PERILAKU KONSUMTIF PADA ANGGOTA KOMUNITAS HIJABBERS SEMARANG. ANGGI MEILA SARI Fakultas Psikologi Universitas Semarang ABSTRAK

Transkripsi

1 PERILAKU KONSUMTIF PADA ANGGOTA KOMUNITAS HIJABBERS SEMARANG ANGGI MEILA SARI Fakultas Psikologi Universitas Semarang ABSTRAK Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, yang bertujuan untuk mengetahui gambaran tentang perilaku konsumtif dan faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif anggota komunitas hijabbers Semarang. Metode yang digunakan adalah wawancara dan observasi. Subyek dalam penelitian ini adalah anggota dari komunitas hijabbers Semarang yang merupakan anggota aktif dalam komunitas tersebut dan yang selalu mengikuti acara-acara dari komunitas hijabbers Semarang yang berjumlah tiga orang. Hasil penelitian menunjukan bahwa perilaku konsumtif yang ditunjukakan subjek sebagai anggota komunitas hijabbers Semarang pada dasarnya memiliki aspek-aspek pembelian berlebihan dan pembelian secara tiba-tiba. Faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif pada anggota komunitas hijabbers Semarang, antara lain faktor sosial, faktor pribadi, faktor kebudayaan, dan faktor psikologis yang mendasarinya. Faktor-faktor tersebut sangat berpengaruh besar terhadap perilaku konsumtif pada anggota komunitas hijabbers Semarang. Kata Kunci : perilaku konsumtif, komunitas hijabbers Semarang CONSUMER BEHAVIOR OF THE HIJABBERS COMUNNITY SEMARANG ANGGI MEILA SARI Fakultas Psikologi Universitas Semarang ABSTRACT This study uses a qualitative method, which aims to find a picture of consumer behavior and the factors that influence consumer behavior hijabbers community Semarang members. The methods used were interviews and observation. The subjects in this study were hijabbers community Semarang is an active member in the community and are always followed events from hijabbers community Semarang that numbered three. The informant research is the subject closest friends and community committees and as many as three people hijabbers Semarang. The results showed that consumer behavior is subject indicated as hijabbers community Semarang members has basically redundant aspects of purchase and the purchase of a sudden. The factors that influence consumer behavior in Semarang hijabbers community members, among other social factors, namely peers, reference groups, and family, personal factors, cultural factors, and the underlying psychological factors. Keywords : consumer behavior, hijabbers community Semarang 251

2 Pendahuluan Dewasa ini, fashion memang bukan hal yang tidak wajar untuk digandrungi kaum perempuan, karena beberapa diantaranya beranggapan bahwa salah satu cara agar diakui dalam pergaulan adalah dengan mengikuti fashion yang sedang trend saat ini, ada juga yang mengikuti trend fashion karena merasa, semakin up to date fashion yang dikenakannya, maka semakin cantik penampilannya. Saat ini banyak orang khususnya wanita, berlombalomba mempercantik dirinya sehingga menimbulkan perasaan selalu tidak puas. Hardipranata, (1997: 6) mengamati bahwa wanita mempunyai kecenderungan lebih besar untuk berperilaku konsumtif dibandingkan pria. Seperti halnya dengan fashion busana muslim saat ini yang sedang trend dimasyarakat, dengan banyaknya model busana muslim dan jilbab yang kian beragam, sudah menjadi trend di kalangan wanita muslimah jaman sekarang. Munculnya perancang busana muslimah, membuat model busana muslim dan jilbab semakin menarik dan digemari oleh sebagian besar masyarakat. Seperti yang diketahui dulu, bahwa model busana muslim dan jilbab selalu monoton, tetapi tidak untuk sekarang. Model busana muslim dan jilbab sekarang semakin modern dan tidak monoton