Analisis Efektifitas Iklan Televisi Shampo Pantene, Emeron dan Dove Di Kabupaten Sleman, Yogyakarta Tahun 2007 (Pendekatan Consumer Decision Model) SKRIPSI Disusun oleh : Nama : Yunia Safitri Nomor Mahasiswa : 04311390 Program Studi : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2008 i
Analisis Efektifitas Iklan Televisi Shampo Pantene, Emeron dan Dove Di Kabupaten Sleman, Yogyakarta Tahun 2007 (Pendekatan Consumer Decision Model) Skripsi Ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memeperoleh gelar Sarjana Strata 1 di Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia Disusun oleh : Nama : Yunia Safitri Nomor Mahasiswa : 04311390 Program Studi : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2008 ii
PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan orang lain untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbikan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam referensi. Apabila kemudian hari terbukti bahwa penyataan ini tidak benar, saya sanggup menerima hukuman/ sanksi apapun sesuai peraturan yang berlaku. Yogyakarta, 18 Januari 2008 Penulis, Yunia Safitri iii
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI Analisis Efektifitas Iklan Televisi Shampo Pantene, Emeron dan Dove Di Kabupaten Sleman, Yogyakarta Tahun 2007 (Pendekatan Consumer Decision Model) Nama : Yunia Safitri Nomor Mahasiswa : 04311390 Program Studi : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran Yogyakarta, 10 Januari 2008 Telah disetujui dan disahkan oleh Dosen Pembimbing, Drs. Agus Abdurrahman, M.M iv
HALAMAN PENGESAHAN UJIAN Telah dipertahankan/ diujikan dan disahkan untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar Sarjana Strata 1 pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia Nama : Yunia Safitri Nomor Mahasiswa : 04311390 Program Studi : Manajemen Bidang Konsentrasi : Pemasaran Disahkan oleh : Yogyakarta, 18 Februari 2008 Penguji/Pembimbing Skripsi : Drs. Agus Abdurrahman, M.M Penguji Skripsi : Dra. Hj. Budi Astuti, M.Si.... Mengetahui Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia Drs. Asma i Ishak, M. Bus.,Ph.D v
HALAMAN MOTTO Sesungguhnya laki-laki dan perempuan yang muslim, laki-laki dan perempuan yang mukmin, laki-laki dan perempuan yang tetap dalam ketaatannya, laki-laki dan perempuan yang benar, laki-laki dan perempuan yang sabar, laki-laki dan perempuan yang khusyuk, laki-laki dan perempuan yang bersedekah, laki-laki dan perempuan yang berpuasa, laki-laki dan perempuan yang memelihara kehormatannya, laki-laki dan perempuan yang banyak menyebut (nama) Allah, Allah telah menyediakan untuk mereka ampunan dan pahala yang besar (QS. Al-Ahzab : 35) Allah kelak akan memberikan kelapangan sesudah kesempitan (QS. At-Thalaq : 7) Sesungguhnya hanya orang-orang yang bersabarlah yang dicukupkan pahala mereka tanpa batas (QS. Az-Zumar : 10) Ingatlah, hanya dengan mengingat Allah-lah hati menjadi tentram (QS. Ar-Ra d : 28) Dan mintalah pertolongan kepada Allah dengan sabar dan mengerjakan shalat (QS. Al-Baqarah : 45) HALAMAN PERSEMBAHAN vii
Skripsi ini kupersembahkan untuk orang-orang yang berharga dalam hidupku Kedua orang tuaku tercinta Mama dan Papa Almarhum abangku tersayang Wachid Hidayat Lexianto Adik-adikku Widya Devi Cita Inayani, Utsman Zulhakim Karim dan Ariga Nur Hidayat Aak tersayang Rizki Marco KATA PENGANTAR Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah begitu banyak memberikan berkah, nikmat, hidayah serta inayah-nya, sehingga atas viii
perkenan-nya skripsi dengan judul Analisis Efektifitas Iklan Televisi Shampo Pantene, Emeron dan Dove Di Kabupaten Sleman, Yogyakarta Tahun 2007 (Pendekatan Consumer Decision Model) dapat diselesaikan walaupun melalui proses yang cukup panjang dan membutuhkan banyak kesabaran. Tak lupa, shalawat dan salam terjunjung kepada Nabi Muhammad S.AW. Penyusunan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu syarat meraih gelar Sarjana Ekonomi dari Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. Dalam penyusunan skripsi ini hingga dapat terselesaikan, peneliti banyak mendapatkan dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu peneliti ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesarnya kepada : 1. Allah SWT. Tuhan pencipta segala kehidupan di dunia. Terima kasih yang teramat sangat atas ridho-nya dan izin-nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir ini tepat waktu. 2. Bapak Drs. Asmai Ishak, M. Bus., Ph.D selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. 3. Bapak Drs. Zaenal Arifin, M.Si. selaku Ketua Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia. 4. Bapak Drs. Agus Abdurrahman, M.M., selaku dosen pembimbing yang selalu bersedia meluangkan waktunya dan dengan penuh kesabaran telah membina, mengarahkan, serta membantu penulisan skripsi ini sehingga dapat terselesaikan tepat waktu. 5. Bapak Drs. Albari, M.M., terima kasih atas bantuannya bersedia memberikan pengarahan dan bimbingan selama proses penyusunan skripsi ini sehingga dapat terselesaikan dengan baik. ix
6. Papaku tercinta Kombes. Pol. Drs. Misik Natari dan Mamaku Sri Ratmini. Terima kasih yang teramat sangat dari dalam lubuk hatiku atas segala cinta kasih, dukungan dan doanya. Terima kasih telah mengantarkan Nia untuk menjadi seorang sarjana seperti ini dan Insya Allah menjadi orang yang dapat berguna untuk keluarga dan orang-orang yang membutuhkan. Amin. 7. Adik-adikku Widya Devi Cita Inayani, Utsman Zulhakim Karim dan Ariga Nur Hidayat. Makasih banget udah bantuin mba Nia dalam segala hal tanpa pamrih dan tulus ikhlas. 8. Rizki Marco. Terima kasih untuk semua yang telah Aak lakukan walaupun jarak memisahkan kita tapi Aak begitu dekat. Akan ada hadiah terindah atas pengorbanan yang sudah kita lewati. Asalkan kita mau bersabar melakukan dengan sepenuh hati dan ikhlas. Semua ada waktu dan prosesnya masing-masing. Jadi jangan pernah putus asa. Insya Allah. Amin. 9. Sahabat-sahabatku dari awal kita kuliah sampe akhirnya kita akan lulus yang selalu kompak Dita, Gezha, Alin, Wenti dan Anis. 10. Makasih juga buat Okka. 11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah memberikan dukungan dan bantuannya. Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini jauh dari kesempurnaan dikarenakan keterbatasan penulis. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun sangat penulis harapkan dan semoga skripsi ini bermanfaat memberikan tambahan referensi untuk penelitian selajutnya. x
Wassalamu alaikum Wr.Wb. Yogyakarta, 25 Januari 2008 Yunia Safitri DAFTAR ISI Halaman Halaman Sampul Depan Skripsi...i Halaman Judul Skripsi...ii Halaman Pernyataan Bebas Plagiarisme...iii Halaman Pengesahan Skripsi...iv Halaman Pengesahan Ujian Skripsi...v Abstraksi...vi xi