Cara Membuat Iklan Google Adwords

Transkripsi

1 Tingkatkan PENJUALAN ONLINE ANDA dari Google! Dapatkan GRATIS PDF Tutorial lengkap.. Cara Membuat Iklan Google Adwords Prepared by: Dewarangga Priutama S.AB, M.Kom - Certified Professional Digital Marketer Free PDF: Cara Membuat Iklan Google Adwords Edision: June,

2 Perkenalkan instruktur Anda: Dewarangga Priutama S.AB, M.Kom. HELPING COMPANIES ACHIEVED 1500% RETURN OF INVESTMENT (ROI) LESS IN ONE MONTH Dewarangga Priutama S.AB, M.Kom is a professional Digital Marketer who helped many companies leveraging their sales through Digital Marketing by using Customer Value Optimazion (CVO) system. He was helping companies achieved 1500% Return of Investment (ROI) less in one month with only one sales funnel. His expertise in Digital Marketing is digital media buying for traffic generation though Google

3 Adwords, Youtube Ads, Google Display Network, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, and LinkedIn Ads. He also expertise in Funnel Mastery, Automatization, and Landing Page Optimization. All expertiese is based on Customer Value Optimazion System that can help you build an unstoppable business through Digital Marketing. Saya adalah seorang Certified Professional Digital Marketer yang telah membantu banyak perusahaan scaling bisnis mereka melalui media digital. Sertifikasi yang telah saya dapatkan dari DigitalMarketer: 1. Customer Acquisition Specialists 2. Customer Value Optimization Specialist 3. Certified Marketing Specialist Selama ini saya hanya berkecimpung untuk membantu bisnis skala perusahaan. Sekarang, saya ingin membagikan ilmu Digital Marketing ini ke semua orang yang ingin belajar, mulai dari Business Owner, Digital Marketer, Affilate Marketer, sampai ke Eksekutif Perusahaan yang bergerak dibidang pemasaran.

4 Ilmu tentang Digital Marketing ini sangat penting untuk dipelajari, karena tidak bisa dipungkiri lagi bahwa kehidupan kita sekarang sudah serba digital, dan melalui Digital Marketing, kita akan belajar menjual produk melalui media digital yang mereka miliki dengan menggunakan sistem Digital Marketing yang disebut Customer Value Optimization (CVO). Sistem CVO bekerja sangat baik diimplementasikan karena mengeksploitasi setiap aspek pertumbuhan bisnis yang tak terbantahkan, seperti yang diutarakan oleh pemasar legendaris Jay Abraham. Hanya ada tiga cara untuk mengembangkan bisnis Anda:

5 1. Meningkatkan jumlah customer. 2. Meningkatkan nilai transkasi rata-rata per customer. 3. Meningkatkan jumlah frekuensi pembelian per customer. Pelajari CVO secara seksama, pelajari berulang kali dan berkomitmenlah untuk benar-benar memahaminya. Karena Anda tidak akan menemukan sistem ini disekolah bisnis manapun. Pelajari tentang Customer Value Optimization disini: customer-value-optimization-start-here/ Selamat belajar Rangga :D

6 CONTACT ME: Berikut adalah beberapa opsi kontak yang Anda mungkin ingin lakukan untuk terhubung dengan saya, dan bagaimana melakukannya: Jangan ragu untuk saya. Baik sendiri atau salah satu anggota tim saya akan menanggapi Anda secepat mungkin. Harap dicatat bahwa jam layanan pelanggan kami adalah Senin - Jumat dari 8:00-17:00 WIB. PANGGILAN TELEPON: Bila Anda hendak menghubungi saya melalui panggilan telepon, pastikan Anda SMS terlebih dahulu dengan menginformasikan nama lengkap dan keperluan Anda. Setelah SMS diterima, Saya atau salah satu anggota tim saya akan segera menelpon Anda secepat mungkin. Hubungi pada hari kerja dari mulai Senin - Jumat pukul 8:00-17:00 WIB. CHAT DAN SMS: Chat saya kapanpun dan apapun keperluan Anda, sesegera mungkin saya atau salah satu anggota tim akan menanggapin chat Anda. Layanan ini berlaku 24 jam.

7 CONTACT: Dewarangga Priutama Call/ SMS/ Whatsapp: Line ID: dewarangga

8 DAFTAR ISI I. Manfaat tutorial ini. 1 II. Memahami Google dan Google Adwords. 4 III. Membuat akun Google Adwords tanpa kartu kredit.. 7 IV. Membuat campaign Search engine marketing (SEM) Pertama Anda V. Strukturisasi dan penamaan group iklan/ ad group VI. Komponen iklan VII. Strategi menulis iklan yang persuasif dengan teknik copywriting.. 39 VIII. Keyword match/ gaya pencocokan kata kunci IX. Memasukan kata kunci ke grup iklan X. Pengaturan metode pembayaran

9 I. MANFAAT TUTORIAL INI 1. Meningkatkan penjualan online Tutorial ini membantu Anda meningkatkan penjualan online dengan cara mengirimkan traffic yang berkualitas ke website Anda dari Google Adwords. 2. Buat bisnis Anda mudah ditemukan Apakah Anda ingin menarik pengunjung baru ke situs web, meningkatkan penjualan online, membuat bisnis Anda dihubungi melalui telepon, atau membuat pelanggan Anda selalu kembali lagi? Tutorial ini dapat membantu Anda. 3. Terhubung dengan pelanggan di seluruh web dengan Google Display Network Jangkau pelanggan yang potensial di situs yang relevan pada seluruh web. Tutorial ini menganjarkan opsi yang memungkinkan Anda menargetkan menurut jenis situs web, jenis pemirsa, atau pemasaran ulang disaat dan tempat yang tepat. 1

