BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL 3.1. Tujuan komunikasi Tujuan komunikasi perancangan website pada perusahaan Restu Anugrah Wibawa (RAW Express) sangatlah penting agar tujuan perusahaan dapat disampaikan dapat tepat kepada sasaran, dimana tahapannya dan tujuannya adalah: 1. Merancang media (website) untuk menyampaikan pesan dan menginformasikan terhadap khalayak mengenai kesadaraan (awarness) terhadap perusahaan Restu Anugrah Wibawa (RAW Express). 2. Memberikan pengetahuan tentang isi dari jasa perusahaan 3. Membangun sebuah media informasi dari perusahaan Restu Anugrah Wibawa (RAW Express). 3.2. Strategi Komunikasi RAW Express merupakan perusahaan yang bergerak dibidang forwarder atau penitipan barang, oleh karena itu pesan yang disampaikan ke khalayak atau konsumen RAW Express adalah sebuah pesan yang harus mencerminkan tentang perusahaan forwarder sehingga konsumen mengetahui layanan apa saja yang diberikan oleh perusahaan, pencerminan itu dapat diambil dari segi warna khas perusahaan sehingga informasi yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh khalayak atau konsumen. RAW Express juga ingin menjadikan website ini sebagai pusat informasi. Menunjukkan secara visual tentang perusahaan RAW Express dengan media 48
49 desain website, dan didalam pembuatan desain website lebih difokuskan kepada profil perusahaan dan hal-hal yang berhubungan dengan perusahaan, karena hanya sedikit pelaku pasar yang mengetahui tentang keberadaan perusahaan ini. Strategi komunikasi ini adalah menyampaikan pesan yang terkandung dalam halaman website. Penyampaian pesan terdapat pada halaman utama dari website tersebut, dimana logo dan nama perusahaan terlihat jelas pada halaman depannya. Pesan ini diharapkan mampu membuka pemahaman dari khalayak tentang keberadaan perusahaan ini, sehingga strategi komunikasi yang diterapkan dapat berhasil dan membuat perusahaan ini semakin dikenal oleh khalayak. 3.3. Analisa Permasalahan Untuk membuat suatu perusahaan menjadi lebih besar perlu ada strategistrategi dalam melakukan promosi yaitu dengan media website sebagai media informasi perusahaan, karena dengan melakukan promosi maka banyak informasiinformasi yang dapat disampaikan oleh suatu perusahaan itu dapat diterima oleh khalayak atau konsumen. Adapun dalam melakukan promosi suatu perusahaan mempunyai kebijakan tersendiri dalam memilih media promosi dan sesuai dengan segementasi perusahaan tersebut. Begitu banyak media-media promosi yang ada pada saat ini salah satunya melalui website. Penulis membuat salah satu media sebagai media informasi perusahaan yaitu perancangan desain website karena sesuai dengan perusahaan yang sedang di teliti yaitu perusahaan PT. Restu Anugrah Wibawa (RAW Express) membutuhkan suatu media informasi tentang perusahaan yang cepat dan mudah diakses, dan menurut penulis website merupakan media yang paling tepat. Sehingga penulis mengambil website sebagai sesuatu media informasi sebuah
50 perusahaan. 3.4. Strategi Kreatif Strategi kreatif berisi tahapan-tahapan yang dapat menunjang keberhasilan tujuan kreatif, tahapan-tahapan tersebut terdiri dari: a. Gaya Desain Gaya desain yang digunakan adalah gaya desain yang mengacu pada logo perusahaan. Dimana logo dari perusahaan menjadi sebuah landasan dalam pembentukan sebuah warna pada website RAW Express. Pemilihan gaya desain ini bertujuan untuk menimbulkan kesan yang sangat mewakili perusahaan RAW Express, sehingga ketika konsumen atau khalayak melihat gaya desain ini maka sudah dapat mencerminkan perusahaan RAW Express. b. Isi Pesan Isi pesan yang disampaikan pada perancangan website ini adalah memberikan informasi tentang perusahaan PT. Restu Anugrah Wibawa (RAW Express) dengan penyampaian pesan yang berupa desain website. Di dalam website tersebut berisi tentang profil perusahaan yang sedang berkembang dan untuk menjadikan perusahaan tersebut menjadi lebih berkembang dengan adanya desain website milik perusahaan tersebut. Harapan tersebut dilakukan dengan membuat desain website agar perhatian dan pengetahuan terhadap perusahaan tersebut semakin luas, serta dapat memberikan keuntungan yang lain terhadap perusahaan ini agar terus maju dan berkembang sehingga menjadi perusahaan
