SKRIPSI OLEH : YOSUA A. SIANIPAR

dokumen-dokumen yang mirip
PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE ) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE MARTIN PADA MAHASISWA LEMBAGA PENDIDIKAN POLITEKNIK MBP MEDAN

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG GADGET APPLE PADA MAHASISWA MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI USU MEDAN

SKRIPSI OLEH NOVITA

SKRIPSI OLEH NOVELIN SONI BUTAR - BUTAR

SKRIPSI OLEH FEMY PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012

SKRIPSI OLEH. Dewi Sartika Zalukhu

SKRIPSI OLEH : RIKA CITRA UTAMI

SKRIPSI PENGARUH PENDIDIKAN DAN PELATIHAN TERHADAP PENINGKATAN KINERJA KARYAWAN PADA PT. NARASINDO MITRA PERDANA MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH PRODUCT DIFFERENTIATION

SKRIPSI OLEH BEBBIE RULITA SOELISTIARINY

SKRIPSI ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK TEN MILD PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM USU

SKRIPSI PENGARUH FAKTOR INTERNAL DAN EKSTERNAL YANG MEMPENGARUHI PEMBELANJA DALAM MEMILIH DISTRO CHORUS CLOTHING MEDAN OLEH :

SKRIPSI WAN PADAA PT OLEH

SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK HERBALIFE PADA PT.HERBALIFE CABANG PRINGGAN MEDAN OLEH :

SKRIPSI PENGARUH KEPERCAYAAN DAN KEMUDAHAN TERHADAP BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH PEMBERIAN INSENTIF DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP SEMANGAT KERJA KARYAWAN PADA BALAI LATIHAN PENDIDIKAN PROVSU OLEH

SKRIPSI PENGARUH TRUST IN A BRAND TERHADAP BRAND LOYALTY PADA KONSUMEN SUSU UHT MEREK ULTRAMILK DI WILAYAH KELURAHAN TITI RANTAI MEDAN OLEH:

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA KAIZEN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT BANK PERKREDITAN RAKYAT SOLIDER PANCUR BATU OLEH :

SKRIPSI PENGARUH KERJASAMA TIM TERHADAP EFEKTIVITAS KERJA KARYAWAN PADA PT BANK PERKREDITAN RAKYAT SOLIDER PANCUR BATU OLEH

SKRIPSI PENGARUH PROGRAM KESELAMATAN DAN KESEHATAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. WASKITA KARYA MEDAN OLEH RIFWAN SYAPUTRA

ANALISIS PENGARUH JINGLE

SKRIPSI OLEH SAKTI PARLINDUNGAN

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN KARAKTERISTIK INDIVIDU TERHADAP KEPUASAN DAN KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III MEDAN OLEH :

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA KAIZEN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. ASURANSI RAMAYANA CABANG MEDAN OLEH HAFSAH NUR

SKRIPSI OLEH ANDAR SIHALOHO

SKRIPSI PENGARUH ANALISIS PEKERJAAN DAN PENEMPATAN KERJA TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN DIVISI PRIMARY CARE PT. KALBE FARMA TBK CABANG MEDAN OLEH

PENGARUH PERIKLANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PASTA GIGI PEPSODENT DI KECAMATAN PADANGSIDIMPUAN BATUNADUA KOTA PADANGSIDIMPUAN

SKRIPSI PENGARUH HARGA KOMPETITIF, KELENGKAPAN PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO SEPATU DAVIN PAJAK USU MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH PENDIDIKAN DAN LATIHAN TERHADAP PENINGKATAN KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH VINA APULINA BR SEMBIRING. Universitas Sumatera Utara

SKRIPSI PENGARUH KOMPENSASI FINANSIAL DAN NON FINANSIAL TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT PERKEBUNAN NUSANTARA (PTPN) II TANJUNG MORAWA-MEDAN

SKRIPSI OLEH OCTARI ARINI LUBIS

SKRIPSI OLEH. Roy Marthin Tarigan

PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

PENGARUH HARGA, KUALITAS, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK ACER PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

