31 BAB III STRATEGI PERANCANGAN & KONSEP VISUAL 3.1 Tujuan Komunikasi Tujuan komunikasi pada perancangan iklan layanan masyarakat tentang mengemudi untuk kalangan remaja di bawah umur ini adalah agar pesan yang disampaikan dapat tepat kepada sasaran dimana tahapan dan tujuannya adalah : 1. Memberikan informasi kepada masyarakat terutama para orang tua tentang bahaya mengemudi bagi remaja dibawah umur 2. Mempengaruhi orang tua agar tidak memberikan fasilitas berupa kendaraan kepada anak dibawah umur. 3.1.1 Strategi Komunikasi Iklan layanan masyarakat ini memiliki informasi dan pesan yang sangat penting untuk diketahui oleh kalangan para orang tua dan masyarakat di Indonesia, ditambah dengan meningkatnya angka kecelakaan remaja di bawah umur pada saat ini. Oleh karena itu, bentuk komunikasi yang akan dikemas dalam bentuk video iklan layanan masyarakat ini harus dibuat dengan baik dan teliti agar pesan yang disampaikan dapat tersampaikan dengan baik. Target audiens dari iklan layanan masyarakat ini adalah usia25-50 tahun, maka tema perancangan harus disesuaikan dengan pertimbangan demografis, geografis, dan psikografisnya.
32 3.1.2 Materi Pesan Materi pesan yang ingin disampaikan melalui iklan layanan masyarakat ini berupa himbauan dan informasi kepada masyarakat tentang bahaya mengemudi bagi remaja di bawah umur, sebagai cara yang efektif untuk mengurangi tingkat kecelakaan pada remaja. 3.1.3 Target Sasaran Komunikasi a. Demografis Jenis Kelamin Kelompok Umur : Perempuan dan Laki-laki : 25 50 Tahun Status Sosial : mencakup seluruh lapisan masyarakat baik itu masyarakat menengah ke atas ataupun masyarakat menengah ke bawah. a. Geografis Target sasaran geografis untuk iklan layanan masyarakat ini adalah seluruh kota yang ada di Indonesia. b. Psikografis Video Iklan layanan masyarakat ini nantinya akan menjadi acuan para orang tua agar lebih berhati-hati lagi dalam memberikan fasilitas berupa kendaraan terhadap anaknya yang belum cukup umur, karena remaja dibawah umur memiliki tingkat emosi yang belum stabil saat mengendarai.
33 3.2 Strategi Perancangan Bab ini menjelaskan tentang konsep desain dalam pembuatan Iklan Layanan Masyarakat.Video ILM Bahaya mengemudi Bagi Remaja dibawah Umur ini akan dirancang dalam bentuk audio visual pada media televisi. Iklan ini berisi tentang informasi mengenai bahaya mengemudi bagi remaja di bawah umur dengan konsep video bernuansa dramatik. Iklan Layanan Masyarakat ini memiliki informasi yang penting untuk diketahui oleh masyarakat khususnya para orang tua. Karena itu, bentuk komunikasi akan di kemas dengan baik dan di teliti agar dapat diterima oleh masyarakat. ILM ini akan di buat dengan menampilkan tipografi dan penjelasan dengan teks agar pesan yang disampaikan cepat sampai dan mudah dimengerti. 3.2.1 Pesan Utama Isi pesan dari iklan layanan masyarakat ini adalah mengajak masyarakat khususnya para orang tua agar lebih sadar akan bahaya yang mengancam saat anak remaja dibawah umur mengemudi karena bisa membahayakan keselamatannya dan menghancurkan masa depannya. 3.2.2 Strategi Media Media merupakan alat sebagai penyampai informasi atau pesan yang akan disampaikan. Strategi adalah suatu cara atau tindakan yang ditempuh untuk mencapai suatu tujuan. Maka dapat disimpulkan bahwa media strategi merupakan suatu cara dalam menentukan media untuk mencapai suatu maksud dan tujuan yang ingin dicapai.