seperti yang dulu, sehingga membuat banyak wanita muslim untuk mencoba berbagai model busana muslim dan jilbab yang sekarang telah menjadi trend. Hal ini menjadikan wanita berhijab tidak akan merasa bosan dan kehabisan ide untuk berbusana muslimah. Sebagai fashion, jilbab berkembang mengikuti model dan gaya terkini. Berbagai model seperti abaya, gamis, kaftan, blus, kemeja, dan batik yang selalu hadir dengan gaya modern. Variasi dengan gaya feminim, elegan, glamor, santai, simpel atau trendi dapat dipilih sesuai konteks dan kesukaan dari hijabbers. Penggunaan bahan kain seperti sifon, tile, sutra, katun, kaos, dan lain-lain bisa membantu hijabbers agar terlihat sangat trendi dan lebih berwarna. Kepintaran dalam mengkreasikan jilbab seperti membuat jilbab berlapis atau dengan menggunakan bandana serta mengkombinasikan jilbab dengan jenis pakaian lain, seperti corak yang berwarna agar hijabbers terlihat tampil modis. Adanya model-model busana hijab yang semakin banyak, muncul suatu komunitas baru dalam masyarakat, yaitu komunitas Hijabbers. Munculnya komunitas hijabbers membuat trend berbusana tersendiri yang akhirnya menjadi sangat menarik. Era berbusana para muslimah pun kini menjadi makin modis dan gaya, dibandingkan beberapa tahun kebelakang. Sebut saja Dian Pelangi, seorang desainer muda asal Jakarta, bersama rekan-rekannya membentuk sebuah komunitas 252

3 hijab yang berfokus pada syiar melalui cara-cara yang lebih modern, bergaya khas anak muda, namun tetap patuh pada kaidah. Tak terlalu sulit bagi Dian Pelangi dan kawan-kawan untuk membangun image komunitas ini mengingat Dian Pelangi merupakan seorang muslim fashion designer muda sekaligus pemilik Butik Dian Pelangi. Tepatnya pada Maret 2011, komunitas ini diluncurkan. Hijabbers Community ini kemudian tumbuh sebagai satu komunitas fashion style dalam hal jilbab/hijab, yang merupakan satu komunitas jilbab kontemporer yang berisikan wanita-wanita muslimah cantik dengan pakaian atau jilbab yang penuh gaya dan tidak biasa. Komunitas ini kemudian berkembang dengan nilai-nilai, identitas, dan aktivitas yang berbeda. Sekarang, ada banyak wanita yang semakin tertarik dan ingin bergabung dalam komunitas ini (Hardiyanti, 2012). Perkembangan Hijabbers Community sangat cepat, dengan adanya Hijabbers Community yang dibentuk oleh desainer muda Dian Pelangi di Jakarta langsung diikuti dengan munculnya berbagai hijabbers community lainnya diberbagai kota besar, salah satunya di kota Semarang. Komunitas Hijabbers Semarang di bentuk oleh salah satu mahasiswa Fisip Undip sekitar awal tahun 2011, yang sekarang beranggotakan lebih dari 250 orang. Kebanyakan anggota dari hijabbers community Semarang adalah mahasiswa dan pelajar, dan setiap sebulan sekali mereka mengadakan pengajian. Perilaku konsumtif sebagai sebuah gaya hidup menjadi pola kehidupan yang serba berlebihan. Barang yang kurang produktif dan mahal harganya telah menjadi sebuah simbol dan tanda untuk sebuah pengakuan jati diri, juga bagi sebuah status sosial. Keputusannya bersifat kurang rasional, bersifat emotif dan cenderung dilakukan karena rayuan temanteman atau kelompoknya. Lina & Rasyid (dalam Fardhani dan Izzati, 2013: 01) mengatakan bahwa, pembelian karena mengikuti dorongan-dorongan keinginan untuk memiliki dan bukan didasarkan pada kebutuhan itulah yang disebut sebagai perilaku konsumtif. Sementara itu, Loundon dan Bitta (dalam Bilson, 2000: 2) menekankan perilaku konsumtif sebagai suatu proses pengambilan keputusan. Mereka mengatakan bahwa perilaku konsumtif adalah proses pengambilan keputusan yang mensyaratkan aktivitas individu untuk mengevaluasi, memperoleh, menggunakan, atau mengatur barang dan jasa. Sumartono (dalam Fardhani dan Izzati, 2013: 10) juga menambahkan bahwa perilaku konsumtif ditandai dengan adanya kehidupan mewah dan berlebihan, penggunaan segala hal yang dianggap paling mahal yang memberikan kepuasan dan kenyamanan fisik sebesarbesarnya serta adanya pola hidup manusia 253

