PEMAKAIAN BAHASA GAUL PADA IKLAN PRODUK KOMERSIAL TELEVISI SKRIPSI. Oleh Ade Azwida NIM

Transkripsi

1 PEMAKAIAN BAHASA GAUL PADA IKLAN PRODUK KOMERSIAL TELEVISI SKRIPSI Oleh Ade Azwida NIM DEPARTEMEN SASTRA INDONESIA FAKULTAS SASTRA UNIVERSITAS SUMATRA UTARA MEDAN 2007

2 PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada suatu perguruan tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila pernyataan yang saya perbuat ini tidak benar maka saya bersedia menerima sanksi berupa pembatalan gelar kesarjanaan yang saya peroleh. Medan, September 2007 Ade Azwida

3 PEMAKAIAN BAHASA GAUL PADA IKLAN PRODUK KOMERSIAL TELEVISI ADE AZWIDA ABSTRAK Penelitian ini membahas tentang proses pembentukan kata gaul yang dipakai di dalam iklan produk komersial televisi, makna atau pesan yang terdapat di dalam iklan yang memakai bahasa gaul serta pengaruh positif dan negatif dari pemakaian bahasa gaul pada iklan produk komersial televisi. Dalam penelitian digunakan metode simak terhadap bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial televisi yang ditayangkan pada sepuluh stasiun televisi swasta Indonesia periode 01 Maret- 31 Juni 2007 dan dilanjutkan dengan teknik catat. Metode agih dan padan digunakan untuk menganalisis proses pembentukan bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial. Teori yang digunakan dalam pembentukan bahasa gaul pada iklan menggunakan teori J.S Badudu. Pembentukan kata bahasa gaul yang terdapat di dalam iklan banyak terbentuk dari gejala hiperkorek yaitu gejala bahasa yang menunjukkan sesuatu yang salah, baik ucapan maupun ejaan (tulisan). Selain gejala hiperkorek gejala bahasa lain yang membentuk bahasa gaul dalam iklan produk komersial televisi adalah ; penghilangan fonem (afaresis, sinkop, apokop), penambahan fonem (profesis, epentesis, paragog), gejala adaptasi, singkatan dan akronim. Pengaruh yang ditimbulkan akibat pemakaian bahasa gaul pada iklan produk komersial televisi adalah berupa dampak positif yaitu menambah perbendaharaan kosa kata konsumen sebagai pemakai bahasa Indonesia dan menciptakan suasana santai, dekat, dan akrab dalam komunikasi. Dampak negatif yang ditimbulkan antara lain; konsumen sebagai pemakai bahasa Indonesia akan lebih menyukai menggunakan bahasa gaul dalam setiap situasi dalam komunikasi, konsumen sebagai pemakai bahasa Indonesia secara perlahan akan melupakan bahasa baku yang menjadi dasar untuk dapat berbahasa Indonesia dengan baik dan benar.

4 PRAKATA Puji syukur penulis ucapkan kepada ALLAH SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Prof. Syaefudddin, Ph. D., sebagai Dekan Fakultas Sastra USU. 2. Bapak Drs. Parlaungan Ritonga, M. Hum., sebagai Ketua Jurusan Sastra USU, yang telah memberikan bimbingan dan dukungan kepada penulis menjalankan perkuliahan di Jurusan Sastra Indonesia. 3. Ibu Dra. Mascahaya, M. Hum., sebagai sekretaris Jurusan Sastra Indonesia Fakultas sastra USU. 4. Ibu Dra. Salliyanti, M. Hum., sebagai dosen pembimbimg I, yang telah sabar memberikan bimbingan, dorongan, dan dukungan selama penyelesaian skripsi ini. 5. Bapak Drs. Asrul Siregar, M.Hum., sebagai dosen pembimbing II yang telah membimbing dan memberi masukan kepada penulis dalam penyelesaian skripsi ini. 6. Ibu Dra. Sugihana, sebagai dosen wali, yang telah banyak memberikan bimbingan dan nasehat selama penulis menjalankan perkuliahan. 7. Bapak dan Ibu staf pengajar Jurusan Sastra Indonesia USU yang telah banyak memberikan bimbingan dan pengajaran selama penulis menjalankan perkuliahan. 8. Kakanda kami Fitri yang telah banyak memberikan kemudahan kepada penulis untuk menyelesaikan segala urusan administrasi di Jurusan Sastra Indonesia.

5 9. Kedua orang tua tercinta. Ayahanda Azwan Effendi dan Ibunda Hamidah yang sangat setia mendampingi, mendukung serta memberikan dukungan moral serta material kepada penulis. Semua ini penulis persembahkan khusus buat ayah dan ibu. 10. Ketiga adik penulis, Efa Harnum, Ema Aida, Tia Zahara yang selalu memberi dukungan dan semangat kepada penulis. 11. Semua teman-teman penulis di Jurusan Sastara Indonesia Stambuk 03 dan khususnya Dian, Tia, Lia, Lida, Nova, Erni, Baim, Ica, terima kasih sudah menjadi sahabat yang terbaik buat penulis. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang bersifat membangun. Akhirnya, penulis berharap skripsi ini dapat menambah wawasan pengetahuan pembaca. Medan, September 2007 Penulis Ade Azwida

6 PEMAKAIAN BAHASA GAUL PADA IKLAN PRODUK KOMERSIAL TELEVISI Oleh ADE AZWIDA NIM Skripsi ini diajukan untuk melengkapi persyaratan memperoleh gelar sarjana dan telah disetujui oleh Pembimbing I, Pembimbing II, Dra. Salliyanti, M.Hum Drs.Asrul Siregar, M. Hum. NIP NIP Departemen Sastra Indonesia Ketua, Drs. Parlaungan Ritonga, M. Hum NIP

7 DAFTAR ISI PERNYATAAN... i ABSTRAK ii PRAKATA iii DAFTAR ISI.v BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang dan Masalah Latar Belakang Masalah Batasan Masalah Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Metode Penelitian Metode dan Teknik Pengumpulan Data Metode dan Teknik Pengkajian Data Konsep Dasar dan Landasan Teori Konsep Dasar Landasan Teori.. 12 BAB II PEMAKAIAN BAHASA GAUL PADA IKLAN PRODUK KOMERSIAL TELEVISI 2.1 Analisis Pembentukan Kata-kata Bahasa Gaul pada Iklan produk Komersial Televisi Analisis Pesan atau Makna yang Terdapat pada Iklan Produk Komersial Televisi yang Memakai Bahasa Gaul Pengaruh Pemakaian Bahasa Gaul pada Iklan Produk Komersial Televisi terhadap Konsumen sebagai Pemakai Bahasa Indonesia Pengaruh Positif 47

8 2.3.2 Pengaruh Negatif...48 BAB III SIMPULAN 3.1 Simpulan Saran...51 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN DATA

