UNTUK MENDUKUNG KAMPANYE PERIKLANAN MICROSOFT ENCARTA ENCYCLOPEDIA Jimmy Lauwandy PAU

Transkripsi

1 UNTUK MENDUKUNG KAMPANYE PERIKLANAN MICROSOFT ENCARTA ENCYCLOPEDIA 2006 Jimmy Lauwandy PAU Abstrak TUJUAN PENELITIAN Meningkatkan kesadaran masyarakat sasaran terhadap merek serta mendorong sikap positif terhadap produk. METODE PENELITIAN Penelitian dilakukan dengan metode survei, wawancara serta pencarian informasi melalui Internet dan penelitian pustaka. HASIL YANG DICAPAI Tumbuhnya kesadaran akan merek serta sikap positif terhadap produk seperti pembelian atau citra yang baik. SIMPULAN Microsoft Encarta adalah produk yang sangat berguna dalam pengembangan potensi dan pendidikan formal anak-anak usia sekolah, Perancangan visual dalam kampanye ini ditujukan untuk menyampaikan hal tersebut. KATA KUNCI Kampanye, komersil, ensiklopedia, kesadaran merek, high-tech, kaya muatan, cepat. PRAKATA iv

2 Adalah sebuah tantangan tersendiri untuk dapat menyelesaikan proyek kampanye komersil ini, begitu banyak hal memberatkan yang harus dihadapi. Namun demi lulus tepat waktu, akhirnya tekad bulat dan determinasi tinggi pulalah yang menjadi patokan kesuksesan dan tanpa bantuan dari pihak-pihak dibawah ini, rasanya bukan tidak mungkin kalau tugas akhir ini dapat menjadi kegagalan besar. Melalui halaman ini saya ingin mengambil kesempatan untuk berterimakasih pada pihak-pihak maupun individu-individu yang telah menjadi bagian dalam pembuatan tugas akhir sebagai syarat kelulusan pendidikan akademik jenjang strata satu (1). 1. Tuhan Yang Maha Esa, Yesus Kristus, yang telah memberi kesempatan dan kekuatan bagi saya dalam mengenyam pendidikan akademis. 2. Orang tua dan saudari-saudari tercinta. 3. Pak Tunjung Riyadi dan Pak Julianto selaku dosen pembimbing dan co. 4. Kak Sinta Jayani S.Sn, dan Pak Arif Susilo Priyono S.Sn selaku dosen pembimbing dan co. pada periode yang lalu. 5. Pak Risman Advan, Developer Evangelist Microsoft Indonesia. Atas waktu dan kesediannya dalam membagi informasi produk. 6. Sdr. Billy, Yudhi, Sdri. Fenny,Armel dan Sharon yang telah membantu dalam pengumpulan data survei dan wawancara. 7. Pihak-pihak lain yang telah membantu namun tidak dapat disebutkan satu-persatu DAFTAR ISI v

3 Bagian Pembukaan Halaman judul luar...i Halaman judul dalam...ii Halaman persetujuan...iii Halaman abstrak...iv Halaman prakata...v Daftar isi...vi Daftar tabel...vii Daftar gambar...ix Daftar lampiran...x Bagian Isi Bab I Pendahuluan 1.1. Latar Belakang Lingkup Proyek Tugas Akhir...4 Bab II Data dan Analisa 2.1. Asal Usul Ensiklopedia Sejarah Perusahaan Data dan Analisa Produk Analisa S-W-O-T Analisa Pemasaran...22 Bab III Masalah dan Tujuan Desain 3.1. Identifikasi Masalah...25 vi

4 3.2. Rumusan masalah Tujuan Desain...25 Bab IV Konsep Desain 4.1. Landasan Teori Strategi Kreatif Pemilihan Media Bab V Hasil dan Pembahasan Desain 5.1. Iklan Media Item-Item Point of Purchase Sales Promotion Items Item-Item Hadiah...47 Bab VI Penutup 6.1 Kesimpulan Saran...52 Bagian Penutup Daftar Istilah...53 Daftar Pustaka...54 Lampiran-Lampiran...55 Riwayat Hidup...68 DAFTAR TABEL vii

5 Tabel Kekuatan dan Keterbatasan Periklanan di Majalah Tabel Kekuatan dan Keterbatasan Periklanan di Surat Kabar DAFTAR GAMBAR viii

6 Gambar 1 - Tampilan produk Microsoft Encarta 2006 Premium Gambar 2 - Tampilan salah satu artikel Encarta Encyclopedia Gambar 3 - Tampilan fitur Dynamic Atlas Gambar 4 - Tampilan fitur Encarta World English Dictionary Gambar 5 - Tampilan fitur Encarta Literature Guide Gambar 6 - Tampilan fitur Chart Maker Gambar 7 - Tampilan fitur Encarta Kids Gambar 8 - Foto produk kompetitor Gambar 9 - Tampilan iklan surat kabar versi pertama Gambar 10 - Tampilan iklan surat kabar kedua Gambar 11 - Tampilan iklan surat kabar versi ketiga Gambar 12 - Tampilan iklan pada majalah Kawanku Gambar 13 - Tampilan iklan pada majalah CHIP Gambar 14 - Tampilan Tampilan iklan pada majalah HAI Gambar 15 - Tampilan iklan situs web Gambar 16 - Tampilan poster versi pertama Gambar 17 - Tampilan poster versi kedua Gambar 18 - Tampilan poster versi ketiga Gambar 19 - Tampilan flag chain Gambar 20 - Tampilan standing banner Gambar 21 - Tampilan hanging mobile Gambar 22 - Tampilan brosur bagian luar Gambar 23 - Tampilan brosur bagian dalam ix

7 Gambar 24 - Tampilan stiker hadiah Gambar 25 - Tampilan mouse pad hadiah Gambar 26 - Tampilan T-Shirt eksklusif Gambar 27 - Tampilan buku tulis eksklusif Gambar 28 - Tampilan pembatas buku eksklusif Gambar 29 - Tampilan pin eksklusif Gambar 30 - Tampilan CD MP3 eksklusif Gambar 31 - Struktur kotak kemasan CD MP x

8 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran Artikel Surat Kabar Kompas. Jumat, 23 Februari Lampiran Artikel Surat Kabar Kompas. Jumat, 15 Februari Lampiran Artikel Surat Kabar Kompas. Jumat, 26 Oktober Lampiran Lembar Kuesioner. Lampiran Tabulasi Data Kuesioner dan Kesimpulan. xi