SKRIPSI PENGARUH KOMPENSASI LANGSUNG DAN BUDAYA KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN DI PT. BANK CIMB NIAGA, TBK CABANG ICON SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN INSENTIF TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT SOCFIN INDONESIA AEK PAMIENKE OLEH NURPAISYAH

SKRIPSI PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, DAN KUALITAS INFORMASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE

ANALISIS PEMAHAMAN KEWIRAUSAHAAN TERHADAP MOTIVASI MAHASISWA UNTUK MENJADI YOUNG ENTREPRENEUR

SKRIPSI PENGARUH IKLIM KELOMPOK KERJA DENGAN TINGKAT PENJUALAN PADA DIVISI PEMASARAN PT.ISS INDONESIA CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP PEMBENTUKAN KESADARAN MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STARBUCKS COFFEE SHOP SUN PLAZA MEDAN

PENGARUH MOTIVASI DAN PENGALAMAN KERJA TERHADAP PRODUKTIVITAS KARYAWAN BAGIAN SUMBER DAYA MANUSIA PADA KANTOR DIREKSI PT

SKRIPSI PENGARUH LOKASI, HARGA DAN FASILITAS TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DOORSMEER PERDANA EXSPRESS SERVICE MEDAN OLEH RUDI HARTANTO

SKRIPSI PENGARUH KOORDINASI KERJA, KOMUNIKASI DAN SEMANGAT KERJA TERHADAP PRESTASI KERJA PEGAWAI PADA BADAN KEPEGAWAIAN DAERAH KOTA BINJAI.

SKRIPSI PENGARUH PENERAPAN STANDAR PROSEDUR OPERASIONAL (SPO) DAN DISIPLIN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT.CHAROEN POKPHAND JAYA FARM I MEDAN OLEH :

SKRIPSI PENGARUH STRUKTUR KEPEMILIKAN DAN KINERJA KEUANGAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA

SKRIPSI PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK TEH BOTOL SOSRO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI SWALAYAN DIAMOND MEDAN OLEH ERIKA ARAFANI ASRI

SKRIPSI ANALISIS PERENCANAAN SUMBER DAYA MANUSIA DALAM MENINGKATKAN EFEKTIVITAS KERJA PADA NIAGARA HOTEL PARAPAT

SKRIPSI PENGARUH IMPLEMENTASI PEMASARAN RELASIONAL TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA HOTEL INNA DHARMA DELI MEDAN OLEH BOBY HARIANTO SIREGAR

SKRIPSI PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA P.T ALTRAK 1978 CABANG MEDAN

PENGARUH PENGGUNAAN TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP KEPUASAN KERJA PEGAWAI DINAS PERHUBUNGAN PROPINSI SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KERJA KARYAWAN PADA PT. REPEX PERDANA INTERNATIONAL (LICENSEE OF FEDERAL EXPRESS) DI MEDAN

SKRIPSI PENGARUH DESKRIPSI KERJA, PENEMPATAN KERJA, DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT EAST WEST SEED INDONESIA OLEH

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI DAN PENGAWASAN INTERN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. TASPEN (PERSERO) KANTOR CABANG UTAMA MEDAN OLEH

(BC) B. MARTUA NAPITUPULU MEDAN

SKRIPSI OLEH ASA GITA NURANI BR TARIGAN

SKRIPSI PENGARUH EKUITAS MEREK DAN BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK SAMSUNG DI KOTA MEDAN OLEH

SKRIPSI OLEH YULIANI

SKRIPSI FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KAUM IBU MELAKUKAN PEMBELIAN DI MATAHARI DEPARTMENT STORE PLAZA MEDAN FAIR MEDAN OLEH

PENGARUH PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ( CSR ) INTERNAL DAN LINGKUNGAN KERJA FISIK TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN PADA PT

SKRIPSI ANALISIS TINGKAT KEPUASAN NASABAH DALAM PENYALURAN KREDIT MIKRO PERBANKAN PADA NASABAH DANAMON SIMPAN PINJAM UNIT SIMPANG LIMUN MEDAN

