GAYA BAHASA DILIHAT BERDASARKAN DIKSI DAN STRUKTUR KALIMAT DALAM IKLAN DISPLAY WACANA IKLAN RAWIT PADA SURAT KABAR HARIAN JOGJA SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negeri Yogyakarta untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Memperoleh Gelar Sarjana Sastra Oleh: Hendryanoor Setiawan NIM 05210144010 PROGRAM STUDI BAHASA DAN SASTRA INDONESIA JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS BAHASA DAN SENI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA 2012
MOTTO Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan. Maka, apabila kamu telah selesai (dari suatu urusan), kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang lain ( Q. S. Alam Nasyrah 6-7). Apa yang ada di depan Anda dan apa yang berada di belakang Anda tak ada apa-apanya dibandingkan dengan apa yang ada dalam diri Anda (M. K. Gandhi) Sukses berjalan dari satu kegagalan ke kegagalan yang lain, tanpa kita kehilangan semangat (Abraham Lincoln) v
PERSEMBAHAN Dengan mengucap syukur alhamdulilah, karya sederhana ini kupersembahkan untuk; Ibu dan bapakku yang selalu memberikan doa dengan tulus dan mengajariku bersikap untuk selalu bertanggung jawab Keluarga besar Sastra Indonesia 05, yang selalu memberi semangat dan nuansa yang beranekaragam dalam mengarungi pendidikan di UNY ini. vi
KATA PENGANTAR Puji dan syukur peneliti panjatkan ke hadirat Allah Swt yang telah melimpahkan rahmat, hidayah, dan inayah-nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Gaya Bahasa dilihat Berdasarkan Diksi dan Struktur Kalimat dalam Iklan Display Wacana Iklan Rawit pada Surat Kabar Harian Jogja untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar sarjana. Penulisan skripsi ini dapat terselesaikan karena bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, peneliti ingin mengucapkan terima kasih yang setulusnya kepada Rektor Universitas Negeri Yogyakarta, Dekan Fakultas Bahasa dan Seni, Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, dan Ketua Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia yang telah memberikan kesempatan dan berbagai kemudahan kepada penulis. Rasa hormat, terima kasih, dan penghargaan yang setinggi-tingginya penulis sampaikan kepada kedua pembimbing, yaitu Prof. Dr. Suhardi, M.pd selaku Pembimbing I dan Siti Maslakhah, S.S., M.Hum. selaku Pembimbing II yang dengan penuh kesabaran, kearifan, dan kebijaksanaan telah memberikan bimbingan dan arahan di sela-sela kesibukannya. Ucapan terimakasih juga penulis sampaikan kepada teman-teman mahasiswa Bahasa dan Sastra Indonesia angkatan 2005 Universitas Negeri Yogyakarta, serta handai tolan yang tidak dapat penulis sebutkan satu demi satu yang telah memberikan dukungan moral, bantuan dan dorongan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dengan baik. vii
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL.... i HALAMAN PERSETUJUAN.... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii PERNYATAAN... iv MOTTO... v PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR.... vii DAFTAR ISI..... ix DAFTAR TABEL... xiii DAFTAR LAMPIRAN... xiv ABSTRAK... xv BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Identifikasi Masalah... 5 C. Batasan Masalah...... 6 D. Rumusan Masalah... 6 E. Tujuan Penelitian...... 7 F. Manfaat Penelitian...... 7 G. Batasan Istilah... 8 BAB II KAJIAN TEORI...... 9 A. Diksi... 9 1. Pengertian Diksi... 9 2. Jenis Diksi... 10 ix
B. Gaya Bahasa yang Terdapat dalam Iklan... 13 1. Pengertian Gaya Bahasa... 14 2. Jenis-jenis Gaya Bahasa... 15 C. Pengertian Iklan... 20 D. Struktur Iklan...... 21 E. Jenis-jenis Iklan... 22 F. Tujuan Pemasangan Iklan...... 23 G. Wacana Iklan... 24 H. Wacana Gambar... 25 I. Bahasa Iklan... 27 J. Bentuk Bahasa Iklan...... 27 K. Ragam Bahasa Iklan...... 29 L. Penelitian Relevan...... 30 BAB III METODE PENELITIAN...... 33 A. Pendekatan Penelitian...... 33 B. Subjek dan Fokus Penelitian... 33 C. Teknik Pengumpulan Data... 33 D. Instrumen Penelitian...... 34 E. Teknik Analisis Data... 36 F. Keabsahan Data...... 38 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 39 A. Hasil Penelitian...... 39 x
