BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Seiring berkembangnya kemajuan teknologi pada saat ini, segala informasi cukup bisa didapat melalui gadget yang notabene semua masyarakat memilikinya. Masyarakat kini dapat melihat informasi hanya melalui sosial media. Hal ini yang kini diterapkan hampir semua institusi swasta maupun pemerintah, yaitu mempublikasikan segala kegiatan disosial media. Tidak terkecuali pemerintahan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri. Dalam hal ini peran seorang public relations (PR) atau yang disebut juga dengan humas tidak bisa dilepaskan dari sebuah instansi pemerintahan maupun swasta. Pada dasarnya suatu institusi/lembaga mewajibkan terjalinnya suatu hubungan yang berasal dari pihak-pihak lain baik itu yang berasal dari luar (Eksternal) maupun hubungan yang berasal dari dalam lembaga itu sendiri (Internal). Hal ini sejalan dan berkaitan dengan terciptanya sebuah pencitraan dan hubungan yang baik antara instansi/lembaga tersebut dengan pihak-pihak lain yang pada akhirnya menciptakan suatu kepercayaan yang umumnya berasal dari masyarakat, pemerintah, maupun institusi/lembaga lain. Tapi hal ini lebih dikhususkan kepada pembentukan suatu hubungan baik dengan masyarakat. Humas di suatu institusi pemerintahan adalah bagian yang sangat penting dalam pemerintahan dalam menyelenggarakan good government dan good governance. Sebuah jembatan penghubung antara pemerintah kepada 1
2 publik dalam melaksanakan kegiatan yang berkaitan dengan kepentingan organisasi maupun publik, sehingga tercapai transparasi penyelenggaraan pemerintahan yang efisien dan efektif. Seperti humas yang berperan dalam bidang pariwisata sangat eratlah kaitannya kepada Institusi/lembaga yang menaunginya yaitu Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri, yang merujuk kepada fungsi dan peran humas di dalam bidang pariwisata selain hanya membentuk citra dari Institusi/lembaga tersebut, tapi juga merupakan alat untuk memperkenalkan obyek wisata. Selain itu hubungan pariwisata dan humas juga sangat erat, dimana pariwisata juga membutuhkan humas dalam pengembangannya. Seperti, menyusun strategi komunikasi di antaranya adalah promosi tempat wisata, kampanye program wisata dan pengenalan budaya dan obyek wisata yang merupakan faktor penting yang dapat menarik minat pengunjung untuk datang ke daerah tersebut. Peran humas sendiri menjadi penting karena pariwisata berhubungan dengan ekonomi dan peningkatan kesejahteraan dan juga pendapatan masyarakat atau stakeholder yang terlibat didalamnya. Fungsi humas dalam pariwisata bagi Kabupaten Kediri sangat diperlukan untuk mempublikasikan suatu program atau lokasi wisata, peran ini tercermin pada Sub bagian Pemasaran dan Promosi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri yang diharapkan kedepannya melalui strategi humas yang diterapkan bisa menjadikan Kabupaten Kediri sebagai pintu masuk untuk mencapai destinasi wisata lainnya. Dalam era modern ini maka publikasi yang dilakukan humas mengikuti perkembangan jaman, seperti halnya sosial media yang semakin tahun menjadi sebuah media dengan teknologi yang dapat
3 mempengaruhi masyarakat secara cepat tentu segala segala informasi yang dipublikasikan menjadi lebih hemat waktu dan cepat tersampaikan kedalam ruang lingkup masyarakat. Sub bagian pemasaran dan promosi Dinas Pariwisata kabupaten Kediri pun mempublikasikan segala informasi seputar pariwisata melalui sosial media, hal ini tentu dipengaruhi pangsa masyarakat yang semakin modern seiring berkembangnya jaman dengan adanya teknologi yang membuat publikasi segala informasi mengenai pariwisata kediri cepat tersalurkan ke masyarakat. Berdasarkan latar belakang tersebut maka judul penulisan Laporan Kuliah Kerja Media adalah Publikasi Kegiatan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri Melalui Sosial Media B. Tujuan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media Humas pemerintahan khususnya humas pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri yang masuk dalam bidang pemasaran dan promosi ini merupakan pekerjaan yang sesuai dengan konsentrasi humas. Kegiatan pada bidang ini memasarkan dan mempromosikan mengenai pariwisata di Kabupaten Kediri. Kegiatan seperti publikasi, mengeluarkan press release, menjadi MC, membuat kegiatan (event organizer) mengenai pariwisata dan kebudayaan, kunjungan ke tempat-tempat wisata secara rutin untuk memantau secara langsung, kunjungan ke daerah lain untuk mempromosikan wisata andalan Kabupaten Kediri dan hal-hal lain yang
4 berkaitan dengan bidang pemasaran dan promosi merupakan salah satu kerja nyata dari seorang humas. 1. Manfaat Bagi Mahasiswa a) Mendapat pengalaman kehumasan di dunia kerja secara langsung dari para ahlinya. b) Mempelajari ilmu humas pemerintahan khususnya dalam hal kebudayaan dan pariwisata. c) Penulis ikut terjun langsung membuat sebuah event besar Panji Balik Kampung pada perayaan Hari Jadi Kabupaten Kediri ke 1212. d) Penulis belajar membuat press release, feature untuk publikasi kegiatan yang diadakan Dinas kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri. e) Penulis bisa berdiskusi langsung dengan ahlinya dalam hal publikasi melalui sosial media. f) Dapat dijadikan sebagai modal pengalaman di dalam surat lamaran kerja kelak. 2. Manfaat Bagi Universitas a) Terjalinnya kerjasama antara universitas dengan perusahaan. b) Universitas akan dapat meningkatkan kualitas lulusannya melalui pengalaman kerja magang. c) Universitas akan lebih di kenal institusi pemerintahan.
5 3. Tujuan Khusus a) Membandingkan teori selama perkuliahan dengan dunia kerja yang sebenarnya. b) Untuk memperoleh tambahan ilmu dalam bidang humas. c) Untuk menerapkan ilmu yang di dapat selama perkuliahan dalam dunia kerja. d) Untuk memenuhi syarat kelulusan sebagai Ahli Madya di Universitas Sebelas Maret Surakarta. 4. Tujuan Khusus a) Dapat membangun etika kerja serta perilaku sopan santun dengan semua pegawai di tempat kerja. b) Dapat menambah kemampuan komunikasi dan bersosialisasi dengan orang-orang dalam lingkup dunia kerja. c) Untuk mengetahui kegiatan humas pemerintahan khususnya Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri. d) Untuk mengetahui cara kerja humas Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri dalam bidang pemasaran dan promosi. D. Tata Laksana Kuliah Kerja Media 2016 Kuliah Kerja Media dilaksanakan selama satu bulan di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri yang bertempat di JL. Erlangga no. 1 Kota kediri. Penulis di tempatkan pada Bidang Promosi dan Pemasaran. Waktu pelaksanaan KKM dimulai sejak tanggal 1 Maret himgga 31 Maret
6 2016.Penulis mendapatkan tujuh jam kerja dari pukul 07.00 14.00 WIB. Penulis mendapatkan pembelajaran mengenai media relations, external relations, master of ceremony (MC), marketing public relations, serta publikasi. Publikasi ini di khususkan pada sosial media yang digunakan sebagai media untuk mempublikasikan segala kegiatan di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupeten Kediri. Dari pembelajaran tersebut penulis memiliki ketertarikan untuk membuat judul Publikasi Kegiatan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupeten Kediri Melalui Sosial Media.