BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Di dalam dunia pendidikan di Indonesia pada saat ini terbagi menjadi 2 bagian, yaitu Teori dan Praktek. Teori merupakan pendidikan dimana siswa mendapat materi dari guru yang mengajarnya. Sedangkan praktek adalah siswa menerapkan materi yang diberikan guru ke dalam praktek nyata, dalam arti siswa menerapkan materi yang diberikan dari guru ke dalam sebuah praktek nyata. Beberapa Perkuliahan pun sudah banyak yang menerapkan system dengan pendidikan Teori dan Praktek. Salah satunya adalah Universitas Sebelas Maret. Pada Universitas Sebelas Maret ini pun sudah menggunakan pendidikan yang menerapkan tentang pendidikan yang digabungkan antara teori dan praktek. Salah satu contohnya pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik pada Program Studi Komunikasi Terapan sudah mulai menerapkan pendidikan gabungan antara Teori dan Praktik. Pada program studi ini pendidikan teori disebut dengan perkuliahan biasa yang dilakukan di kelas. Sedangkan untuk yang praktek mereka sebut dengan sebutan Kuliah Kerja Media (KKM). Kuliah Kerja Media (KKM) merupakan kuliah kerja praktek yang dilakukan secara langsung ke dalam dunia kerja, sesuai dengan jurusan darii yang diambil oleh mahasiswa. Pendidikan ini diterapkan oleh Universitas Sebelas Maret pada program studi Komunikasi Terapan 1
2 dengan tujuan supaya mahasiswa dapat merasakan kerja secara nyata di dunia kerja, dengan menerapkan pendidikan yang mereka terima selama di bangku perkuliahan sesuai dengan jurusan yang mereka ambil. Selain itu dengan mengadakan Kuliah Kerja Media ini, mahasiswa akan mendapat banyak sekali ilmu yang tidak akan mereka dapatkan ketika di bangku kuliah. Dan juga mahasiswa juga akan memiliki bayangan bagaimana dunia kerja itu. Sehingga ketika lulus dari bangku kuliah, mahasiswa tidak akan kaget dengan dunia kerja. Selain memperkenalkan mahasiswa kepada dunia kerja yang sesungguhnya, Kuliah Kerja Media (KKM) juga menjadi syarat dari seorang mahasiswa D3 dapat lulus dan mendapatkan gelar Ahli Madya. Pada pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis berkesempatan untuk melaksanakan praktek Kuliah Kerja Media pada CV. Media Visitama Communication. Penulis mengkonsentrasikan pada divisi Media Planner atau Perencana Media. Perencana Media ataupun sering disebut dengan Media Planner adalah perseorangan ataupun grup yang memiliki keahlian dan pengalaman di dalam memilih, memilah dan merencanakan sebuah rencana media dengan tujuan suatu produk dapat dikenal oleh khalayak. Untuk menjadi Media Planner seseorang perlu memiliki bagaimana watak dari segmen yang dituju, dan juga mengetahui pasar yang akan mereka serbu. Setelah mengetahui itu seorang Media Planner dapat bekerja dengan menentukan cara jitu untuk mengiklankan suatu produk melalui
3 media apa saja yang sesuai dengan segmen yang mereka pilih. Perkembangan di bidang periklanan semakin pesat. Oleh karena itu seseorang dituntut untuk dapat memiliki pengalaman, kemampuan dan kreatifitas untuk dapat berpikir bagaimana cara untuk dapat beriklan dengan baik dan dapat menanamkan brand awareness. Oleh karena itu, mahasiswa D3 Prodi Jurusan Komunikasi Terapan diterapkan sistem KKM (Kuliah Kerja Media), dengan tujuan mahasiswa dapat langsung praktek kerja dengan materi yang telah mereka dapatkan di bangku perkuliahan. Selain itu juga memiliki tujuan supaya mahasiswa ketika kerja kelak mereka sudah memiliki pandangan tentang pekerjaan yang akan mereka hadapi. Setelah mempertimbangkan dari pengalaman penulis selama melakasanakan Kuliah Kerja Media selama 2 bulan di Media Visitama Communication, untuk itu penulis memilih judul PERAN MEDIA PLANNER MELALUI MEDIA SOSIAL DI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI CV. MEDIA VISITAMA COMMUNICATION. Pada zaman yang modern ini banyak sekali perkembangan yang terjadi di dunia ini. Terlebih lagi perkembangan di dalam teknologi dan komunikasi. Perkembangan yang terjadi terhadap teknologi dan komunikasi ini, tentu sangat berdampak luar biasa terhadap perilaku, dan psikologis manusia. Berkembangnya teknologi dan komunikasi ini tentu sangat memberi dampak kepada manusia baik itu dampak positif maupun negatif. Dampak yang sangat terasa di dalam kehidupan manusia dari
