BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. peluncuran Pulsar 200 pada bulan Januari 2008.

Transkripsi

1 48 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umun Sejarah PT. Bajaj Auto Indonesia PT. Bajaj Auto Indonesia, anak perusahaan dari Bajaj Auto Limited, India, didirikan pada bulan Juli 2006, di Indonesia. Perusahaan ini mulai beroperasi dengan diluncurkannya Pulsar 180 pada bulan Nopember 2006, diikuti dengan peluncuran Pulsar 200 pada bulan Januari Pada saat ini merek Pulsar melambangkan kenikmatan Sistem kendaraan bermotor hasil produksi Bajaj di Indonesia. Hal ini kemudian diikuti oleh peluncuran XCD 125 DTS-Si untuk memenuhi permintaan pangsa motor jenis sport. Bajaj Auto Indonesia saat ini mempunyai kantor yang berbadan hukum di Jakarta dan pabrik perakitan di Cikarang (Jakarta) dan mempunyai lebih dari 90 ruang pamer ekslusif 3S yang menjual Pulsar 180, Pulsar 200 dan Bajaj XCD 125 dengan jaringan pelayanan yang tangguh dan para mekanik yang terlatih yang menyediakan pelayanan tehnis kelas dunia untuk pasca pembelian. Suku cadang Bajaj yang asli juga tersedia dan mudah didapat melalui jaringan pelayanan tersebut. Bajaj Auto secara konsisten mengembangkan penawaran-penawaran produksinya termasuk jaringan pelayanan yang ada di Indonesia. Dalam waktu yang singkat, perusahaan ini berhasil memberikan gambaran untuk menjadi yang unik dan berbeda termasuk tehnologinya. Hasil produksi yang hanya terdiri dari pangsa kendaraan bermotor jenis sport ini berhasil menciptakan pelanggan khusus 48

2 49 didasarkan atas umur yang masih muda, memahami tehnologi, berpendidikan, pemakai kendaraan yang tidak segan mengeluarkan uang untuk membeli perlengkapan tambahan agar kelihatan beda dari yang lain. Para pelanggan setia Bajaj Auto secara aktif ikut serta mempromosikan kebersamaan dan persaudaraan diantara mereka melalui Klub-klub pertemuan, jambore, dan perjalanan petualangan. Bajaj Auto indonesia mempunyai ambisi dengan strategi yang jelas yaitu menciptakan suatu merek yang menggabungkan tehnologi moderen dengan penyediaan produk-produk dan pelayanan berkelas dunia melalui jalur yang berorientasi pada pelanggan. Semua ini bertujuan untuk dapat menjadikan Indonesia sebagai pemilik kendaraan beroda dua dan orang-orang yang mempunyai tujuan untuk mendapatkan pengalaman dari Sistem permotoran yang unik ini melalui produksi portefel yang tersedia dan terencana. Bajaj Auto Indonesia adalah suatu organisasi yang peka terhadap para pemegang saham, rekan-rekan bisnis, pelanggan, karyawan dan kepercayaan dalam tatanan perlindungan alam dan sumber-sumber mata pencaharian untuk kemudian hari Visi dan Misi Visi : Senantiasa berusaha untuk mencapai yang terbaik dalam industri sepeda motor di Indonesia, untuk memberi manfaat bagi masyarakat luas, dalam menyediakan alat transportasi yang berkualitas tinggi, sesuai kebutuhan konsumen, dengan harga yang terjangkau, serta didukung oleh fasilitas

3 50 manufaktur terpadu, teknologi mutakhir, jaringan pemeliharaan, suku cadang dan manajemen kelas dunia. Misi : Bertekad untuk menyediakan sepeda motor yang berkualitas tinggi dan handal sebagai sarana transportasi bagi masyarakat yang sesuai kebutuhan konsumen, pada tingkat harga yang terjangkau Iklan Bajaj Pulsar Iklan Bajaj Pular versi cewek duluan merupakan iklan kontroversial yang dibuat oleh Bajaj Pulsar. Iklan tersebut dibuat untuk mengenai sisi emosional konsumen yang menggunakan motor kelas bebek. Dibuatnya iklan versi tersebut diharapkan para pengendara motor bebek agar beralih ke kelas motor light sport. Iklan Bajaj mempunyai banyak versi sesuai peluncuran produk terbaru dan promosi untuk remaind produk-produk Bajaj Pulsar. Untuk beriklan Bajaj Indonesia seperti halnya produk pesaing menggunakan media yang sama seperti media cetak, media luar ruang, dan TVC. Terdapat banyak versi iklan Bajaj Pulsar diantaranya versi ladiest first, Bajaj and tranformers, and the dancing motorcycle dan masih ada versi lainnya. Iklan versi cewek duluan mempunyai dua versi yaitu media TV dan media cetak dengan tema yang sama pasti lelaki, untuk iklan versi cewek duluan menuai banyak protes dari kaum lelaki maupun perempuan. Untuk iklan Bajaj yang bertemakan Bajaj and Transformers, Bajaj Pulsar berkerja sama dengan agency Leo Burnett India untuk membuat iklan TV. Iklan versi bajaj and transformer dibuat seperti film yang bercerita tentang penelitian

