Sumber :

BAB I PENDAHULUAN 1.1. Gambaran Umum Objek Penelitian Sitkom Tetangga Masa Gitu? Merupakan sitkom yang menampilkan kehidupan dua pasangan suami istri. Pasangan yang pertama sudah menikah sekitar 10 tahun, sedangkan pasangan kedua adalah pasangan yang baru menikah. Pasangan ini tinggal dalam satu kompleks dan hidup bertetangga. Disini akan selalu dibahas masalah-masalah sederhana kehidupan sehari hari baik di internal rumah tangga mereka, maupun dengan tetangga dan lingkungan sekitar yang menarik untuk diangkat. Jika pasangan yang baru menikah akan dipenuhi dengan ide ide yang romantis, sedangkan yang sudah lama menikah cenderung realistis. Menampilkan Dwi Sasono sebagai Adi dan Sophia Latjuba sebagai Angel. Adi dan Angel adalah pasangan yang menikah sekitar 10 tahun. Selain itu ada Deva Mahenra sebagai Bastian dan Chelsea Islan sebagai Bintang, mereka adalah pasangan yang baru menikah. Gambar 1.1 Poster Sitkom Tetangga Masa Gitu? Sumber : http://www.netmedia.co.id 1

Pada sitkom ini terdapat beberapa transisi adegan, dan beberapa transisi tersebut menampilkan dua mobil milik kedua keluarga tersebut, salah satunya adalah milik Bastian dan Bintang yaitu mobil Nissan Juke bewarna putih yang akan menjadi objek penelitian ini. Gambar 1.2 Nissan Juke pada Sitkom Tetangga Masa Gitu? Sumber : http://www.netmedia.co.id Mobil yang selalu ditampilkan adalah Nissan Juke bewarna putih milik salah satu keluarga diatas. Pada cuplikan diatas menampilkan Nissan Juke bewarna putih, cuplikan diatas merupakan bagian dari season 2 episode 175 yang berjudul Tas Mahal Angel (New Fashion) part 2 / 4 yang tayang pada tanggal 19 Maret 2015. Mobil tersebut muncul selama 3 detik, yaitu pada menit 2:17 hingga 2:19. 2

1.2. Latar Belakang Masalah Pesatnya perkembangan teknologi di Indonesia ternyata tidak lantas membuat masyarakat Indonesia meninggalkan televisi (TV) sebagai media hiburan. Survey Nielsen menemukan 94% orang Indonesia lebih suka menonton TV dari pada saluran media lain. Lebih rincinya dari jumlah 240 juta populasi di Indoneisa, Nielsen mensurvey masyarakat urban di 10 kota besar yang terdapat di Indonesia seperti Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Denpasar, Bandung, Makasar, Palembang, Yogyakarta, dan Banjarmasin. Ternyata 94% diantaranya meluangkan waktu sekitar lima setengah jam perhari untuk menonoton TV (www.akarpadinews.com, diakses pada 12 Juni 2015). Fakta tersebut membuat para produsen beramai ramai ingin memasarkan produk mereka lewat media TV. Menurut Nielsen pada tahun 2013 media TV menguasai 68% belanja iklan di Indonesia. Jumlah ini lebih besar dibanding tahun 2012 lalu yang hanya 64% (www.industri.kontan.co.id, diakses pada 12 Juni 2015). Namun seiring berjalannya waktu ditemukan masalah berupa ketidakefektifan penggunaan iklan televisi. Forrester Research dan ANA (Association of National Advertisers) memperoleh fakta bahwa 78% pengiklan mengakui bahwa beriklan di televisi sudah kian tidak efektif untuk lima tahun terakhir ini (www.marketingtoday.com, diakses pada 12 Juni 2015). Hal ini juga didukung oleh Shrimp (2007:380) yang mengatakan bahwa 60% pria mengganti channel ketika iklan datang, lalu 70% wanita melakukan hal yang sama. Dia juga menamai hal ini sebagai Zapping commercials. Berdasarkan masalah tersebut maka muncul alternatif lain dalam mengiklankan produk mereka yaitu dengan menggunakan product placement / brand placement. Product placement adalah penempatan yang dilakukan melalui program media tertentu yang ditujukan untuk meningkatkan visibilitas sebuah merek atau produk dan jasa. Penempatan yang dilakukan secara halus dan merupakan satu kesatuan dari media yang digunakan sehingga diharapkan visibilitas merek akan terangkat (Avery and Ferraro, 2000). Dan dalam menggunakan product placement terdapat beberapa media, salah satunya adalah drama situasi komedi (sitkom) 3

