihak-pihak yang bersangkutan semuanya memiliki kepentingan untuk menjual produknya, sehingga mereka membutuhkan promosi dengan cara produknya tampil dalam video klip Liberty & Victory ini. Akan tetapi, untuk tayangan televisi, tidak bisa menayangkan sebuah video klip yang mengiklankan produk di dalamnya. Cara mengatasi masalah ini yaitu dengan menambahkan visual efek dan dikerjakan saat editing online. Di beberapa adegan yang setting lokasinya memungkinkan, ditempel poster ataupun billboard yang menampilkan produk dari pihak klien, sehingga terlihat seolah-olah memang billboard dan poster atau atribut lainnya memang benar terpasang di sana. Agar semuanya itu terlihat alami, dilakukanlah yang disebut dengan color grading, yaitu proses meningkatkan atau mengubah warna agar setiap aspek yang ada di dalam video terlihat natural.

14 52 Ketika proses editing selesai, maka hasil video klip yang utuh ini diberikan kepada pihak klien. Pihak yang menawarkan proyek video klip ini pada Guava adalah Mister Potato, sehingga hasil masternya diberikan pada Mister Potato dan untuk pendistribusiannya dilakukan oleh Mister Potato, karena sudah bukan lagi merupakan tanggung jawab pihak rumah produksi. Video klip Liberty & Victory ini sebenarnya dibuat dalam dua versi. Satu untuk pihak Mister Potato yang menampilkan produk-produk di dalamnya dan yang satu lagi untuk pihak Musica yang hasil editing video klipnya tanpa iklan produk agar dapat ditayangkan di televisi. 4.7 Kendala Selama Proses Produksi Setiap memproduksi sebuah video klip pasti ada saja kendala yang muncul. Dan ketika kendala itu datang, harus mengetahui cara mengatasinya. Kendala biasanya akan menghambat proses produksi, namun dengan persiapan yang matang, maka masalah yang timbul tidak akan mengganggu jalannya produksi. Berdasarkan keterangan dari ketiga informan, peneliti menyimpulkan bahwa kendala yang dihadapi berada di tahap praproduksi dan pascaproduksi. Alasannya adalah karena ketika berada di kedua tahapan tersebut, ketiga pihak tidak saling bertemu langsung sedangkan diperlukan komunikasi yang sifatnya intens. Selama tahap praproduksi dan pascaproduksi segala perkembangan yang terjadi perlu dilaporkan pada pihak-pihak yang bersangkutan. Selain itu juga untuk meminta persetujuan dari berbagai pihak agar proses produksi dapat terus berlanjut. praproduksi ya itu masalah visa. 3 hari sebelom berangkat 3 dari 5 orang yang akan berangkat visanya ditolak, Karena penting semua itu divisinya. kendala

15 53 dari editing lama gara-gara banyak pihak yang terlibat dan semua pihak itu punya kepentingan. ( I 1 ) Jika dirangkum, kendala yang dihadapi selama proses produksi video klip Liberty & Victory yaitu karena masalah menunggu persetujuan berbagai pihak dan masalah visa 3 orang crew yang ditolak beberapa hari sebelum berangkat. Perbedaan negara dan perbedaan waktu menjadi masalah yang cukup berarti karena selama menunggu persetujuan memakan waktu yang cukup lama. Terutama masalah perbedaan waktu antara Indonesia dan Inggris yang berbeda 7 jam. Jadi ketika di Indonesia menunjukkan pukul 12 siang di Inggris jam 7 malam. Padahal ketika harus melaporkan segala kegiatan dan perkembangan proyek video klip ini harus selama jam kerja. Sehingga para crew dari Guava terpaksa tetap stand by sampai malam menunggu kabar dari pihak Inggris. Kendala terbesar tentunya dikarenakan visa dari 3 orang crew Guava yang ditolak. Berdasarkan penjelasan dari informan terjadi kesalahpahaman tentang masalah visa ini, karena di Malaysia tidak sulit untuk mendapatkan visa ke Inggris. Sedangkan di Indonesia itu sangat sulit dalam pembuatan visa. Akibat pembuatan visa yang terlalu mepet, sehingga visa untuk ketiga orang crew ini tidak dapat dikeluarkan dan terpaksa mengganti crew yang akan berangkat dengan crew yang berasal dari Inggris. Tentunya hal ini berkaitan dengan masalah budgeting. Dalam waktu yang sangat singkat, harus dealing harga dengan crew yang di Inggris dengan harga yang ditetapkan oleh pihak Guava, karena harga crew di Indonesia dengan harga crew dari Inggris tentunya sangat berbeda. Selain itu juga harus membayarkan cancelation fee untuk crew dari Indonesia yang tidak bisa berangkat ke Inggris. Meskipun masalah ini teratasi dan mendapatkan crew pengganti di Inggris, namun tetap saja mengalami sedikit kerugian.