4 yang dikendalikan dan didorong oleh semua keinginan untuk memenuhi hasrat kesenangan semata-mata. Kata konsumtif sering diartikan sama dengan kata konsumerisme. Padahal kata yang terahkir ini mengacu pada segala sesuatu yang berhubungan dengan konsumen. Konsumtif lebih khusus menjelaskan keinginan untuk mengkonsumsi barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan yang maksimal (Tambunan, 2001). Simamora (2004:3) mengatakan bahwa perilaku konsumtif yaitu suatu proses keputusan sebelum pembelian serta tindakan dalam memperoleh, memakai, mengkonsumsi dan menghabiskan produk. Penyebab perilaku konsumtif adalah semakin membaiknya keadaan sosial ekonomi sebagai masyarakat, membanjirnya barang-barang produksi, efektifnya sarana periklanan termasuk didalamnya media massa berkembangnya gaya hidup, mode, masih tebalnya sikap gengsi dalam suatu komunitas dan status sosial. Perilaku konsumen adalah tindakantindakan, proses, dan hubungan sosial yang dilakukan individu, kelompok, dan organisasi dalam mendapatkan, menggunakan suatu produk atau lainnya sebagai suatu akibat dari pengalamannya dengan produk, pelayanan, dan sumber-sumber lainnya, (Mangkunegara, 2002 : 4). Komunitas Hijabbers hadir dengan berbagai macam gaya unik yang ahkirnya banyak kaum hawa terinspirasi oleh adanya komunitas hijabbers ini dan ahkirnya mereka memutuskan untuk bergabung dalam komunitas hijabbers. Adanya berbagai macam gaya berbusana dan berjilbab, begitu juga butik-butik yang menyediakan busana hijab modern akan menyebabkan para anggota dari komunitas hijabbers ini selalu berusaha membeli apa yang sedang menjadi trend saat itu juga. Akhirnya memunculkan perilaku yang berlebihan dalam membeli suatu produk dengan alasan agar tidak ketinggalan jaman. Padahal Jilbab pada masa Nabi Muhammad SAW ialah pakaian luar yang menutupi segenap anggota badan dari kepala hingga kaki perempuan dewasa. Terbuat dari kain dengan potongan sederhana. Serta diupayakan untuk tidak berlebihan dalam memakai aksesoris atau perhiasan yang mengundang perhatian orang lain. Pengaturan Allah ada dalam segala hal, termasuk cara berpakaian bagi kaum wanita. hai nabi, katakanlah kepada istriistrimu, anak-anak perempuanmu, dan istri-istri orang mukmin, hendaklah mereka mengulurkan hijabnya ke seluruh tubuh mereka, hal itu supaya mereka lebih mudah untuk dikenal dan karena itu mereka tidak diganggu, (QS. Al- ahzab, 33;59). 254

5 Berhijab pun harus sesuai dengan syariat Islam, yaitu menutup dada, tidak ketat, tidak transparan dan ciput untuk kerudung tidak terlalu tinggi, serta assesoris yang digunakan tidak berlebihan. Sesungguhnya Allah tidak menyukai sesuatu yang berlebihan. hai anak Adam, sesungguhnya kami telah menurunkan kepadamu pakaian yang indah untuk perhiasan, dan pakaian taqwa itulah yang paling baik, yang demikian adalah bagian dari tanda kekuasaan Allah, agar mereka selalu ingat (QS. Al- a raf, 7;26) Seiring pada perkembangannya kini, persepsi jilbab itu sendiri tidak lagi sederhana. Komunitas Hijabbers memperkenalkan gaya terbaru yang selanjutnya untuk mengubah pola pikir perempuan berjilbab bahwa merekapun mampu tampil modis dan stylish dan menjadi tidak sesederhana lagi seperti konsep sebelumnya. Menggunakan jilbab yang harusnya didasari dengan syariat Islam yang telah ditentukan dan tidak secara berlebihan, menjadi sangat berbeda di jaman sekarang. Hadirnya sebuah