4 51 pengembangan motor Bajaj. Dalam tayangan iklan ini terdapat dua motor Bajaj Pulsar yaitu 220 dan XCD 135, yang sedang bermain bola basket. Motor yang sedang dalam penelitian dan pengembangan tersebut seolah-olah hidup dan bergerak ketika penjaga meninggalkan ruangan. Visual pada iklan dibuat dalam bentuk tiga dimensi kecuali penjaga ruangan. Bajaj bekerjasama dengan agency Burnett Leo India dimulai semenjak satu tahun yang lalu. Visual iklan diambil dari data pemain bola basket dan pemain akrobat untuk menghasilkan gerak yang diinginkan. Pembuatan iklan ini bertempat di kayu pinus studio, Inggris. Iklan ini disutradai oleh pembuat film hollywood dan efek visual yang diciptakan oleh Glassworks London. Bakat kreatif top dari seluruh dunia dibawa bersama-sama untuk menciptakan realitas kehidupan seperti dalam iklan.. Dan untuk iklan yang bertemakan the dancing motorcycle menggunakan agency Ogilvy dan Mather, Mumbai. Bajaj Pulsar telah mendefinisikan kategori kinerja sepeda motor di India. Sejak diluncurkan, komunikasi Pulsar itu juga selalu berfokus pada membangun identitas yang berbeda dan sikap untuk merek. Setelah kampanye terakhir "Free Biking" ditayangkan pada bulan April 2007, kampanye baru ini adalah kampanye yang paling spektakuler yang pernah dilakukan merek. Tagged sebagai "Pulsar Mania", kampanye menunjukkan kekuatan Pulsar itu, agresi dan anugerah dalam cara yang tidak pernah terlihat sebelumnya. Cape Town merupakan tempat syuting.

5 Penyajian Hasil Penelitian Hasil Penelitian Tabel 4.1 Verbal pada Iklan Bajaj Pulsar Objek Tanda Interpretan - Jenis huruf sans serif berwarna hitam. - Analisis teks - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Pennggunaan warna hitam memberi kesan daya tarik dan kekuatan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki keunggulan kecanggihan peralatan elektronik berteknologi tinggi dibandingkan motor lain bagi lelaki warna hitam terlihat lebih macho dan sproty. - Kata cewek duluan dibuat lebih besar memiliki

6 53 arti bahwa huruf kapital dan ukuran huruf yang besar dalam iklan ini tentu dimaksudkan untuk memperjelas apa yang ingin disampaikan oleh pengiklan yaitu produsen dan juga untuk mencuri perhatian dari target yang dituju yang dalam hal ini tentunya calon pelanggan. Kalimat katakan cewek duluan pada motor bebek menunjukkan bahwa motor Bajaj itu memang ditujukan untuk lelaki, kalimat ini juga menginterpretasikan pengguna motor bebek itu ditujukan untuk cewek. Tujuan Bajaj Pulsar menginginkan lelaki pengguna motor bebek beralih ke motor sport. Jika

7 54 diartikan kalimat katakan cewek duluan pada motor bebek adalah sebagai berikut katakan cewek duluan yang berarti seorang lelaki yang memberikan kesempatan pertama kepada cewek atau kata lainnya mengalah, pada motor bebek yang berarti lelaki yang mengalah itu menggunakan motor selain motor bebek. - Jenis huruf sans serif berwarna hitam. - Analisis teks - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Pennggunaan warna hitam memberi kesan daya tarik dan kekuatan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki

8 55 keunggulan kecanggihan peralatan elektronik berteknologi tinggi dibandingkan motor lain bagi lelaki warna hitam terlihat lebih macho dan sproty. - Kalimat-kalimat tersebut merupakan informasi tentang keunggulan dan kelebihan dari Bajaj. - Jenis huruf sans serif dengan warna putih. - Analisis teks - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan kebersihan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada produknya.