51 yang di perhitungkan di mata khalayak. Adapun dalam pembuatan desain website ini penulis akan menggunakan warna-warna yang mewakili dari perusahaan RAW Express di sini penulis ingin membuat sesuatu hal yang bersifat berkesan dan dapat menjadikan halaman website perusahaan RAW Express terlihat menarik dan mewakili perusahaan RAW Express. c. Strategi Visual Strategi visual sangat dibutuhkan, agar hasil dari grafis yang dibuat memiliki kekuatan yang efektif sebagai media pengantar pesan. Kekuatan utama sebuah halaman website adalah pengolah visualisasi yang serasi antara warna dan elemen pendukung yang diciptakan di dalam halaman website ini. Elemen pendukunga seperti warna dapat diambil dari warna logo dan elemen pendukung bisa berupa huruf, animasi, dan bagian lain yang terdapat pada halaman website. Elemen visual ini tidak banyak menggunakan gambar. Tujuan dari penggunaan elemen visual ini selain karena memang lebih memikat dan menarik secara visual. Dalam rancangan ini terdapat beberapa gambar yang masingmasing melambangkan tentang identitas dari perusahaan PT. Restu Anugrah Wibawa (RAW Express) salah satunya yaitu logo RAW Express itu sendiri. d. Warna Warna dominan pada pembuatan website ini adalah menggunakan warna putih dan juga dikombinasikan dengan warna biru dan merah. Karena warna putih itu memberikan kesan bersih dan
52 simpel dan warna biru dan merah adalah warna khas dari logo RAW Express. e. Tipografi Tipografi yang digunakan dalam pembuatan desain website ini adalah huruf-huruf sans serif yaitu Myriad Pro, karena tingkat keterbacaan huruf ini sangat baik dan tidak membuat mata menjadi cepat lelah, selain itu huruf ini juga melambangkan karakter yang berkesan modern yang paling mewakili perusahaan RAW Express. Myriad Pro f. Strategi Verbal Strategi verbal penulis menggunakan simbol yang berupa logo serta makna yang mewakili dari RAW Express sebagai ciri khas dari perusahaan, sehingga pesan yang akan disampaikan dapat diterima dengan baik. 3.5. Konsep Karya Konsep karya dalam pembuatan media yang berbasis website ini lebih ditekankan pada warna karena warna dapat mewakili sebuah identitas perusahaan, penulis menggunakan beberapa perpaduan warna antara latar belakang perusahaan seperti warna-warna yang khas yang sesuai dengan karakteristik perusahaan yang sangat mewakili apa yang ingin di infromasikan perusahaan melalui desain website ini. Dengan demikian maka desain website ini akan terlihat mewakili perusahaan dan mudah untuk di akses. Dan yang terpenting pesan dari informasi yang di sampaikan oleh perusahaan tersebut dapat dipahami oleh khalayak dan
53 menjadikan perusahaan PT. Restu Anugrah Wibawa (RAW Express) semakin diketahui oleh khalayak dan secara tidak langsung akan banyak konsumenkonsumen yang mulai melirik perusahaan tersebut. 3.6. Pesan Utama Dengan adanya pembuatan desain website ini, maka konsumen dapat mengetahui tentang profil perusahaan dan juga jasa-jasa yang di tawarkan oleh perusahaan PT. Restu Anugrah Wibawa (RAW Express). Sehingga semakin banyak konsumen yang melihat atau mengakses website perusahaan secara tidak langsung dapat meningkatkan pendapatan tentang penjualan yang di tawarkan oleh perusahaan. 3.7. Materi Pesan Materi pesan yang ingin disampaikan dalam pembuatan desain website ini adalah untuk memberikan informasi, di antara lain sebagai berikut: 1. Menginformasikan tentang profil perusahaan. 2. Menginformasikan tentang jasa apa saja yang ditawarkan. 3. Menginformasikan bagaimana cara untuk menjalin hubungan. 3.8. Prioritas Media Dalam prioritas media ini menentukan media utama dan pendukung yang berdasarkan pada pertimbangan-pertimbangan karakteristik media. Berkaitan dengan media utama dan media pendukung ini, maka media utama diberikan perhatian yang lebih besar. Dalam hal prioritas media ini, perlu dijelaskan mengapa media tersebut menjadi media utama.