PROPOSAL SKRIPSI ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI OLEH

SKRIPSI PENGARUH EMOSI TERHADAP PERILAKU KOMPLAIN KONSUMEN PADA PT. BANK XXX MEDAN. oleh. Althea Clauretea S. Brahmana

SKRIPSI PENGARUH REWARD DAN PUNISHMENT TERHADAP KERJA KARYAWAN PADA PT. TELKOM INDONESIA REGIONAL I, MEDAN OLEH RUBEN SEPTIAN SIAHAAN

SKRIPSI PENGARUH KOMUNIKASI DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH : INDA PRASETYA

PENGARUH FAKTOR LINGKUNGAN FISIK DAN LINGKUNGAN NON FISIK TERHADAP STRES KERJA KARYAWAN PADA CV RAYSA PROPERTI MEDAN

PENGARUH SLOGAN GOOD FOOD, GOOD LIFE

SKRIPSI PENGARUH INSENTIF MATERIAL DAN INSENTIF IMMATERIAL TERHADAP SEMANGAT KERJA KARYAWAN PADA PT. DOW AGROSCIENCES INDONESIA CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN KOMITMEN TERHADAP KIENERJA KARYAWAN PT.KARYA PANEN RAYA OLEH. Ririen MANAJEMEN

PROGRAM STUDI MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN

SKRIPSI PENGARUH KEPUASAN KERJA DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. SUMBETRI MEGAH MEDAN OLEH DIAN NUGRAHA INDRAWAN PUTRA

SKRIPSI OLEH FANDI RIZKI AHMAD SIREGAR

SKRIPSI PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT BANK SUMUT (PERSERO) CABANG MEDAN ISKANDAR MUDA OLEH

SKRIPSI OLEH SARTIKA

SKRIPSI PENGARUH PEMBERIAN KOMPENSASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. CARSURINDO SUPERINTENDENT MEDAN OLEH : NAFATALI FEBRYANTI

SKRIPSI OLEH BAGUS AIRLANGGA DWIYANDA

SKRIPSI PENGARUH STORE ATMOSPHERE, STORE IMAGE

SKRIPSI PENGARUH FAKTOR HARGA, RASA, DAN KEMASAN SUSU BEAR BRAND TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

SKRIPSI OLEH. Irene Tripenia Pakpahan. Universitas Sumatera Utara

SKRIPSI PENGARUH LINGKUNGAN KERJA DAN DISIPLIN KERJA TERHADAPKINERJA KARYAWAN PT. INDOJAYA AGRINUSA, TBK TJ. MORAWA SUMATERA UTARA OLEH

SKRIPSI ANALISIS PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE

SKRIPSI PENGARUH BRAND CHARACTERISTIC

SKRIPSI PENGARUH UMPAN BALIK ANGGARAN TERHADAP KINERJA SKPD PEMERINTAH PROVINSI SUMATERA UTARA OLEH RETNO PRATIWI

SKRIPSI PENGARUH DESKRIPSI PEKERJAAN DAN KOORDINASI TERHADAP EFEKTIVITAS KERJA KARYAWAN PT PLN (PERSERO) CABANG MEDAN

SKRIPSI OLEH FERYNANDO BANGUN

SKRIPSI. Oleh : NAMA : LEO BENNY NIM : DEPARTEMEN : AKUNTANSI (S1)

SKRIPSI PENGARUH PENGEMBANGAN SDM DAN KOMPETENSI TERHADAP PRESTASI KERJA KARYAWAN PADA PT. PERKEBUNAN NUSANTARA III (PERSERO) MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, KUALITAS PRODUK DAN TINGKAT SUKU BUNGA TERHADAP KEPUASAN NASABAH PADA BANK BCA CABANG MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH KEPEMIMPINAN DAN KONFLIK TERHADAP STRES KERJA KARYAWAN PADA PT. TELKOM INDONESIA DIVISI ENTERPRISE SERVICE MEDAN OLEH

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADA DINAS PENATAAN RUANG DAN PERMUKIMAN PROVINSI SUMATERA UTARA

SKRIPSI OLEH: SILFANUS BARITA

SKRIPSI PENGARUH REKRUTMEN DAN PELATIHAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA PT. GERGAS UTAMA MEDAN OLEH ANDI HABIBI PRATAMA