9 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang dan Masalah Latar belakang Manusia adalah makhluk individual sekaligus makhluk sosial yang memerlukan bahasa untuk berkomunikasi dengan orang lain. Manusia tidak terlepas dari bahasa, baik untuk mengungkapkan gagasan, keinginan, kemarahan dan perasaan-perasaan yang tersimpan dalam pikirannya. Semuanya dapat diungkapkan kepada orang lain dengan menggunakan bahasa. Bahasa merupakan unsur yang penting sebagai penentu bagi berhasilnya sebuah komunikasi. Menurut Kridalaksana bahwa bahasa adalah sistem lambang bunyi yang abitrer yang digunakan oleh para anggota kelompok sosial untuk bekerja sama, berkomunikasi, dan mengidentifikasi diri. Ia juga mengatakan bahwa bahasa itu memiliki sifat atau ciri, yaitu (1) bahasa itu adalah sistem, (2) bahasa itu berwujud lambang, (3) bahasa itu berupa bunyi, (4) bahasa itu bersifat abitrer, (5) bahasa itu bermakna, (6) bahasa itu bersifat konvensional, (7) bahasa itu bersifat unik, (8) bahasa itu bersifat universal, (9) bahasa itu bersifat produktif, (10) bahasa itu bervariasi, (11) bahasa itu bersifat dinamis, (12) bahasa itu berfungsi sebagai alat interaksi sosial, (13) bahasa itu merupakan identitas penuturnya (Kridalaksana, 1984: 21). Penutur bahasa yang heterogen membuat bahasa menjadi beragam dan bervariasi. Bahasa akan terus berkembang dan bervariasi seiring perkembangan zaman. Terjadinya

10 keragaman atau kevarasian bahasa ini bukan hanya disebabkan oleh para penuturnya yang tidak homogen tetapi perbedaan pekerjaan, profesi, jabatan atau tugas para penutur pun dapat menyebabkan adanya variasi bahasa. Variasi atau ragam bahasa itu dapat dibedakan berdasarkan penutur dan penggunaannya. Dari segi penutur, ragam bahasa dapat dibagi atas idiolek, dialek, kronolek, dan sosiolek. Idiolek merupakan variasi bahasa yang bersifat perseorangan yang berkenaan dengan warna suara, pilihan kata, gaya bahasa, dan sebagainya. Dialek merupakan variasi bahasa dari sekelompok penutur yang jumlahnya relatif, yang berada pada satu tempat, wilayah, atau area tertentu. Kronolek merupakan variasi bahasa yang digunakan oleh kelompok sosial pada masa tertentu. Umpamanya, variasi bahasa Indonesia yang digunakan pada tahun lima puluhan berbeda dengan variasi bahasa yang digunakan pada masa kini. Sosiolek merupakan variasi bahasa yang berkenaan dengan status, golongan, dan kelas sosial penuturnya. Sosiolek terbagi atas beberapa bagian, yakni akrolek, basilek, vulgar, kolokial, jargon, dan slang (Chaer dan Agustina, 1995:80). Slang merupakan bagian dari sosiolek. Slang adalah ragam bahasa tidak resmi yang dipakai oleh kaum remaja atau kelompok-kelompok sosial tertentu untuk komunikasi intern sebagai usaha supaya orang lain atau kelompok lain tidak mengerti berupa kosa kata yang serba baru dan berubah-ubah (Kridalaksana, 1984:281). James Danandjaja (dalam Sahertian, 2003:3) mengatakan bahwa bahasa gaul digolongkan ke dalam kategori bahasa slang yang lebih dipertegas menjadi Cant, yaitu bahasa rahasia yang digunakan oleh sekelompok orang yang pada awalnya digunakan oleh para guy dan lesbian. Namun seiring terjadinya fluktuasi bahasa dan perkembangan zaman, bahasa gaul kini digunakan oleh masyarakat luas.

11 Penelitian tentang bahasa gaul sudah pernah dilakukan sebelumnya. Salah satu penelitian terhadap bahasa gaul dilakukan oleh Williyana Sukmi dengan judul Bahasa Gaul pada tahun Penelitian tersebut berhasil membagi bahasa gaul menjadi dua bagian yaitu bahasa gaul umum (bahasa yang sering digunakan muda-mudi di perkotaan untuk bergaul), dan bahasa gaul khusus (bahasa yang sering dipakai para waria). Hasil penelitian yang dilakukan Willyana Sukmi terhadap bahasa gaul yang terdapat di dalam Kamus Bahasa Gaul (Kamasutra Bahasa Gaul ; 2003) menyatakan bahwa bahasa gaul yang terdapat di dalam Kamasutra Bahasa Gaul oleh Debby Sahertian (2003) merupakan bahasa gaul khusus, sehingga pembentukan kata dan makna bahasa gaul lebih dikhususkan pada bahasa gaul khusus yang terdapat di dalam kamus tersebut. Di dalam penelitiannya, Willyana Sukmi khusus membahas tentang proses pembentukan kosakata bahasa gaul yang terdapat di dalam Kamus Bahasa Gaul (Kamasutra Bahasa Gaul) karangan Debby Sahertian (2003). Penelitian tersebut menyimpulkan bahwa bahasa gaul yang terdapat di dalam Kamus Bahasa Gaul (Kamasutra Bahasa Gaul) karangan Debby Sahertian (2003 )terbentuk dari gejala bahasa berupa penghilangan fonem (afaresis, sinkop. apokop), penambahan fonem (protesis, efentesis, paragog), metatesis, akronim, singkatan. Penelitian ini merupakan lanjutan dari penelitiaan sebelumnya. Proses pembentukan kata bahasa gaul pada iklan produk komersial memiliki proses pembentukan yang hampir sama dengan penelitian sebelumnya, tetapi pembentukan bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial ditemukan gejala bahasa berupa gejala hiperkorek, contoh: iklan Indofood Kaldu Ayam lebih teraza lezatnya. Kata

12 teraza dalam iklan ini berasal dari kata terasa. Terjadi gejala hiperkorek yaitu fonem /s/ diganti dengan fonem /z/. Perkembangan bahasa gaul semakin pesat dalam hal pemakaiannya. Saat ini bahasa gaul tidak hanya dipakai oleh golongan tertentu saja, seperti golongan waria, artis dan remaja tetapi juga digunakan sebagai bahasa dalam media cetak dan elektronik khususnya periklanan di media TV. Hal ini membuktikan bahwa masyarakat sudah dapat menerima bahasa gaul sebagai bahasa sehari-hari mereka. Bahasa bersifat dinamis, begitu juga pembentukan dan pemakaian bahasa gaul yang terdapat di dalam iklan produk komersial terus mengalami perkembangan. Bahasa gaul yang terdapat di dalam iklan produk komersial kini terus memunculkan kosa kata bahasa gaul yang baru yang merupakan kreasi dan kreativitas pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) dalam segi pemakaian bahasa di dalam iklan dengan tujuan membuat iklan menjadi unik dan menarik. Iklan komersial adalah suatu bentuk promosi hasil produk suatu perusahaan (makanan, obat-obatan, kosmetik, pakaian dan sebagainya) yang ditawarkan kepada khalayak ramai melalui media massa dalam bentuk tayangan gambar dan juga bahasa. Pemakaian serta pemilihan bahasa dalam iklan produk komersial TV merupakan strategi produsen untuk menarik perhatian konsumen melalui bahasa unik dan menarik yang terdapat di dalam iklan. Apabila konsumen tertarik, mengenal sekaligus menyukai produk-produk yang diiklankan maka promosi dianggap berhasil. Hal inilah yang melatarbelakangi penulis untuk mengkaji bahasa gaul yang terdapat dalam iklan produk komersial.

