HUBUNGAN TERPAAN IKLAN PASANGAN CALON PRESIDENDAN WAKIL PRESIDEN DI TELEVISI DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH

Transkripsi

1 HUBUNGAN TERPAAN IKLAN PASANGAN CALON PRESIDENDAN WAKIL PRESIDEN DI TELEVISI DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH (Studi pada Pemilih Pemula di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang) SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh : Agus Wibowo JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015 i

2 ii

3 iii

4 iv

5 v

6 vi

7 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-nya serta junjungan kita Nabi Muhammad SAW, sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul Hubungan Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Di Televisi Dengan Keputusan Memilih (Studi pada Pemilih Pemula di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang). Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis juga menyadari bahwa penyusunan Skripsi ini tidak akan terqujud tanpa adanya bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terimakasih kepada yang terhormat : 1. Orangtua serta keluarga penulis yang tercinta yang telah memberikan dukungan moril maupun spiritual yang tiada hentinya sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi ini. 2. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos. MA, selaku Ketua Jurusan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Bapak Dr. Muslimin Machmud, M.Si., selaku Pembimbing I yang telah meluangkan waktu untuk membimbing dan memberikan semangat kepada penulis dalam menyusun Skripsi ini hingga selesai. 5. Ibu Widiya Yutanti, M.A, selaku Pembimbing II yang telah meluangkan waktu selalu sabar memberi masukan dan mengarahkan penulis dalam menyusun Skripsi ini hingga selesai. 6. Seluruh Dosen dan Staf karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah banyak membantu dalam penyusunan Skripsi ini. 7. Seluruh mahasiswa konsentrasi Audio Visual, terimakasih atas semua ilmu yang dibagikan selama ini. viii

8 8. Semua pihak yang telah membantu terselesaikannya Skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu Demi kesempurnaan Skripsi ini, saran dan kritik yang bersifat membangun sangat penulis harapkan.semoga karya skripsi ini bermanfaat dan dapat memberikan sumbangna yang berarti bagi pihak yang membutuhkan. ix

9 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI... ii PERNYATAAN ORISINALITAS... iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI... v ABSTRAKSI... vii KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xii DAFTAR LAMPIRAN... xv BAB IPENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Penelitian... 4 D. Kegunaan Penelitian... 4 E. Tinjauan Pustaka 1. Iklan Media Iklan dan Politik Perilaku Pemilih Perilaku Memilih dalam Berbagai Pendekatan Pemilih Pemula F. Definisi Konsep dan Operasional Definisi Konsep Definisi Operasional G. Hipotesis H. Metode Penelitian Pendekatan Penelitian Pengukuran Populasi dan Sampel x

10 4. Jenis, dan Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data Uji Keabsahan Data BAB II DESKRIPSI WILAYAH PENELITIAN A. Gambara Umum Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang Letak Geografis Demografi/ Kependudukan Visi dan Misi Desa Landungsari BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA A. Identitas Responden Gambaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Gambaran Responden Berdasarkan Umur B. Analisis Data Analisis Data Kuisioner Variabel Keputusan Memilih C. Uji Validitas dan Reabilitas Uji Validitas Uji reliabilitas Uji Normalitas Product Moment Correlation D. Hasil Pembahasan BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTATR PUSTAKA DAFTAR LAMPIRAN xi

11 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Nilai Koefisien Korelasi Tabel 2.1 Data Penduduk Menurut Mata Pencaharian Pokok Tabel 2.2 Komposisi Penduduk Berdasarkan Agama Tabel 3.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 3.2 Responden Berdasarkan Umur Tabel 3.3 Keseringan Menonton Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.4 Mendapat Informasi Mengenai Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.5 Tertarik dengan Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.6 Memiliki Keputusan Memilih Karena Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.7 Menyukai Tampilan Gambar yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.8 Menyukai Tampilan Logo yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.9 Menyukai Tampilan Warna yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.10 Menyukai Tampilan Foto yang Menarik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.11 Lebih Tertarik dengan Program Pembangunan dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.12 Tertarik dengan Visi Misi dalam Iklan Pasangan Calon dan Wakil Presiden Tabel 3.13 Tertarik dengan Pesan yang Disampaikan dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.14 Tertarik dengan Janji dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden xii

12 Tabel 3.15 Menyukai Pesan Kampanye yang Jelas dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.16 Menyukai Lamanya Durasi dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.17 Menyukai Durasi Iklan yang Simpel dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.18 Menyukai Pesan dengan Bahasa yang Sederhana dalamiklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.19 Tertarik dengan Tokoh-Tokoh Terkenal dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.20 Tertarik dengan Artis dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.21 Tertarik dengan Musisi dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.22 Tertarik dengan Atlit dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.23 Tertarik dengan Daya Persuasi dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.24 Terkesan dengan Bentuk Fisik Calon dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.25 Tertarik dengan Gaya Bicara dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.26 Tertarik dengan Kewibawaan dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.27 Tertarik dengan Pesan Bijak dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.28 Tertarik dengan Gaya Bicara yang Tidak Menjelek-Jelekan Lawan Politik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.29 Tertarik dengan Sportifitas dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden xiii

