New Wave Marketing - Marketeers. 2011. Marketer of the Year Indonesia : 2011. http://www.marketeers.com (14 Oktober 2011) The Nielsen Company. 2011. Belanja Iklan Produsen Motor : 2011. http://www.nielsencompany.com (14 Oktober 2011) LAMPIRAN 1 KUESIONER PENELITIAN ANALISIS PENGARUH JINGLE IKLAN, BINTANG IKLAN, DAN PESAN IKLAN TERHADAP RECALL AUDIENCE ( Studi Kasus Pada Iklan Honda dengan Jingle One Heart Terhadap Mahasiswa FE USU) No.Kuesioner : Tanggal : Responden Yth, Bersama ini, saya mohon kesediaan Saudara untuk mengisi daftar kuesioner yang saya berikan.
Informasi yang Saudara berikan merupakan bantuan yang sangat berarti dalam menyelesaikan penelitian ini. Atas bantuan dan perhatian yang Saudara berikan, saya ucapkan terima kasih. Identitas Responden Nama : Usia : Jurusan : Jenis Kelamin : Pernah melihat iklan Honda dengan jingle One heart : Ya Tidak Memiliki Varian motor Honda : Ya Tidak Jenis Variannya :.. Frekuensi menonton Televisi dalam sehari : 1 jam 2 jam 3 jam > 3 jam Waktu menonton televisi : Pagi Siang Sore Malam
Saluran televisi yang sering ditonton : Petunjuk Pengisian Berikan tanda check list ( ) pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan pendapat saudara. Kriteria penilaian : Sangat Tidak Setuju (STS) : diberi skor 1 Tidak Setuju (TS) : diberi skor 2 Kurang Setuju (KS) : diberi skor 3 Setuju (S) : diberi skor 4 Sangat Setuju (SS) : diberi skor 5 Daftar Pernyataan I. Jingle Iklan (X 1 ) No Pernyataan STS TS KS S SS 1. Jingle iklan Honda one heart mudah untuk diingat. 2. Jingle iklan Honda one heart mudah untuk dikenali. 3. Jingle iklan Honda one heart menggambarkan keunggulan produk Honda. 4. Jingle iklan Honda one heart memberikan informasi mengenai produk Honda. 5. Jingle iklan Honda one heart terdengar menyenangkan. 6. Lirik jingle iklan Honda one heart sederhana terdengar menarik. 7. Jingle iklan Honda one heart kaya secara
verbal. 8. Jingle iklan Honda one heart dapat digunakan untuk memperkenalkan produk baru Honda. 9. Jingle iklan Honda one heart sesuai dengan perkembangan musik saat ini. 10. Jingle iklan Honda one heart tidak menjiplak jingle iklan lainnya. 11. Tidak ada kompetitor yang menjiplak jingle iklan one heart produk Honda. II. Bintang Iklan No Pernyataan STS TS KS S SS 1. Giring cocok sebagai bintang iklan Honda one heart karena sosoknya yang terkenal mampu menunjukkan produk Honda yang sudah dikenal luas. 2. Giring cocok sebagai bintang iklan Honda one heart karena merupakan selebritis yang menyenangkan dalam menyampaikan pesan iklan. 3. Giring cocok sebagai bintang iklan Honda one heart karena sosoknya dapat dipercaya dalam menyampaikan pesan iklan.
4. Giring merupakan bintang iklan yang tepat untuk menyampaikan pesan iklan bahwa produk Honda adalah yang berkualitas tinggi. 5. Giring merupakan bintang iklan yang memiliki karier unggul dibanding bintang iklan lainnya sehingga tepat untuk menyampaikan pesan iklan Honda. 6. Giring merupakan bintang iklan yang memiliki ciri khas sehingga dapat menunjukkan bahwa produk Honda mempunyai keunggulan yang berbeda daripada produk lain. III. Pesan Iklan (X 3 ) No. Pernyataan STS TS KS S SS 1. Iklan Honda one heart berisi pesan yang menggambarkan manfaat produk Honda. 2. Iklan Honda one heart sesuai dengan gaya hidup anak muda masa kini yang ingin tampil dinamis, aman, nyaman dalam berkendaraan. 3. Pesan yang disampaikan iklan Honda one heart berbeda dengan merek lainnya. 4. Saya percaya dengan isi pesan iklan Honda one heart. 5. Pesan iklan sesuai dengan manfaat produk Honda. IV. Recall Audience (Y) No. Pernyataan STS TS KS S SS 1. Saya pernah melihat iklan Honda one heart ini sebelumnya. 2. Iklan Honda one heart yang saya lihat menarik perhatian. 3. Iklan Honda one heart mudah untuk saya kenali. 4. Saya mengetahui tagline terbaru Honda yaitu One Heart : bersama satu hati. 5. Saya menjadi tertarik membeli produk Honda karena mengingat tayangan iklan Honda di televisi.