komunitas hijabbers yang menggunakan fashion hijab yang lebih modern membuat para anggota hijabbers ini mengikuti gaya-gaya yang bermunculan sehingga menimbulkan adanya perilaku konsumtif di diri penguna hijab atau yang sering disebut dengan hijabbers. Hal ini dikuatkan dengan observasi dan wawancara yang penulis lakukan dalam acara pengajian bulanan yang dilakukan oleh komunitas hijabbers Semarang. TINJAUAN PUSTAKA Perilaku Konsumtif Arti kata konsumtif (consumtive) adalah boros atau perilaku yang mengkonsumsi barang atau jasa secara berlebihan. Dalam arti luas konsumtif adalah berkonsumsi yang boros dan berlebihan, yang lebih mendahulukan keinginan daripada kebutuhan, serta tidak ada skala prioritas atau juga dapat diartikan sebagai gaya hidup yang bermewah- mewah (Albarry, 1994). Machfoedz (2005: 37) mengatakan bahwa perilaku konsumtif adalah tindakan yang dilakukan seseorang dalam pembelian dan pemanfaatan suatu produk. Loudon dan Bitta (dalam Mangkunegara 1998: 3) mengatakan bahwa perilaku konsumtif didefinisikan sebagai proses pengambilan keputusan dan aktivitas individu secara fisik yang dilibatkan dalam mengevaluasi, memperoleh, menggunakan atau dapat mempergunakan barang-barang dan jasa. Perilaku konsumtif mempelajari cara individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, memakai, serta memanfaatkan barang, jasa, gagasan, atau pengalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan dan hasrat mereka (Kotler, 2005: 201). Engel, (1995: 3) mengemukakan bahwa perilaku konsumtif dapat didefinisikan sebagai 255

6 tindakan-tindakan individu yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh dan menggunakan barang-barang jasa ekonomis termasuk proses pengambilan keputusan yang medahului dan menentukan tindakan- tindakan tersebut. Menurut Mowen (2001: 6) perilaku konsumtif didefinisikan sebagai studi tentang unit pembelian dan proses pertukaran yang melibatkan perolehan, konsumsi, dan pembuangan barang, jasa, pengalaman serta ide-ide. Sumarwan (2004: 26) mengatakan bahwa perilaku konsumtif pada hakikatnya untuk memahami why do consummer what they do, bahwa perilaku konsumtif adalah semua kegiatan, tindakan serta proses psikologis yang mendorong tindakan tersebut pada saat membeli, ketika membeli, menggunakan, menghabiskan produk dan jasa. Menurut Amirullah (2002:3) perilaku konsumtif adalah sejumlah tindakan nyata individu yang dipengaruhi oleh faktor kejiwaan dan faktor luar lainnya yang mengarahkan mereka untuk memilih dan mempergunakan barang-barang yang diinginkannya. Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumtif adalah tindakan individu yang dipengaruhi oleh faktor sosial dan faktor psikologis dalam usaha memperoleh dan menggunakan barang serta jasa yang didasarkan pada pengalaman untuk memuaskan kebutuhan semata. Engel, (1955: 37) mengatakan bahwa aspek dari perilaku konsumtif adalah: a. Pembelian Berlebihan Perilaku yang dilakukan oleh konsumen dalam mencukupi kebutuhan secara berlebih hanya untuk mencapai faktor keinginan atau keputusan saja, seperti: motivasi dan harga diri pada konsumen atau hanya konsumen membeli karena adanya potongan harga. b. Pembelian Berulang-ulang Perilaku konsumen dimana pembelian mensyaratkan pemecahan yang berlanjut karena kekecewaan dengan alternatif yang dibeli sebelumnya, seperti: perilaku membeli untuk mengurangi ketidakcocokan, memberikan kepuasan pada konsumen, pengamatan dari proses belajar, keputusan dalam membeli barang. c. Pembelian berdasarkan kebiasaan Pembelian dilakukan berdasarkan pada loyalitas merk dan kebiasaan yang didasarkan pada motivasi yang menyebabkan pengambilan keputusan, yang disebabkan tidak adanya insentif yang memadai untuk mempertimbangkan merk alternatif lainnya, seperti: loyalitas merk, produk-produk yang sering dibeli, harga yang lebih rendah. d. Pembelian karena impulsif ( tiba-tiba) Pembelian yang dilakukan secara tibatiba yang dicetuskan oleh peragaan produk atau promosi di tempat jualan, seperti : 256