13 1.1.2 Masalah Adapun yang menjadi masalah dalam penelitian ini adalah: 1. Bagaimana proses pembentukan bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial televisi? 2. Bagaimana pesan atau makna yang ingin disampaikan pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) di dalam iklan produk komersial televisi yang menggunakan bahasa gaul? 3. Bagaimana pengaruh dari pemakaian bahasa gaul pada iklan produk komersial televisi terhadap konsumen sebagai pemakai bahasa Indonesia? 1.2 Batasan Masalah Suatu penelitian harus dibatasi supaya penelitian terarah dan tujuan penelitiaan tercapai. Di dalam penelitian ini penulis akan membatasi masalah hanya dari proses pembentukan kata bahasa gaul pada iklan produk komersial, makna atau pesan yang ingin disampaikan pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) di dalam iklan yang memakai bahasa gaul, serta pengaruh yang ditimbulkannya terhadap konsumen sebagai pemakai bahasa Indonesia. Data diambil dari televisi yang diambil secara random pada sepuluh stasiun televisi swasta di Indonesia (Trans7, TPI, RCTI, SCTV, Indosiar, Lativi, Trans TV, Metro TV, ANTV, Global TV). Data diambil dari periode 01 Maret - 31 Juni 2007.

14 1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini adalah : 1. Untuk mendeskripsikan proses pembentukan kata-kata bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial 2. Untuk mengetahui makna atau pesan dari iklan produk komersial yang menggunakan bahasa gaul 3. Untuk mengetahui pengaruh positif dan negatif dari pemakaian bahasa gaul pada iklan produk komersial bagi konsumen sebagai pemakai bahasa Indonesia Manfaat Penelitian Adapun manfaat dari penelitian ini adalah: 1. Pembaca dapat mengetahui proses pembentukan kata pada bahasa gaul yang terdapat dalam iklan produk komersial 2. Menambah khazanah pengetahuan pembaca tentang bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial. 1.4 Metode dan Teknik Penelitian Metode dan Teknik Pengumpulan Data Metode adalah cara yang harus dilakukan dalam melakukan penelitian (Sudaryanto, 1993:9). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif sinkronis, yaitu penelitian bahasa pada masa sekarang. Dengan metode ini akan dideskripsikan atau

15 diuraikan data yang dijumpai dalam sampel-sampel data, kemudian membahas masalahmasalah yang ditimbulkan oleh data. Dalam melakukan sebuah penelitian diperlukan sejumlah data yang akan dijadikan sebagai bahan olahan. Oleh karena itu, untuk memperoleh data dalam penelitian bahasa gaul yang ada dalam iklan produk komersial ini dipergunakan metode simak, yakni penyimakan terhadap penggunaan bahasa gaul pada iklan produk komersial televisi, sedangkan teknik yang digunakan selanjutnya dalam pengumpulan data adalah teknik catat (Sudaryanto, 1993:1330) Metode dan Teknik Pengkajian Data Metode yang digunakan dalam menganalisis data adalah metode agih yaitu metode yang memadankan sesuatu dengan objek penentu yang berasal dari bahasa itu sendiri dan metode padan yaitu metode yang memadankan, menyelaraskan sesuatu dengan alat penentu lain di luar bahasa (Sudaryanto, 1993:13). Teknik yang digunakan adalah teknik lesap yang dilakukan dengan melesapkan unsur tertentu pada satuan lingual yang ada dan teknik ganti yang dilakukan dengan mengganti unsur satuan lingual data (Sudaryanto, 1993:37) Metode agih digunakan untuk menganalisis struktur pembentukan kata-kata dalam bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial, sedangkan metode padan digunakan untuk menganalisis perubahan makna yang terjadi dalam bahasa gaul menjadi bahasa Indonesia. Jadi, jalur kerja metode padan yang dilakukan adalah metode translasional (terjemahan) dengan alat penentu bahasa lain. Pemakaian bahasa gaul dalam iklan produk komersial di televisi merupakan fenomena masyarakat yang menyukai sesuatu yang baru, baik itu dalam produk-produk

16 yang ditawarkan maupun bahasa yang digunakan. Dampak yang terjadi dari keadaan itu membuat pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) akan terus menggunakan bahasa yang unik dan menarik, meskipun kata-kata tersebut tidak sesuai dengan kaidah bahasa Indonesia. Contoh sebuah iklan produk komersial di televisi yaitu sebuah produk kartu perdana IM3 khusus SMS (SCTV, 21:06, 07/04/07) di dalam iklan ini digambarkan terjadi komunikasi dalam SMS yang menggunakan bahasa gaul, A : Lags ap? lagi apa B : Maksi? makan siang A : Samsi? sama siapa B : emtz, eee mau tau aza A : Edi Sud Rahmat Kartolo, maksud loe IM3 SMS SMS banget Pembentukan kata bahasa gaul dalam iklan di atas adalah sebagai berikut : - lags ap Kata lags ap merupakan akronim dari kata lagi apa (sedang melakukan apa) - maksi Kata maksi merupakan akronim dari kata makan siang - samsi Kata samsi merupakan akronim dari kata sama siapa

17 - emtz merupakan akronim dari kata mau tau aza. Kata aza merupakan gejala hiperkorek dimana fonem /j/ diganti menjadi fonem /z/, sementara kata tau berasal dari kata tahu, terjadi pengurangan fonem di tengah kata pada kata tersebut. - loe Kata loe berasal dari dialek Jakarta yang merupakan unsur bahasa Betawi yang artinya kamu - banget Kata banget merupakan dialek Jakarta yang merupakan unsur bahasa Betawi yang artinya sangat. Dalam iklan produk komersial IM3 ini pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) menggambarkan percakapan yang dilakukan melalui pesan pendek atau SMS. Di dalam percakapan SMS itu pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) berusaha menarik perhatian konsumen dengan bahasa yang digunakannya dalam percakapan SMS itu, pesan yang ingin disampaikan pegiklan (copy writer) sebenarnya sangat sederhana, ia hanya ingin menyampaikan bahwa konsumen dapat sepuasnya berkomunikasi melaui pesan pendek atau SMS dengan orang lain jika menggunakan IM3 SMS. Dengan menggunakan bahasa unik dan menarik seperti itulah diharapkan konsumen tertarik untuk melihat iklan tersebut sekaligus membeli produk yang ditawarkan. Bahasa yang dipakai pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) dalam iklan IM3 SMS kini sudah menjadi bahasa yang digunakan para konsumen khususnya remaja dalam bergaul. Ini menandakan bahasa gaul yang digunakan pengiklan telah berhasil untuk menarik perhatian konsumen.

18 1.5 Konsep Dasar dan Landasan Teori Konsep Dasar a. Sosiolinguistik Sosiolinguistik akan menjadi teori dasar dalam penelitian ini. Pendapat Fishman mengenai sosiolinguistik akan penulis jadikan konsep dasar penelitian ini. Fishman memandang bahasa dan pemakaiannya merupakan gejala sosial. Fishman (dalam Suwito, 1958:3) menjelaskan bahwa bahasa merupakan gejala sosial, bahasa dan pemakaian bahasa tidak hanya ditentukan oleh faktor-faktor linguistik, tetapi juga oleh faktor nonlinguistik seperti faktor-faktor sosial, misalnya status sosial, tingkat pendidikan, umur, tingkat, ekonomi dan jenis kelamin. Di samping itu pemakaian bahasa juga dipengaruhi oleh faktor-faktor situasional, yaitu siapa yang berbicara, dengan bahasa apa, kepada siapa, kapan, dimana dan mengenai apa. Faktor-faktor sosial dan faktor-faktor situasional yang mempengaruhi pemakaian bahasa menimbulkan variasi-variasi dalam bahasa, begitu juga variasi bahasa yang terdapat pada iklan-iklan produk komersial merupakan hasil dari perkembangan bahasa yang terus hidup dan tumbuh serta mengalami perkembangan. Bahasa gaul merupakan salah satu bentuk variasi bahasa yang timbul akibat perkembangan zaman dan fluktuasi bahasa. Bahasa gaul adalah bahasa yang digunakan untuk bergaul dan berteman di tengah masyarakat. Bahasa gaul berasal dari bahasa prokem yang telah mengalami perkembangan. Bahasa prokem yang pada awalnya merupakan bahasa rahasia antarsesama kaum pencoleng, pencopet, bandit dan sebangsanya, kemudian berkembang lebih luas dan dipakai oleh kaum muda, pelajar dan mahasiswa dengan inovasi-inovasi baru di kalangan mereka sendiri (Soepomo, 2003:66).