16 Diskusi Umum Dalam memproduksi video klip Liberty & Victory ini strategi produksinya mengikuti tahap-tahap sesuai dengan yang disampaikan oleh teori Zettl dan juga Naratama, yaitu dalam memproduksi program broadcasting perlu melalui ketiga tahapan produksi, tahap praproduksi, tahap produksi dan juga tahap pascaproduksi. Berdasarkan kedua teori yang digunakan oleh peneliti, teori yang disampaikan oleh Naratama dan juga Zettl hanya ada sedikit perbedaan. Kedua teori sebenarnya sama-sama menjelaskan kegiatan yang dilakukan dalam memproduksi program acara broadcasting, akan tetapi dalam teori Zettl dijelaskan dengan lebih mendetail dan lebih sesuai dengan yang dikerjakan oleh Guava Production. Pada tahap praproduksi yang pertama dipikirkan adalah ide konsep dari video klipnya, kemudian dari ide tersebut dievaluasi lalu ditentukan treatment untuk mengembangkan ide cerita. Dalam menentukan ide cerita, dipertimbangkan juga target yang menjadi sasaran utama dari ketiga belah pihak, yaitu pihak Mister Potato, pihak Manchester United dan grup band Nidji. Kebetulan ketiganya memiliki target pasar yang hampir sama, yaitu anak muda. Lalu dari situ dapat dikembangkan ide konsep awal yang ingin menyatukan berbagai orang melalui semangat cinta bola dapat terbentuk berbagai cerita, seperti cerita anak yang menunggu ayahnya pulang sehabis menyelesaikan tugasnya sebagai pilot untuk menonton pertandingan sepak bola secara langsung di stadion, pekerja yang tidak bisa menonton bola karena masih ada pekerjaan yang perlu diselesaikan sehingga tidak bisa meninggalkan kantor dan terpaksa menonton pertandingan lewat handphone-nya, serta kisah pengamen yang awalnya bertengkar dengan seorang security tetapi pada akhirnya jadi bersahabat karena menonton bola bersama,

17 55 serta banyak orang yang menonton pertandingan bola bersama-sama serta menyanyikan lagu Liberty & Victory. Melalui konsep yang disampaikan, orangorang akan mempercayai bahwa lagu Liberty & Victory ini memang dipilih oleh pihak Manchester United dan menjadi sebuah theme song yang dikumandangkan di stadion Old Trafford. Bukan hanya sekedar sebuah lagu yang membayar pihak Manchester United dan meminta para pemainnya untuk menjadi model dalam video klip ini. Dikarenakan pihak-pihak yang terkait dalam video klip ini memiliki kepentingan masing-masing, maka selain menyampaikan maksud dari lagu, diselipkan juga tujuan untuk menjual produk, produk Mister Potato, prestasi band Nidji dan juga image dari tim sepak bola Manchester United. Setelah ide konsep didapatkan, diaturlah budgeting. Memperkirakan besarnya biaya yang akan digunakan serta pembagiannya, mulai dari pembayaran fee para crew yang terlibat, biaya sewa alat, biaya sewa lokasi, dan lain-lain keperluan yang dibutuhkan untuk mendukung jalannya proses produksi video klip agar dapat berjalan dengan lancar dan mendapatkan hasil yang terbaik. Lokasi shooting yang berada di Manchester membuat Guava Production membutuhkan orang yang berada di sana dan mengatuh segala keperluan untuk kebutuhan shooting video klip Liberty & Victory ini. Oleh karena itu, Guava menjalin kerjasama dengan rumah produksi yang berada di Manchester yang bernama I Video. Dengan begitu Guava memberikan gambaran referensi lokasi, talent, serta properti yang dibutuhkan, lalu pihak I Video yang membantu untuk mempersiapkan semuanya serta mengurus segala perizinannya di Inggris. Segala perkembangan yang terjadi dilaporkan dari pihak I Video melalui Baldwin yang merupakan produser dalam mengerjakan proyek video klip ini.

