PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PEMILIK BLACKBERRY (Studi Pada Mahasiswa Pemilik Blackberry di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang) SKRIPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi Oleh: Eko Suprastiyo 09.610.377 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG JULI 2013
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr.Wb. Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan hidayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PEMILIK BLACKBERRY. Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar sarjana ekonomi pada Universitas Muhammadiyah Malang. Peneliti menyampaikan ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Kedua orang tuaku atas segala kasih sayang dan dukungannya sehingga dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. 2. Dr. Widayat, MM, selaku Dosen Pembimbing I yang telah merelakan waktunya untuk memberikan bimbingan kepada penulis untuk menyelesaikan mulai awal hingga akhir penyusunan skripsi ini. 3. Drs. Eko Handayanto, MM, selaku Dosen Pembimbing II yang telah penuh bijaksana membimbing mulai dari awal hingga akhir penyusunan skripsi ini. 4. Dr.H. Nazaruddin Malik, MSi, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang 5. Dra. Aniek Rumijati, MM, selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang dan selaku dosen wali kelas G tahun 2009
6. Segenap Staf Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang yang telah bersedia mendidik dan memberikan ilmu kepada penulis selama mengikuti perkuliahan. 7. Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang selaku responden yang telah bersedia membantu dalam pengisian kuisioner dalam penelitian ini. 8. Para penghuni Manajemen kelas G yaitu Wisnu, Tino, Agus, Syamsul, Dedik, Adi, Ozza, Alvin, Fidyah, Eva, Atik, Fatimah, Arie, Aseh, Rizky, Mbak Nur, Dian, Indah serta temanku yang lain Arif, Yazid, Zaky dan juga teman teman yang tidak bisa disebut satu per satu atas motivasinya dalam penulisan penelitian ini. 9. Kawanan Pumper yang sudahsepertikeluargasebutsajadinda, Ipang, Ardien, Dedy dan Rizal atas motivasi dan Bully-annya selama ini. Penulis menyadari akan adanya keterbatasan dalam penyusunan skripsi ini. Oleh karena itu, penulis dengan senang hati menerima semua kritik maupun saran yang membangun agartulisan ini dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang membutuhkan. Wassalamu alaikum Wr. Wb.
DAFTAR ISI Halaman KATA PENGANTAR... i DAFTAR ISI... iii DAFTAR TABEL... vi DAFTAR GAMBAR... viii DAFTAR LAMPIRAN... ix BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Perumusan Masalah... 7 C. Tujuan Penelitian... 7 D. Manfaat Penelitian... 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 9 A. Hasil Penelitian Terdahulu... 9 B. Tinjauan Teori... 11 1. Kualitas Produk... 11 2. Kepuasan Konsumen... 15 3. Loyalitas... 19 C. Kerangka Pikir... 21 D. Hipotesis... 22
BAB III METODE PENELITIAN... 23 A. Lokasi Penelitian... 23 B. Jenis Penelitian... 23 C. Definisi Oprasional Variabel... 23 1. Variabel Independen...... 23 2. Variabel Dependen...... 27 D. Populasi dan Sampel... 31 E. Teknik Pengambilan Sampel...... 32 F. Jenis Data dan Sumber Data... 32 1. Data Primer... 32 2. Data Sekunder... 32 G. Teknik Pengumpulan Data... 33 H. Teknik Pengukuran Data... 33 I. Uji Instrumen... 34 1. Uji Validitas... 34 2. Uji Reliabilitas... 34 J. Teknik Analisis Data... 35 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 39 A. Karakteristik Responden... 39 1. Berdasarkan Usia... 39 2. Berdasarkan Jenis Kelamin... 41 3. Berdasarkan Asal Jurusan... 42
4. Berdasarkan Tahun Angkatan... 43 5. Berdasarkan Uang Saku/Bulan...... 44 B. Deskripsi Jawaban Responden... 45 1. Dimensi Bentuk... 45 2. Dimensi Fitur... 46 3. Dimensi Kinerja... 47 4. Dimensi Kesesuaian Kualitas... 48 5. Dimensi Ketahanan... 49 6. Dimensi Kehandalan... 50 7. Dimensi Kemudahan Perbaikan... 51 8. Dimensi Gaya... 52 9. Kepuasan Konsumen... 53 10. Loyalitas... 54 C. Pengujian Instrumen... 55 1. Uji Validitas... 55 2. Uji Reliabilitas... 57 D. Hasil Analisis dan Pembahasan... 58 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 69 A. Kesimpulan... 69 B. Saran... 70 DAFTAR PUSTAKA... LAMPIRAN...