10 4. Menggunakan pemasaran yang terukur, terpercaya, fleksibel Tutorial ini mengajarkan Anda menggunakan Google AdWords yang dapat menunjukkan jumlah orang yang melihat iklan Anda dan jumlah persentase klik yang mengunjungi situs web Anda, atau menghubungi Anda. Dengan menguasai alat pelacakan, Anda bahkan dapat melihat penjualan sebenarnya yang dihasilkan oleh situs web Anda sebagai hasil langsung dari iklan. 5. Wawasan sepanjang waktu Anda dapat melihat kinerja iklan kapan pun dengan masuk ke akun Google AdWords. Untuk menghemat waktu Anda, kami juga akan mengajarkan kepada Anda cara membuat ringkasan bulanan berisi statistik dan angka utama yang penting. 6. Berhenti, memulai, menjeda, menguji Anda akan kami ajarkan untuk menyesuaikan iklan, mencoba istilah penelusuran baru, menjeda kampanye, dan memulai kembali kapan pun Anda inginkan, secara gratis dan semuanya dalam Google AdWords. 2

11 7. Beriklan secara lokal atau global Temukan cara mentargetkan iklan Anda ke pelanggan di negara, kawasan, atau kota tertentu atau dalam jarak yang telah ditetapkan dari bisnis atau toko Anda. 8. Jangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat Bisnis Anda mudah ditemukan di Google dengan tepat ketika orang-orang menelusuri produk yang Anda tawarkan. 9. Jangkau pelanggan Anda, di perangkat apa pun Tutorial ini mengajarkan Anda cara beriklan disetiap perangkat yang digunakan oleh pelanggan. Seperti desktop, laptop, tablet, dan seluler. Dengan cara ini, ketika mereka menelusuri, menjelajah, atau membeli, Anda selalu ada. 3

12 II. MEMAHAMI GOOGLE DAN GOOGLE ADWORDS Google Search Google Search adalah mesin pencari nomer 1 di dunia, dan Google juga merupakan mesin yang paling banyak digunakan di Indonesia. Google Search ibarat yellow pages atau mesin referal yang ada di internet. Saat kita mencari sesuatu di Google Search, maka Google akan menginformasikan hasil yang paling relevan. Dalam sehari Google menerima 3.5 Milyar pencarian, jika diakumulasikan selama setahun Google menerima pencarian sebanyak 1.2 Triliun Search Google Adwords Google AdWords adalah sebuah strategi pemasaran periklanan yang menggunakan Google Search dan Display Network sebagai saran beriklan. Produk Google Adwords Produk Google Adwords dibagi menjadi dua, yaitu 1. Google Search Engine Result Page 2. dan Google Display Network. 4

13 Produk Pertama, Google Search Engine Result Page (SERP) SERP adalah strategi pemasaran yang menggunakan mesin pencari Google Search sebagai sarana beriklan, selain istilah SERP, strategi ini juga biasa disebut dengan Search Engine Marketing (SEM): Ketika Anda mencari sesuatu di Google Search, Anda akan menemukan beberapa iklan pada kata kunci tertentu, iklan biasanya muncul di halaman paling atas, pojok kanan, atau paling bawah. 5

14 Produk Kedua, Google Display Network (GDN) Apakah Anda ingin beriklan di website populer? Mempromosikan video Anda di Youtube? Memasang iklan di Smartphone apps? Anda bisa melakukannya melalui Google Display Network. Google Display Network mencakup hampir 80% dari seluruh website di dunia. Artinya, Anda bisa memasang iklan di 8 dari 10 website yang ada. Google Display Network merupakan kumpulan situs web termasuk situs web Google khusus seperti Google Finance, Gmail, Blogger, dan YouTube yang menampilkan iklan AdWords. Jaringan ini juga mencakup situs dan aplikasi seluler. Jika Anda pernah melihat iklan di situs berita favorit atau akun Gmail Anda dan penasaran bagaimana iklan tersebut dapat tampil di sana, kini Anda tahu, bahwa situs web seperti itu adalah bagian dari Google Display Network. 6

15 III. MEMBUAT AKUN GOOGLE ADWORDS Buat akun Google/ Gmail terlebih dahulu Sebelum Anda memulai beriklan di Google, Anda harus membuat akun Google terlebih dahulu (lewati step ini bila sudah mempunyai akun Google). Step 1, kunjungi link dibawah ini: Step 2, isi semua form yang ada di halaman pembuatan Akun: 7

16 Dapatkan Voucher Google Adwords sebelum Anda membuat akun Google Adwords Anda bisa mendapatkan voucher senilai Rp saat Anda membelanjakan Rp Perlu diingat, voucher ini hanya bisa didapat apabila Anda membuat akun Google Adwords baru. Ikuti langkahlangkah berikut: Step 1, Googling dengan kata kunci google adwords : Step 2, Klik halaman iklan yang tertuliskan voucher 450k: Step 3, Atau klik link dibawah ini: bkhp0~ &gclid=cj0keqjwxi24brdqqn3f-97n6egbeiqagv37hiai0_cs9yj- MsQqtx0b4OX7eemofQtdfdRnjMPrntwaArs_8P8HAQ PS: Link ini dapat berubah, alternatifnya lakukan step 1 dan step 2 Step 4, isi alamat yang belum pernah digunakan untuk Google Adwords 8

17 Step 5, check dan dapatkan kode voucher Google Adwords senilai Rp PS: Simpan dari Google yang berisi voucher, mohon diingat bahwa voucher berlaku hanya 31 hari sejak diterimanya . Buat akun Adwords pertama Anda Sekarang Anda sudah siap untuk mendapatkan Akun Google Adwords pertama Anda, ikuti langkah-langkah dibawah ini dengan seksama: Step 1, masuk ke link dibawah ini: Step 2, skip the guided setup Halaman berisi mengenai pernyataan tentang bisnis Anda. Anda bisa mengisi form dengan mengikuti langkah pertama sampai keempat. Namun kami sarankan untuk klik Skip the guided setup karena kita akan mempelajari cara setup secara manual yang lebih mudah. Lihat kotak merah berikut: 9

