ADOPSI TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA PADA PELAKU UMKM AGRIBISNIS DENGAN PENDEKATAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) DI KABUPATEN SLEMAN SKRIPSI Untuk memenuhi sebagian persyaratan guna memperoleh derajat Sarjana Pertanian di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta Jurusan/Program Studi Agribisnis Oleh : Mei Jelani Tarigan H 0809075 FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013 commit i to user
ADOPSI TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA PADA PELAKU UMKM AGRIBISNIS DENGAN PENDEKATAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) DI KABUPATEN SLEMAN yang dipersiapkan dan disusun oleh: Mei Jelani Tarigan H0809075 Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji pada tanggal : dan dinyatakan telah memenuhi syarat Susunan Tim Penguji Ketua Anggota I Anggota II Dr. Ir. Kusnandar, MSi NIP. 196710121993021001 Nuning Setyowati, SP, MSc NIP. 198203252005012001 Arip Wijianto, SP, MSi NIP. 197712262005011002 Surakarta, Mengetahui Universitas Sebelas Maret Fakultas Pertanian Dekan Prof. Dr. Ir. Bambang Pujiasmanto, MS NIP. 195602251 198601 1 001 commit ii to user
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan kasih karunia dan pertolongan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Adopsi Teknologi Sosial Media pada Pelaku UMKM Agribisnis dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) di Kabupaten Sleman, sebagai salah satu syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Pertanian di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak baik secara materi maupun moril, untuk itu penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Ir. Bambang Pujiasmanto, MS, selaku Dekan Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Bapak Dr. Ir. Mohd. Harisudin, MSi, selaku Ketua Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Ibu Nuning Styowati, SP, MSc, selaku Komisi Sarjana Program Studi Agribisnis sekaligus sebagai pembimbing akademik dan pembimbing pendamping skripsi yang telah memberi bimbingan dan arahan kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. 4. Bapak Dr. Ir. Kusnandar, MSi, selaku Pembimbing Utama skripsi yang telah memberi bimbingan dan arahan serta memperluas wawasan kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. 5. Bapak Arip Wijianto, SP, MSi selaku dosen penguji skripsi yang telah memberi bimbingan dan arahan kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. 6. Seluruh Dosen Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta atas bimbingan yang telah diberikan kepada penulis selam kegiatan studi di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret. 7. Seluruh Karyawan Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah membantu administrasi penulis yang berkenaan dengan studi dan skripsi. commit iii to user
8. Bappeda dan Disperindag Kabupaten Sleman yang telah memberi perijinan dan informasi kepada penulis selama kegiatan penelitian. 9. Seluruh Kecamatan yang ada di Kabupaten Sleman yang telah memberi infomasi mengenai penyebaran UMKM Agribisnis selama kegiatan penelitian. 10. Seluruh pelaku usaha UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman yang membantu penulis selama kegiatan penelitian. 11. Bapak Saksi Tarigan dan Ibu Ikuten Sinulingga, selaku kedua orang tua penulis yang tidak pernah berhenti memberikan semangat dan doa kepada penulis. 12. Kristiani Dewi Tarigan, selaku kakak penulis yang telah memberikan semangat dan dorongan agar tetap berusaha dalam menyelesaikan studi di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret. 13. Rebekka Siahaan yang selalu memberikan semangat dorongan dan doa untuk kemajuan dan kebaikan penulis. 14. Seluruh teman-teman Agribisnis 2009 yang telah bersama-sama berjuang dalam kegiatan studi di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta. 15. Seluruh teman-teman NHKBP Solo dan PERKAKAS yang selalu membantu penulis dalam menyelesaikan kegiatan Studi di Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta. 16. Semua pihak yang telah banyak membantu kelancaran penyusunan skripsi ini dan memberi dukungan, doa serta semangat bagi penulis untuk terus berjuang. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca pada umumnya. Amin Surakarta, September 2013 Penulis commit iv to user
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PENGESAHAN... ii KATA PENGHANTAR... iii DAFTAR ISI... iv DAFTAR TABEL... viii DAFTAR GAMBAR... x RINGKASAN... xi SUMMARY... xii I. PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B. Perumusan Masalah... 3 C. Tujuan Penelitian... 5 D. Kegunaan penelitian... 5 II. TINJAUAN PUSTAKA... 6 A. Penelitian Terdahulu... 6 B. Tinjauan Pustaka... 8 1. Teknologi Sosial Media... 8 2. Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM)... 9 3. Technology Acceptance Model (TAM)... 12 4. Structural Equation Model (SEM)... 15 C. Kerangka Teori Pendekatan Masalah... 16 D. Hipotesis... 17 E. Pembatasan Masalah... 18 F. Definisi Operasional dan Konsep Pengukuran Variabel... 18 III. METODE PENELITIAN... 21 A. Metode Dasar Penelitian... 21 B. Populasi dan Sampel... 21 1. Populasi... 21 2. Sampel... 21 C. Metodel Pengumpulan Data... 22 D. Jenis dan Sumber Data... 23 1. Data Primer... 23 2. Data Sekunder... 23 E. Metode Analisis Data... 23 1. Uji Validitas dan Reliabilitas Data... 24 a. Uji Validitas Data... 24 b. Uji Reliabilitas Data... 24 2. Uji Normalitas... 25 commit v to user