34 3.2.3 Pemilihan Media Tv Commercial : Media televisi merupakan media lini atas yang termasuk dalam media elektronik.dalam mengkampanyekan iklan layanan masyarakat ini, penulis memilih media televisi yang menjadi media utama.dikarenakan media televisi merupakan media elektronik yang disajikan dengan modern juga menarik. Media televisi juga merupakan media massa yang hampir semua penduduk Indonesia mempunyai media televisi. Media ini juga dipilih dengan alasan karena tampilan yang disajikan berupa gambar yang bergerak, dapat bersuara yang memungkinkan pesan dan informasi yang disampaikan dalam iklan layanan masyarakat ini tersampaikan dengan baik. 3.2.4 Prioritas Media Dalam prioritas media ini menentukan media utama dan pendukung yang berdasarkan pada pertimbangan pertimbangan karakteristik media. Berkaitan dengan media utama dan media pendukung ini, maka media utama akan di berikan alokasi biaya lebih besar, dalam hal prioritas media ini adalah berupa audio visual, perlu di jelaskan media tersebut menjadi media utama 3.2.5 Media Pendukung Keuntungan menggunakan media pendukung : Pesan yang disampaikan setiap saat, kerena pemilihan perancangan media pendukung berdasarkan objek onjek yang sering digunakan oleh khalayak. Kekurangan media pendukung :
35 Untuk beberapa materi promosi, ruangan untuk menempatkannya terbatas, sehingga harus lebih singkat. Berikut ini adalah materi materi promosi yang di pilih : 1. Youtube 2. Poster 3. Stiker 4. Facebook 5. Twitter 6. Iklan Majalah 3.2.5.1 Merchandize Dalam hal seperti ini merchandize juga penting untuk melengkapi media pendukung sehingga dapat mempengaruhi konsumen dalam iklan ini, berikut ini adalah merchandize yang di pilih : 1. T-shirt 2. Jam Dinding 3. Gantungan Kunci 4. Pin
36 3.3 Ide Kreatif 3.3.1 Tema Dalam video iklan layanan masyarakat ini, penulis mengangkat tema tentang Bahaya Mengemudi Bagi Remaja di Bawah Umur.Tema ini diangkat karena kurangnya pengetahuan dan informasi masyarakat khususnya orang tua tentang bahaya mengemudi bagi remaja di bawah umur. Tema ini diharapkan dapat mempengaruhi khalayak khususnya orang tua agar lebih aware terhadap remaja dibawah umur di Indonesia dalam hal mengandarai. 3.3.2 Sinopsis Dalam iklan layanan masyarakat ini akan ditampilkan seorang ibu yang memiliki anak laki-laki. Ibu tersebut flashback ke masa-masa anaknya masih kecil dari mulai anak tersebut masih bayi, balita, pada saat anaknya belajar naik sepeda, mengerjakan PR, hingga sampai anak tersebut tumbuh menjadi remaja. Pada saat anak tersebut menjadi murid SMP, di sela-sela waktu makan anak tersebut meminta dibelikan sepeda motor, ibunya tidak mengijinkan dan tidak memberikan, anak tersebut marah. Keesokan harinya ibu trsebut memberikan kejutn kepada anaknya dengan membelikan sepeda motor, anak tersebut sangat senang dan dia pun berangkat ke sekolah dengan menggunakan sepeda motor tersebut. Di perjalanan menuju sekolah anak tersebut kebut-kebutan padahal dia baru bisa naik sepeda, dan pada akhirnya dia mengalami kecelakaan. Ibu tersebut menangis mengingat kenyataannya anaknya yang sudah meninggal karena kecelakaan. 3.3.3 Treatment Awal : pada saat ibu tersebut melihat foto album dan flashback ke masa-masa anaknya masih kecil.