PROGRAM STUDI STRATA I MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2011

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI DAN PENGALAMAN KERJA TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN PADA PT

SKRIPSI PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN MINAT BELI ULANG PADA KONSUMEN MIE AYAM JAMUR MEDAN

SKRIPSI OLEH TEJA KIRANA MAHATMA

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK ORGANIK

SKRIPSI PENGARUH MOTIVASI KERJA DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADAPT. BANK SUMUT CABANG KAMPUNG LALANG OLEH VIVI AZRIANI

SKRIPSI OLEH RIYATH ISKANDAR

SKRIPSI OLEH : SHARRAH RAMADHANI

Transkripsi:

SKRIPSI PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMPO CLEAR MEN PADA MAHASISWA PENDIDIKAN JASMANI SEKOLAH S1 UNIVERSITAS NEGERI MEDAN OLEH : YOSUA A. SIANIPAR 080502111 PROGRAM STUDI STRATA-I MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI DEPARTEMEN MANAJEMEN MEDAN PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI Nama : Yosua A. Sianipar Nim : 080502111 Program Studi Konsentrasi Judul Skripsi : S1 Manajemen : Manajemen Pemasaran : Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Sampo Clear Men Pada Mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan Medan, 2012 Penulis Yosua A. Sianipar NIM: 080502111

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI DEPARTEMEN MANAJEMEN MEDAN LEMBAR PENGESAHAN Nama : Yosua A. Sianipar NIM : 080502111 Program Studi : S1 Manajemen Konsentrasi : Manajemen Pemasaran Judul Skripsi : Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Sampo Clear Men Pada Mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan Pembimbing Skripsi Pembaca Penilai Dr. Arlina Nurbaity Lubis, MBA Dra. Friska Sipayung, M.Si NIP: 19704040 7199802 2 002 NIP: 19620117 198603 2 002 Ketua Program Studi S1 Manajemen Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.Si NIP: 19620513 199203 2 001

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI DEPARTEMEN MANAJEMEN PERSETUJUAN ADMINISTRASI AKADEMIK Nama : Yosua A. Sianipar NIM : 080502111 Program Studi : S1 Manajemen Konsentrasi : Manajemen Pemasaran Judul : Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Sampo Clear Men Pada Mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan Tanggal : Ketua Program Studi Dr. Endang Sulistya Rini, SE M.Si NIP: 19620513 199203 2 001 Tanggal : Ketua Departemen Dr. Isfenti Sadalia, SE, M.Ec NIP: 19671019 199303 2 002

Lembar Pernyataan Saya yang bertanda tangan di bawah ini menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi saya yang berjudul Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Sampo Clear Men Pada Mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan adalah benar hasil karya tulis saya sendiri yang disusun sebagai tugas akademik guna menyelesaikan beban akademik pada Fakultas Ekonomi. Bagian atau data tertentu yang saya peroleh dari perusahaan atau lembaga, dan/atau saya kutip dari hasil karya orang lain telah mendapat izin, dan/atau dituliskan sumbernya secara jelas sesuai dengan norma, kaidah, dan etika penulisan ilmiah. Apabila kemudian hari ditemukan adanya plagiat dalam skripsi ini, saya bersedia menerima sanksi sesuai dengan peraturan yang berlaku. Medan, 2012 Yosua A. Sianipar NIM : 080502111

