IKLAN TELEVISI DITINJAU DARI PERSPEKTIF HUKUM ISLAM ( Study Kasus Iklan Vaseline Intensive Care & Fit Moisturizing Body Lotion di RCTI ) SKRIPSI Diajukan guna memenuhi tugas dan syarat-syarat untuk memperoleh gelar sarjana hukum Islam ( SHi ) pada Fakultas Agama Islam Jurusan Syari ah Program Muamalah Disusun Oleh : MUHAMAD SAICHUN NIM : I 000 020 049 FAKULTAS AGAMA ISLAM UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2007
MOTTO Bagi manusia ada malaikat-malaikat yang selalu mengikutinya bergiliran, di muka dan di belakangnya, mereka menjaganya atas perintah Allah. Sesungguhnya Allah tidak merobah keadaan sesuatu kaum sehingga mereka merobah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri. Dan apabila Allah menghendaki keburukan terhadap sesuatu kaum, maka tak ada yang dapat menolaknya; dan sekali-kali tak ada pelindung bagi mereka selain Dia. (Q.S. Ar-Ra d: 11) 8
PERSEMBAHAN Skripsi ini kupersembahkan kepada: Bapak dan Ibu, Adikku Edi Mas ulun do a dan kasih sayangnya sehingga penulis tak kekurangan apapun untuk meraih cita dan asa. Almamaterku, Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Surakarta Keluarga Besar Mahasiswa Muslim Pecinjta Alam Universitas Muhammadiyah Surakarta Teman-temanku Diksar XX MALIMPA Teman-teman Serumah di depan Masjid Nurul Falah Karangasem Laweyan Surakarta 5
KATA PENGANTAR Alhamdulillah segala puji bagi Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat_nya. Shalawat serta salam semoga senantiasa tercurahkan kepada Nabi Muhammad Saw yang telah banyak berjasa kepada umat manusia untuk kebahagiaan dunia dan akhirat. Skripsi ini berjudul IKLAN TELEVISI DITINJAU DARI PERSPEKTIF HUKUM ISLAM, ( Study kasus iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng Body Lotion di RCTI ) disusun untuk memenuhi sebagian dari tugas dan syaratsyarat guna memperoleh gelar Sarjana Hukum Islam (SHi) pada Jurusan Syaria ah Program Muamalah. Dengan adanya bimbingan, petunjuk, saran bantuan dan dorongan baik, maka skripsi ini dapat penulis selesaikan. Sehubungan dengan hal tersebut, penyusun mengucapkan terimakasih yang mendalam kepada : 1. Ibu Dra.Hj.Chusniatun M.Ag selaku Dekan Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Surakarta atas bantuannya memberikan kemudahan dalam pengurusan skripsi ini. 2. Bapak Drs.Saifuddin Zuhri, M.Ag, selaku Wakil Dekan I Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Surakarta. 3. Bapak Drs.Harun sebagai Biro Skripsi atas kemudahan dalam birokrasi. 4. Bapak Drs.H.Syarafuddin, M,Ag, selaku Pembimbing I, atas bimbingan, arahan dan masukan dalam materi skripsi. 6
5. Bapak Drs. Imron Rosyadi, M,Ag, selaku Pembimbing II, atas bimbingan arahan dan masukan dalam perbaikan, arahan dan masukan materi skripsi ini, serta tata cara penulisan dan bahasa. 6. Segenap Dosen dan Karyawan-karyawati Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Surakarta. 7. Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Surakarta, atas reverensi bukunya sehingga menambah wacanakhasanah wacana penulis. Akhirnya, hanya Allah SWT penyusun serahkan segalanya, dan semoga amal baik bapak ibu serta saudara-saudara sekalian dibalas oleh Allah SWT. Amiin Surakarta, 9 Desember 2006 Penulis, Muhamad Saichun 7
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... HALAMAN NOTA DINAS PEMBIMBING... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN MOTTO... HALAMAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR LAMPIRAN... ABTRAKSI... i ii iii iv v vi viii xii xiii BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Penegasan Istilah... 4 C. Rumusan Masalah... 6 D. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 7 E. Metode Penelitian... 7 F. Sistematika Penulisan... 9 BAB II : PRINSIP-PRINSIP HUKUM ISLAM TENTANG PENYIARAN DAN PERIKLANAN A. Prinsip-prinsip Hukum Islam 8
tentang periklanan dan penyiaran......... 11 1. Pengertian periklanan dan penyiaran......11 2. Batasan periklanan dan penyiaran iklan televisi menurut syariat Islam...... 11 3. Batasan pornografi dan pornoaksi menurut Islam...17 B. Tinjauan umum tentang periklanan 1. Sejarah Periklanan......20 9