4 perkembangan teknologi dan komunikasi ini adalah manusia diberi kemudahan di dalam berhubungan dengan manusia lain, selain itu manusia dimudahkan di dalam mengakses segala apa yang mereka inginkan melalui adanya jaringan internet. Dengan adanya perkembangan zaman yang sangat pesat ini juga sangat berdampak di dunia pendidikan. Salah satu dampak yang dapat dirasakan secara nyata adalah di bagian pendidikan advertising. Dengan adanya internet iklan ataupun advertising menjadi sangat mudah dilakukan. Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi yakni sebuah pesan pemasaran yang disampaikan oleh komunikator melalui media dan dapat diterima oleh komunikan. Dewasa ini iklan tidak hanyak melalui media lini bawah dan lini atas, melainkan iklan dapat juga dilakukan melalui media digital. Media digital adalah internet yang telah kami sebut di awal tadi. Seluruh kegiatan beriklan yang ada dalam internet merupakan bentuk kampanye digital. Iklan melalui internet ini sendiri dapa dikemas berupa banner, youtube ads, dan kegiatan interaktif melalui media sosial. Media ini khususnya media digital, masih tergolong media baru di dunia periklanan Indonesia. Hal ini membuat penulis tertarik untuk mendalami media digital yang diramalkan akan menjadi media yang lebih banyak digunakan daripada media konvensional yang sudah ketinggalan zaman.
5 Perlu kita sadari bahwa dengan adanya media sosial saat ini memiliki andil yang besar di masyarakat yang saat ini. Posisinya yang saat ini sangat begitu dekat dengan masyarakat sehingga menimbulkan budaya baru di dalam dunia teknologi dan informasi. Berkembangnya media digital serta smartphone membuat masyarakat lebih sering melakukan interaksi dan hubunga melalui smartphone mereka. B. Tujuan Magang Tujuan melakukan Kuliah Kerja Media (KKM) adalah : 1. Untuk mempraktekan pelajaran apa yang pernah diterima dibangku perkuliahan pada dunia kerja secara nyata. 2. Untuk mengetahui dan mendalami digital media, khususnya media social, dan deskripsi seorang Social Media Creative serta perannya di dalam sebuah agensi. 3. Untuk mengetahui hubungan kerja Social Media Creative dengan departemen lain, Account dan Creative. 4. Untuk mengetahui tugas dari Media Planner di sebuah agensi media melalui media sosial. C. Manfaat Magang 1. Mahasiswa mendapat pelajaran dan pengalaman di dalam dunia kerja khususnya periklanan 2. Mahasiswa dapat mengetahui kompetensi untuk menjadi seorang media planner di sebuah agensi.
6 3. Mahasiswa dapat mengetahui tugas dari seorang media planner di sebuah agensi melalui media sosial. 4. Mahasiswa mendapat pengetahuan tentang digital media khususnya media sosial. D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) Adapun Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis yaitu di bulan Februari sampai bulan April 2016, Kuliah Kerja Media dilakukan penulis mulai dari pengajuan permohonan magang hingga pelaksanaan magang. Berikut adalah data perusahaan tempat penulis magang : Nama Perusahaan : CV. MEDIA VISITAMA COMMUNICATION Alamat : Jalan Slamet Riyadi no 24 Sukoharjo Fax : - Email : Mevicommunication@yahoo.co.id Bidang Usaha : Advertising, Media Planner Waktu Pelaksanaan : 15 Februari 2016 15 April 2016 Waktu Kerja : Senin Sabtu Konsentrasi : Media Planner.