37 Klimaks : Pada saat anak tersebut meminta sepeda motor pada awalnya ibu tersebut tidak memberikan ijin namun akhirnya ibu tersebut membelikan sepeda motor untuk anaknya. Di perjalanan menuju sekolah anak tersebut mengalami kecelakaan. Penyelesaian : Ibu tersebut menangis mengingat anaknya yang sudah meninggal dunia akibat kecelakaan. 3.3.4 Storyline Berikut ini adalah penjelasan storyline dalam pembuatan iklan layanan masyarakat Bahaya Mengemudi Bagi Remaja dibawah Umur : 1. Opening Seorang ibu sedang duduk di sofa kamar memakai baju hitam. Dia melihat album foto anaknya sambil merasakan kesedihan yang begitu dalam karena kehilangan anaknya. 2. Isi Setelah kamera fokus ke sosok ibu tersebut kemudian ibu tersebut flashback mengingat masa-masa dimana dia masih bersama anaknya dari mulai anaknya masih bayi. Dalam flashback itu digambarkan kebahagian ibu tersebut saat bersama anaknya hingga pada suatu hari dia kehilangan anaknya karena dia mengabulkan permintaan anaknya yang masih dibawah umur untuk dibelikan sepeda motor. Anak ibu itu pun akhirnya mengalami kecelakaan dan meninggal dunia. 3. Penutup Kembali ke adegan dimana ibu tersebut sedang memegang album foto anaknya, ibu tersebut pun akhirnya menangis dan memeluk album foto tersebut. Kemudian transisi
38 dengan ditampilkannya penjelasan berupa teks yang menjelaskan kejadian tadi. Kemudian transisi lagi dan ditampilkan tagline cegah sebelum semua ini terjadi. 2.3.5 Moodboard Moodboard adalah komposisi gambar-gambar yang akan digunakan sebagai referensi desain yang akan diwujudkan. Moodboardakan mengungkapkan gambaran awal bagaimana suasana, warna dan tema yang akan diwujudkan. Berikut ini konsep moodboard yang penulis pakai dalam video iklan layanan masyarakat Bahaya Mengemudi Bagi Remaja dibawah Umur ini : Gambar 3.1 Konsep Moodboard Iklan Layanan Masyarakat Bahaya Mengemudi Bagi Remaja dibawah Umur
39 3.3.6 Pembuatan Storyboard Dalam pengolahan ide serta gagasan pembuatan storyboard merupakan kumpulankumpulan beberapa analisa serta referensi sehingga menjadi satu wadah dalam konsep iklan audio visual. Pada storyboard ini dijelaskan angle kamera yang digunakan dalam iklan audio visual sebagai penjelasan. Pembuatan storyboard berguna untuk memudahkan pembuat iklan untuk menentukan urutan pengambilan gambar, durasi, audio, dan efek yang akan ditampilkan dalam iklan layanan masyarakat ini. Berikut ini pembuatan storyboard pada iklan layanan masyarakat Bahaya Mengemudi Bagi Remaja dibawah Umur ini : Scene Board Naskah 1 Seorang ibu duduk di kursi memakai baju hitam memegang album photo dengan raut muka penuh dengan kesedihan. 2 Flashback ke masa Ibu itu masih bersama anaknya, adegan Ibu menggendong anaknya yang masih bayi
40 3 Ibu menimang anaknya dan bermain dengan anaknya 4 Ibu memangku anaknya yang berusia 7 bulan di taman sambil mengajaknya bermain 5 Ibu mengajarkan anaknya yang berusia 7 tahun belajar menaiki sepeda 6 Ibu menemani anaknya yang berusia 9 tahun belajar mengerjakan PR
41 7 Si anak sudah berusia 12 tahun, pulang sekolah di diantar temannya pulang, sampai di depan rumah si anak memandangi motor temannya. 8 Di meja makan, Ibu dan anaknya makan Anaknya merengek minta dibelikan sepedamotor dengan menunjukan brosur motor, tapi ibunya marah dan tidak mengijinkan 9 Anaknya meninggalkan meja makan dengan muka kesal 10 keesokan hari saat anaknya ingin pergi ke sekolah, dia merasa kaget melihat ada sepeda motor di depan
42 rumahnya 11 Anaknya menghampiri ibunya untuk memeluk ibunya 12 Alvin pergi ke sekolah bersama teman nya, dengan kebutkebutan 13 Alvin kaget saat melihat ada yang menyebrang, Alvin pun kehilangan kendali dan mengalami kecelakaan 14 Dirumah, ibu sedang memotong sayuran
43 15 Tangan si ibu tiba-tiba teriris pisau 16 ibu menerima telepon dan mendapatkan berita bahwa anaknya kecelakaan 17 Kembali ke adegan anaknya kecelakaan 18 Kembali ke adegan awal si ibu memakai baju hitam dengan memeluk album photo dan menangis
44 19 Simbol peringatan 20 Logo Ditlantas Polda Metro Jaya 3.3.7 Break Down Sheet 1. Scene 1 Type of Shot : Medium Shoot : Di dalam kamar (indoor) Durasi : 00.00.02:00 : Ayu : Ayu duduk di kursi memakai baju hitam memegang album photo dengan raut muka penuh dengan kesedihan.