7 pengaruh iklan melalui media cetak maupun elektronik, pengaruh mode saat ini, pengaruh tampilan fisik produk tersebut, peragaan atau promosi, dan potongan harga. Menurut Kotler, (2005: 204) faktorfaktor yang memengaruhi perilaku konsumtif adalah faktor kebudayaan, terdiri dari budaya dan kelas sosial, faktor sosial terdiri dari kelompok referensi, keluarga, peran dan status, faktor pribadi terdiri dari usia, dan tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, kepribadian dan konsep diri, faktor psikologis terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan, dan sikap Komunitas Hijabbers Semarang Komunitas hijabbers Semarang pertama kali dibentuk di Semarang sejak awal 2011 yang terispirasi dari komunitas hijabbers Jakarta. Hijabbers Semarang beranggotakan para remaja muslim yang sudah mengenakan jilab maupun yang masih belajar mengenakan jilbab. Kini anggotanya sudah mencapai lebih dari 1000 orang yang tercatat di media jejaring sosial seperti twiter dan facebook. Anggota dari komunitas hijabbers Semarang ini selalu menunjukkan eksistensinya melalui kegiatan-kegiatan positif sesuai dengan ajaran Islam yang selalu didukung oleh pengusaha muda busana muslim modern, yang juga merupakan anggota dari komunitas hijabbers (Adlina, 2013). Adapun tujuan dari terbentuknya komunitas hijabbers Semarang (Simpang5: 27) : a. Memberikan informasi akan pentingnya menutup aurat, menambah pengetahuan, dan ilmu tentang Islam b. Memperkenalkan Hijabers Semarang kepada masyarakat umum. c. Menjadi wadah berkumpul dan berbagi informasi seputar muslimah dan hijab. Metode Penelitian Berdasarkan pendekatan dan jenis data yang digunakan, penelitian ini termasuk penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang bertujuan untuk memahami fenomena sosial melalui gambaran holistik dan memperbanyak pemahaman mendalam (Moleong, 2005: 31). Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif dikarenakan peneliti ingin mengetahui gambaran mengenai perilaku konsumtif pada komunitas hijabbers Semarang dan faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif pada anggota hijabbers Semarang. Subjek dalam penelitian ini adalah perempuan berjilbab yang mengikuti kegiatan yang dilaksanakan oleh komunitas hijabbers Semarang. Dalam hal ini subjek yang dipilih terlihat lebih modis dengan gaya berbusana hijab yang modern dibanding dengan lainnya. Subjek yang akan diambil sebanyak 3 orang, 257

8 dengan pertimbangan khusus untuk mewakili jumlah data yang diperoleh di dalam analisis penelitian kualitatif. Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Sugiyono, (2011: 85) mengatakan bahwa purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Sampel ini lebih cocok digunakan untuk penelitian kualitatif. Pada penelitian ini, proses analis data menggunakan analisis tematik. Boyatzis, (dalam Poerwandari, 2011: 173) mengatakan bahwa analisis tematik adalah proses yang dapat digunakan dalam hampir semua metode kualitatif, dan memungkinkan penerjemahan gejala atau informasi kualitatif menjadi data kualitatif seperlu kebutuhan peneliti. Analisis tematik merupakan proses mengkode informasi, yang dapat menghasilkan daftar tema, model tema atau indikator yang kompleks, kualifikasi yang biasanya terkait dengan tema itu. Tema tersebut secara minimal dapat mendeskripsikan fenomena, dan secara maksimal memungkinkan interpretasi