2. Pengertian periklanan......21 3. Fungsi iklan.... 22 4. Tujuan Iklan.... 24 5. Media periklanan....25 6. Permilihan media iklan....28 7. Iklan melalui televisi....29 BAB III : IKLAN VASELINE INTENSIVE CARE & FIT MOISTURIZING BODY LOTION DI RCTI A. Cara pemaparan iklan... 32 1. Gaya Bicara 32 2. Model Pakaian... 33 3. Cara berekspresi melalui bahasa tubuh... 34 B. Waktu pemaparan iklan... 36 C. Tujuan pemaparan iklan 10
... 37 1. Menginformasikan... 37 2. Membujuk... 38 3. Mengingatkan... 38 D. Dampak pemaparan iklan Vaseline Intensive Care & Fit Moisturizing Body Lotion 38 1. Dampak Positif 38 2. Dampak Negatif.. 39 BAB IV: ANALISIS HUKUM ISLAM IKLAN VASELINE INTENSIVE CARE & FIT MOISTURIZING BODY LOTION DI RCTI A. Persiapan dan pelaksanaan penelitian 1. Persiapan Penelitian...42 2. Pelaksanaan Penelitian...42 B. Analisis hukum Islam Iklan Vaseline Intensive Care & fit Moisturizing Body Lotion 43 11
1. Gaya Bicara... 43 2. Cara Berpakaian... 44 3. Cara Berekspresi melalui bahasa tubuh... 46 4. Waktu Pemaparan Iklan... 49 5. Tujuan Pemaparan Iklan... 49 6. Dampak Pemaparan Iklan di televisi... 50 BAB V : PENUTUP A. Kesimpulan... 51 B. Saran-saran... 52 C. Penutup... 53 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN 12
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Pengajuan Judul Skripsi 54 Lampiran 2. Permohonan menjadi pembimbing I... 55 Lampiran 3. Permohonan menjadi pembimbing II... 56 Lampiran 4. Berita Acara Konsultasi dengan pembimbing I... 57 Lampiran 5. Berita Acara Konsultasi dengan pembimbing II... 58 Lampiran 6. Sempel Produk Vaseline Intensive Care & fit Moisturizing Body Lotion.... 59 Lampiran 7. Daftar Riwatyat Hidup... 61 12
ABSTRAKSI Iklan televisi ditinjau dari perspektif Hukum Islam ( Study kasus iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng Body Lotion di RCTI ) Skripsi ini memaparkan mengenai iklan televisi yang dewasa ini mengalami perkembangan yang sangat pesat karena dianggap sebagai media yang efektif dalam mencapai sasaran atau konsumen. Akan tetapi perkembangan teknologi yang sangat pesat tersebut dapat memberikan dampak yang kurang baik terhadap masyarakat, dalam hal ini penulis meneliti tentang iklan televisi yang ditinjau dari perspektif Hukuk Islam ( Study kasus iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng Body Lotion di RCTI ). Iklan tersebut jika dikaji lebih jauh akan banyak kita temukan penyajian-penyajian yang bertentangan dengan Hukum Islam. Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tinjauan Hukum Islam terhadap iklan di televisi yang dapat menambah pengetahuan di bidang tersebut, metode yang dipakai dalam skripsi ini adalah penelitian lapangan (Field Research) dengan objek penelitiannya adalah media televisi, buku-buku, dokumen, juga memanfaatkan berbagai data dari dunia maya (internet) yang relevan. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode observasi yaitu pengamatan dan pencatatan dengan sistematis terhadap iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng Body Lotion di RCTI dan metode dokumentasi digunakan untuk memperoleh informasi dari data-data yang berhubungan dengan objek penelitian yang bersifat tulisan atau gambar. Sedangkan pendekatan yang digunakan adalah deduktif analisis yaitu memaparkan atau menggambarkan data yang ada, kemudian menganilisa dengan sistematis, dengan pendekatan tersebut diharapkan penulis mampu menganalisa serta menggambarkan periklanan yang ditinjau dari perspektif Hukum Islam. Untuk memperkuat analisis ini penulis memakai metode induktif deduktif yaitu analisa yang berpangkal pada kaidah-kaidah yang khusus, kemudian disusun bersifat umum dan sebaliknya. Dari hasil pemaparan dapat disimpulkan bahwa iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng Body Lotion di RCTI sebagai berikut: iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng Body Lotion yang ditayangkan di RCTI tidak sesuai dengan Hukum Islam karena dalam penayangan iklan tersebut para model memperlihatkan auratnya dan hal ini dapat menimbulkan dampak negatif bagi masyarakat, memberikan batasan pada model dalam menampilkan iklan dalam berbusana harus menutup aurat dan merujuk kepada Hukum Islam, dan mengutarakan tentang batasanbatasan tayangan televisi yang wajar menurut norma-norma yang berlaku di masyarakat, yang tidak menjual aurat, artinya aurat menjadi titik pusat perhatian.