45 2. Scene 2 Camera angle Type of shot : Medium shoot : Di Ruang Tv (indoor) Durasi : 00.00.02:00 : Ayu : Ibu menggendong anaknya yang masih bayi 3. Scene 3 Type of shoot : Medium shoot : Di Ruang Tv (indoor) Durasi : 00.00.04:00 : Ayu dan Zora : Ibu menimang anaknya dan bermain dengan anaknya 4. Scene 4
46 Type of Shoot : Full Shoot : Di Taman (outdoor) Durasi : 00.00.02:00 : Ayu dan Zora : Ibu memangku anaknya yang berusia 7 bulan di taman sambil mengajaknya bermain 5. Scene 5 Type of Shot : Full Shoot : Di Halaman Rumah (outdoor) Durasi : 00.00.02:00 : Ayu dan Adit : Ibu mengajarkan anaknya belajar menaiki sepeda 6. Scene 6 Type of Shoot : Full Shoot : Di Ruang Tv (indoor) Durasi : 00.00.03:00 : Ayu dan Adit
47 : Ibu menemani anaknya yang berusia 9 tahun belajar mengerjakan PR 7. Scene 7 Type of Shoot : Medium Shoot : Di depan rumah (outdoor) Durasi : 00.00.02:00 : Alvin dan Kevin : Si anak sudah berusia 12 tahun, pulang sekolah di bonceng 8. Scene 8 Type of Shoot : Medium Shoot : Di Ruang makan (indoor) Durasi : 00.00.08:00 : Ayu dan Alvin : Di meja makan, Ibu dan anaknya makan Anaknya merengek minta dibelikan sepeda motordengan menunjukan brosur motor, tapi ibunya marah dan tidak mengijinkan
48 9. Scene 9 Type of Shoot : Medium Shoot : Di Ruang makan (indoor) Durasi : 00.00.03:00 : Ayu dan Alvin : Anaknya meninggalkan meja makan dengan muka kesal. 10. Scene 10 Type of Shoot : Full Shoot : Di Halaman rumah (outdoor) Durasi : 00.00.07:00 : Alvin : keesokan hari saat anaknya ingin pergi ke sekolah, diamerasa kaget melihat ada sepeda motor di depan rumahnya 11. Scene 11 Type of Shoot : Full Shoot : Di pintu rumah (indoor)
49 Durasi : 00.00.02:00 : Ayu dan Alvin : Anaknya menghampiri ibunya untuk memeluk ibunya 12. Scene 12 Type of Shoot : Full Shoot : Di jalan raya (outdoor) Durasi : 00.00.03:00 : Alvin dan kevin : mereka kebut-kebutan di sepanjang perjalanan menuju ke sekolah 13. Scene 13 Type of Shoot : Medium Shoot : Di jalan raya (outdoor) Durasi : 00.00.02:00 : Alvin :Alvin kaget saat melihat ada orang yang menyebrang, alvin kehilangan kendali dan mengalami kecelakaan.