18 10

19 Step 3, isi form dengan seksama karena Anda tidak bisa merubahnya lagi Masukan , Negara, Time Zone, dan Currency. Setelah Anda mengisi form ini, Anda tidak dapat merubahnya lagi jadi pastikan isi dengan benar. Kami menyarankan untuk mengisi sesuai dengan gambar berikut: 11

20 Step 4, masukan voucher Google Adwords Buka yang berisi voucher Google Adwords lalu masuk ke halaman Penagihan. Klik icon gear dan pilih penagihan Step 5, pilih kelola kode promosi Buka yang berisi voucher Google Adwords lalu masuk ke halaman Penagihan. Klik icon gear dan pilih penagihan 12

21 Step 6, masukan kode voucher yang terdapat di Anda Masukan kode promosi dengan klik tombol merah bertuliskan + KODE PROMOSI, Anda dapat langsung menikmati kredit senilai Rp hanya dengan membelanjakan Rp di Adwords Selamat, Anda sudah mempunyai akun Google Adwords. Kita akan mempelajari anatomi Google Adwords seiring dengan berjalannya Tutorial ini, pastikan Anda terus mengikuti tutorial dengan seksama agar memudahkan proses pembelajaran. Di chapter selanjutnya kita akan belajar bagaimana membuat campaign pertama. 13

22 IV. MEMBUAT CAMPAIGN SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) PERTAMA ANDA Setelah mengikuti chapter I sampai III, kita mulai masuk ke chapter dimana Anda belajar cara membuat Campaign Pertama Pilih kategori yang akan Anda iklankan Kita punya pertanyaan besar sebelum memulai, produk apa yang akan Anda iklankan? Untuk studi kasus di Tutorial ini, kita akan mengiklankan karena lazada mempunyai variasi produk yang sangat banyak dan ini bagus untuk studi kasus kita. Masuk langsung ke website lazada.co.id, Anda akan melihat berbagai macam ketegori. Setiap kategori megindikasikan pangsa pasar yang berbeda. Setiap pangsa pasar memiliki karakter orang yang berbeda. Karakter orang yang mencari Smartphone berbeda dengan orang yang mencari Olahraga atau Outdoor, untuk itu kita harus membuat campaign yang berbeda pada setiap kategori atau sub-kategori produk/ jasa yang Anda jual. 14

23 Studi kasus Smartphones di lazada.co.id Kali ini kita akan memasang iklan untuk Smartphones: Smartphones adalah sub-kategori dari kategori produk Handphone & Tablet. Kita juga bisa membuat struktur Campaign berdasarkan kategori, lalu membagi sub-kategori tersebut di ad group. Bila Anda mempunyai sub-kategori seperti Lazada, kami sarankan tetap membuat satu campaign per satu sub-kategori sehingga kedepannya akan memudahkan Anda dalam menstrukturisasikan campaign. atau Bila produk/ jasa yang dijual hanya sedikit, Anda bisa membuat satu campaign per satu produk. 15

24 Buka dashboard Google Adwords Sudah menentukan kategori atau produk yang ingin diiklankan? Sekarang saatnya membuka kembali dashboard Google Adwords, klik link ini: Step 1, buat campaign pertama Anda 1. Klik Kampanye di main menu paling atas 2. Pilih menu Kampanye 3. Lalu klik tombol merah + KAMPANYE 16

25 Step 2, pilih Hanya Jaringan Penelusuran Kita sedang membuat campaign untuk Search Engine Marketing (SEM), pilih menu Hanya Jaringan Penelusuran. Kampanye "Hanya Jaringan Penelusuran" memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang yang menelusuri Anda di Google Search saja. Cara kerja Hanya Jaringan Penelusuran : Iklan dicocokkan dengan halaman hasil penelusuran berdasarkan istilah atau frasa yang ditelusuri seseorang. Misalnya, menelusuri jual smartphone samsung" di Google mungkin akan menampilkan iklan yang menggunakan frasa tersebut sebagai kata kunci. Step 3, pilih Semua fitur Sebelum Anda memberi nama Kampanye, pilih Semua fitur pada menu yang tersedia di jenis kampanye Hanya Jaringan Penelusuran. Kami menyarankan untuk memilih Semua fitur karena ini memungkinkan Anda memilih dari semua fitur Adwords yang tersedia dalam Jaringan Penelusuran, termasuk setelan seluler, metode penayangan iklan, dan ekstensi iklan. 17

26 Step 4, beri nama kampanye Anda Setelah memilih Semua fitur. Berikan nama pada kampanye Anda. Gunakan strukturisasi penamaan yang kami referensikan supaya memudahkan Anda menemukan campaign nantinya: Website - Target Lokasi Iklan - Kategori/ Sub-kategori/ Produk Contoh: Laz - ID - Smartphones Step 5, pilih hanya Jaringan Penelusuran Google Saat memilih jaringan, secara standard Google sudah mencentang Sertakan mitra penelusuran. Mitra penelusuran adalah situs web mencakup situs penelusuran Google, serta situs Google lainnya dan situs web non-google yang bermitra dengan Google untuk menampilkan iklan. 18

27 Cukup pilih Jaringan Penelusuran Google saja. Anda tidak perlu mencentang Sertakan mitra penelusuran karena Anda akan mendapatkan jumlah traffic yang berkualitas cukup hanya dari Google Search saja. Step 6, perangkat Secara default, kampanye baru menargetkan semua jenis perangkat, termasuk komputer desktop, tablet, dan telepon seluler. Jika Anda ingin merubah perangkat yang ditargetkan. Namun, saat membuat iklan, Anda dapat menunjukkan bahwa iklan atau ekstensi iklan tertentu dioptimalkan untuk tampil di telepon seluler atau tablet. Step 7, perangkat Karena kita mentargetkan iklan hanya di Indonesia, secara default Google akan memilih target lokasi Indonesia saja. Anda juga bisa mentargetkan iklan berdasarkan negara, kota, atau wilayah (target kode pos hanya untuk negara tertentu seperit AS). 19