18 56 Untuk urusan wardrobe, dalam video klip ini menggunakan endorsement dari Mitra Adi Perkasa (MAP) yang menaungi beberapa brand pakaian terkenal seperti, Top Man, Mango, dan juga Lacoste Live. video klip Liberty & Victory ini kebetulan menggunakan endorsement, sehingga tidak perlu lagi membuat pakaian baru karena sudah disediakan dari pihak sponsor. Pada tahap produksi, sebelum memulai shooting, sutradara melakukan briefing ulang pada semua crew pengganti crew kecil dari Guava Production, dan meskipun baru mendengarkan pengarahan menjelang shooting, setiap crew di sana dapat melakukan tugasnya secara profesional. Proses shooting di Inggris memakan waktu 3 hari, karena ada banyak cerita di dalam video klip tersebut dan juga menggunakan banyak talent serta extras yang terlibat. Selama proses shooting tidak ada masalah yang berarti yang menghambat proses produksi. Bahkan semua pihak yang terlibat melakukan tugasnya dengan sangat baik. Kondisi shooting di Inggris pun lebih kondusif bila dibandingkan dengan proses shooting di dalam negeri. Hal ini dikarenakan di luar negeri segalanya lebih teratur dibandingkan di dalam negeri. Masalah keprofesionalan dalam bekerja dan juga dari segi kualitas orang-orang yang ikut terlibat dalam proses produksi. Di sana, tidak ada gangguan dari pihak luar yang tidak terlibat dalam proses shooting. Para extras yang terpilih untuk menjadi model dalam video klip pun mengetahui perannya dan dapat melakukan tugasnya dengan baik, seolah aktor profesional. Mereka melakukan setiap adegan dengan sangat baik dan sesuai dengan keinginan sutradara. Mereka dapat menggambarkan perasaannya melalui ekspresi wajah yang baik dan melakukan pekerjaannya dengan sepenuh hati, meskipun hanya mendapatkan peran kecil dalam video klip.

19 57 Menurut teori Zettl juga dijelaskan mengenai make up, clothing dan costuming. Make up digunakan untuk mempercantik wajah para talent yang akan tampil di depan kamera. Wajahnya dirias agak terlihat segar dan tidak kusam sehingga enak untuk dilihat. Clothing dan costuming menggunakan wardrobe yang sesuai dengan gambaran situasi yang sedang terjadi. Itulah gunanya wardrobe yang telah dipersiapkan sebelumnya. Wardrobe sponsor dari pihak MAP dibawa ke Manchester untuk keperluan shooting video klip Liberty & Victory ini. Untuk masalah wardrobe ini perlu diperhatikan warna dan pola pakaian yang akan digunakan. Agar tidak bertabrakan dengan warna background. Tahap pascaproduksi berkaitan dengan masalah editing video. Zettl menjelaskan ada dua jenis editing, linear dan non linear. Penerapannya dalam video klip Liberty & Victory ini yaitu nonlinear editing dengan proses offline dan online editing. Tahap pertama yang dilakukan adalah offline editing, yaitu memilih potongan video terbaik dari seluruh hasil shooting per adegan, kemudian menyusunnya menjadi rangkaian video sesuai dengan alur ceritanya. Dalam penyusunan potongan gambar ini mengikuti storyboard yang telah dibuat sebelumnya. Pihak-pihak yang bersangkutan semuanya memiliki kepentingan untuk menjual produknya, sehingga mereka membutuhkan promosi dengan cara produknya tampil dalam video klip Liberty & Victory ini. Akan tetapi, untuk tayangan televisi, tidak bisa menayangkan sebuah video klip yang mengiklankan produk di dalamnya. Cara mengatasi masalah ini yaitu dengan menambahkan visual efek dan dikerjakan saat editing online. Di beberapa adegan yang setting lokasinya memungkinkan, ditempel poster ataupun billboard yang menampilkan produk dari pihak klien, sehingga terlihat seolah-olah memang billboard dan