19 Bahasa gaul yang ada pada masyarakat juga diambil dan berasal dari dialek Jakarta. Dialek Jakarta merupakan sistem kebahasaan yang digunakan oleh penduduk Jakarta untuk membedakannya dengan masyarakat lain yang berlainan walaupun erat hubungannya. Dialek Jakarta berasal dari unsur bahasa Betawi, Sunda, dan sebagainya (Ayatrohaedi, 1979:1, dalam Ramlan, 1992:7). Dialek Jakarta dianggap memiliki posisi yang lebih tinggi dari dialek-dialek lainnya, karena posisi Jakarta sebagai ibu kota negara. Dialek Jakarta tidak hanya digunakan oleh masyarakat Jakarta tetapi juga digunakan sebagai bahasa gaul atau bahasa pergaulan anak muda saat ini. Hal inilah yang membuat pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) menggunakan dialek Jakarta di dalam iklan produk komersial. Contoh dialek Jakarta yang dijadikan bahasa gaul atau bahasa pergaulan anak muda saat ini adalah: - dong - gue - loe - deh - banget b. Semantik Semantik adalah telaah makna. Semantik menelaah lambang-lambang atau tandatanda yang menyatakan makna, hubungan makna yang satu dengan yang lain, dan pengaruhnya terhadap manusia dan masyarakat. Oleh karena itu semantik mencakup makna-makna kata, perkembangannya dan perubahannya (Tarigan, 1995:7). Dalam

20 penelitian ini penulis menggunakan semantik untuk mengubah kosakata bahasa gaul ke dalam bahasa Indonesia. c. Pragmatik Untuk mewujudkan gagasan, ide, pemikiran tentang suatu produk di dalam iklan diperlukan bahasa. Bahasa yang digunakan berperan penting untuk menyampaikan pesan yang terdapat di dalam iklan. Pragmatik merupakan studi yang menelaah makna dan pesan menurut tafsiran pendengar sebagaimana yang dimaksudkan oleh si pembicara (G. Leech, 1983: 322). Pesan yang terdapat dalam iklan harus dapat tersampaikan meskipun harus menggunakan bahasa yang sulit dimengerti oleh penonton. Pragmatik digunakan untuk melihat pesan atau makna yang ingin disampaikan pengiklan pada iklan produk komersial yang memakai bahasa gaul yaitu berupa pesan yang ditangkap oleh penonton atau konsumen Landasan Teori a. Bahasa Yang Baik dan Efektif Bahasa merupakan alat penghubung yang paling utama bagi manusia untuk berinteraksi dan bekerja sama, sehingga dengan mengggunakan bahasa maksud dan tujuan seseorang dapat disampaikan. Berbahasa dengan baik dan efektif adalah pemakaian ragam bahasa yang sesuai dan tepat menurut golongan penutur, situasi dan kondisinya (Abdul Chaer, 1995:309). Orang yang mahir menggunakan bahasa, makna dan maksud yang ingin disampikannya mencapai sasarannya, apa pun jenisnya itu maka dianggap berbahasa dengan efektif.

21 Bahasa gaul yang digunakan oleh pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) merupakan bahasa yang dipakai dalam situasi tidak resmi. Bahasa gaul yang dipakai dalam iklan produk komersial bertujuan untuk menyampaikan pesan sebuah produk kepada konsumen agar konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut dengan bahasa yang tidak kaku dan membosankan. Pemakaian bahasa gaul pada iklan produk komersial merupakan penggunaan bahasa yang baik dan efektif karena penggunaan dan pemanfaatan bahasa gaul yang ada pada iklan produk komersial sesuai atau serasi dengan situasinya. Bahasa yang diterima konsumen sebagai pemakai bahasa adalah berupa penambahan kosakata baru dalam bentuk bahasa gaul yang diambil dari bahasa yang terdapat dalam iklan produk komersial yang dapat digunakan pemakai bahasa untuk berbahasa dalam situasi tidak formal atau resmi. b. Bahasa Indonesia Yang Baik dan Benar Bahasa Indonesia adalah bahasa yang terpenting, bahasa negara, seperti yang tercantum di dalam UUD 1945 Bab XV Pasal 36. Sehingga bahasa Indonesia harus terus dipakai dan dipelihara oleh seluruh masyarakat Indonesia. Penggunaan bahasa Indonesia yang baik dan benar adalah penggunaan ragam bahasa baku atau sesuai dengan kaidah bahasa baku dalam situasi komunikasi (Ahmad Samin S, 2003: 8). Bahasa Indonesia yang baku menurut Ahmad Samin Siregar adalah sebagai berikut: 1. Bahasa Indonesia tidak mengenal perubahan bentuk kata untuk menyatakan jenis kelamin. 2. Bahasa Indonesia memiliki kata keterangan tertentu untuk menunjukkan jamak.

22 3. Bahasa Indonesia tidak memgenal perubahan bentuk kata untuk menyatakan waktu. 4. Lafal bahasa Indonesia baku ialah lafal yang tidak dipengaruhi oleh lafal asing maupun lafal daerah. 5. Bahasa Indonesia memiliki konstruksi sintetis atau susunan terpadu dalam susunan kalimat. 6. Bahasa Indonesia memiliki ejaan resmi. 7. Bahasa Indonesia memiliki peristilahan resmi. Bahasa gaul yang terdapat dalam iklan produk komersial televisi merupakan bahasa yang tidak sesuai dan melanggar dengan kaidah bahasa Indonesia. Hal ini dapat kita lihat dari penanda-penanda bahasa baku. Bahasa gaul yang terdapat dalam iklan produk komersial ini dapat mengganggu serta merusak upaya pemerintah Indonesia untuk menerapkan penggunaan bahasa Indonesia secara baik dan benar, karena bahasa Indonesia merupakan bahasa nasional, yang memiliki fungsi sebagai alat pemersatu bangsa, penghubung antarbudaya, dan lambang kebanggaan bangsa yang harus tetap dijaga dan dilestarikan. c.gejala Bahasa Gejala bahasa ialah peristiwa yang menyangkut bentukan-bentukan kata atau kalimat dengan segala proses pembentukannya (Badudu,1985:47). Beberapa gejala bahasa yang ditemukan dalam bahasa gaul pada penelitian sebelumnya berupa penghilangan fonem (afaresis, sinkop, apokop), penambahan fonem (efentesis, paragog), metasis, gejala adaptasi, akronim, singkatan. Penghilangan fonem terdiri atas: a. Afaresis yaitu peghilangan fonem pada awal kata (Badudu, 1985:64).

