Dalam konteks branding desa yang baru pada tahap awal, protokol branding dapat dimanfaatkan sedini mungkin :

Transkripsi

1

2 Pemanfaatan perangkat branding untuk membangun citra positif brand tempat telah dipilih menjadi strategi pembangunan lokal mengatasi hambatan pemasaran produk dan jasa Program OVOP yang diinisiasi pedesaan di Jepang memanfaatkan protokol tersebut mengatasi hambatan daya saing produk pedesaan untuk menembus pasar nasional dan global. Dalam konteks branding desa yang baru pada tahap awal, protokol branding dapat dimanfaatkan sedini mungkin : sebagai perencanaan pembangunan desa secara (brand desa); dan produk turunannya di bidang ekonomi, pariwisata, budaya dan lain lain (brand produk).

3 Branding tempat adalah pendekatan pembangunan endogenus : Pembangunan endogenus mendorong pembangunan pedesaan melalui aktivitas berorientasi komunitas memanfaatkan sumber daya dan pengetahuan lokal. Pembangunan Pedesaan Endogenus sebagai berikut : diversifikasi, kelentingan, berkelanjutan; determinasi lokal; kontrol lokal; penyimpanan keuntungan secara lokal; sumber daya lokal (alam, manusia dan budaya); penetapan harga terhadap lokal dan tempat ; pasca produktivitas; banyak fungsi.

4 Desa dalam konteks undang undang (6/2014) desa adalah tempat. Karenanya, desa dapat menjadi objek praktek branding tempat : Dalam konteks branding tempat, desa dapat saja menjadi brand payung (umbrella brand) atau brand produk (product brand). Atau, sebagai brand payung desa diisi oleh beragam brand produk. Brand korporat adalah brand yang diaplikasikan untuk produk dan jasa dalam kerangka kerja organisasi korporat. Brand tempat adalah aplikasi brand untuk produk dan jasa dalam kerangka kerja politik/geografi.

5 Brand Korporat Komponen tunggal produk/jasa Hubungan kohesif dengan pemangku kepentingan Brand Tempat Banyak komponen produk/jasa Hubungan terfragmentasi dengan pemangku kepentingan Kompleksitas organisasi rendah Fungsional Orientasi individual Kompleksitas organisasi tinggi Eksperensial/Hedonis Orientasi kolektif Koheren dengan subbrand Ketidakseimbangan dan persaingan dengan subbrand Perusahaan swasta Kemitraan publik dengan swasta Tanpa peran pemerintah Konsisten dengan atribut produk Fleksibel dalam penawaran produk Dengan peran pemerintah Atribut produk bersifat musiman Kurang fleksibel dalam penawaran produk

6 (Pike 2007 dalam Rausch, 2008: ) Dimensi ekonomi tempat bentuk materinya : efisiensi, kemakmuran, kualitas, nilai dan lain lain. Bentuk simboliknya adalah pusaka, reputasi, status, tradisi dan lain lain. Dimensi masyarakat tempat bentuk materinya adalah sejarah, bahasa, tengeran, demografi dan lain lain. Bentuk simboliknya: memori, keajegan, reputasi, gaya, saling percaya dan lain lain. Bentuk dimensi tempat politik adalah administrasi, institusi, kepemimpinan dan lain lain. Bentuk simboliknya adalah kompetensi, kharisma, tradisi, visi dan lain lain. Dimensi budaya tempat bentuk materinya : artefak (benda benda), cerita rakyat, mitos, cerita cerita, teks dan lain lain. Bentuk simboliknya : ikon, identitas, reputasi, tradisi, penanda visual dan lain lain. Dimensi ekologi tempat: karakteristik, lingkungan, lansekap dan lain lain. Bentuk simboliknya: otentisitas, kualitas, keunikan, dan lain lain. Dan dimensi geografi tempat: lokal, lokasi dalam ruang dan waktu, dan lain lain. Bentuk simboliknya: kepemilikan, pusaka, sejarah, memori, sense terhadap tempat, dan lain lain.

7 (Simon Anholt, 2007 : 4 7) Brand adalah produk, jasa atau organisasi yang dipertimbangkan apabila dikombinasikan dengan nama, identitas, dan reputasi. Branding adalah proses perancangan, perencanaan dan pengomunikasian nama dan identitas dalam rangka membangun atau mengelola reputasi. Empat aspek dari brand, yaitu identitas brand (brand identity), citra brand (brand image), maksud/tujuan brand (brand purpose) dan ekuitas brand (brand equity).