fenomena. Pembahasan Perilaku konsumtif diartikan sebagai perilaku yang diperlihatkan oleh seseorang dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan menghabiskan produk dan jasa yang mereka harapkan akan memuaskan kebutuhan seseorang (Schiffman dan Kanuk, 1994: 25). Dalam penelitian ini perilaku konsumtif sangat berkaitan dengan komunitas hijabbers Semarang yang saat ini komunitas tersebut sedang menjadi trend dikalangan masyarakat Indonesia. Komunitas hijabbers adalah komunitas yang beranggotakan para wanita berjilbab. Komunitas tersebut membawa perubahan sekaligus pandangan baru mengenai wanita yang menggunakan jilbab. Saat ini fashion jilbab sangat berkembang mengikuti model dan gaya terkini. Berbagai model baju muslim bermunculan ditengah masyarakat seperti, abaya, gamis, blus, kaftan, dan lainnya. Pada dasarnya perilaku konsumtif memiliki aspek-aspek, antara lain pembelian berlebihan, pembelian berulang-ulang, pembelian kebiasaan, dan pembelian secara tiba-tiba. Subjek mempunyai kebiasaan dalam melakukan pembelian, karena label sebagai anggota hijabbers membuat para anggota selalu ingin tampil cantik dalam setiap penampilannya. Aspek-aspek perilaku konsumtif seperti pembelian berlebihan dan pembelian kebiasaan banyak dilakukan oleh para subjek. Hal ini dapat dilihat dari perilaku-perilaku yang dilakukan oleh subjek seperti, ketika para subjek melihat baju disalah satu butik atau online shop, subjek merasa tertarik dan akhirnya memutuskan untuk membeli baju 258

9 tersebut, padahal sebelumnya subjek baru saja membeli baju hijab disalah satu mall. Anggota hijabbers memiliki selera berpakaian masing-masing, ketiga subjek mempunyai fashion style tersendiri, sehingga ketiga subjek memiliki butik yang sudah menjadi langganan subjek. Tidak hanya berdasarkan merk, tetapi masingmasing subjek lebih memperhatikan bahan dari baju tersebut sehingga subjek merasa nyaman dalam mengenakannya. Engel (1994: 37) mengatakan bahwa pembelian kebiasaan adalah berdasarkan pada loyalitas merk. Pada penelitian ini juga terdapat faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif, salah satunya yang paling berpengaruh adalah faktor sosial. Seperti halnya yang diungkapkan oleh Kotler (2011: 203) bahwa perilaku konsumtif adalah tindakan individu yang dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial dan psikologis dalam usaha memperoleh dan menggunakan barang dan jasa yang didasarkan pada pengalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan. Pada penelitian ini faktor sosial seperti teman sebaya dan kelompok referensi atau konformitas sangat berpengaruh terhadap perilaku konsumtif anggota komunitas hijabbers Semarang. Pengaruh faktor sosial lainnya adalah faktor teman sebaya dan keluarga, secara umum teman sebaya merupakan faktor pengaruh pertama dalam setiap pembelian yang diinginkan oleh anggota hijabbers dukungan dari teman membuat para anggota hijabbers lebih percaya dalam pengambilan keputusan saat melakukan pembelian karena teman sebaya yang juga mengetahui tentang perkembangan fashion hijab yang sedang menjadi bahan perbincangan masyarakat luas. Selain itu, dengan melihat fashion-fashion dari teman sebaya yang membuat anggota hijabbers terinspirasi sehingga ingin membeli ketika melihat teman menggunakan baju hijab yang menarik dan sedang trend-nya di masyarakat. Faktor psikologis juga sangat berpengaruh dalam perilaku konsumtif terhadap komunitas hijabbers Semarang. Adanya pengaruh faktor sosial tidak lepas dari pengaruh faktor psikologis didalamnya. Amirullah, (2002: 03) mengatakan bahwa perilaku konsumtif adalah sejumlah tindakan nyata individu yang dipengaruhi oleh faktor kejiawaan (psikologis) yang mengarahkan individu tersebut untuk memilih dan mempergunakan barang-barang yang diinginkannya. Secara psikologis, seperti motivasi membeli dan persepsi terhadap fashion hijab yang sedang menjadi trend menjdi salah satu faktor yang mampu berpengaruh terhadap perilaku konsumtif anggota komunitas hijabbers Semarang. Dari hal diatas, oleh karena itu anggota hijabbers harus lebih mampu mempertimbangkan dalam berbagai hal dalam 259