28 Bila Anda klik penelusuran lanjutan, Anda akan dibawa ke menu targeting yang lebih advanced. Contohnya kita mau mentargetkan 5 kota besar di Indonesia yaitu Jakarta, Surabaya, Medan, Bandung, dan Semarang: 20

29 Step 8, pemilihan pada Opsi lokasi (lanjutan) Klik Opsi lokasi (lanjutan), dan Anda akan menemukan pemilihan sebagai berikut: Pastikan Anda memilih sesuai gambar diatas, kenapa? kami akan berikan contoh beserta penjelasannya: Menu Targetkan 1. Opsi Orang-orang di, yang menelusuri, atau yang menunjukkan minat di target lokasi saya (disarankan). Anda adalah Lazada yang berbasis di Indonesia, dan Anda ingin menjangkau orang di Indonesia yang ingin membeli smartphone samsung galaxy s7 edge. Dengan menggunakan setelan default untuk menjangkau orang di, yang menelusuri, atau yang menunjukkan minat pada target lokasi saya, iklan Anda dapat muncul kepada orang di Indonesia yang mencari samsung galaxy s7 edge, serta orang di seluruh dunia yang menelusuri atau yang menunjukkan minat terhadap samsung galaxy s7 edge, apabila bahasa penelusuran mereka juga merupakan salah satu bahasa yang Anda pilih di setelan penargetan bahasa. Contoh: Opsi penargetan: Jangkau orang di, yang menelusuri, atau yang menunjukkan minat terhadap target lokasi saya Lokasi target: Indonesia Kata kunci target: samsung galaxy s7 edge 21

30 Bagaimana iklan Anda akan tampil? Iklan Anda akan tampil meskipun orang mencarinya di Singapore atau Malaysia saat mereka menunjukan ketertarikan untuk mencari samsung galaxy s7 edge Indonesia. Mereka mungkin berencana membeli smartphone tersebut ketika ada di Indonesia, karena itu Google menampilkan iklan Anda meskipun mereka berada di luar Indonesia. Lokasi orang Menelusuri atau menunjukkan minat Iklan layak ditampilkan? Indonesia samsung galaxy s7 edge Ya Singapore samsung galaxy s7 edge Indonesia Ya Indonesia samsung galaxy s7 edge Singapore Ya Indonesia samsung galaxy s7 edge Malaysia Ya Malaysia samsung galaxy s7 edge Indonesia Ya Saran: Jangan pilih opsi ini 2. Opsi Orang-orang di target lokasi saya Perusahaan Anda adalah Lazada yang berbasis di Indonesia, hanya ingin menjangkau orang di Indonesia yang mencari samsung galaxy s7 edge. Anda dapat menjangkau orang di target lokasi Anda, untuk menjangkau pelanggan yang kemungkinan berada di Indonesia ketika mereka menelusuri kata kunci samsung galaxy s7 edge, terlepas dari domain Google yang mereka digunakan untuk melakukan penelusuran. Jika seseorang yang berada di Singapore menelusuri samsung galaxy s7 edge Indonesia, iklan Anda tidak akan muncul, meskipun lokasi Indonesia ada dalam penelusurannya. Contoh: Opsi penargetan: Jangkau orang-orang di target lokasi saya Lokasi target: Indonesia Kata kunci target: samsung galaxy s7 edge 22

31 Bagaimana iklan Anda akan tampil? Iklan Anda tidak akan tampil saat orang mencarinya di Singapore atau Malaysia meskipun mereka menunjukan ketertarikan untuk mencari samsung galaxy s7 edge Indonesia. Namun iklan Anda akan tampil bila orang mencari samsung galaxy s7 edge Singapore. Lokasi orang Menelusuri atau menunjukkan minat Iklan layak ditampilkan? Indonesia samsung galaxy s7 edge Ya Singapore samsung galaxy s7 edge Indonesia Tidak Indonesia samsung galaxy s7 edge Singapore Ya Indonesia samsung galaxy s7 edge Malaysia Ya Malaysia samsung galaxy s7 edge Indonesia Tidak Saran: Pilih opsi ini 3. Opsi Orang-orang yang menelusuri, atau yang menunjukkan minat di target lokasi saya Misalnya tentang Lazada Indonesia lagi. Anda memutuskan ingin menjangkau semua orang di Indonesia yang menelusuri dengan jelas samsung galaxy s7 edge. Orang di Singapore, Malaysia, atau wilayah lainnya yang menelusuri samsung galaxy s7 edge Indonesia kini dapat melihat iklan Anda jika bahasa kueri sesuai dengan setelan bahasa Anda. Bila orang di Indonesia menelusuri samsung galaxy s7 edge saja, iklan Anda juga tetap muncul. Namun, jika pelanggan di Singapore hanya menelusuri samsung galaxy s7 edge, dia tidak akan dapat melihat iklan Anda. Contoh: Opsi penargetan: Jangkau orang-orang di target lokasi saya 23

32 Lokasi target: Indonesia Kata kunci target: samsung galaxy s7 edge Bagaimana iklan Anda akan tampil? Lokasi orang Menelusuri atau menunjukkan minat Iklan layak ditampilkan? Indonesia samsung galaxy s7 edge Ya Singapore samsung galaxy s7 edge Indonesia Ya Indonesia samsung galaxy s7 edge Singapore Tidak Indonesia samsung galaxy s7 edge Malaysia Tidak Malaysia samsung galaxy s7 edge Indonesia Ya Malaysia samsung galaxy s7 edge Tidak Saran: Jangan pilih opsi ini Menu Kecualikan Menu ini berjalan jika Anda mengecualikan target lokasi tertentu, bila Anda tidak mengecualikan daerah tertentu maka menu ini tidak akan berjalan. Sehingga Anda tidak perlu khawatir harus memilih opsi yang mana. Namun jika Anda mengecualikan daerah tertentu, kami sarankan agar Anda memilih opsi kedua seperti pada gambar dibawah ini: 24

