IKLAN POND S WHITE BEAUTY DAN KEPUTUSAN MEMBELI (Study Korelasional Tentang Pengaruh Iklan Pond s White Beauty Terhadap Keputusan Membeli Pada Mahasiswi Fisip USU Angkatan 2010) KUESIONER PENELITIAN Saudara/i yang terhormat, saya adalah salah seorang mahasiswi jurusan ilmu komunikasi, fakultas ilmu sosial dan ilmu politik, universitas sumatera utara, bermohon kesediaan saudara/i untuk mengisi kuesioner penelitian ini. Saya menyadari bahwa sedikit banyaknya penelitian ini mengganggu aktifitas anda sekalian. Penelitian ini tidak berpengaruh sedikit pun terhadap kepentingan saudara/i, namun hanyan akan digunakan untuk kepentingan penyusunan skripsi. Saya mengucapkan terima kasih atas bantuan dan partisipasinya. Medan, Mei 2011 Peneliti Hermawati Nainggolan
No. Responden I. KARAKTERISTIK RESPONDEN 1 2 1. Usia : 1) 17-19 tahun 2) 20-22 tahun 3) 23-25 tahun 2. Uang saku perbulan 1) Rp. 500.000 Rp. 1.000.000/bulan 2) Rp. 1.000.000 Rp. 1.500.000/bulan 3) Lebih dari Rp. 1.500.000/bulan Petunjuk Pengisian 3 4 Berilah tanda checklist ( ) pada salah satu jawaban yang saudara/i anggap sebagai jawaban yang sesuai dengan pendapat saudara/i di kolom yang telah disediakan. NO Pertanyaan skor 1 Sangat Setuju (SS) 4 2 Setuju (S) 3 3 Tidak Setuju (TS) 2 4 Sangat Tidak Setuju (STS) 1 II. IKLAN NO Pernyataan Tanggapan A. NADA PENYAMPAIAN SS S TS STS 3 Iklan Pond s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik 4 Penyampaian kalimat dalam iklan Pond s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat B. PILIHAN KATA-KATA 5 Penggunaan kata-kata dalam iklan Pond s White Beauty secara keseluruhan dapat dimengerti 4 3 2 1 5 6 7
6 Pesan dalam iklan Pond s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas 7 Slogan Wajah Bening Merona Mengalihkan dunianya dalam iklan Pond s White Beauty menarik dan mudah dimengerti. C. UNSUR FORMAT 8 Tata gambar dalam Iklan Pond s White Beauty menarik untuk dilihat. 9 Warna dominan pink dan putih pada iklan Pond s White Beauty menarik 10 Tampilan gambar dalam Iklan Pond s White Beauty menarik D. GAYA PENYAMPAIAN 11 Bintang iklan Pond s White Beauty (Afgan, Eriska reinisa, Natasha rizki pradita dan Kiki) menyampaikan pesan dengan ekspresi yang sangat menarik, sehingga membuat saya tertarik 12 Musik latar/jingle yang digunakan iklan Pond s White Beauty sudah sangat cocok dengan iklannya dan saya menyukainya karena menarik menurut saya 8 9 10 11 12 13 14 III. AIDDA E. PERHATIAN (ATTENTION) SS S TS STS 13 Dengan menyaksikan iklan Pond s White Beauty dapat menumbuhkan perhatian saya terhadap Pond s White Beauty F. KETERTARIKAN (INTEREST) 14 Setelah menyaksikan iklan Pond s White Beauty, hal tersebut mampu menumbuhkan ketertarikan saya terhadap Pond s White Beauty G. KEINGINAN (DESIRE) 15 16 15 Setelah menyaksikan iklan Pond s White Beauty, hal tersebut mampu menumbuhkan keinginan saya untuk menggunakan Pond s White Beauty 17
H. KEPUTUSAN (DECISION) 16 Iklan Pond s White Beauty menimbulkan keinginan saya untuk mengambil keputusan dalam membeli Pond s White Beauty 18 I. TINDAKAN (ACTION) 17 Dengan menyaksikan iklan Pond s White Beauty menimbulkan keinginan saya melakukan tindakan membeli untuk menggunakan Pond s White Beauty 19 18. Faktor yang mempengaruhi Anda untuk membeli Pond s White Beauty : (iklannya, harganya, pengaruh dari teman, mudah didapat, dan lain-lain,) sebutkan 19. Bagaimana pendapat Anda mengenai tayangan iklan Pond s White Beauty? --------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------- 20. Sebutkan saran dan kritik Anda terhadap tayangan iklan iklan Pond s White Beauty? ---------------------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------