23 Contoh gejala afaresis menurut Badudu adalah sebagai berikut: - umudik menjadi mudik - stani (Sans) menjadi tani Contoh gejala afresis dalam bahasa gaul umum adalah: - emang dari memang - aja dari saja - naruh dari menaruh b. Sinkop yaitu proses penghilangan fonem ditengah kata (Badudu, 1985:64). Contoh gejala sinkop menurut Badudu adalah sebagai berikut: - bahasa menjadi basa - sahaya menjadi saya - gemericik menjadi gemercik Contoh gejala sinkop dalam bahasa gaul umum adalah: - asik dari asyik - sodara dari saudara - b lom dari belum - sapa dari siapa c. Apokop yaitu proses penghilangan fonem pada akhir kata (Badudu, 1985:64). Contoh gejala apokop menurut Badudu adalah sebagai berikut: - import menjadi impor - eksport menjadi ekspor Contoh gejala apokop dalam bahasa gaul umum adalah:

24 - kalo dari kalau - pake dari pakai - minim dari minimum 2. Penambahan fonem terdiri atas: a. Protesis yaitu peristiwa penambahan fonem diawal kata (Badudu 1985:63). Contoh gejala protesis menurut Badudu adalah sebagai berikut: - mas menjadi emas - stri (sans) menjadi istri b. Epentesis yaitu peristiwa penambahan fonem ditengah kata (Badudu 1985:63). Contoh gejala epentesis menurut Badudu adalah sebagai berikut: - kapak menjadi kampak - sajak menjadi sanjak - peduli menjadi perduli Contoh epentesis dalam Kamus Bahasa Gaul (Kamasutra Bahasa Gaul) oleh Debby Sahertian (2003) adalah: - ada menjadi adinda - apa menjadi apipa - heran menjadi herman - memang menjadi emang c. Paragog adalah peristiwa penambahan fonem di akhir kata (Badudu, 1985:63). Contoh gejala paragog menurut Badudu adalah sebagai berikut: - hulubala menjadi hulubalang

25 - ina menjadi inang - sila menjadi silah(pada kata dipersilahkan) Contoh paragog dalam Kamus Bahasa Gaul (Kamasutra Bahasa Gaul) oleh Debby Sahertian (2003) adalah: - baru menjadi baruna - busuk menjadi busukro - batu menjadi bantuan - adik menjadi andika 3. Gejala Metasis Gejala metasis adalah gejala yang memperlihatkan pertukaran tempat satu atau beberapa fonem (Badudu, 1985:64). Contoh gejala metasis menurut Badudu adalah sebagai berikut: - sapu menjadi usap - lekuk menjadi keluk - berantas menjadi banteras Contoh metasis dalam Kamus Bahasa Gaul (Kamasutra Bahasa Gaul) oleh Debby Sahertian (2003) adalah: - cium menjadi cumi-cumi - kalau menjadi kalua - lapar menjadi lepra

26 4. Gejala Adaptasi Adaptasi artinya penyesuaian. Kata-kata pungut yang diambil dari bahasa asing berubah bunyinya sesuai dengan pendengaran atau ucapan orang Indonesia (Badudu, 1985:65). Beberapa contoh adaptasi bahasa asing menjadi bahasa gaul adalah sebagai berikut: - merit dari married (Inggris) - plis dari please (Inggris) - akting dari acting (Inggris) - hepi dari happy (Inggris) 5. Gejala Hiperkorek Gejala hiperkorek merupakan gejala pembentukan kata yang menunjukkan sesuatau yang salah, baik ucapan, maupun ejaan (tulisan) (Badudu, 1985:58). Contoh gejala hiperkorek menurut Badudu adalah sebagai berikut: - zaman menjadi jaman - izin menjadi ijin - ijazah menjadi izazah 5. Akronim Akronim adalah kependekan yang berupa gabungan huruf awal, gabungan suku kata, atau gabungan huruf awal dan suku kata, yang ditulis dan dilafalkan seperti halnya kata biasa (Sugihastuti, 2000:60) Contoh akronim dalam bahasa gaul adalah: - pedekate dari pendekatan

27 - curhat dari curahan hati - ilfill dari hilang filling ( hilang perasaan) - burket (bubur ketek) 6. Singkatan Singkatan adalah kependekan yang berupa huruf atau gabungan huruf, baik dilafalkan huruf demi huruf maupun dilafalkan dengan mengikuti bentuk lengkapnya (Sugihastuti, 2000:60) Contoh singkatan dalam bahasa gaul adalah: - MBA dari Married By Accident - TP dari Tebar Pesona - PD dari Percaya Diri d. Iklan Produk Komersial Iklan adalah (1) berita pesanan (untuk mendorong, membujuk) kepada khalayak ramai mengenai barang atau jasa yang ditawarkan ; (2) pemberitahuan kepada khalayak ramai mengenai barang atau jasa yang dijual atau dipasang dalam media massa televisi, majalah dan surat kabar (KBBI, 2002:421). Iklan komersial merupakan salah satu jenis iklan, di dalam iklan komersial suatu perusahaan akan mempromosikan produknya kepada masyarakat dengan harapan produk yang dibuat oleh perusahaan akan laku di pasaran. Hasil produksi yang diiklankan biasanya berupa makanan, obat-obatan, kosmetik, pakaian dan sebagainya. Untuk memperjelas pengertian dari iklan Mr. Joger yang terkenal dengan pabrik kata-katanya (Bali Post 24/01/2007) mengatakan iklan harus dipandang sebagai sebuah

28 dunia yang berbeda. Tampil beda dalam iklan sangat diperlukan untuk menarik perhatian konsumen membeli produk yang diiklankan. Frank Jeffkins (1996:241) mengatakan sebuah iklan dibuat oleh dibuat oleh sebuah tim kreatif. Mereka terdiri dari copy writer (penulis teks iklan), visualiser (juru gambar) dan typografi (ahli jenis huruf) tim kreatif harus mampu membuat sebuah iklan dengan unik dan menarik. Penulis naskah iklan (copy writer) mewakili pihak produsen selalu berusaha menggunakan bahasa yang menarik dan mudah diingat oleh penonton atau konsumen. Ia harus pandai mengubah kalimat-kalimat penjualan menjadi gagasan penjualan yang persuasif. Gaya bahasanya harus beda dan unik (Frank Jeffkins, 1996:79).

29 BAB II PEMAKAIAN BAHASA GAUL PADA IKLAN PRODUK KOMERSIAL TELEVISI 2.1 Analisis Pembentukan Kata-kata Bahasa Gaul pada Iklan Produk Komersial Televisi Iklan komersial adalah suatu bentuk promosi hasil produk suatu perusahaan (makanan, obat-obatan, kosmetik, pakaian dan sebagainya) yang ditawarkan kepada khalayak ramai melalui media massa dalam bentuk tayangan gambar dan juga bahasa. Pemakaian bahasa gaul merupakan strategi produsen dalam menarik perhatian konsumen dengan,menyajikan iklan-iklan dengan bahasa yang unik dan menarik Di bawah ini adalah iklan-iklan yang memakai bahasa gaul dalam mempromosikan produknya. 1. Produk minuman ringan Good Day Coffe Mix Ngeblind abis enaknya Indocafee Coffe Jahe Anget banget Anker Bir Bosen ngantri dibawa asik aja Buavita Manggo Cara enak cari yang simple