33 Step 9, pemilihan bahasa Bila Anda mentargetkan Indonesia atau beberapa kota tertentu di Indonesia, pilih bahasa Indonesia dan bahasa Inggris sebagai target. Karena masih banyak orang yang lebih memilih bahasa Inggris sebagai bahasa dalam pencarian di Google Search mereka. 25

34 Step 10, strategi penawaran (bidding strategy) Sekarang Anda sudah masuk ke tahap yang paling penting, yaitu strategi penawaran atau bidding strategy. Di menu ini Anda bisa memilih penawaran otomatis atau manual. Bila Anda baru mulai beriklan di Google Adwords, pilih strategi penawaran Otomatis: Maksimalkan klik. Dengan memilih menu ini Anda akan mendapatkan klik sebanyak mungkin berdasarkan anggaran yang Anda tentukan. Masukan anggaran berdasarkan budget advertising Anda. Kami sangat menyarankan memasukan budget minimal senilai Rp per hari. Anda bisa menaikan budget per hari bila potensi iklan Anda besar dan sangat menghasilkan. Belanja harian aktual: Pengeluaran harian bervariasi dan dapat mencapai puncak pada 20% diatas anggaran harian untuk membantu kampanye Anda mencapai potensinya. Batas penagihan bulanan Jika anggaran harian sebesar Rp selama sebulan, Anda tidak akan ditagih lebih dari Rp setiap bulannya (Rp50.000,00 rata-rata per harinya menjadi * 30.4 setiap bulannya). 26

35 Step 11, metode penayangan (lanjutan) Pada metode penayangan, secara default Google memilih penayangan Standar. Apa perbedaan metode penayangan Standar dan Dipercepat? Mana yang harus Anda pilih? 1. Penayangan "Standar" (opsi default) a. Cara kerjanya: Metode penayangan standar bertujuan menyebarkan anggaran Anda secara merata di sepanjang hari ( ) untuk mencegah anggaran Anda habis lebih awal. b. Apa kegunaannya: Disarankan untuk pengiklan baru, metode penayangan ini berguna jika Anda ingin menjangkau pelanggan secara merata sepanjang hari. Jika Anda memiliki anggaran yang sedikit, metode ini juga dapat membantu Anda mencegah menghabiskan keseluruhan anggaran di pagi hari. Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis pengiriman makanan katering, Anda tentu ingin memastikan bahwa Anda menjangkau pelanggan pada saat santap pagi, siang, dan malam. c. Proses selanjutnya: Karena penayangan iklan Anda terjadi sepanjang hari, Anda mungkin tidak akan melihat iklan muncul setiap kali Anda mencarinya, khususnya jika kampanye dibatasi oleh anggaran. 2. Penayangan Dipercepat" a. Cara kerjanya: Penayangan dipercepat kurang dioptimalkan. Penayangan ini menghabiskan anggaran lebih cepat, biasanya pada permulaan hari (yaitu, pukul 12.00). Oleh karena itu, penayangan dipercepat tidak disarankan untuk sebagian besar pengiklan. Jadi jika kampanye Anda dibatasi oleh anggaran, kampanye dapat menghabiskan anggaran harian rata-ratanya pada pagi hari, yang mengakibatkan iklan berhenti tampil untuk sebagian besar hari. b. Apa kegunaannya: Meskipun tidak disarankan untuk sebagian besar pengiklan, Anda dapat menggunakan metode ini jika merasa perlu untuk mulai menampilkan iklan di pagi hari dan lebih cepat setelahnya, hingga anggaran harian rata-rata habis -- bahkan jika itu berarti iklan tidak tampil sepanjang hari. 27

36 c. Proses selanjutnya: Jika kampanye dibatasi oleh anggaran, iklan akan berhenti tampil setelah Anda menghabiskan anggaran harian rata-rata yang dialokasikan untuk hari itu. Jika Anda menghabiskan batas anggaran lebih cepat di pagi hari, iklan Anda tidak akan berjalan lagi hingga hari berikutnya, jadi Anda mungkin tidak melihat iklan muncul setiap kali Anda mencarinya, terutama saat malam. Mana metode penayangan yang harus Anda pilih? Kami sarankan untuk memilih Penayangan Standar karena ini akan membantu Anda menayangkan iklan secara 24 jam. Step 12, ekstensi iklan Ekstensi iklan adalah jenis format iklan yang menampilkan informasi tambahan ( diperluas dari iklan teks Anda) tentang bisnis Anda. Beberapa dapat ditambahkan secara manual dan yang lainnya ditambahkan secara otomatis. Fitur ini optisional, biarkan dalam keadaan default sehingga Anda tidak perlu mencentang pilihan ekstensi iklan yang ada. 28

37 Step 13, pemilihan Jadwal: Tanggal awal, tanggal akhir, penjadwalan iklan" Penjadwalan iklan sangat penting untuk Anda lakukan, terlebih bila bisnis Anda membutuhkan personal touch seperti panggilan telepon, chat, atau . Jadwalkan berdasarkan jam buka bisnis Anda: Biasanya untuk e-commerce, mereka akan menjalankan iklan selama 24 jam non-stop karena orang dapat kapan saja membeli produk tanpa harus membutuhkan personal touch: PS: Jangan lupa masukan Tanggal mulai, sedangkan Tanggal akhir bisa Anda isi atau kosongkan 29

38 Step 14, penayangan iklan: Rotasi iklan Menu ini memungkinkan digunakan ketika Anda mempunyai banyak iklan dalam satu campaign. Misal untuk iklan Smartphone di Lazada, Anda punya 2 jenis iklan: Contoh iklan 1 > Contoh iklan 2 > 1. Opsi Mengoptimalkan klik: Menampilkan iklan yang diharapkan untuk menghasilkan lebih banyak klik bila Anda ingin Google secara otomatis memilih iklan yang dianggap paling menghasilkan lebih banyak klik. 2. Untuk opsi Mengoptimalkan konversi: Tampilkan iklan yang diinginkan untuk memberikan lebih banyak konversi Anda tidak bisa memilihnya sebelum memasang conversion tracking. Iklan Anda tetap berjalan optimal tanpa harus memilih opsi ini. 3. Opsi Gilir secara merata: Tampilkan iklan lebih merata selama minimal 90 hari, kemudian optimalkan digunakan bila Anda ingin tau iklan mana yang memiliki performa paling tinggi, Google akan menjalankan semua iklan Anda selama 90 hari, lalu mengoptimalkan iklan tertentu yang paling menghasilkan lebih banyak klik. 4. Opsi Gilir tanpa batas: Tampilkan iklan berkinerja lebih rendah seimbang dengan iklan berkinerja tinggi, dan jangan optimalkan digunakan jika Anda ingin semua iklan ditampilkan tanpa memperdulikan mana baik, mana yang kurang baik. 30

