Pertemuan 6 PUBLIKASI DAN PROMOSI EVENT

Transkripsi

1 Pertemuan 6 PUBLIKASI DAN PROMOSI EVENT

2 Publikasi dan Promosi Publikasi dan promosi dalam penyelenggaraan event adalah kegiatan yang paling penting. Dengan adanya promosi yang direncanakan dengan baik, tujuan untuk menarik minat calon peserta dan mendatangkan pengunjung/pembeli yang sesuai dapat dipenuhi

3 Langkah-langkah dalam perencanaan promosi 1. Mengidentifikasikan pendengar sasaran 2. Menentukan tujuan komunikasi / promosi 3. Merancang pesan 4. Memilih saluran komunikasi 5. Menentukan anggaran promosi total 6. Memutuskan bauran promosi (iklan, promosi penjualan, PR dan organisasi penjualan). 7. Pengukuran hasil-hasil promosi 8. Mengelola dan mengkoordinasi proses komunikasi pemasaran.

4 Metode Promosi 1. Iklan 2. Promosi Penjualan 3. Penjualan pribadi / Kewiraniagaan 4. Hubungan Masyarakat / Publisitas

5 Iklan Untuk melakukan kegiatan ini dapat dilakukan melalui below the line atau above the line. Above the line : Media cetak, Media elektronik (Radio dan TV). Below The Line: Billboard, Spanduk, Giant Banner, Katalog, Brosur/ selebaran

6 Sales Promotion Untuk menunjang sebuah event, pengunjung dapat diberikan hal-hal sbb : 1. Diskon khusus 2. Entertaiment/Hiburan 3. Pameran, dengan membuka stand

7 Public Relations Kegiatan Public Relations (PR) biasanya digunakan oleh Event Organizer yang ingin menyelenggarakan event berskala besar. Bentuk-bentuk kegiatannya adalah sbb :

8 Kegiatan Public Relations dalam Event 1. Press Release & Konferensi Pers Mengundang Wartawan untuk menghadiri acara yang diselenggarakan, fungsinya adalah untuk memberikan informasi kepada para wartawan yang diharapkan dapat disebarluaskan kepada masyarakat. 2. Donasi Mengadakan event yang sebagian hasilnya akan disumbangkan atau sebagai dana sosial.

9 Bentuk Promosi Efektif 1. Membuat brosur untuk mencari peserta yang berisikan tema, waktu, tempat, denah stand, keuntungan-keuntungan (point selling) yang akan diperoleh jika calon pengunjung hadir dalam event 2. Membuat iklan di media cetak & elektronik 3. Untuk event skala besar biasanya diadakan konferensi pers. 4. Membuat undangan khusus kepada target pengunjung potensial 5. Membuat direct mail 6. Iklan melalui internet/ website

10 Bentuk Promosi Efektif (lanjutan) 7. Poster 8. Spanduk-spandk promosi 9. Stiker Promosi 10. Souvenir Promosi 11. Balon udara 12.Billbard 13. Baliho 14. Umbul-umbul Promosi / Hanging Banner 15. Katalog Pameran 16. Promosi Media Lokal.

11 Strategi Media Promosi Media promosi di atas dapat dibuat sebelum atau bersamaan kita membuat proposal untuk ditunjukkan kepada orangorang yang berkompeten. Hal-hal penting dalam merencanakan desain grafis antara lain : 1. Memuat gambar ilustrasi yang sesuai dengan tema event.

12 Strategi Media Promosi (lanjutan) 2. Menampilkan wajah artis atau nama-nama penampil secara mencolok dan kontras dengan warna dasar 3. Menampilkan informasi tempat, waktu pelaksanaan dan harga tiket tanda masuk 4. Menampilkan logo-logo calon sponsor

13 Strategi Media Promosi (lanjutan) Dalam membuat desain, kita perlu mendalami segmen pasar event. Misal, jika event yang diadakan adalah untuk golongan usia 30 tahun maka, komposisi warna-warna yang digunakan dalam desain berupa warna-warna soft, pastel.

14 Contoh Publikasi Dari beberapa bentuk publikasi untuk memasarkan sebuah event, berikut adalah contoh bentuk publikasi event yang dapat ditawarkan kepada pihak sponsor: 1.Poster coming soon 2.Poster acara 3.Spanduk 4.Ticket 5.Wall of fame

15 TUGAS 4 (Kelompok) Proposal Event Susunlah sebuah proposalevent dengan paket publikasi yang lengkap. Buat rancangan sebuah event dalam bentuk proposal secara matang dari segi packaging, anggaran biaya, serta media publikasinya. Uraian Tugas : 1.Objek garapan : Penyusunan proposal event beserta media publikasinya 2.Yang harus dikerjakan: membuat proposal event beserta media publikasinya

16 Ketentuan Tugas (lanjutan) 3. Metode pengerjaan: Mahasiswa menyusun anggaran event yang di bagi dalam beberapa kategori : Plan A : -Before Event, During Event, After event Plan B : -Before Event, During Event, After event 4. Ketentuan : Mahasiswa mendesign dan membuat media publikasi seperti: spanduk, x-banner, kartu nama, brosur, poster, flyer, dll

17 Ketentuan Tugas (lanjutan) 5. Deskripsi Keluaran :Bebas tergantung kreativitas masing-masing mahasiswa tapi TIDAK menggunakan kertas HVS (kertas biasa). Proposal dikumpulkan dengan hasil cetakan design masing-masing. Pengumpulan beserta media publikasi yang telah dipilih oleh mahasiswa. 6. Tugas dibuat dalam bentuk Proposal Matang dan dikumpulkan pada pertemuan ke 15 dengan presentasi dari masing-masing kelompok. Jika ada salah satu anggota kelompok tidak hadir, maka anggota kelompok tersebut mendapatkan nilai Nol. Nilai tidak berlaku pada anggota kelompok lainnya yg hadir.