9 56 - Kalimat bahasa Inggris the world leader in yang berarti pemimpin dunia dalam menginterpretasikan Bajaj sebagai motor pertama yang mengusung teknologi baru yaitu twin spark yang kini digunakan. - Jenis huruf sans serif dengan warna putih. - Latar belakang persegi dengan warna orange. - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan kebersihan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada produknya. - Penggunaan warna orange pada iklan Bajaj Pulsar

10 57 melambangkan Bajaj memiliki daya tarik yang kuat dan tentang kenyamanan fisik. - Kata pulsar menggunakan jenis huruf egyptian. Kalimat pasti lelaki menggunakan jenis huruf sans serif - Analisis teks - Kata pulsar menggunakan jenis huruf egyptian memberikan kesan kokoh, kuat, kekar dan stabil. Kata pasti lelaki menngunakan jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan kebersihan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada produknya. - Dalam kamus bahasa

11 58 Indonesia kata pasti artinya sudah tetap, berarti slogan Bajaj Pulsar menginterpretasikan lelaki sangat cocok mengendarai motor Bajaj Pulsar. - Jenis huruf sans serif berwarna hitam. - Tanda asteris. - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna hitam memberi kesan daya tarik dan kekuatan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki keunggulan kecanggihan peralatan elektronik berteknologi tinggi dibandingkan motor lain bagi lelaki warna hitam terlihat lebih macho. - Dalam kita Etika Pariwara

12 59 Indonesia tanda asteris pada iklan cetak digunakan untuk memberikan penjelasan lebih rinci. Kata syarat & ketentuan berlaku menyatakan sesuatu, syarat sebagai tuntutan atau permintaan yang harus dipenuhi, ketentuan berlaku ketentuan sebagai sesuatu yang sudah jadi ketetapan dan berlaku sebagai sesuatu yang masih berjalan atau berlangsung. - Jenis huruf sans serif berwarna putih. - Teks yang mengitari gambar. - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan kebersihan, pada iklan Bajaj

13 60 Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada produknya. - Teks yang mengitari atau membentuk pola lingkaran melambangkan untuk menunjukkan sesuatu yang penting atau utama. Gamabar mesin merupakan yang dijutukkan oleh teks itu, karena dalam sebuah lingkaran di tengah itu adalah titik poros yang merupakan hal penting. - Jenis huruf sans serif berwarna putih - Teks - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan

14 61 kebersihan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada produknya. - Teks tersebut digunakan untuk menyampaikan eksistensi produk yang diiklankan, memudahkan pembaca mendapatkan informasi lebih detail. - Jenis huruf sans serif berwarna putih. - Teks - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan kebersihan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada

15 62 produknya. - Teks tersebut digunakan untuk menyampaikan eksistensi produk yang diiklankan, memudahkan pembaca mendapatkan informasi lebih detail. - Jenis huruf sans serif berwarna putih. - Teks - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan kebersihan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada produknya. - Teks tersebut memberikan kesan bonus atau nilai lebih yang bisa didapatkan sebagai

16 63 keunggulan dari motor Bajaj Pulsar. - Jenis huruf sans serif berwarna putih. - Teks - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan kebersihan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada produknya. - Teks tersebut memberikan kesan bonus atau nilai lebih yang bisa didapatkan sebagai keunggulan dari motor Bajaj Pulsar.

17 64 - Jenis huruf sans serif berwarna putih. - Teks - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel. Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan kebersihan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada produknya. - Teks tersebut memberikan kesan bonus atau nilai lebih yang bisa didapatkan sebagai keunggulan dari motor Bajaj Pulsar. - Jenis huruf sans serif berwarna putih. - Teks - Jenis hurus sans serif cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis dan simpel.

18 65 Penggunaan warna putih memberi kesan kesederhanaan dan kebersihan, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan bahwa Bajaj pulsar memiliki kecanggihan pada produknya. - Teks tersebut memberikan kesan bonus atau nilai lebih yang bisa didapatkan sebagai keunggulan dari motor Bajaj Pulsar. Tabel 4.2 Visual pada Iklan Bajaj Pulsar Objek Tanda Interpretant - Posisi pengendara. - Safety riding. - Posisi pengendara yang sedang melakukan freestyle. Dalam bahasa Indonesia freestyle berarti bergaya dengan bebas. Pada gambar pengendara melakukan

