BAB I PENDAHULUAN. Pada perkembangan populasi penduduk di Indonesia dan seiring dengan

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada perkembangan populasi penduduk di Indonesia dan seiring dengan bertambah baiknya perekonomian Indonesia sekarang ini, maka banyak orang yang mencari tempat tinggal yang nyaman, strategis dengan harga yang sesuai budget. Dalam hal ini banyak sekali peluang yang dimanfaatkan oleh beberapa pengusaha seperti developer (pengembang) perumahan, konsultan property, agent (marketing associate) property, dan Notaris, Yang semakin banyak dan menjamur di setiap kota dan wilayah di Indonesia. Agent property merupakan salah satu peluang usaha yang sangat menjanjikan di era sekarang ini dengan bermodal kepercayaan antara klien dan agent property tersebut. Sekarang ini ada beberapa agent property yg namanya sudah sangat terkenal dimasyarakat dan mereka adalah frenchaise dari eropa dan amerika, Contoh: ERA property, Ray White, Century 21, LJ Hooker. Selain itu yang berasal dari dalam negeri pun tidak kalah banyak, Contohnya : 99home, CL property, Champion, 2season, dll. MJ property berdiri karena melihat peluang dan kesempatan yang ada, setelah melakukan obsevasi mendalam mengenai apa itu marketing property? dan akhirnya MJ property (Mamoru Jaya Property) lahir pada tanggal 11 november 2010 di bintaro 1

2 utama EA2 no 37 sektor V tangerang oleh Andhika Suryosantoso sebagai pemiliknya saat ini. MJ property selaku agent property di kawasan Bintaro dan Jakarta selatan ini ingin mengembangkan area jangkauannya tetapi MJ property ini belum memiliki Corporate Identity yang menggambarkan tentang perusahaannya. Oleh karena itu pengambilan tema ini dimaksudkan untuk membuat MJ property siap untuk mengembangkan area jangkauannya dan membentuk citra melalui visual. Untuk jangka panjang persaingan diantara agent property akan semakin ketat sehingga dibutuhkan Corporate Identity yang menarik dan menunjukkan citra yang sesuai dengan masyarakat banyak yang di targetkan sebagai customer atau klien MJ property. Melihat masyarakat sekarang sudah makin kritis dalam menilai, suatu agent property layak dipilih atau tidak berdasarkan pengetahuan yang didapat oleh masyarakat itu sendiri melalui media yang sudah sangat berkembang sekarang. Oleh karena itu penulis akan mengeksplore brand identity dari MJ property itu sendiri yang akan memperkuat image nya kepada masyarakat luas nantinya. Brand adalah merk atau tanda yang membedakan satu produk atau perusahaan dengan produk atau perusahaan lainnya. Sedangkan identity adalah identitas atau cirri khas dari perusahaan tersebut. Jadi, Brand Identity adalah tanda atau ciri khas positif dari suatu perusahaan yang akan disampaikan kepada masyarakat luas sebagai calon pelanggan mereka yang sesuai dengan citra perusahaan itu sendiri. 2

3 Brand identity dari MJ property itu sendiri adalah ke fleksibel annya terhadap masyarakat atau calon kliennya. Fleksibel yang diartikan disini adalah MJ property tidak hanya melayani klien dari kalangan atas yang dan kalangan menengah tapi juga mau melayani masyarakat dari golongan bawah atau masyarakat yang berpenghasilan kurang dari 1 (satu) juta rupiah perbulan sebagai kliennya tentunya sesuai dengan prosedur yang telah ditentukan, MJ property juga masih bisa diajak bernegosiasi masalah fee dengan klien dan mau bekerja sama dengan agent property lain diluar MJ property (sharing fee), MJ property juga tidak pilih pilih area yang akan dijual oleh calon klien MJ property. 1.2 Identifikasi Masalah Identifikasi masalahnya ialah sebagai berikut : Bagaimana membuat tampilan logo yang mudah diingat masyarakat Bagaimana memvisualisasikan logo supaya bisa menarik perhatian masyarakat Bagaimana menerapkan dan menvisualisasikan unsur unsur profesionalitas perusahaan kepada klien atau costumer Bagaimana mengaplikasikan logo sebagai Corporate Identity perusahaan 1.3 Rumusan Masalah Bagaimana logo tersebut bisa mencerminkan perusahaan itu melalui stationary dan penerapannya dilapangan sehingga dapat berfungsi dengan semestinya, dan bisa 3

4 menarik perhatian masyarakat yang melihat adanya logo tersebut di penerapannya dilapangan. Supaya masyarakat dapat lebih mengenal apa itu MJ property. 1.4 Kualitatif dan kuantitatif Corporate identity merupakan media promosi yang sangat mudah untuk dikenali, setiap perusahaan setidaknya harus memiliki corporate identity. Karena dengan corporate identity masyarakat dapat membedakan antara perusahaan satu dengan yang lainnya, walaupun bidang usahanya sama. Corporate identity yang di buat pun harus mencerminkan karakteristik dan cirri khas perusahaan tersebut. Tetapi hingga saat ini MJ Property belum memiliki Corporate identity. Untuk perusahaan yang bergerak di bidang marketing property, keberadaan corporate identity sangatlah membantu dalam proses pengenalan terhadap calon klien. Corporate identity yang akan di buat harus terlihat menarik perhatian dan unik, dengan bentuk, warna, tipografi harus di sesuaikan dengan perusahaan supaya terlihat menarik Maksud dan tujuan Perancangan Maksud Perancangan Di sini penulis bermaksud ingin merancang Logo komersial menggunakan jenis Logotype yang berjudul merancang corporate identity MJ property. 4

5 Tujuan Perancangan Membuat MJ property semakin dikenal oleh masyarakat Supaya MJ property semakin percaya diri untuk memperluas area jangkauannya Meningkatkan kepercayaan masyarakat untuk bisa bekerja sama dengan MJ property Tema Desain Berdasarkan pada tujuan study dan kerangka berfikir yang ditetapkan,yaitu berhubungan dengan pemasaran produk jasa dan citra perusahaan property. Maka tema yang di pilih oleh penulis masuk kedalam kategori Tema komersial 5

6 1.5 Kerangka Berfikir Study Identifikasi Rumusan masalah Proses pengumpulan d t Mencari referensi Analisa Data Membuat konsep Membuat alternative konsep Final Logo Membuat GSM Aplikasi stationery CETAK 6