39 Mana yang harus saya pilih? Pilih opsi secara default Mengoptimalkan klik: Menampilkan iklan yang diharapkan untuk menghasilkan lebih banyak klik karena Google mempunyai alogaritmanya sendiri untuk menilai iklan yang paling baik performanya. Step 15, iklan penelusuran dinamis Biarkan secara default atau kosongkan menu Iklan Penelusuran Dinamis : Step 16, opsi URL kampanye (lanjutan) Biarkan secara default atau kosongkan menu opsi URL kampanye (lanjutan), opsi ini bisa Anda gunakan bila Anda ingin melacak iklan di Google Analytic. Namun Anda tetap bisa mengosongkan menu ini tanpa mengganggu performa iklan. 31

40 Step 17, simpan dan lanjutkan Periksa kembali kampanye Anda: 32

41 Lalu klik tombol Simpan dan lanjutkan yang berwarna biru. 33

42 V. STRUKTURISASI DAN PENAMAAN GROUP IKLAN/ AD GROUP Di chapter ke 5 ini kita akan mengetahui bagaimana cara membuat dan strukturisiasi Ad Group sebagai lanjutan dari chapter ke 4. Strukturisasi Group Iklan Sebelum kita memulai, kita akan menstrukturisasi group iklan terlebih dahulu agar memudahkan Anda dalam membuat Ad Group. Strukturisasi ini penting untuk membantu Anda membuat perubahan dengan cepat, menargetkan iklan dengan efektif, dan pada akhirnya menjangkau lebih banyak sasaran iklan. Dengan membuat kampanye yang terstruktur dengan baik berdasarkan tema atau produk, Anda akan mendapatkan lebih dari sekadar akun yang mudah dikelola dan selalu teratur: Anda juga akan memiliki kumpulan iklan dan kata kunci yang secara langsung terkait satu sama lain, yang membantu meningkatkan Angka Mutu Anda. Dengan Angka Mutu yang lebih tinggi, Anda dapat memperoleh hasil yang lebih baik. 34

43 Berikut ini contoh strukturisasi yang baik: Akun Nama akun Adwords Anda Kampanye Smartphones Kampanye Tablet Group Iklan Group Iklan Group Iklan Group Iklan Samsung Apple Samsung & Apple Other Tablet Iklan Iklan Iklan Iklan Iklan 1 Iklan 1 Iklan 1 Iklan 1 Iklan 2 Iklan 2 Iklan 2 Iklan 2 Ingat, format ini dapat berubah untuk mencocokkan bisnis dan cakupan iklan Anda. Misalnya, bila Anda menjual berbagai jenis kasur, Anda dapat memiliki kampanye "Kasur" dengan tema grup iklan seperti "Kasur tingkat", "Kasur ukuran queen", dan "Kasur sofa". Jika Anda juga menjual meja, Anda dapat menambahkan kampanye "Meja" dan membuat grup iklan yang diatur dengan cara yang serupa. Atau, bila Anda hanya menjual satu produk atau layanan, Anda dapat membuat struktur kampanye sederhana seputar produk tersebut. Penamaan Group Iklan Kita mengiklankan pada sub kategori Smartphones. Untuk mempermudah pemahaman, kita akan secara spesifik mengiklankan Smartphone Samsung saja. Karena hanyak mengiklankan Smartphone Samsung, maka Anda dapat melihat kolom biru dibawah ini sebagai stuktur kampanye-nya, Anda juga bisa melihat contoh penamaan Kampanye, Group Iklan, dan Iklan didalam tanda kurung > [nama] 35

44 Akun Nama akun Adwords Anda Kampanye Smartphones [Laz - ID - Smartphones] Kampanye Tablet Group Iklan Group Iklan Group Iklan Group Iklan Samsung [Key Samsung] Apple Samsung & Apple Other Tablet Iklan Iklan Iklan Iklan Iklan 1 [Ad 1] Iklan 1 Iklan 1 Iklan 1 Iklan 2 [Ad 2] Iklan 2 Iklan 2 Iklan 2 Sekarang, saatnya menamai group iklan Anda: 36

45 VI. KOMPONEN IKLAN Tepat setelah Anda memberi nama pada group iklan, Anda akan diminta untuk membuat iklan text yang akan tampil di Google Search. Iklan teks memiliki tiga bagian: judul, URL tayangan, dan dua baris deskripsi. 1. Judul Judul adalah hal yang kemungkinan besar dilihat oleh orang-orang. Pertimbangkan untuk memasukkan kata kunci yang cocok dengan apa yang orang cari. Pada contoh iklan di atas, kata kunci "beriklan" akan menarik minat orang yang mencari cara untuk beriklan secara online. 2. URL tayangan URL tayangan, biasanya dalam warna hijau, menunjukkan alamat situs web Anda. Ini akan memberi gambaran bagi orang yang melihat iklan Anda tentang tempat ia akan diarahkan bila mengeklik iklan Anda. Anda dapat mengarahkan orang ke bagian yang lebih spesifik dalam situs web Anda menggunakan URL laman landas yang lebih panjang, yang tidak ditampilkan oleh AdWords. 3. Deskripsi Gunakan deskripsi untuk menyorot detail tentang produk atau layanan Anda. Pada seluler yang ruangnya terbatas, AdWords terkadang mempersingkat atau membuang deskripsi baris