54 3.9. Media Utama Media utama yang digunakan dalam perancangan media informasi RAW Express melalui media komunikasi visual adalah Website. Website menjadikan informasi mudah di akses, dimana dengan membuka komputer dan menghubungkan ke internet maka khalayak atau konsumen sudah dapat mengakses informasi yang berkaitan dengan RAW Express. 3.10. Program Kreatif Website sebagai media utama Perangkat lunak: - Adobe Photoshop CS3 - Adobe Fireworks CS3 - Adobe Flash CS3 - Adobe Dreamweaver CS3 - Mozila firefox Adobe Photoshop adalah software yang digunakan untuk membuat layout website yang penulis buat, setelah pembuatan layout telah selesai maka dilanjutkan dengan pembuatan button atau tombol menggunakan software Adobe Fireworks, kemudian dilanjutkan dengan pembuatan animasi di software Adobe Flash sebagai aspek pendukung isi dari website. Setelah tahapan semuanya sudah terselesaikan maka tahapan berikutnya memasukan layout ke program atau software Adobe Dreamweaver untuk penggabungan tombol, animasi, huruf sebagai isi dari informasi dan aspek pendukung lainnya. Dan yang terakhir adalah membuka web yang sudah dibuat melalui Mozilla Firefox atau program lain seperti Internet Explorer atau Google Chrome.
55 Website perusahaan RAW Express dirancang dengan menggunakan basis html. website ini memiliki ukuran yaitu 1024X768. Ukuran ini akan membuat web perusahaan RAW Express lebih enak dilihat dengan rata-rata menggunakan resolusi 1024x768 dan biasa digunakan oleh masyarakat luas. Untuk urusan warna website dari perusahaan RAW Express ini mengunakan warna biru, merah dan putih yang digabungkan dengan gradasi warna- warna tersebut. Isi dari website ini terdiri dari beberapa bagian, antara lain: HOME, ABOUT US, FILOSOFI, VISI, PRODUCT AND SERVICES, TRACKING, SHIPPING, LOCATION, CONTACT US. Secara lengkapnya dapat dilihat dalam site map dibawah ini: Home Filosofi About us Visi index Product & Services Tracking Shipping Tracking Shipping Location Contact Us
56 a. Home Di bagian home ini berisi penjelasan singkat tentang perusahaan, Sedikit pengantar untuk layanan jasa apa saja yang disediakan oleh PT. Restu Anugrah Wibawa (RAW Express). b. About us Berisi penjelasan tentang profile perusahaan secara keseluruhan, dibuat dalam sub menu Filosofi dan Visi Misi sehingga lebih memperjelas informasi yang akan disampaikan. c. Product and Services Berisi sub menu yang terdiri dari : pengantar jenis produk, courier & cargo service, dan freight forwarder. Dimana menu-menu tersebut dapat terhubung ke halaman lain untuk menjelaskan layanan jasa apa yang ditawarkan oleh RAW Express. d. Tracking Berisi tentang layanan-layanan apa saja yang termasuk dalam tracking. Diantaranya: Door to Door Service, Same Day Service, Over Night Service, dan Reguler Service. Dan penjelasan tentang layanan jasa tracking secara keseluruhan. e. Shipping Berisi tentang layanan-layanan apa saja yang termasuk dalam shipping. Yang diantaranya adalah layanan Ekspedisi Muatan Kapal Laut, Ekspedisi Muatan Kapal Udara, dan Penyediaan Sarana Transportasi Darat. Serta penjelasan secara rinci tentang layanan-layanan tersebut.
57 f. Location Berisi tentang lokasi perusahaan berada. Dimana location ini berfungsi untuk memudahkan konsumen mencari dimana kantor perusahaan RAW Express. g. Contact Us Berisi bagaimana dan apa saja yang dapat konsumen lakukan untuk mencari info tentang perusahaan dan cara-cara menghubungi perusahaan RAW Express untuk menggunakan layanan dari jasa perusahaan RAW Express.