30 Fresh Tea Green Tea Pilihan generasi fres Fruitamin Buahnya bener-bener nyegerin Fanta Cerianya berasa banget 2. Produk permen dan coklat Chunky Bar Gede sih tapi rela bagi-bagi Starbust Gak semua yang loe denger itu bener Starbust yang bener ya rasa buahnya Kiss Permen Kiss puluhan ekspresi buat ungkapin perasaan loe Gery Salut Coklut Tebel dan panjang coklatnya Sugus Sekali mulai gak bisa brenti 3. Produk biskuit dan makanan ringan Better Biscuit Better emang better Kacang Kulit Rasa Garuda Oks banget

31 Nissin Crackers Bikin deket bikin akrab Choey Choco Yang lain ntar dulu deh Supermi Kaldu Ayam Buktiin rame-rame Momogi Snack Sekali coba mow..mow lagi dong 4. Produk rokok Sejati Emang bikin bangga LA Light Enjoy aja Sempoerna Hijau Gak ada loe gak rame X Mild Xpresikan aksimu 5. Produk pembersih dan perawatan wajah Biore Anti Acne Bebas jerat PD berat

32 Mens Biore Kulit cowok 1,5 X lebih tebal dari cewek. kalo loe cowok pake Mens Biore. 6. Produk kartu perdana dan pra bayar Flexy Harga pasti bikin hepi XL Bebas Pulsanya gak abis-abis Mentari Seru Buruan pake biar ngomong makin seru! Simpati Ekstra Kalo ada yang ekstra ngapain pilih yang biasa Simpati Banyak pake gratis pake banyak 7. Produk perawatan tubuh dan rambut New Axe Deodorant Bikin cewe jadi gokil Gatsby Gaya semau gue Rexona Baru Jangan sampe dipanggil burket selamanya

33 8. Produk Sepeda Motor dan Yamaha Vixion Spare part Motor Yang lain gak bisa ngikutin Honda Genuine Part Kalo ada Honda Genuine Part ngapain pake spare part yang ecekecek 9. Produk pakaian dan tas Sophi Martin B da banget 10. Produk plaster Amanplas Kerenna, lutuna, gaulna 11. Produk pembalut wanita Bagus Nina Tipis abis, serasa gak pake tuh 12. Produk penyedap makanan Indofood Kaldu Ayam Lebih teraza lezatnya

34 Bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial merupakan hasil kreativitas pengiklan dalam memperkenalkan produk yang akan ditawarkan pada konsumen.bahasa gaul yang dipakai pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) dalam iklan produk komersial televisi periode 01 Maret- 31 Juni 2007 terbentuk dari gejala bahasa dan dialek Jakarta. Gejala bahasa merupakan peristiwa yang menyangkut bentukan-bentukan kata atau kalimat dengan segala proses pembentukannya (Badudu,1985:47). Beberapa gejala bahasa yang ditemukan di dalam bahasa gaul pada iklan produk komersial televisi adalah berupa penghilangan fonem (afaresis, sinkop, apokop), penambahan fonem ( protesis, efentesis, paragog), gejala hiperkorek, gejala adaptasi, akronim, dan singkatan. Bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial juga berasal dari dialek Jakarta yaitu sistem kebahasaan yang digunakan oleh penduduk Jakarta untuk membedakannya dengan masyarakat lain yang berlainan walaupun erat hubungannya. Dialek Jakarta berasal dari unsur bahasa Betawi, Sunda, dan sebagainya (Ayatrohaedi, 1979:1, dalam Ramlan, 1992:7) Adapun gejala bahasa atau proses pembentukan bahasa gaul dalam iklan produk komersial televisi adalah : 1. Anget Kata anget berasal dari kata hangat, terdapat gejala afaresis dan hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /h/ dan fonem /a/ diganti dengan fonem /e/ 2. Abis Kata abis berasal dari kata habis, terdapat gejala afaresis yaitu penghilangan fonem /h/

35 3. Aja Kata aja berasal dari kata saja, terdapat gejala afaresis dan hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /s/. 4. Asik Kata asik berasal dari kata asyik, terdapat gejala sinkop, yaitu penghilangan fonem /y/. 5. Bosen Kata bosen berasal dari kata bosan, terdapat gejala hiperkorek, yaitu fonem /a/ diganti dengan fonem /e/ 6. Bener Kata bener berasal dari kata benar, terdapat gejala hiperkorek, yaitu fonem /a/ diganti dengan fonem /e/. 7. Berasa Kata berasa berasal dari kata terasa, terdapat gejala hiperkorek, yaitu fonem /t/ diganti dengan fonem /b/. 8. Buktiin Kata buktiin berasal dari kata buktikan, terdapat gejala sinkop dan hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /k/ dan fonem /a/ diganti dengan fonem /i/. 9. Burket Kata burket berasal dari kata bubur ketek yaitu bercampurnya keringat dengan bedak yang kita gunakan di sekitar bawah lengan. 10. B da Kata b da berasal dari kata beda, terdapat gejala sinkop, yaitu penghilangan fonem /e/

36 11. B renti Kata b renti berasal dari kata berhenti, terdapat gejala sinkop, yaitu penghilangan fonem /e/ dan /h/. 12. Buruan Kata buruan berasal dari kata buru yang berarti mengejar, mencari, dalam kata ini terdapat gejala paragog, yaitu ; penambahan fonem /a/ dan /n/ yang mengubah kata ini menjadi kalimat perintah berupa kalimat printah ayo cepat! 13. Cewe Kata cewe berasal dari kata cewek, terdapat gejala apokop, yaitu penghilangan fonem /k/ 14. Denger Kata denger berasal dari kata dengar, terdapat gejala hiperkorek, yaitu fonem /a/ diganti dengan fonem /e/ 15. Deket Kata deket berasal dari kata dekat, terdapat gejala hiperkorek, yaitu fonem /a/ diganti dengan fonem /e/ 16. Emang Kata emang berasal dari kata memang, terdapat gejala afaresis, yaitu penghilangan fonem /m/. 17. Enjoy Kata enjoy merupakan adaptasi dari kata enjoy (Ing) yang artinya menikmati, santai 18. Fres Kata fres merupakan adaptasi dari kata fresh (Ing) yang artinya segar

37 19. Gak Kata gak berasal dari kata tidak, terdapat gejala afaresis dan hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /t/ dan /i/ dan fonem /d/ diganti dengan fonem /g/ 20. Gokil Kata gokil berasal dari kata gila, terdapat gejala apokop dan hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /a/ dan penambahan fonem /o/ dan fonem /k/ 22. Hepi Kata hepi merupakan adaptasi dari kata happy (Ing) yang memiliki arti bahagia, gembira dan senang. 23. Jerat Kata merupakan akronim dari jerawat. 24. Kalo Kata kalo berasal dari kata kalau, terdapat gejala hiperkorek yaitu dua buah fonem yaitu /a/ dan /u/ diganti dengan fonem /o/. 25. Ntar Kata ntar berasal dari kata sebentar, terdapat gejala afaresis dan sinkop yaitu ; penghilangan fonem /s/, /e/, /b/ dan /e/. 26. Kerenna Kata keren na berasal dari kata kerennya, terdapat gejala sinkop yaitu penghilangan fonem /y/. 27. Gaulna Kata gaul na berasal dari kata gaulnya, terdapat gejala sinkop yaitu penghilangan fonem /y/.

