Perancangan Kreatif Copywriting Dalam Produksi Kampanye Iklan Perusahaan Safetylink (Safety Flight With Citilink) SKRIPSI APLIKATIF Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication & Advertising DISUSUN OLEH : PUDJI FERDIEANTO 44311010021 Advertising & Marketing Communication DOSEN PEMBIMBING: Drs. Dadan Iskandar, M.Si Drs. Her Sanyoto FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2016
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis ucapkan atas kehadirat Allah SWT karena berkat dan Hidayah-nya penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Laporan skripsi ini disusun dengan judul Perancangan Kreatif Copywriting Dalam Produksi Kampanye Iklan Perusahaan SafetyLink (Safety Flight With CitiLink) Dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari masih banyak terdapat kekurangankekurangan, untuk itu segala kritik dan saran yang bersifat membangun, sangat penulis harapkan. Penyusunan skripsi ini tidak luput dari bantuan dan motivasi serta partisipasi dari semua pihak, untuk itu dengan segala kerendahan hati penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada : 1. Bapak Drs. Dadan Iskandar., M.Si Selaku Pembimbing I, terima kasih atas bimbingan dan sarannya selama penulis merancang danmenjalankan tugas akhir. 2. Bapak Drs. Her Sanyoto, Selaku Pembimbing II, terima kasih atas bimbingan dan sarannya selama penulis merancang dan menjalankan tugas akhir. 3. Dr.Ahmad Mulyana,M.Si selaku ketua sidang, terima kasih atas saran yang telah Bapak berikan selama penulis menjalani sidang. 4. Kepada orangtua, saudara, dan keluarga penulis yang selalu memberikan dukungan dan motivasi baik moril maupun materil untuk penulisd alam penyusunan Skripsi ini.
5. Kepada Teman seperjuangan skripsi aplikatif (Sandi, Ustad Taufik Hidayat), yang selalu kompak dan mampu bekerja sama, serta selalu memberi masukan dan semangat kepada perancang untuk menyelesaikan tugas akhir ini. 6. Kepada teman-teman Advertising And Maketing Communication angkatan 2011 atas kerjasamanya selama ini, semoga kesuksesan akan terus bersama kita. 7. Semua pihak yang telah berjasa dan luput dari ingatan, terimakasih. Semoga Tuhan YME membalas segala kebaikan kalian. Akhir kata, peneliti mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihakpihak yang tidak disebutkan satu persatu dalam membatu menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan tepat waktu. Semoga skripsi ini bisa berguna bagi siapa saja yang membacanya dikemudian hari. Jakarta, Januari 2016 Pudji Ferdieanto
LEMBAR JUDUL LEMBAR PERNYATAAN KARYA SENDIRI LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI KATA PENGANTAR... i ABSTRAKSI. ii DAFTAR ISI. iii DAFTAR GAMBAR. iv DAFTAR TABEL.. v BAB I. PENDAHULUAN.. 1 1.1. Latar Belakang Masalah 1 1.2. Permasalahan. 10 1.3.Tujuan Perancangan 11 1.4. Alasan Pemilihan Judul. 12 1.5. Manfaat Perancangan. 13 1.5.1 Manfaat Akademis.. 13 1.5.2 Manfaat Praktis... 13 BAB II. KERANGKA / DASAR PEMIKIRAN.. 14 2.1. Komunikasi Pemasaran. 15 2.2 Promosi.. 17 2.3. Periklanan / Advertising 18 2.3.1. Media Periklanan.. 21 2.3.2. Jenis Periklanan. 22 2.3.3. Iklan Perusahaan 23 2.3.3.1 Tujuan Iklan Perusahaan.. 25 2.3.3.2 Jenis Iklan Perusahaan.. 26 2.4. Kampanye Iklan 28 2.5. Copywriter. 29 2.5.1 Pengertian Copywriter 29 2.5.2 Tugas Dan Kewajiban Copywriter. 30
2.5.3 Unsur Dasar Copywriter. 30 2.5.4 Kedalaman Makna Copywriter.. 33 2.5.5 Prisip Dasar Menulis Naskah Iklan TV.. 35 2.5.6 Bahasa. 36 2.6. Pra Produksi.. 38 2.6.1 Kreatifitas Dalam Periklanan.. 38 2.6.2 Strategi Kreatif Periklanan.. 40 2.6.3 Big Idea... 42 2.7. Produksi Iklan Televisi... 44 2.7.1 Daya Tarik Iklan.. 45 2.7.2 Elemen Elemen Iklan 48 2.7.3 Efek Iklan. 48 2.7.4 Produksi Pesan. 49 2.7.5 Storyline... 57 2.8. Paska Produksi 58 2.9. Safety Flight 59 BAB III. KONSEP PERANCANGAN. 61 3.1. Tujuan Komunikasi. 61 3.1.1 Target Khalayak Sasaran. 62 3.1.2 Creative Brief... 62 3.2 Strategi Komunikasi 64 3.2.1 Big Idea 65 3.2.2 Materi Pesan. 67 3.3 Strategi Kreatif 68 3.3.1 Pendekatan Kreatif... 70 3.3.2 Pendekatan Naskah Iklan. 71 BAB IV. KONSEP PERANCANGAN. 77 4.1 Tahap Produksi 77 4.1.1 Pra Produksi 77 4.1.2 Produksi.. 80 4.2 Lembar Kerja Produksi 80
4.2.1 Lembar Kerja Copywriter... 80 BAB V. SIMPULAN DAN SARAN 93 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1: Logo Citilink 8 Gambar 2.1: Model Dasar Sistem Komunikasi pemasaran.. 16 Gambar 3.1: Konsep Media Promosi Kampanye Periklanan Safetylink... 70 Gambar 3.5: Logo kampanye periklanan safetylink... 62 Gambar 4.1: Sketsa Website 87 Gambar 4.2: Sketsa amplop tiket kampanye SafetyLink 87 1
DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Creatif Brief 64 2