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1 : Top Brands For Teens Index 2012... 5 Tabel 2.1 : Perbandingan Penelitian Terdahulu dengan Sekarang... 10 Tabel 3.1 : Definisi Operasional Variabel Independen... 27 Tabel 3.2 : Definisi Operasional Variabel Dependen... 30 Tabel 4.1 : Jumlah Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis... 39 Tabel 4.2 : Karakteristik Responden Berdasarkan Usia... 40 Tabel 4.3 : Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 41 Tabel 4.4 : Karakteristik Responden Berdasarkan Asal Jurusan... 42 Tabel 4.5 : Karakteristik Responden Berdasarkan Tahun Angkatan... 43 Tabel 4.6 : Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku/Bulan... 44 Tabel 4.7 : Deskripsi Jawaban Responden Dimensi Bentuk... 45 Tabel 4.8 : Deskripsi Jawaban Responden Dimensi Fitur... 46 Tabel 4.9 : Deskripsi Jawaban Responden Dimensi Kinerja... 47 Tabel 4.10 : Deskripsi Jawaban Responden Dimensi Kesesuaian Kualitas 48 Tabel 4.11 : Deskripsi Jawaban Responden Dimensi Ketahanan... 49 Tabel 4.12 : Deskripsi Jawaban Responden Dimensi Kehandalan... 50
Tabel 4.13 : Deskripsi Jawaban Dimensi Kemudahan Perbaikan... 51 Tabel 4.14 : Deskripsi Jawaban Responden Dimensi Kemudahan Gaya... 52 Tabel 4.15 : Deskripsi Jawaban Responden Tentang Kepuasan... 53 Tabel 4.16 : Deskripsi Jawaban Responden Tentang Loyalitas... 54 Tabel 4.17 : Hasil Uji Validitas Kualitas Produk... 55 Tabel 4.18 : Hasil Uji Validitas Kepuasan Konsumen... 56 Tabel 4.19 : Hasil Uji Validitas Loyalitas... 57 Tabel 4.20 : Hasil Uji Reliabilitas... 58 Tabel 4.21 : Hasil Koefisien Jalur Kualitas Produk Terhadap Kepuasan... 59 Tabel 4.22 : Hasil Koefisien Jalur Kualitas Produk Terhadap Loyalitas... 60 Tabel 4.23 : Hasil Koefisien Jalur Kepuasan Terhadap Loyalitas... 61 Tabel 4.25 : Uji T Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan... 64 Tabel 4.26 : Uji T Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalita... 64 Tabel 4.27 : Uji T Pengaruh Kepuasan Terhadap Loyalitas... 65 Tabel 4.28 : Uji T Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan Konsumen... 65
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 : Manfaat Kepuasan Konsumen... 21 Gambar 2.2 : Kerangka Pikir... 21 Gambar 4.24 : Gambar Model Diagram Jalur... 59
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 : Kuisioner... Lampiran 2 : Skor Jawaban Responden... Lampiran 3 : Hasil Uji Validitas dan Hasil Uji Reabilitas... Lampiran 4 : Hasil Analisis Regresi...
DAFTAR PUSTAKA Arifin, H,2009. All About Blackberry and iphone. Yogyakarta: MediaKom Aykac S., Aydin S., Ates M,. Cetin A.T., 2007. Effects Of Services Quality On Satisfaction And Customer Loyalty : Marmara University Hospital, Journal of Marketing. Page 1-11 Griffin, J, 2003. Customer Loyalty: menumbuhkan dan mempertahankan kesetiaan pelanggan. Alih bahasa: Dwi Kartini Yahya. Jakarta: Erlangga Hair, Lamb dan McDaniel, 2001. Pemasaran, Buku 1. Jakarta: Salemba Empat Hasan, A, 2009. Marketing. Edisi Baru. Yogyakarta: Media Pressindo Hidayat R., 2009. Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk dan Nilai Nasabah Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Nasabah Bank Mandir, Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 11 (2) : 9-17. http://inet.detik.com/read/2013/03/14/072945/2195432/317/dibanding-negaralain-blackberry-masih-juara-di-indonesia. April,16,2013 http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/survey-result-top-brand-teensresult-2012/ Kotler, P dan Armstrong, G. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kedelapan. Jakarta: Erlangga. Kotler, P dan Armstrong, G. 2007. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan. Jakarta: Indeks. Kotler, P dan Keller, K.L. 2009. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi Ketigabelas. Jakarta: Erlangga. Kotler, P dan Keller, K.L. 2009. Manajemen Pemasaran, Jilid 2, Edisi Ketigabelas. Jakarta: Erlangga. Kotler, P dan Armstrong, G. 1997. Dasar - dasar Pemasaran, Jilid kedua, diterjemahakan oleh Benyamin Molan. Jakarta: Prenhallindo Majalah SWA 01,2013. Pengguna Selular,Edisi XXIX,10-22 Januari 2013
Semuel H, Foedjiawati., 2005. Pengaruh Kepuasan Konsumen Terhadap Kesetian Merek (Studi Kasus Restoran The Prime Steak & Ribs Surabaya), Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, VOL. 7, NO. 1,: 74-82 Sugiyono.1999. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta. Suharsaputra, Uhar.2012. Metode Penelitian. Bandung: Refika Aditama Tabloid PULSA,2012, Blackberry bertahan,android menggurita, Edisi 248,5-18 Desember 2012 Tjiptono, F. 2005. Pemasaran Jasa, Edisi Pertama. Malang: Bayumedia Publishing. Tjiptono, F& Chandra, G. 2012. Pemasaran Stratejik, Edisi 2. Yogyakarta: CV. Andi Offset Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran, Edisi Pertama, Cetakan Pertama. Malang: CV.Cahaya Press