50 14. Scene 14 Type of Shoot : Medium Shoot : Di ruang tv Durasi : 00.00.02:00 : Ayu : ibu memotong sayuran di dapur 15. Scene 15 Type of Shoot : Medium Shoot : Di Ruang Tv (indoor) Durasi : 00.00.02:00 : Ayu : Tangan si ibu tiba-tiba teriris pisau 16. Scene 16 Type of Shoot : Medium Close Up : Di Ruang Tamu (indoor)
51 Durasi : 00.00.02:00 : Ayu : ibu menerima telepon dan mendapatkan berita bahwa anaknya kecelakaan 17. Scene 17 Type of Shoot : Medium Shoot : Di jalan (indoor) Durasi : 00.00.03:00 : - : Adegan motor si anak yang kecelakaan 18. Scene 18 Type of Shoot : Medium Shoot : Di kamar Durasi : 00.00.02:00 : Ayu : Kembali ke adegan awal si ibu memakai baju hitamdengan memeluk album photo dan menangis
52 19. Scene 19 Type of Shoot : Medium Shoot : - Durasi : 00.00.02.00 : - : gambar ssimbol peringatan 20. Scene 21 Type of Sshoot : Full Shoot : - Durasi : 00.00.02:00 : - : Logo Ditlantas 3.3.8 Konsep Audio Konsep audio ini dilakukan untuk menentukan pilihan audio yang tepat dalam iklan layanan masyarakat ini.pemilihan konsep audio harus disesuaikan dengan jalan cerita dari iklan
53 layanan masyarakat ini, agar audio dan video dapat serasi dan pesan yang disampaikan lebih dapat tersampaikan dengan baik. Dalam iklan layanan masyarakat ini menggunakan backsound sound memberikan sentuhan suara latar seperti musik atau apapun suasana dalam scene sesuai dengan adegan. Untuk pemakaian musiknya memakai instrument yang mempunyai harmonisasi yang cocok dengan scene agar terkesan dramatis. 3.3.9 Penyajian Konsep penyajian visual yang dipakai dalam perancangan iklan layanan masyarakat ini adalah dengan melakukan shooting secara nyata memakai beberapa talent.iklan layanan masyarakat ini visualisasi ceritanya beralur maju-mundur dan bergenre drama.gambar atau visualisasinya terdiri dari penempatan objek dalam scene, pemilihan warna yang tepat, serta pemilihan font (tipografi) yang tepat. Visual yang dibuat berupa hasil video dari kamera professional dan hasilnya akan diolah kembali dengan penambahan tagline melalui software untuk mengedit video agar memberikan efek-efek yang disesuaikan dalam suasana cerita. Penggunaan tagline Cegah Sebelum Semua ini Terjadi bermaksud untuk mengajak serta memberikan peringatan kepada orang tua agar sadar akan bahaya mengemudi bagi remaja dibawah umur, sehingga dapat mencegah dengan mengambil tindakan terhadap anaknya sebelum mengalaminya.
54 3.4 Crew List Pengertian kru adalah semua orang yang dipekerjakan dalam pembuatan sebuah film atau video selama hari syuting. Setiap kru menyumbangkan keahlian masing-masing. Berikut ini adalah kru dalam video iklan layanan masyarakat Bahaya Mengemudi Bagi Remaja dibawah Umur : 1. Producer : Nur Rahayu 2. Sutradara : Nur Rahayu 3. Penggambar Storyboard : Tessy Ervina JS 4. Cameramen 1 : Israini Miranda 5. Cameramen 2 : Nur Rahayu 6. Pengarah gaya : Ayu Liza Ristiyani 7. Dokumentasi : Lerry Irma Faiz 8. Lighting : Lerry Irma Faiz 9. Editor : Nur Rahayu 3.5 Konsep Video Konsep video dalam iklan layanan masyarakat ini berguna untuk menentukan bagaimana format-format video yang akan digunakan, dengan demikian dapat mempermudah penulis untuk perancangan iklan layanan Konsep video dalam iklan layanan masyarakat ini berguna untuk menentukan bagaimana format-format video yang akan digunakan, dengan demikian dapat mempermudah penulis untuk perancangan iklan layanan masyarakat ini.format