3. Uji Outliers... 25 4. Uji Measurement Model... 26 5. Uji Goodness of fit... 26 IV. HASIL DAN PEMBAHASAN... 29 A. Kondisi Umum Daerah Kabupaten Sleman... 29 1. Letak Geografis dan Wilayag Administratif... 29 2. Topografi Daerah... 29 3. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman... 30 a. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Jenis Kelamin... 31 b. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Usia... 31 c. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Pendidikan... 32 d. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Posisi Jabatan... 33 e. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Lama Usaha... 34 f. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Skala Usaha... 34 g. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Lama Penggunaan Teknologi Sosial Media... 35 h. Karakteristik responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Jenis Usaha... 37 4. Deskripsi Mengenai Faktor-faktor yang Mempengaruhi Adopsi Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman... 38 a. Kemampuan Menggunakan Komputer... 38 b. Pengalaman Menggunakan Teknologi Sosial Media... 39 c. Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi Sosial Media.. 41 d. Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi Sosial Media 42 e. Sikap Pengguna terhadap Teknologi Sosial Media... 43 f. Niat Menggunakan Teknologi Sosial Media... 44 B. Hasil Analisis Data dan Pembahasan... 45 1. Uji Validitas dan Reliabilitas Data... 46 a. Uji Validitas Data... 46 b. Uji Reliabilitas Data... 47 2. Uji Normalitas Data... 48 3. Uji Outliers... 50 4. Uji Measurement Model... 51 a. Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Pengalaman... 51 b. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Kemampuan Menggunakan Komputer... 52 c. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi Sosial Media... 53 commit vi to user
d. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi Sosial Media... 54 e. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Sikap Pengguna Teknologi Sosial Media... 56 f. Analisis Faktor Konfirmator Variabel Niat untuk Menggunakan Teknologi Sosial Media... 57 5. Uji Goodness of fit... 59 6. Modifikasi Model... 60 7. Uji Hipotesis... 63 C. Keterbatasan Penelitian... 71 V. KESIMPULAN DAN SARAN... 72 A. Kesimpulan... 72 B. Saran... 73 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN commit vii to user
DAFTAR TABEL ` Halaman Tabel 1. Indeks Goodness-of-fit... 28 Tabel 2. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Jenis Kelamin... 31 Tabel 3. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Usia. 32 Tabel 4. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Pendidikan... 33 Tabel 5. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Posisi Jabatan... 33 Tabel 6. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Lama Usaha... 34 Tabel 7. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Skala Usaha... 35 Tabel 8. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Lama Penggunaan Teknologi Sosial Media... 36 Tabel 9. Karakteristik Responden UMKM Agribisnis Berdasarkan Jenis Usaha... 37 Tabel 10. Deskripsi Mengenai Kemampuan dalam Menggunakan Komputer pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman... 39 Tabel 11. Deskripsi Mengenai Pengalaman Menggunakan Komputer Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman... 40 Tabel 12. Deskripsi Mengenai Persepsi kemudahan Penggunaan Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman... 41 Tabel 13. Deskripsi Mengenai Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman... 42 Tabel 14. Deskripsi Mengenai Sikap terhadap Penggunaan terhadap Tekologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman... 43 Tabel 15. Deskripsi Mengenai Niat Pengguna terhadap Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman... 44 Tabel 16. Hasil Uji Validitas Data... 46 Tabel 17. Hasil Uji Reliabilitas Data... 47 commit viii to user
Tabel 18. Hasil Uji Normalitas Data... 49 Tabel 19. Hasil Uji Outliers... 50 Tabel 20. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Pengalaman... 52 Tabel 21. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Kemampuan Menggunakan Komputer... 53 Tabel 22. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi Sosial Media... 54 Tabel 23. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi Sosial Media... 55 Tabel 24. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Sikap Pengguna Teknologi Sosial Media... 56 Tabel 25. Regression Weight pada Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Niat untuk Menggunakan Teknologi Sosial Media... 57 Tabel 26. Hasil Goodness of fit Model Adopsi Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman... 59 Tabel 27. Hasil Goodness of fit Model Adopsi Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman setelah Modifikasi... 61 Tabel 28. Hasil Uji Hipotesis... 64 commit ix to user