B. Pembahasan... 42 1. Diksi Berdasarkan Makna Kalimatnya...... 42 a. Denotasi...... 42 1) Iklan Kesehatan... 42 2) Iklan Otomotif... 43 3) Iklan Elektronik...... 44 4) Iklan Kecantikan...... 45 5) Iklan Makanan...... 47 6) Iklan Telekomunikasi... 48 b. Konotasi...... 49 1) Iklan Otomotif... 49 2) Iklan elektronik...... 50 3) Iklan Makanan...... 51 4) Iklan Telekomunikasi... 51 2. Diksi Berdasarkan Luas Tidaknya Makna...... 52 a. Kata Umum... 52 1) Iklan Kesehatan... 53 2) Iklan Otomotif... 53 3) Iklan Elektronik...... 54 b. Kata Khusus...... 54 1) Iklan Kesehatan... 55 2) Iklan Otomotif... 55 3) Iklan Elektronik...... 56 xi
3. Gaya Bahasa Berdasarkan Langsung Tidaknya Makna... 57 a. Gaya Bahasa Klimaks...... 57 b. Gaya Bahasa Antiklimaks... 58 c. Gaya Bahasa Paralelisme... 60 d. Gaya Bahasa Antitesis...... 61 e. Gaya Bahasa Repetisi...... 62 BAB V PENUTUP...... 64 A. Kesimpulan...... 64 B. Saran...... 65 DAFTAR PUSTAKA...... 67 xii
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1: Gaya Bahasa dilihat Berdasarkan Diksi dan Struktur Kalimat dalam Iklan Display Wacana Iklan Rawit pada Surat Kabar Harian Jogja... 40 xiii
DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran 1: Jenis Diksi Berdasarkan Makna Kalimatnya dan Jenis Diksi Berdasarkan Luas Tidaknya Makna Diksi dan Gaya Bahasa Berdasarkan Struktur Kalimatnya dalam Iklan Display Wacana Iklan Rawit pada Surat Kabar Harian Jogja... 69 Lampiran 2: Gaya Bahasa Berdasarkan Struktur Kalimatnya Diksi dan Gaya Bahasa Iklan Display dalam Wacana Iklan Rawit pada Surat Kabar Harian Jogja... 94 Lampiran 3: Gambar Data Gaya Bahasa dilihat Berdasarkan Diksi dan Struktur Kalimat dalam Iklan Display Wacana Iklan Rawit pada Surat Kabar Harian Jogja... 104 xiv
Gaya Bahasa Dilihat Berdasarkan Diksi dan Struktur Kalimat dalam Iklan Display Wacana Iklan Rawit pada Surat Kabar Harian Jogja Oleh: Hendryanoor Setiawan 05210144010 ABSTRAK Penelitian ini mengkaji gaya bahasa dilihat berdasarkan diksi dan struktur kalimat dalam iklan display pada wacana iklan rawit pada surat kabar Harian Jogja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui jenis diksi iklan display dalam wacana iklan rawit dan mengetahui gaya bahasa berdasarkan struktur kalimatnya pada iklan surat kabar Harian Jogja. Subjek penelitian ini adalah iklan display pada surat kabar Harian Jogja edisi Maret sampai April 2010. Penelitian ini difokuskan pada permasalahan diksi dan gaya bahasa berdasarkan struktur kalimatnya dalam iklan display pada wacana iklan rawit pada surat kabar Harian Jogja. Data diperoleh dengan teknik pembacaan dan teknik catat. Instrumen utama dalam penelitian ini adalah peneliti sendiri (human istrument). Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode padan pragmatis dengan teknik pilah unsur penentu dan menggunakan teknik lanjutan yaitu teknik hubung banding menyamakan hal pokok (HBSP). Keabsahan data diperoleh melalui ketekunan pengamatan dan pemeriksaan sejawat melalui diskusi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) jenis diksi dibedakan menjadi dua, yaitu diksi berdasarkan makna kalimatnya dan jenis diksi berdasarkan luas tidaknya makna. Jenis diksi berdasarkan makna kalimatnya dibedakan atas denotasi dan konotasi, denotasi terdapat jenis iklan kesehatan, iklan otomotif, iklan elektronik, iklan kecantikan, iklan makanan, dan iklan telekomunikasi. Konotasi terdapat jenis iklan otomotif, iklan elektronik, iklan makanan, dan iklan telekomunikasi. Sementara itu, untuk jenis diksi berdasarkan luas tidaknya makna, yaitu kata umum dan kata khusus. Kata umum terdapat jenis iklan kesehatan, iklan otomotif, dan iklan elektronik. Kata khusus terdapat jenis iklan kesehatan, iklan otomotif, dan iklan elektronik. (2) Gaya bahasa berdasarkan struktur kalimatnya, dalam penelitian ini ditemukan adanya gaya bahasa klimaks, gaya bahasa anti klimaks, gaya bahasa paralelisme, gaya bahasa antitesis, dan gaya bahasa repetisi. Kata kunci: diksi, gaya bahasa berdasarkan struktur kalimatnya, iklan display, wacana iklan rawit. xv