19 66 stoppie yaitu trik berkendara sepeda motor dimana roda belakang terangkat dan bertumpu pada roda depan, memberikan kesan beresiko, berbahaya dan kemampuan berkendara yang tidak bisa dilakukan tanpa latihan. - Jaket dapat melindungi kulit dan bagian tubuh dari benturan atau dari terpaan angin dan kotoran seperti debu yang berterbangan. Warna hitam melambangkan gagah dan sporty. - Helm dalam berkendara adalah bagian yang sangat penting, karena memberikan perlindungan penuh pada bagian kepala terhadap radikal bebas dan yang terpenting melindungi kepala dari benturan jika

20 67 terjadi kecelakaan. Kombinasi warna hitam dapat diartikan sebagai sesuatu yang berani dan memiliki kesan elegan. - Celana jeans panjang warna hitam dapat diartikan sebagai sesuatu yang kuat dan penuh percaya diri, penuh perlindungan, maskulin, elegan. Dan posisi kaki tersebut diartikan untuk menjaga keseimbangan saat melakukan free style. - Sarung tangan melambangkan perlingdungan dan rasa nyaman pada bagian tangan. Warna hitam memberikan kesan berani. - Sepatu memberikan perlindungan pada bagian kaki dari ancaman benda-

21 68 benda yang dapat melukai serta meminimalisir terhadap luka yang didapat ketika kecelakaan. - Latar belakang warna abu-abu - Bekas ban motor - Warna abu-abu adalah warna alam dan juga permanen, warna abu-abu melambangkan sesuatu yang bisa diandalkan. - Garis-garis bekas ban motor memberikan kesan abadi, pada iklan Bajaj Pulsar melambangkan keawetan. Gambar mesin. - Mesin yang merupakan alat yang memberikan kemudahan untuk melakukan atau membantu meringankan pelaksanaan tugas manusia.

22 69 Gambar Speedometer - Speedometer dapat memberikan informasi kepada pengemudi untuk mengetahui kendaraan kecepatan yang dijalankannya dan dijadikan informasi utama untuk mengendalikan Gambar kecepatan. speedometer memberikan kesan modern dan unik. Gambar headlamp - Lampu depan dapat memberikan penerangan saat melalui jalan, terutama dimalam hari sebagai penanda. Lampu depan memberikan kesan fungsional, pengaman dan keindahan. Lampu depan bisa dijadikan sebagai identitas, karena orang bisa menegenali kendaraan

23 70 malalui lampu depan. Gambar shockbreaker - Pada kendaraan shockbreaker adalah salah satu perangkat vital, karena kunci untuk memberikan kenyamanan sipengendara penumpang. bagi dan Shockbreaker dapat meredam goncangan sehingga kendaraan tidak bergoyang berlebihan akibat melewati jalan yang bergelombang. Logo facebook - Logo facebook memberikan kesan luasnya service yang dapat dimanfaatkan bagi pengguna motor yang memiliki motor Bajaj Pulsar.

24 Pembahasan Hasil Penelitian Hasil Analisa Tanda dan Makna pada Tipe Ikon Dari hasil analisa tanda pada iklan cetak Bajaj Pulsar versi cewek duluan di atas ditemukan tanda tipe ikon dalam iklan cetak Bajaj Pulsar. Untuk tanda tipe ikon dalam iklan cetak Bajaj Pulsar versi cewek duluan, maskulinnitas direpresentasikan melalui keberadaan sosok pengendara motor. Namun ketika dilihat dari penampilan, busana dan hubungan antara tanda dalam teks mengarah pada konsep lelaki modern. Konsep maskulinitas merepresentasikan sikap tangguh dan berani yang menjadi bagian pendukung untuk menjaga gambaran lelaki modern. Akan tetapi konsep maskulinitas yang mengarah pada konsep lelaki modern ini sebenarnya merupakan bentuk representasi dari positioning produk. Dengan demikian terjadi dinamika internal seperti yang diungkapkan oleh Pierce bahwa interpretant bisa menjadi tanda baru bagi sistem pemaknaan lain dalam rantai semiosis. 1 Dan pengendara motor yang mengarah konsep maskulinitas pada iklan cetak Bajaj Pulsar ini merepresentasikan positioning produk yaitu dengan konsep sporty, keberanian, kecanggihan, elegan, dan kekuatan (seperti makna dari gambar produk, komposisi warna dalam iklan dan teks dalam iklan). Dengan kata lain maskulinitas dalam iklan cetak Bajaj Pulsar versi cewek duluan, digunakan sebagai positioning dari produk. Tampilan-tampilan yang tersirat ini mengacu pada tampilan-tampilan rasional, yang mengetengahkan keuntungan-keuntungan dan keunggulan-keunggulan produk dalam konstruksi 1 Paul Cobley dan Litza jansz, Semiotika for beginners, Mizan: Bandung, 2002