38 28. Lutuna Kata lutuna berasal dari kata lucunya, terdapat gejala hiperkorek dan gejala sinkop, yaitu fonem /c/ diganti dengan fonem /t/ dan penghilangan fonem /y/. 29. Oks Kata oks merupakan adaptasi dari kata ok (Ing) yang berarti baik, terdapat gejala paragog yaitu penambahan fonem /s/ untuk mempertegas makna kata sebelumnya. 30. Pake Kata pake berasal dari kata pakai, terdapat gejala hiperkorek, yaitu dua fonem berupa fonem /a/ dan /i/ diganti dengan fonem /e/. 31. PD Kata PD merupakan singkatan dari kata percaya diri. 32. Rame Kata rame berasal dari kata ramai, terdapat gejala hiperkorek, yaitu dua fonem berupa fonem /a/ dan /i/ diganti dengan fonem /e/. 33. Seger Kata seger berasal dari kata segar, terdapat gejala hiperkorek, yaitu fonem /a/ diganti dengan fonem /e/. 34. Skale Kata skale berasal dari kata sekali yang berfungsi sebagai superlatif. Terdapat gejala sinkop dan hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /e/ dan fonem /i/ diganti dengan fonem /e/. 35. Simpel Kata simpel merupakan adaptasi dari kata simple (Ing) yang berarti sederhana.

39 36. Serasa Kata serasa berasal dari kata terasa, terdapat gejala hiperkorek, yaitu fonem /t/ diganti dengan fonem /s/. 37. Sampe Kata sampe berasal dari kata sampai, terdapat gejala hiperkorek yaitu dua fonem berupa fonem /a/ dan /i/ diganti dengan fonem /e/. 38. Temen Kata temen berasal dari kata teman, terdapat gejala sinkop dan hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /a/ diganti dengan fonem /e/. 39. Tebel Kata tebel berasal dari kata tebal, terdapat gejala hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /a/ diganti dengan fonem /e/. 40. Teraza Kata teraza berasal dari kata terasa, terdapat gejala hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /s/ diganti dengan fonem /z/. 41. Ungkapin Kata ungkapin berasal dari kata ungkapkan, terdapat gejala sinkop dan hiperkorek, yaitu penghilangan fonem /k/ dan fonem /a/ diganti dengan fonem /i/. 42. Xpresikan Kata xpresikan berasal dari kata ekspresikan, terdapat gejala afaresis, yaitu penghilangan fonem /e/.

40 43. Mow Kata mow berasal dari kata mau, terdapat gejala hiperkorek, yaitu fonem /a/ dan fonem /u/ diganti dengan fonem /o/ dan /w/. 44. Loe Kata loe berasal dari kata lu, terdapat gejala hiperkorek dan paragog, yaitu fonem /u/ diganti dengan fonem /o/ dan penambahan fonem /e/. 45. Ngomong Kata ngomong berasal dari kata omong, terdapat gejala protesis, yaitu penambahan fonem /n/. 46. Ngapain Kata ngapain berasal dari kata mengapa, terdapat gejala aparesis dan paragog, yaitu penghilangan fonem /m/ dan /e/ dan penambahan fonem /i/ dan /n/. 47. Ngaku Kata ngaku berasal dari kata mengaku, terdapat gejala afaresis, yaitu penghilangan fonem /m/ dan /e/. 48. Ngikutin Kata ngikutin berasal dari kata ikut, terdapat gejala protesis dan paragog, yaitu penambahan fonem /n/ dan penambahan fonem /i/ dan /n/. 49. Ngantri Kata ngantri berasal dari kata antri, terdapat gejala protesis, yaitu penambahan fonem /n/. 50. Ngeblind Kata ngeblind berasal dari kata proses adaptasi dari kata blend (Ing) yang berarti paduan, campuran. Terdapat gejala protesis yang penambahan fonem /n/.

41 Bahasa gaul yang terdapat di dalam iklan produk komersial juga diambil dari dialek Jakarta. Adapun bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial televisi yang merupakan dialek Jakarta adalah sebagai berikut : 1. Banget Kata banget merupakan dialek Jakarta dengan unsur bahasa Betawi yang memiliki arti sangat. 2. Gede Kata gede merupakan dialek Jakarta dengan unsur bahasa Sunda yang memiliki arti besar 3. Gue Kata gue merupakan dialek Jakarta dengan unsur bahasa Betawi yang memiliki arti saya, aku. 4. Deh Kata deh merupakan unsur bahasa Betawi yang berfungsi sebagai partikel untuk mengkukuhkan kata-kata atau maksud lawan bicara. 5. Dong Kata dong merupakan dialek Jakarta dengan unsur bahasa Betawi yang berfungsi sebagai partikel yang dipakai dibelakang kata atau kalimat untuk pemanis maksud. 6. Ngomong Kata ngomong berasal dari kata omong yang berasal dari dialek Jakarta dengan unsur bahasa Sunda yang berarti berbicara. 7. Ecek-ecek Kata ecek-ecek merupakan dialek Jakarta dengan unsur bahasa Melayu yang memiliki arti tidak sesuai dengan aslinya atau palsu

42 8. Bikin Kata bikin merupakan dialek Jakarta dengan unsur bahasa Melayu yang memiliki arti buat. 9. Loe Kata loe merupakan dialek Jakarta dengan unsur bahasa Betawi yang memiliki arti kamu, kau, anda. 2.2 Analisis Pesan atau Makna yang Terdapat Di dalam Iklan Produk Komersial Televisi yang Memakai Bahasa Gaul Produsen akan menggunakan berbagai cara agar produk yang dihasilkannya laku dipasaran. Berbagai kegiatan promosi pun akan dilakukan, salah-satunya dengan mengiklankan produknya di televisi. Untuk mempermudah kegiatan promosi atau iklan maka orang yang berperan penting untuk membuat kegiatan promosi atau iklan agar berhasil dan sukses adalah pengiklan. Pengiklan akan membuat sebuah iklan sebuah produk menjadi menarik untuk dilihat yaitu dengan menggunakan gambar-gambar dan bahasa yang menarik. Bahasa gaul dipilih oleh para pengiklan, karena bahasa gaul menampilkan bahasa yang unik dan menarik sehingga penonton akan tertarik untuk melihat, memperhatikan serta mengenal iklan produk tersebut. Apabila penonton sudah mau melihat tayangan iklan maka harapan pengiklan untuk menyampaikan pesan tentang sebuah produk akan berhasil disampaikan.

43 Adapun pesan atau makna yang terdapat di dalam iklan produk komersial televisi yang menggunakan bahasa gaul periode 01 Maret - 31 Juni 2007 adalah sebagai berikut : 1. Iklan Produk Minuman - Indocafe coffe jahe Anget banget Pesan yang ingin disampaikan pengiklan dalam iklan indocaffe adalah bahwa indocaffe kini tersedia dengan rasa jahe. Kalimat anget banget dalam iklan ini ingin menyampaikan bahwa campuran jahe dalam kopi indocaffe jahe ternyata tidak hanya nikmat diminum saat hangat tetapi juga dapat membuat tubuh menjadi hangat. - Good Day Coffe Mix Ngeblend abis enaknya Pesan yang ingin disampaikan pengiklan dalam iklan kopi Good Day Coffe Mix adalah bahwa kopi Good Day Coffe Mix memliki paduan kopi, susu, gula yang sangat pas. Kalimat ngeblend abis dalam iklan ini ingin menyampaikan bahwa paduan kopi, susu, gula benar-benar tepat dan pas yang membuat rasa kopi ini menjadi sangat enak. - Anker Bir Bosen ngantri di bawa asik aja Anker bir merupakan minuman mengandung alkohol, sehingga pengiklan tidak dapat menyampaikan pesan secara terang-terangan kepada penonton untuk mengajak dan membeli minuman beralkohol ini, tetapi pengiklan menggunakan kalimat lain yang dapat menggambarkan produk ini. Kalimat bosen ngantri dibawa asik aja di dalam iklan ini ingin menyampaikan bahwa anker bir dapat membuat suasana hati dan pikiran orang yang meminumnya menjadi santai.