Williams et al, (2011) mengatakan terdapat empat tipe general program televisi yang dapat digunakan dalam product placement yaitu : a. Kuis / variety show. Di mana kebutuhan akan hiburan sangat tinggi. b. Mini series / drama / film. Di mana kebutuhan akan identifikasi karakter (peran aktor dan aktris dalam drama) tinggi. c. Program informasi. Di mana biasanya menyajikan berbagai informasi dalam bentuk berita. d. Program acara olahraga dan budaya, Di mana lebih banyak terdapat sponsor di dalamnya. Berdasarkan teori di atas maka sitkom termasuk pada katagori mini series / drama / film, karena di dalamnya terdapat kebutuhan akan identidikasi karakter (peran aktor dan aktris dalam drama) tinggi. Dalam sitkom Tetangga Masa Gitu? terdapat 4 tokoh utama yang dibagi menjadi dua pasang suami istri yaitu Bastian dan Bintang sebagai pasangan suami istri yang baru menikah sedangkan Angel, dan Adi sebagai pasangan suami istri yang sudah lama menikah. Di mana masingmasing pasangan suami istri ini mempunyai kendaraan pribadi. Bastian dan Bintang dengan Nissan Juke, sedangkan Angel dan Adi dengan Toyota Yaris. Namun peneliti hanya membahas dan memfokuskan Nissan Juke saja dalam penenlitian ini. Dikarenakan Nissan Juke mempunyai durasi penayangan yang lebih sering tampil di setiap episodenya dibanding dengan Toyota Yaris, dan juga pada sitkom Tetangga Masa Gitu? lebih mengekspose mobil Nissan Juke, dapat terlihat dari cuplikan dibawah ini dimana logo Nissan cukup terlihat dengan jelas namun logo maupun mobil Toyota Yaris hampir tidak terlihat. 4

Gambar 1.3 Logo Nissan Pada Sitkom Tetangga Masa Gitu? Sumber : http://www.netmedia.co.id Setelah melakukan wawancara terbuka dengan Bapak Agung Pratama Putra salah satu karyawan NET TV selaku stasiun TV yang menayangkan program sitkom Tetangga Masa Gitu? memang benar ada penempatan produk Nissan Juke pada sitkom Tetangga Masa Gitu?, yang memang ditempatkan atas kerja sama Nissan Motor Indonesia dan NET TV, dengan tujuan untuk memperkenalkan dan menyadarkan masyarakat atas sebuah mobil Nissan Juke dengan intensitas penampilan seminggu dua kali, dengan jadwal yang tidak tentu. Sehingga masyarakat tidak akan merasa terganggu dengan terlalu sering munculnya mobil Nissan Juke tersebut. Sehingga peneliti dapat menyimpulkan bahwa tujuan digunakannya product placement Nissan Juke pada sitkom Tetangga Masa Gitu? adalah untuk memperkenalkan dan menyadarkan masyarakat serta penonton sitkom Tetangga Masa Gitu? akan adaya produk Nissan yang bernama Juke. 5