ABSTRAK PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMPO CLEAR MEN PADA MAHASISWA PENDIDIKAN JASMANI SEKOLAH S1 UNIVERSITAS NEGERI MEDAN Sampo Clear Men merupakan produk sampo dari PT. Unilever Indonesia, Tbk yang diformulasikan khusus untuk rambut pria. Didasari oleh pengamatan sementara pada 30 responden pria secara acak diketahui 28 responden menggunakan sampo Clear Men karena faktor brand awareness dan brand association sehingga peneliti tertarik melakukan penelitian mengenai pengaruh brand awareness dan brand association terhadap keputusan pembelian sampo Clear Men. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness dan brand association terhadap keputusan pembelian sampo Clear Men pada mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan. Jenis penelitian ini jenis adalah penelitian asosiatif karena peneliti ingin mengetahui bagaimana pengaruh brand awareness dan brand association terhadap keputusan pembelian sampo Clear Men pada mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, pengujian signifikan simultan dan pengujian signifikan parsial. Pengerjaan metode analisis data dengan menggunakan bantuan SPSS versi 15.0 for Windows. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan 101 responden sebagai sampel penelitian yang diambil dengan menggunakan teknik accidental sampling. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi berganda menunjukkan bahwa variabel brand awareness dan brand association berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sampo Clear Men pada mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan. Berdasarkan uji signifikan secara parsial, bahwa variabel brand association adalah variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sampo Clear Men pada mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan. Kata kunci : Brand Awareness, Brand Association, Keputusan Pembelian

ABSTRACT THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS AND BRAND ASSOCIATION ON THE DECISION TO BUY CLEAR MEN SHAMPOO IN THE UNDERGRADUATE STUDENTS OF PHYSICAL EDUCATION OF UNIVERSITAS NEGERI MEDAN Clear Men Shampoo is a product of PT. Unilever Indonesia, Tbk which is especially formulated for men s hair. The result of previous observation to 30 male respondents showed that 28 of them used Clear Men Shampoo because of brand awareness and brand association so that researcher interested in conducting research on the effect of brand awareness and brand association to Clear Men shampoo purchase decision. The purpose of this study entitled was to find out and analyze the influence of brand awareness and brand association on the decision to buy Clear Men Shampoo in the undergraduate students of Physical Education of Universitas Negeri Medan. The primary and secondary data of this associative study were analyzed through descriptive analysis method, multiple linear regression analysis, simultaneous significance test and partial significance test by using SPSS version 15.0 for Windows. The samples for this study were 101 respondents who were selected through accidental sampling technique. The result of multiple regression analysis showed that the variables of brand awareness and brand association had positive significant influence on the decision to buy Clear Men Shampoo taken by the undergraduate students of Physical Education of Universitas Negeri Medan. Based on partial significance test, brand association was the most dominant variable that influenced the decision to buy Clear Men Shampoo made by the undergraduate students of Physical Education of Universitas Negeri Medan. Keywords: Brand Awareness, Brand Association, Decision to Buy

KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan yang Maha Esa yang senantiasa memberikan rahmat serta kesempatan bagi penulis untuk terus menghirup udara-nya sehingga penulis akhirnya mampu menyelesaikan kuliah. Terima kasih yang tak terhingga untuk kedua orang tua tercinta yaitu kepada S. P. Sianipar (bapak) dan S. Saragih (mama) yang selama ini telah banyak memberikan semua kebutuhan penulis baik kasih sayang, doa, semangat, materi dan hal-hal lain yang penulis tidak dapat sebutkan sehingga penulis dapat menyelesaikan kuliah yang diakhiri dengan penulisan skripsi yang berjudul Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Sampo Clear Men Pada Mahasiswa Pendidikan Jasmani Sekolah S1 Universitas Negeri Medan. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih memiliki banyak keterbatasan, untuk itu penulis dengan rendah hati akan menerima saran dan kritik yang membangun. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi penulis sendiri dan bagi berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis dengan setulus hati ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Drs. Jhon Tafbu Ritonga, M.Ec selaku Dekan Fakultas Ekonomi. 2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, S.E, M.Ec, selaku ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi. 3. Ibu Dra. Marhayanie, MSi selaku sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi.

