IMPLIKATUR PERCAKAPAN IKLAN PRODUK KOSMETIK DI TELEVISI : TINJAUAN PRAGMATIK SKRIPSI OLEH SITI AYU NURHIDAYATI NIM 090701021 DEPARTEMEN SASTRA INDONESIA FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2013
IMPLIKATUR PERCAKAPAN IKLAN PRODUK KOSMETIK DI TELEVISI : TINJAUAN PRAGMATIK OLEH SITI AYU NURHIDAYATI NIM 090701021 Skripsi ini diajukan untuk melengkapi persyaratan memperoleh gelar sarjana sastra dan telah disetujui oleh : Pembimbing I Pembimbing II Dr. Ida Basaria, M.Hum. Drs. Pribadi Bangun, M.Hum. NIP 196211111987022002 NIP 195810191986011002 Departemen Sastra Indonesia Ketua Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si NIP 196209251989031017
PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada suatu perguruan tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila pernyataan yang saya perbuat ini tidak benar, saya bersedia menerima sanksi berupa pembatalan gelar kesarjanaan yang saya peroleh. Medan, Juli 2013 Siti Ayu Nurhidayati
IMPLIKATUR PERCAKAPAN IKLAN PRODUK KOSMETIK DI TELEVISI: TINJAUAN PRAGMATIK SITI AYU NURHIDAYATI FAKULTAS ILMU BUDAYA ABSTRAK Penelitian ini membahas implikatur percakapan yang terjadi pada iklan produk kosmetik di televisi ditinjau dari segi pragmatik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk pelanggaran prinsip kerja sama dan jenis implikatur percakapan yang terdapat dalam bahasa iklan produk kosmetik di televisi serta menganalisis jenis-jenis tindak tutur ilokusi yang terdapat di dalam bahasa iklan tersebut. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode simak lalu dianalisis menggunakan metode padan. Teori yang digunakan untuk menganalisis data yaitu teori implikatur oleh H.P.Grice dan tindak tutur oleh J.L. Austin dan Searle. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa implikatur percakapan iklan produk kosmetik di televisi terjadi karena melanggar maksim- maksim percakapan yang dikemukakan Grice. Maksim-maksim yang dilanggar adalah maksim kuantitas, maksim kualitas, dan maksim cara. Iklan produk kosmetik di televisi memiliki jenis implikatur konversasional. Bahasa iklan produk kosmetik di televisi ini juga ditemukan tiga jenis tindak tutur yaitu: (1) tindak lokusi, (2) tindak ilokusi, dan (3) tindak perlokusi. Berdasarkan lima kategori tindak tutur ilokusi yang dikemukakan Searle, disimpulkan bahwa bahasa iklan produk kosmetik di televisi mengandung ilokusi representatif jenis mengusulkan, direktif jenis menyuruh, komisif jenis menawarkan, dan ekspresif jenis memuji. Kata kunci : Implikatur Percakapan, Prinsip Kerja Sama, Tindak Tutur Ilokusi, Iklan Produk Kosmetik, Tinjauan Pragmatik.
PRAKATA Puji syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Skripsi yang berjudul Implikatur Percakapan Iklan Produk Kosmetik di Televisi: Tinjauan Pragmatik ini penulis selesaikan sebagai persyaratan memperoleh gelar sarjana sastra di Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya,. Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis banyak mendapat bantuan dari berbagai pihak, baik berupa dorongan, nasihat, dukungan moral, maupun petunjuk praktis. Oleh karena itu, penulis menyampaikan terima kasih kepada pihak-pihak di bawah ini. 1. Bapak Dr. Syahron Lubis, M.A., selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya,, Bapak Dr. M. Husnan Lubis, M.A., selaku Pembantu Dekan I, Bapak Drs. Syamsul Tarigan, M.A., selaku Pembantu Dekan II, dan Bapak Drs. Yuddi Adrian Muliadi, M.A., selaku Pembantu Dekan III. 2. Bapak Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si, selaku Ketua Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya,. 3. Bapak Drs. Haris Sutan Lubis, M.S.P., selaku Sekretaris Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya,. 4. Ibu Dr. Ida Basaria, M.Hum, selaku pembimbing I yang telah banyak memberikan arahan dan saran kepada penulis, baik dalam perkuliahan maupun saat proses penulisan skripsi. 5. Bapak Drs. Pribadi Bangun, M.Hum, selaku pembimbing II yang telah banyak mendukung dan membantu penulis dalam penyusunan proposal hingga penyelesaian skripsi ini. 6. Ibu Dr. Gustia Ningsih, M.Hum, selaku dosen wali yang telah memberikan banyak arahan dan dukungan moral selama penulis dalam masa perkuliahan.