Didukung juga oleh teori yang dikatakan oleh Williams, et al (2011) bahwa salah satu tujuan digunakannya product placement adalah untuk meningkatkan kesadaran produk (Brand awareness). Brand awareness adalah menggambarkan kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu (Durianto, et al, 2004:29). Strategi product placement dalam acara hiburan memang menjadi salah satu alternatif beriklan yang cukup kuat untuk menciptakan brand awareness masyarakat, seperti penempatan mobil Mercedez-Benz dalam film Jurassic World, penempatan mobil mobil General Motor pada trilogy Transformers, serta contoh dari product placement di Indonesia yaitu seperti penempatan Gery Chocolatos dan kosmetik Wardah pada film Habibie & Ainun. Berdasarkan fakta dan teori di atas, maka permasalahan mengenai pengaruh penggunakan product placement terhadap brand awareness Nissan Juke pada sitkom Tetangga Masa Gitu? layak diteliti, untuk melihat seberapa besar pengaruh product placement terhadap brand awareness Nissan Juke, sehingga perusahaan Nissan dapat mengevaluasi penggunaan product placement-nya pada sitkom Tetangga Masa Gitu? maupun sebagai perbaikan oleh perusahaan dimasa yang akan datang terkait dengan penggunaan product placement. Hal hal diatas menjadi latar belakang peneliti untuk melakukan penelitian yang berjudul Pengaruh Product Placement Terhadap Brand Awarenness Nissan Juke pada Sitkom Tetangga Masa Gitu? Net TV. 6

1.3. Perumusan Masalah Berdasarkan uraian di atas maka dapat disimpulkan bahwa rumusan masalah dalam penelitian ini adalah : 1. Bagaimana tanggapan responden mengenai penggunaan product placement nissan juke pada sitkom Tetangga Masa Gitu? 2. Bagaimana tanggapan responden mengenai brand awareness nissan juke pada sitkom Tetangga Masa Gitu? 3. Bagaimana pengaruh product placement terhadap brand awareness nissan juke pada sitkom Tetangga Masa Gitu? 1.4. Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjawab pertanyaan rumusan masalah yang terdapat di atas : 1. Untuk mengetahui tanggapan responden mengenai penggunaan product placement nissan juke pada sitkom Tetangga Masa Gitu? 2. Untuk mengetahui tanggapan responden mengenai brand awareness nissan juke pada sitkom Tetangga Masa Gitu? 3. Untuk mengetahui pengaruh product placement terhadap brand awareness nissan juke pada sitkom Tetangga Masa Gitu? 1.5. Kegunaan Penelitian 1. Kegunaan Praktis Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan sebagai referensi serta saran bagi produsen untuk mengetahui apakah product placement dapat mempengaruhi brand awareness suatu produk pada suatu film. 2. Kegunaan Akademis Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi perkembangan ilmu periklanan, agar dapat mengurangi penggunaan iklan konvesional yang sudah tidak efektif. Dan juga penelitian ini diharapkan dapat dijadikan refenrensi dalam penelitian selanjutnya. 7

1.6. Sistematika Penulisan Sistematika penulisan ini disusun untuk memberikan gambaran umum tentang penelitian yang dilakukan. Dengan sistematika sebagai berikut : BAB I PENDAHULUAN Pada bab ini berisi tentang gambaran umum objek penelitian, latar belakang penelitian, rumusan masalah penelitian, tujuan penelitian, dan kegunaan penelitian yang dilakukan. BAB II TINJAUAN PUSTAKA Pada bab ini berisi tentang kajian pustaka dan uraian umum tentang teori-teori dan model yang digunakan serta literatur yang berkaitan dengan penelitian, kerangka pemikiran dan hipotesis penelitian yang mengandalkan artikel-artikel ilmiah nasional dan internasional. BAB III METODOLOGI PENELITIAN Pada bab ini akan diuraikan tentang metode penelitian yang digunakan, operasionalisasi variabel, data dan sumber data, serta uji regresi sederhana menggunakan kuesioner. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN Pada bab ini akan menjelaskan secara rinci tentang hasil dan pembahasan Pengaruh Product Placement Terhadap Brand Awarenness Nissan Juke pada Sitkom Tetangga Masa Gitu? NET TV. yang berisi data-data yang telah dikumpulkan dan diolah untuk mendapatkan solusi dari permasalahan yang ada. BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Pada bab ini dikemukakan kesimpulan dari hasil penelitian beserta jawaban atas rumusan masalah yang penulis telah uraikan di atas. 8