10 melakukan pembelian agar tidak terkesan boros dan dipandang oleh masyarakat sebagai komunitas hijabbers yang tidak glamour. Selama ini kebanyakan masyarakat yang tidak tahu mengenai informasi komunitas hijabbers hanya memandang komunitas hijabbers sebagai komunitas yang hanya mementingkan soal fashion yang bermewah-mewahan. Menurut anggota komunitas hijabbers sendiri, fashion bagi komunitas hijabbers hanyalah sebuah pendukung, ketika komunitas hijabbers mampu menciptakan karya berbusana muslim yang baik, modis, tanpa meninggakan syariat Islam diharapkan bisa menginspirasi para wanita untuk menggunakan jilbab, karena dengan melihat komunitas hijabbers Semarang. Berhijab secara syariat Islam tetapi tidak terkesan kuno. Penutup Simpulan 1. Gambaran perilaku konsumtif pada anggota komunitas hijabbers Semarang Perilaku konsumtif yang ditunjukan subjek sebagai anggota komunitas hijabbers Semarang pada dasarnya memiliki berbagai aspek pembelian secara berlebihan dan pembelian secara tiba-tiba. Pembelian secara berlebihan dilakukan subjek karena keinginan subjek ketika melihat baju atau jilbab yang sedang menjadi trend, tidak peduli meskipun subjek sudah mempunyai ketika ada baju yang keluar dengan model terbaru subjek langsung ingin membelinya. 2. Faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif pada anggota komunitas hijabbers Semarang Faktor- faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif pada komunitas hijabbers Semarang, antara lain faktor sosial, pribadi, kebudayaan, dan psikologis. Masing-masing faktor seperti sosial, pribadi, kebudayaan, dan psikologis sangat berpengaruh terhadap perilaku konsumtif anggota komunitas hijabbers Semarang. Faktor-faktor tersebut memiliki pengaruh tersendiri bagi setiap pembelian yang dilakukan oleh anggota komunitas hijabbers Semarang pada setiap barang atau produk yang diinginkannya sehingga mampu menonjolkan perilaku konsumtifnya. Terutama adalah faktor sosial seperti dukungan teman sebaga dan kelompok referensi. Daftar Pustaka Amirullah Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu Engel, J, F dan Blacwell, R,D Perilaku Konsumen Jilid 1. Alih Bahasa F X. Budiyanto. Jakarta: Binarupa Aksara Kotler, P Manajemen Pemasaran jilid 1. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia 260

11 2005. Manajemen Pemasaran jilid 1. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia Kusumawardhani, R, D Evektivitas Strategi Komunitas Hijabbers Semarang Terhadap Sikap Mahasiswi Fisip Undip Untuk Menggunakan Jilbab.Universitas Diponegoro Machfoedz, M Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: Akademi Manajemen Perusahaan YKPN Moleong, L Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Poerwandari, K Pendekatan Kualitatif Untuk Penelitian Perilaku Manusia. Depok: Lembaga Pengembangan Sarana Pengukuran dan Pendidikan Psikologi Universitas Indonesia Simamora, B Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Sudiantoro, Hedonisme, gaya hidup konsumtif mencari bentuk. Jurnal psikodimensia. Volume 3 Sugiyono Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta Sumarwan, U Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Bogor Selatan: Ghalia Indonesia Tambunan, R Remaja dan Perilaku Konsumtif. Jakarta: artikel 261