8 (Anholt, 2011:23)

9 Desa yang memiliki identitas berdaya saing mengacu kepada: UU No 6/2014 dan peraturan turunannya; Data Podes 2014; Dan Permendagri No 39 tahun 2015 tentang Kode dan Data Wilayah Administrasi Pemerintahan Disusunlah Indeks Pembangunan Desa (IPD) IPD tersebut mencakup lima dimensi: (1) pelayanan dasar ; (2) kondisi infrastruktur; (3) aksesibilitas/transportasi; (4) pelayanan publik; dan (5) penyelenggaraan pemerintahan. Di samping kelima dimensi tersebut, perlu ditambahkan tiga dimensi lain untuk mengonstruksi desa sebagai brand tempat endogenus. Tiga dimensi tersebut : (6) produk; (7) budaya; dan (8) destinasi. Tiga dimensi tambahan tersebut hanya mungkin terjadi jika lima dimensi sebelumnya bekerja. Jadi, tiga dimensi dapat saja dikatakan turunan /hasil yang emerge dari kinerja lima dimensi. Lima dimensi dan tiga dimensi menjadi identitas desa berdaya saing

10

11 (Vancaly, 2011 : 70-71) Makanan khas daerah Festival daerah Situs terasosiasi dengan seniman Situs arsitektur Situs Minuman khas daerah Cerita rakyat Situs musik (gedung pertujukan) Bahasa dan dialek daerah Seni kerajinan daerah dan Situs film Situs kesusasteraan keagamaan Situs olah raga Situs politik/ideologi Situs militer Situs industri Situs sejarah Situs kriminal Situs indigenus/arke ologi Situs notorious

12 (Ray, 2001) Aset budaya berbasis tempat tersebut sebagai penanda budaya suatu teritori. Penanda budaya tersebut merentang dari: makanan, bahasa dan dialek, kerajinan, cerita rakyat, seni visual, drama, kesusasteraan, sejarah, situs situs pra sejarah, lansekap dan flora serta fauna yang terasosiasi. Para pihak mengontrol ekonomi lokal dengan melakukan penilaian ulang terhadap tempat melalui identitas budaya, yang dinamakan dengan pendekatan pembangunan berbasiskan ekonomi budaya. Ekonomi terkait dengan relasi sumber daya, produksi, dan konsumsi di mana budaya mereorganisasikan ekonomi dalam skala geografi, yaitu teritori budaya lokal.

13 (Ray, 2001) Sumber ide ekonomi budaya ada 3 (tiga), yaitu perubahan keadaan dari pasca industri kapitalis konsumen. Kapitalis konsumen menciptakan kesamaan dalam produk dan jasa (McDonalisasi), memberikan pilihan yang seragam. Ini menyebabkan lahirnya tuntutan untuk memberikan pilihan atau diversifikasi terhadap produk dan jasa. Lintasan kebijakan rural EU. Lintasan kebijakan EU menunjukan kecenderungan berpindah dari sektoral ke teritorial. Pertumbuhan regionalisme sebagai gejala Eropa dan global. Ini membuka peluang pembangunan ekonomi budaya di daerah rural. Region region juga sedang mencoba meningkatkan daya saing dengan melakukan promosi terhadap region.

14 Empat Model Operasional Ekonomi Budaya (Ray, 2001) Model I adalah komodifikasi budaya lokal/regional. Esensinya adalah penciptaan dan penetapan nilai sumber daya sumber daya yang memiliki identitas tempat dan dapat dipasarkan secara lansung atau menggunakan pemasaran teritori Model II terjadi sebagai konstruksi dan proyeksi identitas teritori (baru) kepada pihak luar. Model ini menekankan penggabungan sumber sumber budaya kepada identitas korporat untuk tujuan promosi. Model ini lebih cocok sebagai inisiasi pengembangan teritorial baru dalam organisasi yang sudah eksis atau struktur kooperasi baru untuk terlihat menonjol dalam perdagangan yang lebih luas dan kebijakan lingkungan Model III masih menekankan kepada strategi teritorial tetapi lebih merupakan sebagai inisiatif baru teritorial terlibat dalam penjualan dirinya secara internal : kepada komunitas, bisnis, asosiasi dan badan badan lokal. Model IV mendukung ekonomi lokal dengan membelokan sumber daya budaya hingga mampu membuka jalan untuk strategi pembangunan dalam berbagai cara, dan teritori dapat memilih salah satu atau beberapa opsi. Perhatian terhadap teritori dimulai dengan berpikir dalam terminologi mengolah repertoar pembangunan teritori itu sendiri. Repertoar adalah persediaan sumber daya atau teknik - teknik reguler yang digunakan. Pemilik repertoar dapat menyeleksi sesuai dengan kebutuhan situasi.

15

16 Sesi ini adalah pelatihan untuk Saudara saudara membranding produk/jasa budaya suatu desa. Perhatikan petunjuk di bawah : 1. Branding desa adalah perencanaan dan perancangan pembangunan desa (brand desa); dan produk turunannya di bidang ekonomi, pariwisata, budaya dan lain lain (brand produk). 2. Saudara sebutkan nama satu desa dan berikan analisis ringkas tentang kondisi geografi dan topografi; demografi; ekonomi; sosial dan budaya 3. Tuliskan sejarah ringkas desa tersebut. (a) Kalau disebutkan nama desa tersebut, apa asosiasiai pertama/utama yang muncul di benak Saudara? (b) Mengapa nama desa tersebut dinamakan desa a? Apa asosiasinya? 4. Gambarkan kondisi desa tersebut dalam lima dimensi identitas desa berdaya saing? Dari gambaran tersebut, apa saja aset budaya desa tersebut? Dan mengapa aset tersebut dapat disebutkan sebagai penanda teritori? 5. Pilihlah satu aset budaya yang paling menjol dan deskripsikan elemen elemenya? 6. Pilihlah salah satu model operasional yang paling sesuai untuk produk/jasa budaya tersebut? 7. Buatkan slogan dan elemen elemen untuk logonya.