LAMPIRAN 2 OUTPUT UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS Output Uji Validitas dan Reliabilitas Awal Case Processing Summary N %
Cases Valid 30 100.0 Excluded a 0.0 Total 30 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.918 30 Item-Total Statistics Corrected Item- Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Deleted butir1 114.8000 111.959.442.916 butir2 115.0000 105.793.743.911 butir3 115.5333 108.257.567.914 butir4 115.4333 104.185.571.914 butir5 114.8667 108.878.553.914 butir6 114.9000 108.645.585.914 butir7 115.2000 112.579.346.917 butir8 115.2333 107.013.621.913 butir9 114.9333 110.961.466.916 butir10 115.0667 110.754.454.916 butir11 115.1667 108.902.484.915 butir12 114.8333 114.764.169.919 butir13 114.7000 110.148.467.916 butir14 115.2000 109.890.475.915 butir15 115.2333 110.944.470.916 butir16 115.3333 106.851.630.913 butir17 115.4667 109.154.438.916 butir18 115.8000 108.510.517.915 butir19 115.1333 109.982.515.915 butir20 115.6000 105.007.620.913 butir21 114.8667 112.326.435.916
butir22 115.2000 109.821.480.915 butir23 115.2667 111.030.441.916 butir24 115.4667 108.189.501.915 butir25 115.1667 108.971.520.915 butir26 114.9667 107.275.669.913 butir27 114.9667 109.757.529.915 butir28 114.9333 114.133.223.918 butir29 114.8667 109.775.536.915 butir30 115.7333 105.513.492.916 Scale Statistics Mean Variance Std. Deviation N of Items 119.1333 116.671 10.80145 30 Output Uji Validitas dan Reliabilitas Akhir Case Processing Summary N % Cases Valid 30 100.0 Excluded a 0.0 Total 30 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.919 27 Item-Total Statistics Corrected Item- Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Deleted butir1 102.3667 104.102.439.918 butir2 102.5667 98.323.728.913 butir3 103.1000 100.162.593.915 butir4 103.0000 96.138.595.916 butir5 102.4333 101.013.561.916 butir6 102.4667 101.016.574.916 butir8 102.8000 99.752.589.916 butir9 102.5000 103.293.450.918 butir10 102.6333 103.275.423.918 butir11 102.7333 101.306.471.918 butir13 102.2667 102.478.454.918 butir14 102.7667 102.047.478.917 butir15 102.8000 103.062.474.917 butir16 102.9000 99.128.632.915 butir17 103.0333 101.551.426.918 butir18 103.3667 100.723.519.917 butir19 102.7000 102.010.529.917 butir20 103.1667 96.833.653.914 butir21 102.4333 104.461.432.918 butir22 102.7667 102.254.461.918 butir23 102.8333 103.109.448.918 butir24 103.0333 99.757.548.916 butir25 102.7333 101.306.511.917 butir26 102.5333 99.775.652.915 butir27 102.5333 102.257.503.917 butir29 102.4333 101.909.542.916 butir30 103.3000 97.183.528.918
Scale Statistics Mean Variance Std. Deviation N of Items 106.7000 108.631 10.42262 27 LAMPIRAN 3 OUTPUT UJI ASUMSI KLASIK Uji Normalitas
Uji Kolmogorv-Smirnov
Uji Kolmogorv-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 96 Normal Mean.0000000 Parameters a,b Std. Deviation 1.51735178 Most Extreme Differences Absolute.073 Positive.051 Negative -.073 Kolmogorov-Smirnov Z.719 Asymp. Sig. (2-tailed).679 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) 3.728 1.752 2.128.036 Jingle Iklan -.021.040 -.060 -.522.603 Bintang Iklan -.004.034 -.013 -.110.913 Pesan Iklan -.076.046 -.177-1.647.103 a. Dependent Variable: absut Uji Multikolinearitas Coefficients a
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Collinearity Statistics Model B Std. Error Beta T Sig. Tolerance VIF 1 (Constant) -12.951 2.855-4.536.000 Jingle Iklan.575.066.645 8.777.000.786 1.272 Bintang Iklan.010.055.013.173.863.748 1.337 Pesan Iklan.345.075.316 4.612.000.907 1.103 a. Dependent Variable: Recall Audience LAMPIRAN 4
OUTPUT ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA Variables Entered/Removed b Variables Variables Model Entered Removed Method 1 Pesan Iklan, Jingle Iklan, Bintang Iklan. Enter a. All requested variables entered. b. Dependent Variable: Recall Audience Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1.780 a.609.596 1.54189 a. Predictors: (Constant), Pesan Iklan, Jingle Iklan, Bintang Iklan b. Dependent Variable: Recall Audience Uji Signifikansi Simultan (Uji-F) ANOVA b