46 4. Batasan panjang penulisan iklan Panjang Maksimal Judul: URL tayangan: Deskripsi baris 1: Deskripsi baris 2*: 25 karakter 35 karakter 35 karakter 35 karakter *Tampilan teks di deskripsi baris 2 dapat berbeda diseluler 38

47 VII. STRATEGI MENULIS IKLAN YANG PERSUASIF DENGAN TEKNIK COPYWRITING Untuk menjangkau calon pelanggan secara efektif, iklan teks Anda harus spesifik, relevan, menarik, dan membantu orang menyelesaikan masalah. Apa dan bagaimana? 1. Gunakan kalimat ajakan seperti pesan sekarang juga, beli, telepon sekarang, jelajahi, daftar, atau dapatkan tawaran memperjelas langkah berikutnya. Istilah kalimat ajakan ini biasanya disebut Call to Action (CTA) 2. Gunakan kualifikasi harga. Kualifikasi harga sangat penting digunakan karena akan sangat menghemat budget Anda nantinya. Dengan memasukan harga, Anda bisa menyeleksi orang yang tidak berkemungkinan membeli produk Anda karena mungkin menurut mereka harganya terlalu mahal, sehingga Anda akan mendapatkan traffic hanya dari orang yang sepakat dengan harga yang ditawarkan pada iklan Anda di awal. 3. Gunakan kualifikasi lainnya seperti promosi (optional/ bila sedang melakukan promosi). Jangan siasiakan program promosi Anda seperti diskon, gratis ongkir, voucher belanja, atau jenis promosi lainnya. Informasikan program promosi Anda dengan mencantumkan juga tanggal akhir promosi sehingga orang bergegas untuk segera membeli produk Anda saat itu juga. 4. Sertakan setidaknya salah satu kata kunci. Kata kunci dalam teks iklan menunjukkan relevansi iklan Anda terhadap keinginan orang. Misalnya, jika Anda menyertakan samsung galaxy s7 edge sebagai kata kunci, judul iklan Anda bisa berupa "Beli Samsung Galaxy S7 5. Cocokan iklan Anda dengan laman landas. Lihat laman yang Anda tautkan dari iklan Anda (laman landas), dan pastikan promosi atau produk pada iklan Anda disertakan disana. Orang mungkin akan meninggalkan situs web Anda jika tidak menemukan apa yang mereka harapkan. 39

48 6. Fokus pada manfaat (benefit), bukan ke fitur (feature). Apa perbedaan antara benefit dan feature? Feature adalah pernyataan faktual tentang produk atau layanan yang dipromosikan. Namun yang perlu Anda ketahui, fitur tidak menarik pelanggan untuk membeli. Di situlah benefit datang. Benefit menjawab pertanyaan "Apa untungnya bagi saya?. Contoh benefit dan fitur: Benefit Smile for the world s most popular camera Fast wireless charging Cicilan 0% Feature The 12-megapixel isight camera captures sharp WPC (Wireless Power Consortium) to support wireless charging on all Qi-enabled devices Bayar dalam waktu 6 dan 12 bulan dengan kartu kredit tanpa bunga Tulis iklan pertama Anda 40

49 Step 1, pilih iklan teks Kita akan memulai dengan membuat iklan teks, pilih opsi Iklan teks Step 2, tulis Judul iklan Contoh: Samsung Galaxy Terbaru Masukan keyword Samsung Galaxy pada judul, juga masukan kata Terbaru sebagai kualifikasi. Kualifikasi terbaru ini mencegah orang yang mencari smartphone samsung bekas atau tipe lama. Step 3, tulis Deskripsi baris 1 Contoh: Jaminan Kepuasan. Beli Sekarang! Kalimat benefit dan Call to Action juga harus Anda tuliskan dalam tulisan pada Deskripsi baris 1. Namun Anda juga harus jujur dalam menuliskan benefit, di lazada.co.id terdapat Jaminan Kepuasan disetiap penjualan smartphone samsung-nya. Tuliskan juga Call to Action agar orang tau bahwa Anda menjual smartphone samsung, bukan situs review gadget, atau situs non-ecommerce lainnya yang tidak menjual smartphone samsung. Dengan menuliskan Beli sekarang, Anda juga menginformasikan ke orang yang tertarik membeli untuk segera membeli di website Anda. 41

50 Step 4, tulis Deskripsi baris 2 Contoh: Free ongkir Cicilan 0% Bisa COD Masukan juga kalimat benefit lainnya yang Anda bisa berikan. Informasikan dengan jelas bahwa Anda bisa memberikan banyak benefit lainnya yang bisa menarik mereka untuk membeli produk di bisnis Anda. Contohnya seperti Lazada yang bisa memberikan benefit Free Ongkir, cicilan 0%, dan Cash on Delivery (COD). Step 5, tulis URL tampilan Contoh: lazada.co.id/beli-handphone/samsung URL tampilan adalah alamat situs web yang muncul dalam iklan Anda. Bagaimana tampilannya: Dalam iklan teks standar, URL tayangan berada pada baris terakhir iklan Anda dan berwarna hijau. Biasanya berisi URL situs atau laman yang Anda iklankan. Domain URL tayangan pada iklan harus sama dengan domain yang ditemukan orang-orang setelah mengeklik iklan Anda. Step 6, tulis URL final Contoh: URL final adalah alamat URL laman di situs web Anda yang dijangkau oleh orang saat mengeklik iklan Anda. Yang harus dilakukan: Masukkan alamat URL laman di situs web Anda yang paling sesuai dengan apa yang dipromosikan iklan, seperti produk atau layanan tertentu yang dijelaskan dalam iklan tersebut. Domain URL final dan URL tayangan harus cocok. Tampilan final iklan Anda 42

