SKRIPSI PENGARUH PENGETAHUAN KONSUMEN MENGENAI PERBANKAN SYARIAH TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH TABUNGAN WADIAH PADA PT. BANK SYARIAH MANDIRI CABANG MEDAN OLEH MAZZ REZA PRANATA 060502204 PROGRAM STUDI STRATA SATU MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2011
ABSTRAK Penelitian ini berjudul Pengaruh Pengetahuan Konsumen Menenai Perbankan Syariah Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Tabungan Wadiah Pada PT. Bank Syariah Mandiri Cabang Medan. Penelitian ini menggunakan data cross section. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada hubungan timbal balik (saling mempengaruhi satu sama lain), hubungan satu arah, atau tidak ada hubungan sama sekali antara pengetahuan konsumen mengenai perbankan syariah terhadap keputusan menjadi nasabah tabungan wadiah pada PT. Bank Syariah Mandiri Cabang Medan. Penelitian ini menggunakan jenis desain kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan accidental sampling. Purposive sampling adalah teknik pengambilan sampel yang dipilih dengan pertimbangan tertentu, sedangkan accidental sampling adalah teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan. Kriteria yang dapat dijadikan sampel adalah nasabah yang telah menjadi pengguna tabungan wadiah pada PT. Bank Syariah Mandiri Cabang Medan selama lebih dari satu tahun dan merupakan nasabah aktif yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti di PT. Bank Syariah Mandiri Cabang Medan. Data yang ada diproses menggunakan SPSS 16 for windows. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh pengetahuan konsumen mengenai perbankan syariah terhadap keputusan menjadi nasabah tabungan wadiah pada PT. Bank Syariah Mandiri Cabang Medan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengetahuan konsumen mengenai perbankan syariah memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah tabungan wadiah pada PT. Bank Syariah Mandiri Cabang Medan. Kata kunci : pengetahuan konsumen, keputusan konsumen
ABSTRACT This research entitled "Effect of Consumer Knowledge about Sharia Banking towards Customers Decision in Wadiah Savings At PT. Bank Syariah Mandiri Medan Branch. This research uses cross section data. The purpose of this study was to determine whether there is a reciprocal relationship (mutually influence each other), one-way relationship, or no relationship at all between consumer knowledge about sharia banking towards customers decision in wadiah savings at PT. Bank Syariah Mandiri Medan Branch. This research uses causal design. Sampling technique using a purposive sampling method and accidental sampling. Purposive sampling is a sampling technique chosen with particular consideration, while the accidental sampling is a sampling technique based on coincidence. Criteria that can be sampled is the customer who has been saving users wadiah at PT. Bank Syariah Mandiri Medan Branch for more than a year and is active customers who by chance met with researcher at PT. Bank Syariah Mandiri Medan Branch. Existing data are processed using SPSS 16 for windows. The results showed the influence of consumer knowledge about sharia banking towards customer decision in wadiah savings at PT. Bank Syariah Mandiri Medan Branch. The results of this research indicate that consumer knowledge about sharia banking has a positive and significant influence on the customer decision in wadiah savings at PT. Bank Syariah Mandiri Medan Branch. Keywords: consumer knowledge, consumer decision
DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK... i ABSTRACT... ii DAFTAR ISI... iii DAFTAR TABEL... v DAFTAR GAMBAR... vi DAFTAR LAMPIRAN... vii BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Perumusan Masalah... 5 1.3 Tujuan Penelitian... 5 1.4 Manfaat Penelitian... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 7 2.1 Uraian Teoretis... 7 2.1.1 Perilaku Konsumen... 7 2.1.2 Pengetahuan Konsumen... 15 2.1.3 Pengertian Bank Syariah... 24 2.1.4 Keputusan Konsumen... 30 2.2 Penelitian Terdahulu... 34 2.3 Kerangka Konseptual... 35 2.4 Hipotesis... 36 BAB III METODE PENELITIAN... 36 3.1 Jenis Data... 37 3.2 Waktu dan Lokasi Penelitian... 37 3.3 Batasan Operasional... 37 3.4 Defenisi Operasional Variabel... 38 3.5 Skala Pengukuran Variabel... 39 3.6 Populasi dan Sampel... 40 3.7 Jenis Data... 41 3.8 Metode Pengumpulan Data... 42 3.9 Uji Validitas dan Realibilitas... 43 3.10Teknik Analisis Data... 44 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN... 47 4.1 Gambaran Umum Perusahaan... 47 4.1.1 Sejarah Perkembangan Bank Syariah Mandiri... 47 4.1.2 Visi dan Misi Perusahaan... 50
4.1.3 Prinsip Syariah... 51 4.1.4 Prinsip Operasi Bank Syariah... 51 4.1.5 Budaya Perusahaan... 52 4.1.6 Tujuan dan Strategi Perusahaan... 53 4.1.7 Struktur Organisasi Bank Syariah Mandiri... 54 4.1.6 Produk dan Jasa Bank Syariah Mandiri... 55 4.2 Hasil Penelitian... 58 4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas... 58 4.2.2 Analisis Deskriptif... 60 4.2.3 Analisis Regresi Linear Sederhana... 65 4.3 Pembahasan... 69 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 72 5.1 Kesimpulan... 72 5.2 Saran... 73 DAFTAR PUSTAKA... 74 LAMPIRAN... 75
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1 : Nasabah Tabungan Wadiah pada PT. Bank Syariah Mandiri Cabang Medan Jalan A. Yani no. 100 Medan (2008-2010)... 4 Tabel 3.1 : Operasionalisasi Variabel... 39 Tabel 3.2 : Alternatif Jawaban Responden... 40 Tabel 4.1 : Validitas Instrumen... 59 Tabel 4.2 : Reliability Statistics... 59 Tabel 4.3 : Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 60 Tabel 4.4 : Karakteristik Responden Berdasarkan Usia... 61 Tabel 4.5 : Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan... 61 Tabel 4.6 : Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan... 62 Tabel 4.7 : Pendapat Responden terhadap Variabel Pengetahuan Tabel 4.8 Konsumen... 63 : Pendapat Responden terhadap Variabel Keputusan Menjadi Nasabah... 64 Tabel 4.9 : Analisis Regresi Linear Sederhana... 65 Tabel 4.10 : Uji Regresi Secara Parsial (Uji t)... 67 Tabel 4.11 : Pengujian Godness of Fit... 68
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 : Model Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen... 31 Gambar 2.2 : A Means-End Chain of Consumers Product Knowledge.. 32 Gambar 2.3 : Lima Tahap Proses Pembelian Konsumen... 33 Gambar 2.4 : Kerangka Konseptual... 36 Gambar 4.1 : Struktur Perusahaan Bank Syariah Mandiri Cabang Medan... 54
DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran 1 : Instrumen Pengumpulan Data... 72 Lampiran 2 : Hasil dan Pembahasan... 74 Lampiran 3 : Distribusi Jawaban Responden... 76