Nomor Karakteristik Responden Tayangan Iklan Pond s White Beauty (X) AIDDA (Y) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 0 1 2 2 3 3 3 2 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 0 2 2 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 0 3 2 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 0 4 2 1 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 0 5 2 1 3 3 3 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 3 3 0 6 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 0 7 2 2 3 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 0 8 1 1 3 3 3 3 4 3 1 4 4 4 3 3 3 3 3 0 9 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 1 0 2 2 2 3 2 3 2 3 3 2 2 3 3 2 2 2 2 1 1 1 2 3 3 3 3 4 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 1 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 2 1 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 2 2 2 2 2 1 4 2 1 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 1 5 2 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 1 6 3 3 2 2 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 1 7 2 2 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 8 3 2 3 3 3 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 1 9 2 1 3 3 3 3 3 4 4 3 4 4 3 4 4 3 3 2 0 2 2 2 2 3 2 3 2 3 2 3 2 2 3 2 2 2 2 1 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 1 1 1 1 1 1 1 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 5 2 2 3 3 4 3 3 2 2 4 3 4 2 4 3 3 3 2 6 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 7 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 8 2 1 3 3 2 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 9 2 2 3 2 3 3 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 3 0 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 1 2 2 3 2 2 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 2 3 2 2 2 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 2 3 4 3 2 2 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 4 1 3 3 4 3 3 3 4 3 3 2 3 3 3 3 4 4 3 5 3 1 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 6 1 3 3 2 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 2 2 3 7 2 3 3 4 2 3 2 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 3 8 2 3 3 4 3 2 3 3 2 2 2 1 2 2 2 1 1 3 9 2 2 2 2 1 2 3 3 3 3 2 1 2 2 1 1 1 4 0 2 3 3 3 2 2 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 1 3 3 4 3 4 3 3 4 3 4 2 3 3 3 3 3 3 4 2 2 3 3 3 3 2 3 3 2 3 2 3 3 3 3 2 2 4 3 2 3 3 2 2 2 3 2 3 2 2 2 3 3 3 3 2 4 4 2 3 3 2 2 2 1 3 3 3 2 2 3 3 3 2 1 4 5 3 3 3 2 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 6 2 3 3 2 2 1 1 3 3 2 1 1 3 3 2 2 1 4 7 2 1 3 4 2 3 2 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 4 8 3 2 3 3 2 1 1 3 2 3 1 2 2 2 2 2 1
Tabel Skor Data Mentah Tayangan Iklan Pond s White Beauty dan Keputusan Membeli Mahasiswi FISIP USU No responden Variabel X Variabel Y 01 30.00 15.00 02 40.00 20.00 03 40.00 19.00 04 34.00 15.00 05 35.00 16.00 06 30.00 15.00 07 27.00 15.00 08 32.00 15.00 09 29.00 12.00 10 25.00 11.00 11 29.00 15.00 12 30.00 15.00 13 27.00 10.00 14 29.00 10.00 15 29.00 10.00 16 26.00 15.00 17 39.00 20.00 18 34.00 15.00 19 34.00 17.00.20 24.00 11.00 21 30.00 15.00 22 24.00 5.00 23 29.00 15.00 24 29.00 15.00 25 31.00 15.00 26 30.00 15.00 27 31.00 15.00 28 29.00 15.00 29 25.00 10.00 30 30.00 14.00 31 26.00 13.00 32 34.00 17.00 33 27.00 14.00 34 31.00 17.00 35 32.00 17.00 36 26.00 12.00 37 32.00 17.00 38 25.00 8.00
39 22.00 7.00 40 26.00 15.00 41 33.00 15.00 42 27.00 13.00 43 23.00 14.00 44 23.00 12.00 45 27.00 15.00 46 19.00 11.00 47 32.00 17.00 48 21.00 9.00
BIODATA I. Data Pribadi Nama : Hermawati Nainggolan Tempat Tanggal Lahir : Padang Sidempuan, 15 November 1985 Alamat : Jl. Harmonika No. 8A, Padang Bulan Medan Agama : Kristen Protestan Jenis Kelamin : Perempuan Kewarganegaraan : Indonesia II. Riwayat Pendidikan 1. SD Negeri 013 Buluh Kasap Dumai-Riau (1992-1998) 2. SLTP Negeri 1 Dumai-Riau (1998-2001) 3. SMU Negeri 2 Dumai-Riau (2001-2004) 4. D-III Bahasa Jepang USU (2004-2007) 5. Ilmu Komunikasi FISIP USU (2009-2011) III. Nama Orang Tua Ayah : M.H. Nainggolan Ibu : D. Aritonang