4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, S.E, MSi selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi. 5. Ibu Dr. Arlina Nurbaity Lubis S.E, MBA selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberikan arahan dan masukan bagi penulis selama penulisan skripsi ini. 6. Ibu Dra. Friska Sipayung MSi selaku dosen pembaca penilai yang telah memberikan arahan dan masukan bagi penulis selama penulisan skripsi ini. 7. Terima kasih kepada teman-teman seperjuangan yang telah banyak memberikan motivasi dan dukungan bagi penulis. 8. Para dosen dan pegawai Fakultas Ekonomi yang telah bekerja membantu lancarnya proses belajar mengajar. 9. Terima kasih kepada semua pihak yang turut membantu dalam penyusunan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK. ABSTRACT.. KATA PENGANTAR.. DAFTAR ISI.. DAFTAR TABEL. DAFTAR GAMBAR. DAFTAR LAMPIRAN... i ii iii v vii viii ix BAB I PENDAHULUAN.. 1 1.1 Latar Belakang 1 1.2 Perumusan Masalah 6 1.3 Tujuan Penelitian 7 1.4 Manfaat Penelitian.. 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 8 2.1 Uraian Teoritis 8 2.1.1 Merek. 8 2.1.2 Brand Equity.. 13 2.1.3 Perilaku Konsumen.... 17 2.1.4 Proses Pengambilan Keputusan Pembelian 19 2.1.5 Produk 21 2.2 Penelitian Terdahulu.. 21 2.3 Kerangka Konseptual. 22 2.4 Hipotesis. 23 BAB III METODE PENELITIAN 24 3.1 Jenis Penelitian 24 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian. 24 3.3 Batasan Operasional 24 3.4 Definisi Operasional 25 3.5 Skala Pengukuran Variabel. 25 3.6 Populasi dan Sampel 26 3.7 Jenis Data 28 3.8 Metode Pengumpulan Data. 28 3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas 29 3.10 Teknik Analisis Data 30 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN... 35 4.1 Gambaran Umum Perusahaan 35 4.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan 35 4.1.2 Prestasi dan Penghargaan 37 4.1.3 Clear Men Sebagai Produk PT. Unilever Indonesia 39

4.2 Hasil Penelitian... 41 4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas.. 41 4.2.1.1 Uji Validitas.. 41 4.2.1.2 Uji Reliabilitas.. 42 4.2.2 Teknik Analisis Data.. 43 4.2.2.1 Analisis Deskriptif 43 4.2.2.2 Uji Asumsi Klasik. 48 4.2.2.3 Analisis Regresi Linier Berganda. 54 4.2.2.4 Uji Hipotesis. 56 4.3 Pembahasan 61 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN. 64 5.1 Kesimpulan. 64 5.2 Saran 64 DAFTAR PUSTAKA 66 LAMPIRAN 68

DAFTAR TABEL No.Tabel Judul Halaman Tabel 1.1 Sampo Terbaik Pilihan Konsumen Pria 5 Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel. 25 Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert. 26 Tabel 4.1 Item Total Statistics 41 Tabel 4.2 Reliability Statistics. 42 Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia. 43 Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk.. 43 Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Brand Awareness... 44 Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Brand Association.. 45 Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Keputusan Pembelian.. 46 Tabel 4.8 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test 48 Tabel 4.9 Uji Park. 50 Tabel 4.10 Uji Multikolinearitas 54 Tabel 4.11 Coefficients 55 Tabel 4.12 Coefficients. 57 Tabel 4.13 ANOVA.... 59 Tabel 4.14 Model Summary. 60

DAFTAR GAMBAR No. Gambar Judul Halaman Gambar 2.1 Proses Pengambilan Keputusan Pembelian... 18 Gambar 2.2 Kerangka Konseptual.. 22 Gambar 4.1 Logo Unilever.. 35 Gambar 4.2 Varian Produk Sampo Clear Men 39 Gambar 4.3 Histogram Uji Normalitas. 49 Gambar 4.4 Grafik Uji Normalitas 50 Gambar 4.5 Scatter Plot Uji Heteroskedastisitas.. 52

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran Judul Halaman Lampiran 1 Lembar Kuesioner 69 Lampiran 2 Output Uji Validitas dan Reliabilitas 71 Lampiran 3 Output Uji Normalitas.. 73 Lampiran 4 Output Uji Heteroskedastisitas. 75 Lampiran 5 Output Uji Multikolinearitas. 76 Lampiran 6 Output Analisis Regresi Linier Berganda.. 77 Lampiran 7 Jawaban Responden 78

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan