IMPLIKASI PENGIKLANAN KEPADA MASYARAKAT MALAYSIA. KAJIAN DARI SEGI EKONOMI DAN SOSIAL.

Transkripsi

1 IMPLIKASI PENGIKLANAN KEPADA MASYARAKAT MALAYSIA. KAJIAN DARI SEGI EKONOMI DAN SOSIAL. Mustafa Khalil Bin Mohd. Yusof

2 Halaman Pemeriksa 1. IMPLIKASI PENGIKLANAN KE ATAS MASYARAKAT MALAYSIA. KAJIAN DARI SEGI EKONOMI DAN SOSIAL. 2. Mustafa Khalil bin. Mohd. Yusof Tesis ini dikemukakan k~pada Fakulti Seni Lukis & Seni Reka, Institut Teknologi MARA sebagai memenuhi sebahagian daripada keperluan Ijazah Sarjana Muda Seni Lukis & Seni Reka. 1. Diperiksa oleh. Tarikh. 2. Diperiksa oleh. Tarikh.. 3. Diluluskan oleh. Tarikh. Dekan Kajian Seni Lukis & Seni Reka Institut Teknologi MARA Shah Alam Selangor Darul Ehsan

3 Sinopsis Periklanan merupakan salah satu medium pemasaran yang amat penting pada hari ini. la diakui amat penting terutama untuk negara ekonomi Kapitalisme seperti Malaysia. Tesis ini akan menceritakan tentang kesan periklanan kepada masyarakat Malaysia terutama dari segi ekonom i dan sosial. Tujuan saya menulis tesis ini adalah untuk membincangkan tentang fenomena yang semakin kuat melanda negara kita sekarang ini iaitu pengaruh negatif iklan terhadap masyarakat Malaysia dan kebimbangan mengenainya. Setakat ini, apa yang kita dengar adalah aspek kontra atau negatif sahaja tanpa mempedulikan tentang positif periklanan. la juga adalah sebagai pendedahan yang lebih terhadap periklanan bukan untuk masyarakat Malaysia sahaja tetapi juga untuk diri saya dan penuntut ITM. Kaedah yang digunakan dalam tesis ini adalah penyoalan dan temubual, kaedah pemerhatian dan daripada data sekunder iaitu pembacaan melalui majalah dan sebagainya di dalam Perpustakaan Negara. Pada bab 1 akan menerangkan tentang definasi periklanan iaitu dari pandangan ahli ekonomi, pengkaji periklanan dan sebagainya. Perspektif kajian perikianan turut disentuh pada bab ini. Selain itu, fungsi periklanan yang dikaji oleh pengkaji periklanan turut disentuh. Untuk pendahuluan tajuk tesis ini, permulaan agensi periklanan antarabangsa dan Malaysia turut dikaji sebagai memberikan penerangan serba sedikit dari permulaan. iii

4 Sinopsis Pada bab 2 akan membincangkan tentang isu sebenarnya iaitu implikasi ke atas ekonomi. Batasan kajian yang menghalang kepada kajian periklanan di seluruh dunia turut dibincangkan. Ini memandangkan banyak kontra yang kedengaran mengenai periklanan pada hari ini. Kemudian, pengaruh periklanan ke atas harga turut dibincangkan. Dan akhir sekali kesan periklanan ke atas keuntungan. Bab 3 akan membincangkan tentang implikasi ke atas sosial. la ditinjau dari sudut iklan yang mengelirukan, reaksi pergerakan pengguna ke atas masalah ini dan jawapan kepada segala implikasi yang berlaku dari segi sudut positif. Dan yang akhir sekali iaitu bab 4 akan membincangkan tentang keputusan yang akan dibuat oleh pengguna dan cadangan-cadangan mengenai jalan penyelesaiannya. Oleh kerana bab ini membincangkan tentang keputusan pengguna, maka satu aspek terpentingnya harus diambilkira iaitu keperluan dan kehendak mereka. Selain itu, aspek-aspek yang mempengaruhi pengguna dalam membuat keputusan membeli barang turut diambilkira. Dan akhir sekali, tujuan orang membeli barang. iv

5 KANDUNGAN BAB Pen9enaIan 1 Definasi Pe ngikianan 4 Pe rspe ktif Kaj ian Pe ngikianan 6 Fungsi Peng ikia nan 7 Permulaan Agensi Pengiklanan 13 Pengiklanan di Malaysia 15 Rum usan 19 BAB Implikasi ke atas Ekonomi 22 Pen9ikIanan dan Isu Ek0 nomidan Batasan Kaj ian 29 Peranan dan Aliran Fikiran 31 Pe n9 ikia nan dan Ha rga 36 Eko nom i Bidan9a n 37 Kesannya ke atas Keuntungan 39 Rum usan _ 42 BAB ImpIikasike atas S osia'- 46 IkIa n ya ng Mengel irukan 48 Reaksi Pergera kan Pengg una 50 Sudut Positif Pen9ikIanan 56 Rum usan 58 BAB Kep utusa n Pen9guna 60 Ke periuandan Ke hendak 60 Keputusan Membeli oleh Pengguna 63 Pili han yang Mempengaruhi 71 Membangunkan Sasaran Pasaran 74 Ke napa 0 ran9 MembeIi 77 Rum usan 78