55 video dalam konsep video iklan layanan masyarakat ini terdiri dari format file, format media, durasi, tipe huruf dan teknik. Format file Format Media :.mov : HDV 25 fps, aspec ratio 16:9 PAL DV1/DV(1440x1080), audio setting 48.000 Hz, 16 bit, Stereo. Durasi Tipe Huruf Teknik : 60 Detik, 30 Detik, 15 Detik : Tag line Arial Black : Video Shooting + Video Editing+ Grafis Dalam pembuatan Iklan Layanan Masyarakat ini penulis membuat 3 format video yang sama namun, dengan durasi yang berbeda yaitu 60 detik, 30 detik, dan 15 detik. Video ILM ini nantinya akan di convert menjadi durasi 30 detik dan durasi 15 detik. Hal ini dilakukan dengan tujuan untuk mempersingkat waktu penayangan. 3.6 Konsep Warna
56 Warna merupakan unsur penting dalam desain karena suatu karya desain khususnya iklan memiliki arti, kesan dan nilai lebih.warna juga dapat memberikan pengaruh emosional terhadap suasana yang diciptakan. Warna yang dipilih oleh penulis disesuaikan dengan konsep dari cerita juga arti dari pesan yang akan disampaikan. Karena memberikan keseragaman dalam objek dan tipografi dalam iklan layanan masyarakat ini, warna dominan pada pembuatan video ini adalah menggunakan warna hitam dan juga dikombinasikan dengan warna putih.karena warna hitam memiliki arti psikologi yang melambangkan kesedihan, duka dan murung.sedangkan warna putih merupakan warna yang netral. 3.6 Konsep Tipografi Black. Jenis huruf yang akan digunakan pada pembuatan iklan layanan masyarakat ini adalaharial ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdfghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Dalam hal ini informasi yang diberikan merupakan informasi yang sangat penting, oleh karenanya setiap penjelasan berupa font yang akan ditampilkan harus diusahakan agar dibaca semua oleh masyarakat yang melihatnya. Disini penulis akan menampilkan animasi font, jadi alasan menggunakan font tersebut karena font tersebut terlihat jelas dan mudah dibaca.
57 3.7 Biaya Kreatif BREAK DOWN BUDGET Project Title : Iklan Layanan Masyarakat Bahaya Mengemudi Bagi Remaja dibawah Umur Producer : Nur Rahayu Length : 60 detik PRA PRODUKSI Pax Rate (Rp) Amount (Rp) Ide & 10.000.000 10.000.000 Skenario (Script)
58 Storyboard 1 3.000.000 3.000.000 SubTotal 2 13.000.000 PRODUKSI CREW Person Amount (Rp) Director 1 5.000.000 Script Writer 1 1.000.000 Art Director 1 5.000.000 Cameraman 2 3.000.000 Wadrobe 1 1.000.000 Editor 1 3.000.000 Sub Total 7 18.000.000 TALENT Peran Utama 1 1 2.000.000 Peran Utama 2 3 3.000.000 Peran Pembantu 1 1.000.000 Sub Total 5 6.000.000 Equipment rent Unit Rate (Rp) Amount (Rp)
59 Camera 5D 2 500.000 1.000.000 Standy Camera 2 100.000 200.000 Lighting 1 100.000 100.000 Sub Total 5 1.300.000 SUB TOTAL 25.300.000 PRODUKSI PASCA PRODUKSI Amount (Rp) Editing 2.000.000 Composting 1.000.000 Rendering 1.000.000 Sub Total 4.000.000 MEDIA PENDUKUNG Unit Rate (Rp) Amount (Rp) T-shirt 10 50.000 500.000 Stiker 10 2.000 200.000 Gantungan Kunci 10 5.000 50.000 Pin 10 5.000 50.000 Sub Total 40 800.000 Tabel 3.1 Budgeting Iklan Layanan Masyarakat Bahaya Mengemudi bagi Remaja dibawah Umur
60 Total Biaya = Pra Produksi + Produksi + Pasca Produksi + Media Pendukung = Rp. 13.000.000,- + 25.300.000,- + 4.000.000,- + 800.000 = Rp. 43.100.000,- 3.8 Time Schedule Bulan 1 PRA PRODUKSI Minggu 1 Minggu 2 Minggu 3 Minggu 4 Ide & j Skenario Storyboard Pembuatan Script Pemilihan PRODUKSI Shoting PASCA PRODUKSI Editing Composting Rendering Tabel 3.2 Time Schedule Bulan 1