44 - Buavita Manggo Cara enak dari yang simpel Kalimat cara enak cari yang simpel di dalam iklan ini ingin menyampaikan bahwa penonton dapat menikmati buah mangga asli hanya dengan meminum Buavita Manggo sehingga penonton tidak perlu susah untuk mencari bahkan membeli buah mangga, karena hanya dengan minum buavita manggo penonton dapat langsung menikmati buah mangga asli. - Fresh Tea Green Tea Pilihan generasi fres Pesan yang ingin disampaikan pengiklan dalam iklan Fresh Tea Green Tea merupakan minuman ringan berupa kandungan teh hijau. Kalimat pilihan generasi fres di dalam iklan ini ingin menyampaikan bahwa Fruit Tea Green Tea merupakan minuman pilihan bagi generasi muda yang berjiwa segar, sehingga pengiklan ingin menegaskan bahwa setiap generasi muda yang mengaku berjiwa muda dan segar wajib minum Fresh Tea Green Tea. - Fanta Cerianya berasa banget Kalimat cerianya berasa banget di dalam iklan ini ingin menyampaikan bahwa minuman Fanta dapat membuat suasana hati, pergaulan dengan teman makin bertambah ceria, jadi kalau ingin suasana bertambah ceria, minumlah Fanta!. - Fruitamin Buahnya bener-bener nyegerin Pesan yang ingin disampaikan pengiklan adalah bahwa Fruitamin merupakan minuman yang mengandung buah-buahan. Rasa buah yang ada dalam Fruitamin dapat menyegarkan dan menghilangkan dahaga, karena rasa buahnya benar-benar seperti buah asli. Kalimat buahnya bener-bener nyegerin dalam iklan ini merupakan penegasan pengiklan tentang kandungan rasa buah yang terdapat pada minuman ini.

45 2. Iklan Produk Permen dan Coklat - Chunky bar Gede sih tapi rela bagi-bagi Pesan yang ingin disampaikan pengiklan dalam iklan Chunky Bar adalah bahwa coklat Chunky Bar merupakan coklat yang memiliki ukuran yang besar. Kalimat tapi rela bag-bagi merupakan kalimat yang dipilih pengiklan untuk menyampaikan rasa yang lezat yang terkandung di dalam coklat yang membuat orang yang memakannya tidak akan rela membaginya dengan orang lain. - Starbus Gak semua yang loe denger itu bener, starbus yang benar ya rasa buahnya. Sesuatu yang dapat dipercaya adalah sesuatu hal yang sesuai dengan fakta. Pengiklan menggunakan kalimat gak semua yamg loe denger itu benar untuk menegaskan tentang fakta yang disampaikannya dalam iklan adalah sesuatu yang benar, karena rasa buah yang ada di dalam permen Starbust adalah fakta yang dapat dipercaya dan merupakan penegasan pengiklan tentang rasa buah yang ada pada permen, karena apa yang didengar oleh penonton belum tentu semuanya benar, tetapi yang penonton dengar tentang rasa buah pada permen Starbust adalah benar kenyataannya sehingga penonton wajib coba rasa buah pada permen Starbust. - Kiss Puluhan ekspresi buat ungkapin perasaan loe Kiss merupakan salah satu produk permen pengharum nafas. Pesan yang ingin disampaikan pengiklan dalam iklan Kiss adalah bahwa Kiss merupakan salah satu produk permen pengharum nafas yang dapat membuat komunikasi dapat berjalan dengan lancar dalam mengungkapkan perasaan kepada orang lain. Jadi jika ingin dapat mengungkapkan perasaan kita dengan bebas tanpa harus takut bau mulut maka makanlah perman Kiss.

46 - Sugus Sekali mulai gak bisa b renti Pesan yang ingin disampaikan pengiklan dalam iklan permen Sugus terdapat di dalam kalimat sekali mulai gak bisa b renti kalimat ini merupakan gambaran pengiklan tentang rasa sugus yang lezat yang membuat orang yang memakannya akan ketagihan hanya dengan sekali mencobanya. - Gery Salut Coklat Tebel dan panjang coklatnya Gery Salut Coklat merupakan produk wafer yang dilapisi coklat. Pesan yang ingin disampaikan pengiklanan merupakan gambaran pengiklan tentang produk ini dimana pengiklan ingin menyampaikan bahwa coklat yang terdapat didalam wafer sangat banyak dimana setiap lapisan pada wafer terdapat coklat. Hal ini pasti membuat Gery Salut Coklat menjadi wafer coklat yang sangat lezat. Kalimat tebel dan panjang coklatnya didalam iklan Gery salut coklat ingin mempertegas banyaknya coklat yang terdapat didalam wafer Gery Salut Coklat. 3. Iklan Produk Biskuit dan Makanan Ringan - Better Biscuit Better emang better Pada iklan biscuit pengiklan menggunakan nama produk Better yang berarti lebih baik untuk dijadikan bahasa pada iklan. Pengiklan ingin menyampaikan bahwa biscuit better lebih baik dari biscuit lainnya Kalimat Better emang better didalam iklan ini merupakan penegasan pengiklan tentang produknya yang lebih unggul dari produk merk lain.

47 - Kacang Kulit Rasa Oks banget Pesan yang ingin disampaikan pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) dalam iklan Kacang Kulit Rasa adalah gambaran pengiklan tentang produknya berupa kacang yang memiliki kualitas yang baik. Rasa dan kualitas Kacang Kulit Rasa sangat baik secara rasa dan kualitas. Kalimat Oks banget yang terdapat di dalam iklan merupakan penegasan yang ingin disampaikan pengiklan khususnya penulis naskah iklan (copy writer) tentang kualitas produk yang ditawarkannya agar konsumen tertarik untuk membelinya. - Nissin Crackers Bikin dekat bikin akrab Pesan yang ingin disampaikan pengiklan dalam iklan ini adalah bahwa Nissin crackers dapat dinikmati saat acara kumpul keluarga. Dengan mengkonsumsi nissin crackers suasana santai, dekat dan akrab akan makin terasa. Jadi jika ingin suasana menjadi lebih santai dan akrab hidangkan nissin cracker saat berkumpul dengan keluarga. - Choey Choco Yang lain ntar dulu deh Choey Choco merupakan salah satu produk coklat dalam bentuk permen. Pesan yang ingin disampaikan pengiklan didalam iklan Choey Choco merupakan gambaran rasa produk yang sangat lezat yang membuat orang tidak akan peduli dengan situasi sekitarnya dan cenderung akan berkata Yang lain ntar dulu deh saat menikmati coklat permen ini. Kalimat yang lain ntar dulu deh didalam iklan choey choco merupakan penegasan yang ingin dsampaikan pengiklan tentang kelezatan Choey Choco sehingga saat menikmatinya, konsumen akan lupa dengan situasi di sekitarnya. - Supermi Kaldu Ayam Buktiin rame-rame