20 58 poster atau atribut lainnya memang benar terpasang di sana. Agar semuanya itu terlihat alami, dilakukanlah yang disebut dengan color grading, yaitu proses meningkatkan atau mengubah warna agar setiap aspek yang ada di dalam video terlihat natural. Tidak hanya membahas mengenai editing saja kalau membicarakan tahap pascaproduksi, tetapi juga kegiatan yang dilakukan setelah proses editing tersebut selesai dikerjakan. Setelah proses editing selesai, didapatkanlah hasil video master yang nantinya akan menjadi sebuah produk broadcasting yang disiarkan melalui media massa. Dalam kasus video klip Liberty & Victory ini, ada banyak pihak yang terlibat dan memiliki kepentingan untuk memasarkan produknya, sedangkan media televisi tidak akan menayangkan video klip yang mengandung iklan di dalamnya. Untuk mengatasi masalah ini, maka video Liberty & Victory dibuat menjadi dua versi, yang berisi berbagai produk diberikan hasil video masternya kepada pihak Mister Potato, dan yang versi bersih dari iklan diberikan pada pihak Musica yang merupakan label dari grup band Nidji. Selain masalah penyampaian hasil video master pada pihak yang berhak menerimanya, diselesaikan pula hubungan kerjasama antara pihak Guava dengan pihak endorsement wardrobe untuk video klip Liberty & Victory. Pakaian yang digunakan selama proses shooting di Inggris dikembalikan lagi pada pihak MAP dalam keadaan bersih seperti pada saat awal diterima oleh pihak Guava. Video klip Liberty & Victory ini memiliki keunikannya sendiri, yaitu karena orang-orang akan melihat bahwa suatu hal yang cukup menakjubkan ketika sebuah grup band dari Indonesia dapat menarik tim besar seperti Manchester United menjadi model dalam video klipnya. Bahkan para pemainnya pun turut menyanyikan lagu dari grup band Nidji. Setting lokasi pengambilan gambar di

21 59 Manchester bahkan sampai di Stadion Old Trafford tentunya menjadi nilai yang memiliki daya tarik tersendiri. Orang yang bukan penggemar Nidji tapi merupakan penggemar bola pun pasti akan menonton video klip ini, begitu juga sebaliknya. Melalui video klip ini ketiga pihak yang tergabung di dalamnya akan semakin meluas pangsa pasarnya. Grup band Nidji dapat dikenal tidak hanya di Indonesia atau negara Asia saja tetapi juga sampai ke Inggris, tim sepak bola Manchester United juga memiliki lebih banyak penggemar di negara Asia, serta orang-orang yang pada awalnya tidak mengetahui adanya snack dengan merek Mister Potato pun akhirnya dapat mengenalnya melalui video klip ini dan tertarik untuk mencoba. Nilai jual lain dari video klip ini adalah cerita yang terdapat di dalamnya. Orang-orang akan mempercayai bahwa semua yang terlibat dalam proses shooting merupakan penggemar sepak bola, pendukung tim Manchester United. Namun pada kenyataannya mereka semua hanyalah model yang berperan menjadi penggemar tim Manchester United. Maksud dan tujuan yang ingin dicapai dapat tersampaikan dengan sangat baik melalui video klip ini. Cerita dalam video ini terasa sangat nyata. Khususnya bagi para penggemar bola, mereka pasti pernah mengalami hal yang serupa. Maksud untuk menjual produk juga terkesan alami tidak terlihat berlebihan. Merupakan hal yang wajar dan masuk akal jika menonton pertandingan sepak bola dengan ditemani cemilan, untuk video klip ini yaitu makanan ringan Mister Potato. Dengan adanya dukungan dari ketiga pihak besar yang terlibat, maka video klip Liberty & Victory ini selain menjadi alat untuk mempromosikan lagu serta penyanyinya tetapi juga menjadi sebuah video yang mengiklankan produk. Hal ini juga menjadi suatu keunikan dari video klip Liberty & Victory.

22 Unit Analisis: Perbandingan Hasil Akhir Video Klip Liberty & Victory dengan Storyboard STORY BOARD Scene 1 : Nidji perform on Red Double Decker's bus with crowd dan interaksi dengan crowd yang juga menyanyikan lagu Liberty & Victory. Scene 2 : menampilkan adegan head shot pemain MU yang menyanyikan lagu Liberty & Victory, adegan trick permainan sepak bola dan juga interaksi antara pemain MU dengan Nidji. YANG DITAMPILKAN DALAM VIDEO KLIP Pada awal video klip ini dimulai, ditampilkan Double Decker bus pada 00:04. Pada menit pertama (01:06), awal menit kedua (02:09), serta di awal menit ketiga (03.01) dalam video klip ini ditampilkan adegan Nidji bernyanyi bersama dengan crowd di atas Double Decker bus. Pada detik ke 00:20, ditampilkan cuplikan pemain MU yang memainkan trik sepak bola. Lalu ditampilkan pula beberapa aksi pemain sepak bola MU dari detik ke 00:26-00:32. Pada menit 01:10-01:15 ditampilkan Nidji yang berinteraksi dengan tim MU. Untuk adegan Nidji yang bermain sepak bola bersama tim MU sayangnya tidak ditampilkan dalam video klip ini. Lebih banyak menunjukkan interaksi bernyanyi bersama dan juga atraksi dari tim MU saja. Pada 02:20-02:24 diperlihatkan para pemain MU (head shot) menyanyikan bagian chorus dari lagu Liberty & Victory. Scene 2 : menampilkan Albert Morgan, Kios staff, cleaner staff, dan juga Megastore staff. Scene 2 : menampilkan kerumunan yang menonton pertandingan MU bersamasama dalam sebuah bar, adegan di mana orang-orang tersebut menyanyikan part lagu Liberty & Victory, serta menampilkan orang banyak tersebut dengan atribut MU. Head shot individu yang menunjukkan perbedaan negara dan ras. Durasi untuk menampilkan adegan dalam scene ini tidak terlalu panjang. Dalam waktu 10 detik, orang-orang dapat melihat ketiga adegan yang berbeda tersebut, yaitu dari menit 01:33-01:40. Dalam video klip ini, dari semua adegan, lebih banyak ditampilkan scene orang banyak atau kerumunan suporter tim MU. Seperti pada menit 01:18-01:29, ditampilkan adegan orang-orang dengan angle head shot menyanyikan lagu Liberty & Victory. Lalu pada 02:33-02:36 juga ditampilkan para penonton yang sedang melakukan nonton bareng pertandingan MU di sebuah bar. Dan pada 03:04-03:09, diperlihatkan euphoria kesenangan para suporter ini melihat tim MU berhasil mencetak gol. Scene ini ditampilkan menjelang akhir video, yaitu pada menit ke 03:21-03:29