25 72 positioning produk pada tanda-tanda iklan. Tampilan emosional yang diperankan oleh pengendara motor ini dapat memperkuat bahwa produk Bajaj Pulsar dapat menimbulkan nuansa kecanggihan dan kekuatan Hasil Analisa Tanda dan Makna pada Tipe Indeks Dari hasil analisa tanda pada iklan cetak Bajaj Pulsar versi cewek duluan di atas ditemukan tanda tipe indeks dalam iklan cetak Bajaj Pulsar versi cewek duluan. Representasi maskulinitas yang mengarah pada konsep lelaki modern, dalam kelompok tanda indeks ini banyak berhubungan dengan figur pengendara motor. Tanda tipe indeks yang pertama adalah dengan adanya sosok pengendara motor yang melakukan adegan freestyle seperti halnya melakukan gerakan stoppie dan cara berpakaian dalam berkendara hal ini memperkuat pandangan atas konsep makulinitas. Pengendara yang melakukan stoppie, mencerminkan sebagai sesuatu yang extreme atau berbahaya sama halnya dengan karakter yang melekat pada lelaki yang menyukai hal-hal berbahaya dan beresiko. Tanda indeks yang kedua adalah garis bekas ban motor di jalan. Tanda ini merepresentasikan bahwa motor ini tidak akan mengecewakan konsumen khususnya lelaki. Sekarang ini motor tidak hanya untuk dikendarai sebagai alat transportasi saja, tetapi juga sebagai sesuatu yang baru seperti hobi. Tanda indeks yang ketiga adalah visual latar belakang yang berwarna abuabu, warna putih dan hitam pada teks. Warna abu-abu merupakan warna yang memiliki hubungan dengan alam, yang memiliki sifat abadi. Warna putih pada

26 73 slogan merepresentasikan pencapainan diri. Warna hitam pada iklan merepresentasikan makna harga diri. Adanya elemen warna-warna dalam iklan ini mengisyaratkan dan menunjukan bahwa produk Bajaj Pulsasr dapat menimbulkan nuansa elegan, kecanggihan, dan misteri. Sehingga memperkuat bahwa produk ini dipositioningkan dengan produk yang memiliki mesin yang canggih dan desain yang terlihat elegant, sporty dan macho. Karakter tersebut dapat mewakili maskulinitas. Hal ini memperkuat akan produk yang ingin menyampaikan pesan melalui iklan ini yaitu: bahwa motor Bajaj Pulsar adalah motor lelaki yang hanya cocok digunakan untuk lelaki Hasil Analisa Tanda dan Makna pada Tipe Symbol Dari hasil analisa tanda pada iklan cetak Bajaj Pulsar versi cewek duluan di atas ditemukan lima tanda tipe simbol dalam iklan cetak Bajaj Pulsar versi :cewek duluan. Pada tanda-tanda tipe ini interpretant tidak banyak mengarah kepada konsep maskulinitas, tapi lebih kepada keuntungan-keuntungan, atau keunggulan-keunggulan produk dan positioning produk semata. Penggunaan bahasa asing yaitu bahasa inggris menunjukan interpretant bahwa produk ini seakan-akan menggambarkan ke modernitasan. Penggunaan bahasa inggris ini yang berkenaan dengan modern di mana bahasa inggris identik dengan barat sebagai kiblat kehidupan modern. Sehingga iklan ini ingin menyampaikan pesan bahwa produk ini adalah produk modern.

27 74 Konsep maskulinitas juga ditemukan pada kalimat headline yang berbunyi katakan cewek duluan pada motor bebek pada kalimat headline ini memiliki arti bahwa cewek adalah pengguna motor bebek, sedangkan motor Bajaj Pulsar adalah motor sport yang cocok dikendarai oleh lelaki. Kalimat inilah yang menjadi konsep maskulinitas, kalimat tersebut dapat menimbulkan stereotip pada masyarakat bahwa motor bebek dan skuter matic tidak pantas dikendarai oleh kaum lelaki. Kalimat ini pula dapat menimbulkan persepsi bahwa perempuan tidak boleh menggunakan motor Bajaj Pulsar. Produsen sepeda motor Bajaj Pulsar menciptakan kategori baru yaitu motor untuk laki-laki, disebutkan pada penggunaan bahasa pada iklan yaitu pasti lelaki pada slogan dan katakan cewek duluan pada motor bebek. Iklan Bajaj Pulsar versi cewek duluan ini mengandung konsep maskulinitas, dengan menampilkan pengendara yang melakukan adegan freestyle.