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 340.609 3 113.536 47.756.000 a Residual 218.724 92 2.377 Total 559.333 95 a. Predictors: (Constant), Pesan Iklan, Jingle Iklan, Bintang Iklan b. Dependent Variable: Recall Audience Uji Signifikansi Parsial (Uji-t) Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1 (Constant) -12.951 2.855-4.536.000 Jingle Iklan.575.066.645 8.777.000 Bintang Iklan.010.055.013.173.863 Pesan Iklan.345.075.316 4.612.000 a. Dependent Variable: Recall Audience LAMPIRAN 5 : DATA PRIMER TANGGAPAN RESPONDEN PENELITIAN P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2 0 21 22 23 24 25 26 27 4 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 3 4 3 4 4 4 5 4 3 5 5 5 5 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 2 3 3 3 4 4 4 4 4 1 1 3 4 3 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 1 3 2 4 2 2 3 2 3 5 3 2 3 4 3 5 4 3 4 5 5 4 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 4 5 3 3 5 4 4 4 3 4 5 5 4 5 5 5 5 5 4 4 5 5 4 4 3 2 5 5 2 4 4 4 5 5 5 5 5 4 3 4 5 4 3 3 4 5 4 3 3 2 3 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 3 4 4 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 4 4 5 5 5 5 4 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 3 5 5 5 5 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 3 5 3 4 4 4 4 4 5 1 3 5 1 5 5 5 5 5 5 4 3 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 2 2 2 2 2 4 2 2 4 4 1 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 2 3 4 4 4 4 4 5 5 2 3 4 4 2 5 2 3 2 4 4 4 2 3 2 4 5 4 4 4 4 4 3 4 5 3 3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 5 5 4 4 3 5 5 4 4 5 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 3 4 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 1 2 4 4 4 5 4 2 3 5 5 4 2 5 3 2 2 2 2 2 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 2 4 4 3 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 3 4 3 4 3 4 5 5 4 5 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 4 3 4 4 5 4 3 3 4 4 5 5 4 4 5 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 5 4 4 2 3 3 4 4 5 4 3 4 4 4 5 4 4 5 3 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 3 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 5 5 4 4 5 4 4 4 2 4 2 4 5 4 5 5 4 5 4 5 4 4 5
4 4 4 4 4 5 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 3 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 5 4 4 4 4 5 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 5 4 5 4 4 5 4 4 5 4 4 5 5 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 3 5 4 4 2 3 4 4 4 2 4 4 2 4 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 5 4 5 3 4 5 5 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 4 5 4 5 5 5 4 5 4 5 4 4 5 4 5 4 5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 4 5 4 4 4 4 5 4 4 5 4 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 5 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 4 4 5 4 4 5 3 4 5 4 4 4 5 4 5 3 4 4 5 5 4 4 5 4 5 4 3 5 5 5 4 5 5 4 5 5 4 4 4 5 4 5 4 5 5 5 5 4 3 4 5 5 5 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 3 3 4 4 4 4 4 4 5 3 3 3 3 3 3 2 4 4 2 2 4 4 4 4 1 4 4 5 4 4 5 3 4 4 5 4 4 3 4 4 4 5 4 5 4 3 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 5 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 5 4 5 4 4 5 5 5 5 5 4 4 3 4 5 4 4 5 5 5 4 5 4 5 5 4 3 5 5 4 4 4 5 3 4 5 4 5 5 4 4 4 5 4 5 3 3 3 3 3 3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 5 4 5 4 5 5 5 5 4 5 4 5 4 5 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 5 4 5 5 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 5 5 4 5 4 5 4 4 4 5 4 4 3 3 3 3 3 5 5 5 4 5 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 3 2 4 3 4 4 4 4 4 5 4 4 5 5 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 3 4 5 5 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 2 2 2 2 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 5 4 4 5 4 4 5 4 3 4 4 3 3 4 4 4 5 5 3 4 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 2 3 3 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 5 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3
5 5 3 3 5 5 5 2 5 5 5 4 4 3 4 3 4 4 4 5 4 3 5 5 5 5 3 5 5 5 4 5 5 5 3 5 5 5 4 4 3 4 3 4 4 4 5 4 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 4 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 4 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 4 5 5 3 3 5 5 5 4 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 4 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 4 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 4 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 5 5 3 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 5 5 4 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 5 5 4 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 5 2 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 5 4 5 3 5 5 4 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 4 5 5 5 4 4 4 5 4 5 3 5 5 4 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 4 4 4 5 4 5 3 5 5 4 3 5 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 3 5 5 5 5 5 4 5 5 5 3 5 5 3 3 5 5 5 5 2