23 61 Adegan cerita 1 : mengenai seorang pilot yang ditunggu oleh anaknya untuk menonton pertandingan sepak bola tim MU bersamasama. Pada awal video klip, di detik ke 00:38-00:45, diperlihatkan adegan seorang pilot yang baru saja selesai bertugas. Lalu pada 00:50-01:05, adegan seorang anak kecil yang sedang memegang bola seperti sedang menunggu seseorang di depan rumahnya. Dan pada 02:45-02:47, diperlihatkan bahwa sang pilot merupakan ayah dari anak kecil yang sedang menunggu tersebut, dan mereka pun pergi bersama menuju stadion Old Trafford. Pada 02:53-03:02, diperlihatkan situasi stadion yang dipenuhi dengan berbagai atribut MU serta orang-orang yang memadati stadion untuk menonton pertandingan. Adegan cerita 2 : seorang pegawai yang menyelesaikan pekerjaannya demi menonton pertandingan MU. Akan tetapi ketika dia akan beranjak pergi dari kantornya, atasannya memberikan pekerjaan lagi padanya, sehingga dia tidak dapat meninggalkan kantor dan terpaksa menonton pertandingan MU melalui telepon genggamnya. Adegan cerita 3 : seorang pengamen yang bertengkar dengan seorang security. Lalu pada akhirnya mereka jadi berteman karena menonton pertandingan sepak bola bersama melalui display televisi sambil memakan snack Mister Potato. 01:45-01:49 menampilkan seorang karyawan yang sudah menyelesaikan pekerjaannya dan bersiap-siap untuk pulang. Akan tetapi pada 01:55-01:57, atasannya datang menghampiri mejanya dan memberikan setumpuk pekerjaan yang harus diselesaikannya. Sehingga karyawan tersebut tidak jadi meninggalkan kantornya dan tetap duduk di mejanya untuk mengerjakan pekerjaannya tersebut. 02:41-02:45, karyawan ini menonton pertandingan MU dan juga bersorak gembira ketika MU berhasil mencetak gol. Meskipun hanya mengikuti pertandingan melalui handphone. Pada 01:59-02:04 adegan dimulai dengan menampilkan seorang pengamen yang membawa gitarnya, lalu muncul seorang security yang mengusir pengamen itu. Kemudian pada 02:27-02:32, si pengamen pergi lalu duduk di depan sebuah toko televisi. 02:37-02:40, sang security menghampiri si pengamen yang sedang duduk sendirian. Si pengemis hampir melarikan diri ketika melihat security. Akan tetapi security itu malah duduk bersamanya dan menonton pertandingan bersama. Mereka pun bersorak bersama ketika tim MU mencetak gol yang ditampilkan pada menit 02:49-02:50 Scene 3 : Euphoria Setiap extras yang menjadi model sebagai suporter tim

24 62 Melihat tim sepak bola yang didukungnya berhasil mencetak gol, semua suporter tim MU bersorak dan menunjukkan kebahagian mereka. Melompat-lompat, atau melambaikan atribut MU yang mereka pegang. MU benar-benar menunjukkan raut kebahagiaan mereka dengan melompat-lompat, menari, ataupun melambaikan atribut MU yang mereka kenakan