Analisis Efektivitas Iklan Sepeda Motor Honda Vario di Televisi Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) Skripsi Ditulis Oleh: Nama : Handhik Putra Kurniayudha Nomor Mahasiswa : 03311156 Program Studi : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2008
Analisis Efektivitas Iklan Sepeda Motor Honda Vario di Televisi Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) Skripsi ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memperoleh gelar Sarjana Strata-1 di program Studi manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia Ditulis Oleh: Nama : Handhik Putra Kurniayudha Nomor Mahasiswa : 03311156 Program Studi : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2008
PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk orang lain untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi,dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah di tulis atau di terbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam referensi. Apabila kemudaian hari terbukti bahwa pernyataan ini tidak benar,saya sanggup menerima/sanksi apapun sesuai peraturan yang berlaku Yogyakarta, Agustus 2008 Penulis, Handhik Putra Kurniayudha
PENGESAHAN Analisis Efektivitas Iklan Sepeda Motor Honda Vario di Televisi Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) Nama : Handhik Putra Kurniayudha Nomor Mahasiswa : 03311156 Program Studi : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran Yogyakarta, Agustus 2008 Telah disetujui dan disahkan oleh Dosen Pembimbing, Drs. Murwanto Sigit, MBA
HALAMAN PERSEMBAHAN Skripsi ini kupersembahkan dengan penuh cinta untuk : Allah SWT atas cinta tiada batas, yang senantiasa menampung segala doa dan keluh kesah... Bapak dan Ibu tercinta yang selalu mendoakan, memberi semangat, membimbingku dan mendorongku dengan sabar dan ikhlas Adikku Heppy Putri Diahruntyasari yang telah memberikan bantuan, semangat dan doanya sehingga dapat terseleseinya skripsinya. Vera Dwi Puspa Dewi, terima kasih atas dukungan dan kesabaran, juga atas kasih sayangnya sampai terselesaikannya skripsi ini.
ABSTRAKSI Analisis Efektivitas Iklan Sepeda Motor Honda Vario di Televisi Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM) ( Handhik Putra Kurniayudha ) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel F (pesan iklan), B (pengenalan merek), C (keyakinan konsumen) dan A (sikap konsumen) terhadap I (niat beli) Sepeda Motor Honda Vario serta untuk menentukan variabel antara dan variabel bukan antara dari B (pengenalan merek), C (keyakinan konsumen) dan A (sikap konsumen) yang dapat memperkuat atau memperlemah pengaruh F (pesan iklan) terhadap I (niat beli) Sepeda Motor Honda Vario. Subyek penelitian ini adalah orang yang berdomisili di Kota Yogyakarta dan jumlah subyek penelitian berjumlah 100 orang. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan dua cara yaitu dengan metode kualitatif dan kuantitatif. Hasil penelitian terdapat pengaruh secara langsung dan positif signifikan pesan iklan, pengenalan merek, keyakinan konsumen, sikap konsumen terhadap niat beli. Variabel antara lebih memperkuat pengaruh pesan iklan terhadap niat beli. Kata kunci : efektivitas iklan,pesan iklan, niat beli
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb Syukur Alhamdulillah, senantiasa penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT, atas segala taufik, hidayah, dan inayah-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Tujuan skripsi ini adalah sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi,Program Studi Manajemen, Universitas Islam Indonesia Yogyakarta. Terselesaikannya skripsi ini adalah berkat kerja keras,bantuan serta dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis ingin menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Drs. Asmai Ishak, M.Bus.,Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta yang telah memberikan ijin dalam penulisan skripsi ini. 2. Bapak Murwanto Sigit, MBA selaku dosen pebimbing skripsi yang telah memberikan bimbingan dan arahan kepada penulis dalam penulisan skripsi ini. 3. Bapak Drs. Suwarsono Muhammad, MA selaku dosen penguji atas saran dan kritiknya. 4. Bapak Padirun dan Ibu Nunik Suprapti di Kuwu yang setiap hari membanting tulang demi membuat penulis menjadi seorang Sarjana. 5. Adikku Heppy yang senantiasa memberi semangat yang luar biasa. 6. Belahan Jiwaku Vera Dwi Puspa Dewi, atas perhatian, pengertian, dukungan, dan kepercayaan sehingga semua ini dapat terwujud. 7. Teman-teman kuliah (Kenthunk, Andro, Andy Gent, Jumadi, Sigit, Luthfi, Singa, Anoph, Sunu, Bowo, Ari, Zaky, Yoga, Lucky dan semua anggota kelas B yang lainnya) atas doa dan bantuannya.
8. Teman-teman Secre (Reli, Irul, Burhan, Regol, Fahmi, Kadek, Ade, Putra, Jemblunk, Arip,... ) atas semua canda tawa yang menyelingi penulis dalam menyusun skripsi ini. 9. Seluruh keluarga besarku (keluarga Kuwu dan keluarga Karangjati) atas kasih sayang dan doanya. 10. Keluarga di Maron-Caruban yang sudah seperti orang tua sendiri serta senantiasa mendukung dengan semangat dan doa. 11. Pihak-pihak yang belum penulis sebutkan, yang membantu baik secara moril maupun materiil sehingga skripsi ini dapat terselesaikan terima kasih atas kebaikan dan perhatian yang kalian berikan. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skrispsi ini jauh dari sempurna, maka saran dan kritik yang membangun sangat penulis harapkan guna perbaikan di masa mendatang. Jika terdapat kelebihan atas laporan ini, maka semua itu berasal dari Allah SWT, dan jika terdapat kekurangan,itu tidak lepas dari penulis sebagai makhluk ciptaan-nya. Semoga skripsi ini juga bermanfaat nbagi pembaca dan semoga Allah SWT membimbing dan menyertai setiap langkah kita. Amiin. Wassalamu alaikum Wr. Wb. Yogyakarta, Agustus 2008 Handhik Putra Kurniayudha