7. Bapak dan Ibu staf pengajar Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya,, yang telah membekali penulis dengan ilmu pengetahuan, baik dalam bidang linguistik, sastra, maupun bidang-bidang umum lainnya. Dan tidak lupa pula penulis mengucapkan terima kasih kepada Saudari Tika, yang telah membantu penulis dalam hal administrasi di Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya,. 8. Kedua orang tua, Sukardi (Alm.) dan Suminem, yang tidak henti-hentinya memanjatkan doa dan bekerja keras agar penulis dapat meraih gelar sarjana. Terima kasih atas kegigihan ayahanda dan ibunda, segala dukungan baik moral, material, maupun spiritual dalam doa yang membuat penulis kuat dan mampu menyelesaikan skripsi ini. Ananda tahu berjuta terima kasih tidak akan cukup membalas kasih sayang kalian. 9. Saudara-saudara tercinta, Kakanda Juminah, S.Pd. beserta Abang Sunarji Tanjung, Abangda Suwarno beserta Kak Susiyani, Abangda Suyadi beserta Kak Partinem, Kakanda Sugiyem beserta Abang Mardianto, Abangda Suprianto, S.P. beserta Kak Sri Hidayati, A.Md., dan Abangda Suparli, S.E beserta Mandasari, S.Pd., yang selalu memberi semangat dan dukungan baik moral maupun materil kepada penulis selama masa pendidikan. 10. Keponakan-keponakan yang penulis banggakan, Dika Pratiwi Tanjung, A. MKeb., Arini Ramadhani Tanjung, S.Pd., Yulia Annisa Tanjung, Dilla Atika Sari, Nurfadilla Utami, Wardah Khairani, Nurmala Mustika Dewi, Reza Fahlevi, Khairul Rahman, Amanda Nur Fadilla, Deva Leonardo, Deni Irawan, Bagus Dermawan, Riski Ardiansyahputra, M. Dian Said, Namira Nazwa Safhira, Fairus Hawari, Rian Safaras, dan Sarah. 11. Sahabat-sahabat stambuk 2009, khususnya Emma Marsela, Riski Handayani, Andryana Sari, dan Dita Wulandari Pangesti Lestari yang selalu mendorong penulis untuk menghasilkan karya yang terbaik. 12. Sahabat, kakak dan adik di BTM AL-IQBAL FIB USU, Kak Aisyah, Kak Ivana, Kak Putri, Nazwa, Fitri, Popo, Nila, Aisyah, Wulan, Yuli, Restu,
Reni, Yuni, dll yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima kasih telah mewarnai kehidupan penulis selama di kampus, memberi semangat, dan persahabatan yang indah. Semoga Allah selalu menjaga ukhuwah kita. 13. Terima kasih kepada berbagai pihak yang turut membantu penyelesaian skripsi ini baik dalam bentuk dukungan moral maupun materil tidak dapat disebutkan satu persatu. Penyelesaian skripsi ini telah diusahakan keilmiahannya oleh penulis dengan bantuan materi dari berbagai pihak. Kelemahan atau kesalahan tetap menjadi tanggung jawab penulis. Untuk itu, penulis menerima kritik dan saran untuk lebih menyempurnakan skripsi ini. Penulis berharap skripsi ini dapat menambah wawasan dan pengetahuan pembaca, khususnya dapat dijadikan sumber acuan dalam penelitian mengenai wacana iklan yang berhubungan dengan kajian pragmatik. Medan, Juli 2013 Penulis, Siti Ayu Nurhidayati
DAFTAR ISI ABSTRAK.. PRAKATA. DAFTAR ISI.. i ii v BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Rumusan Masalah.. 5 1.3 Pembatasan Masalah. 5 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian.. 5 1.4.1 Tujuan Penelitian. 5 1.4.2 Manfaat Penelitian... 6 1.4.2.1 Manfaat Teoretis.. 6 1.4.2.2 Manfaat Praktis... 6 BAB II KONSEP, LANDASAN TEORI, DAN TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Konsep. 7 2.1.1 Bahasa.. 7 2.1.2 Iklan. 8 2.1.3 Kosmetik.. 10 2.2 Landasan Teori. 12 2.2.1 Pengertian Pragmatik 12 2.2.2 Konteks 13 2.2.3 Peristiwa Tutur. 14 2.2.4 Pengertian Implikatur 16 2.2.5 Jenis Implikatur. 21 2.2.5.1 Implikatur Konvensional. 21
2.2.5.2 Implikatur Konversasional.. 22 2.2.6 Tindak Tutur 23 2.3 Tinjauan Pustaka. 25 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian 29 3.1.1 Lokasi Penelitian 29 3.1.2 Waktu Penelitian 29 3.2 Sumber Data.. 29 3.3 Metode dan Teknik Pengumpulan Data 29 3.4 Metode dan Teknik Analisis Data. 30 BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Implikatur Percakapan Iklan Produk Kosmetik di Televisi 39 4.2 Tindak Tutur Ilokusi Iklan Produk Kosmetik di Televisi. 70 BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan 85 5.2 Saran. 88 DAFTAR PUSTAKA