13 Tabel 3.30 Tertarik dengan Sikap Lemah Lembut dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Tabel 3.31 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Iklan Kampanye di Televisi Tabel 3.32 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Sosok Calon Presiden dan Wakil Presiden dalam Iklan Kampanye di Televisi Tabel 3.33 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Janji-Janji Politik dalam Iklan Kampanye di Televisi Tabel 3.34 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan Wakil Presiden Berdasarkan Kata-Kata Bijak dalam Iklan Kampanye di Televisi Tabel 3.35 Mempertimbangkan Bentuk Iklan Kampanye di Televisi Tabel 3.36 Mempertimbangkan Motif Kampanye di Televisi Tabel 3.37 Mempertimbangkan Kepentingan Kampanye di Televisi Tabel 3.38 Mempertimbangkan Janji-Janji yang Sekiranya Dapat Dipenuhi dalam Kampanye di Televisi Tabel 3.39 Hasil uji Validitas pada Indikator-Indikator Penelitian Tabel 3.40 Hasil Uji Reliabiltas Tabel 3.41 Uji Normalitas Tabel 3.42 Hubungan AntaraVariabel xiv

14 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Kuesioner Lampiran 2. Frekuensi Jawaban Respondenp...98 Lampiran 3. Uji Validitas dan Reliabilitas Lampiran 4. Korelasi Manual Lampiran 5. Tabulasi Data Kuesioner xv

15 DAFTAR PUSTAKA Adi, Rianto Metode Penelitian Sosial dan Hukum. Jakarta Granit. Afan Gaffar, Politik Indonesia; Transisi Menuju Demokrasi, Jakarta: Pustaka Pelajar Ardianto, Elvinaro, Lukiati Komala dan Siti Karlinah, Komunikasi Massa Suatu. Pengantar, Simbiosa Rekatam Media, Bandung Azwar, Saifuddin Sikap Manusia Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Bungin, Burhan Sosiologi Komunikasi Teori, Paradigma, dan Diskursus. Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Kencana. Jakarta Cangara, Hafied Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo. Persada Firmanzah, 2008, Mengelola Partai Politik, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Hamad, Ibnu Kontruksi Realitas Politik Dalam Media. Jakarta : Granit. M.Asfar Pemilu dan Perilaku Memilih Nimmo, Dan, 2000, Komunikasi Politik, Khalayak dan Efek, Rosda, Bandung. Nurjaman, Asep Jurnal Pemerintahan, UMM Nurudin Kebijakan Elitis Politik Indonesia. Yogyakarta: Pustaka Pelajaran Pahmi Sy, Politik Pencitraan, Jakarta: Gaung Persada Press Rahmat, Kriyantono 2006, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta, PT Kencana Salviana, Vina DS. 2007, Analisa Pemahaman Dan Perilaku Pemilih Pemula Dalam Era Multi Partai. Laporan Penelitian tidak diterbitakan. Lembaga Penelitian Universitas Muhammadiyah Malang Santoso, Sugeng Problematika Pendidikan. Jakarta: Kreasi Pena Gading Santrock, John W Adolescence. Perkembangan Remaja. Edisi Keenam. Jakarta: Erlangga. Sanusi, 2003, Metodologi Penelitian Praktis Untuk Ilmu Sosial dan. Ekonomi, Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Penerbit Buntara xvi

16 Sirajuddin, Dampak Iklan Politik Melalui Media massa terhadap Pengambilan Keputusan Wajib Pilih dalam Pemilihan Umum. Jurnal Ilmiah Sugiyono Metode Penelitian pedidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, R&D. Bandung : CV.Alfabeta Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif & RND. Bandung : Alfabeta. Surbakti, Ramlan Memahami Ilmu Politik. Gramedia, Jakarta Suyanto Metode Penelitian Sosial: Berbagai Alternatif Pendekatan. Jakarta: Kencana Syamsul, Hadi Turbani, 2005, Pilkada Bima 2005: Era Baru Demokrasi Lokal Indonesia Sucahyono. Sugeng Perilaku Borokerja dan Memaknai pendidikan Sembilan Tahun. UMM Werner J. Severin & James W. Tankar Jr, Teori Komunikasi, Sejara, Metode & Terapan di dalam Media Massa. Jakarta: Prenada Media xvii