51 Step 7, URL untuk seluler URL seluler adalah halaman website yang akan dibuka orang setelah mengeklik iklan di perangkat seluler. Biasanya URL ini dikhususkan bagi website yang mempunyai website khusus untuk mobile version. Namun kebanyakan website sekarang sudah mobile friendly, jadi tidak perlu lagi memasukan URL untuk seluler. Anda bisa mengosongkan menu ini. Step 8, Opsi URL iklan (lanjutan) Anda juga bisa mengosongkan menu ini, iklan Anda tidak akan terganggu bila menu ini juga dikongsongkan 43

52 VIII. KEYWORD MATCH/ GAYA PENCOCOKAN KATA KUNCI Jenis pencocokan kata kunci membantu mengontrol penelusuran yang dapat memicu iklan Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan broad match untuk menampilkan iklan kepada pemirsa yang luas atau Anda dapat menggunakan exact match untuk berfokus pada sekelompok pelanggan tertentu. Secara umum, semakin luas opsi pencocokan kata kunci, semakin banyak potensi lalu lintas yang dimiliki kata kunci tersebut. Sebaliknya, semakin sempit opsi pencocokan kata kunci, akan semakin relevan kata kunci tersebut untuk penelusuran seseorang. Broad match/ Pencocokan luas Pencocokan luas adalah jenis pencocokan default yang mencantumkan semua kata kunci. Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait, dan variasi relevan lainnya. 1. Contoh kata kunci: smartphone samsung 2. Contoh penelusuran: beli smartphone samsung.0 Broad match modifier/ Pengubah pencocokan luas Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang berisi istilah yang diubah (atau variasi mirip, tetapi bukan sinonim), dalam urutan apa pun. 1. Simbol: +kata kunci 2. Contoh kata kunci: +smartphone +samsung 3. Contoh penelusuran: beli smartphone terbaru samsung 44

53 Phrase match/ Pencocokan frasa Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang merupakan frasa, dan variasi yang mirip dari frasa tersebut. 1. Simbol: kata kunci 2. Contoh kata kunci: smartphone samsung 3. Contoh penelusuran: beli smartphone samsung galaxy s7 Exact match/ Pencocokan tepat Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang merupakan istilah tepat dan variasi yang mirip dari istilah tepat tersebut. 1. Simbol: [kata kunci] 2. Contoh kata kunci: [beli smartphone samsung] 3. Contoh penelusuran: beli smartphone samsung Negative match/ Pencocokan negatif Iklan tidak akan tampil jika kata kunci ini ditelusuri oleh orang. 1. Simbol: -kata kunci 2. Contoh kata kunci: -murah 3. Contoh penelusuran: beli smartphone samsung murah > Iklan Anda tidak akan muncul karena ada kata murah sebagai kata kunci negatif 45

54 IX. MEMASUKAN KATA KUNCI KE GRUP IKLAN Pilih kata kunci/ keyword Anda Memilih daftar kata kunci yang tepat untuk kampanye dapat membantu menampilkan iklan kepada pelanggan yang tepat. Kata kunci Anda harus cocok dengan istilah yang akan digunakan calon pelanggan untuk menemukan produk atau layanan Anda. Sebagai contoh kita akan memasukan 21 kata kunci menggunakan beberapa gaya pencocokan: 'jual samsung s7 edge' 'jual samsung note' 'jual samsung galaxy note' 'jual samsung galaxy note 5' 'jual samsung galaxy note 5 edge' 'jual samsung galaxy' 'jual handphone samsung' 'samsung grand jual' 'jual samsung online' 'jual samsung grand' 'jual samsung s7' +jual +samsung +note +jual +samsung +grand +jual +samsung +duos +jual +samsung +s +jual +samsung +grand +duos +jual +samsung +online -murah -gratis 46

55 Masukan keyword Anda Masukan kata kunci yang telah Anda buat pada kolom Masukkan satu kata kunci per baris. seperti pada gambar kotak merah dibawah ini: 47

56 Setelan lanjut - Opsi URL grup iklan (lanjutan) Biarkan secara default atau kosongkan menu opsi URL kampanye (lanjutan), opsi ini bisa Anda gunakan bila Anda ingin melacak iklan di Google Analytic. Namun Anda tetap bisa mengosongkan menu ini tanpa mengganggu performa iklan. Review iklan Anda lalu klik Simpan grup iklan Lihat kembali grup iklan yang telah Anda buat, lalu periksa apakah ada yang terlewatkan Bila sudah, klik Simpan grup iklan pada tombol warna biru 48

57 X. PENGATURAN METODE PEMBAYARAN Metode pembayaran merupakan apa yang Anda gunakan untuk membayar AdWords. Ada beberapa metode pembayaran yang tersedia, namun kami sangat menyarankan agar Anda menggunakan metode pembayaran dengan Kartu Kredit yang berlogo Visa atau MasterCard Anda dapat menggunakan kartu kredit atau debit tanpa melihat apakah Anda menggunakan pembayaran otomatis (Anda ditagih secara otomatis setelah iklan berjalan). Berikut cara melakukannya, berdasarkan setelan pembayaran di akun Anda: Step 1, klik ikon roda gigi dan pilih Penagihan. 49

58 Step 2, klik Setelan penagihan lalu klik +Tambahkan metode pembayaran baru. 50

59 Step 3, pilih Kartu kredit, lalu masukkan informasi kartu Anda lalu Simpan diklik kotak biru. Setelah memasukan kartu kredit, Anda akan tertagih secara otomatis disetiap kali Anda menghabiskan nominal tertentu. Misal untuk akun kami akan tertarik otomatis per Rp Untuk menghindari penghentian iklan karena pembayaran ditolak, kami sangat menyarankan agar Anda menyiapkan kartu kredit cadangan. Jika metode pembayaran utama tidak berfungsi karena beberapa alasan, Google akan menagih kartu kredit cadangan untuk memastikan iklan Anda tetap berjalan. 51

60 SELAMAT, ANDA BERHASIL MEMBUAT KAMPANYE PERTAMA Setelah melewati 10 Chapter, Anda telah berhasil membuat kampanye pertama. Bila Anda butuh bantuan. Anda bisa menghubungi customer service Google melalui link berikut ini: adwords/answer/8206?hl=id 52