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1. Model Theory of Reasoned Action (TRA) oleh Ajzen dan Fishbein (1975)... 12 Gambar 2. Technology Acceptance Model (TAM) oleh Davis (1989)... 13 Gambar 3. Model Penelitian... 17 Gambar 4. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel Pengalaman Menggunakan Komputer... 51 Gambar 5. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel Kemampuan Menggunakan Komputer... 52 Gambar 6. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel Persepsi Kemudahan Penggunaan Teknologi Sosial Media... 53 Gambar 7. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel Persepsi Kemanfaatan Penggunaan Teknologi Sosial Media. 55 Gambar 8. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel Sikap Pengguna Teknologi Sosial Media... 56 Gambar 9. Hasil Analisis Faktor Konfirmatori pada Variabel Niat untuk Menggunakan Teknologi Sosial Media... 57 Gambar 10. Hasil Structural Equation Model Adopsi Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman 58 Gambar 11. Hasil Modifikasi Model Adopsi Teknologi Sosial Media pada UMKM Agribisnis di Kabupaten Sleman 61 commit x to user
RINGKASAN Mei Jelani Tarigan. H0809075. Adopsi Teknologi Sosial Media Pada Pelaku Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Agribisnis dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) di Kabupaten Sleman. Dibimbing oleh Dr. Ir. Kusnandar, Msi dan Nuning Setyowati, SP. MSc. Fakultas Pertanian. Universitas Sebelas Maret. Surakarta. Perkembangan teknologi informasi dan komputer pada masa sekarang ini telah menyebabkan terjadinya perubahan dalam perilaku manusia. Teknologi sosial media mempunyai manfaat dalam mendukung usaha bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi teknologi sosial media pada pelaku UMKM Agribisnis dengan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM). Metode dasar dalam penelitian ini adalah deskriptif analitis. Lokasi penelitian di Kabupaten Sleman. Data yang digunakan adalah data primer dan skunder. Analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa 1) kemampuan dalam menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media, 2) kemampuan dalam menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media, 3) pengalaman menggunakan komputer tidak berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media, 4) persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media, 5) persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap sikap penggunaan teknologi sosial media, 6) persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap sikap penggunaan teknologi sosial media, 7) persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media, 8) sikap penggunaan teknologi sosial media tidak berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media, serta 9) pengalaman menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media. commit xi to user
SUMMARY Mei Jelani Tarigan. H0809075. Adoption Social Media Technology In Micro Business Small and Medium (UMKM) Agribusiness approach Technology Acceptance Model ( TAM ) in Sleman Regency. Guided by Dr. Ir. Kusnandar, MSi and Nuning Setyowati, SP. MSc. Faculty of Agriculture. Sebelas Maret University. Surakarta. The development of information and computer technology at the present time has led to changes in human behavior. Social media technology is beneficial in supporting the business. This study aims to determine the factors that influence the adoption social media technology in UMKM Agribusiness to approach the Technology Acceptance Model (TAM). The basic method in this research is descriptive. Research sites in Sleman. The data used are primary and secondary data. Analysis of the data used is Structural Equation Modeling (SEM). The results have shown that 1) the computer self-efficacy significant influence on perceived usefullness to use technology social media, 2) the computer self-efficacy significant influence on perceived ease to use technology social media, 3) the experience of using the computer not significant influence on perceived usefullness to use technology social media, 4) perceived ease of use technology social media to significant influence on perceived usefullness to use technology social media, 5) perceived ease of use technology social media significant influence on attitudes towards the use of technology social media, 6) perceived usefullness to use technology social media significant influence to attitudes towards the use of technology social media, 7) perceived usefullness to use technology social media significant influence on the intention to use technology social media, 8) the attitude towards the use of technology social media not significant influence the intention to use technology social media, and 9) the experience of using the computer significant influence on the intention to use technology social media. commit xii to user