FAKTOR-FAKTOR YANG BERHUBUNGAN DENGAN PERILAKU PEMBACA DALAM MEMPEROLEH INFORMASI GAYA HIDUP SEHAT (Studi Kasus Pembaca Tabloid Senior di Kecamatan Bogor Utara) Oleh : ENDANG SRI WAHYUNI PROGRAM STUDI ILMU PENYULUHAN PEMBANGUNAN SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2007
SURAT PERNYATAAN Bahwa sesungguhnya sebuah karya ilmiah yang disusun atas dasar pemikiran dan rancangan ilmiah adalah hak pribadi, maka dengan ini saya: Nama : Endang Sri Wahyuni NRP : P.051040011 Program Studi : Ilmu Penyuluhan Pembangunan pada Sekolah Pascasarjana Institut Pertanian Bogor, Dengan arahan komisi pembimbing, dengan ini menyatakan bahwa tesis saya yang berjudul Faktor-faktor yang Berhubungan dengan Perilaku Pembaca dalam Memperoleh Informasi Gaya Hidup Sehat (Studi Kasus Pembaca Tabloid Senior di Kecamatan Bogor Utara) adalah benar merupakan hasil karya sendiri dan belum pernah dipublikasikan. Semua informasi dan data lengkapnya telah terangkum di dalam tesis ini. Demikian pernyataan ini dibuat untuk dapat dipergunakan sebagaimana mestinya. Bogor, April 2007 Pembuat pernyataan, Endang Sri Wahyuni
ABSTRAK ENDANG SRI WAHYUNI. Faktor-faktor yang Berhubungan dengan Perilaku Pembaca dalam Memperoleh Informasi Gaya Hidup Sehat (Studi Kasus Pembaca Tabloid Senior di Kecamatan Bogor Utara). Di bawah bimbingan Ma mun Sarma dan Ismail Pulungan. Media massa dilihat dari sisi pembaca berlaku prinsip resiproksitas atau kedekatan dan kepentingan yang didapat. Bagi pembaca dan peminat berita-berita kesehatan, Tabloid Senior dianggap memenuhi prinsip resiproksitas tersebut. Pasalnya, media massa ini menampilkan berita-berita kesehatan secara rinci dan mendalam. Tabloid ini mengutamakan pemberitaan pencegahan penyakit atau preventife news dengan moto Gaya Hidup sehat. Dengan demikian, Tabloid Senior ingin menggalakkan gerakan hidup sehat, khususnya kepada para pembacanya. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengidentifikasi faktor internal (karakteristik individu) dan faktor eksternal perilaku pembaca tabloid Senior dalam memperoleh informasi mengenai gaya hidup sehat, (2) menganalisis hubungan faktor internal (karakteristik individu) dengan perilaku pembaca tabloid Senior, dan (3) menganalisis hubungan faktor eksternal dengan perilaku pembaca tabloid Senior. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan September sampai Nopember 2007 di 8 kelurahan Kecamatan Bogor Utara. Penelitian ini menggunakan metode Sensus dengan jumlah responden 40 orang. Untuk mengetahui hubungan antarpeubah yang diamati digunakan uji korelasi SPSS. Faktor karakteristik internal pembaca Tabloid Senior menunjukkan bahwa pembaca terbanyak pada kisaran umur 28 sampai 46 tahun (60%). Tingkat pendidikan pembaca tabloid Senior setara dengan Diploma dan Perguruan Tinggi. Selebihnya, (65%). Pembaca terbanyak (45%) menghabiskan waktunya untuk bekerja selama lebih dari 56 jam per minggu. Sebagian besar responden memiliki pengalaman gaya hidup sehat yang tinggi (57,5%). Jumlah keluarga dengan kategori sedang dan tinggi memiliki persentase yang sama, yaitu 42,5%. Sebagian besar pembaca tabloid Senior (57,5%) mempunyai sifat kekosmopolitan dalam kategori sedang. Faktor Eksternal Pembaca Tabloid Senior menunjukkan bahwa sejumlah 20 responden (50%) menyatakan bahwa kemasan tabloid Senior menarik. Penilaian terbesar responden (67%) terhadap materi tabloid berada pada kategori sedang. Konsep diri responden sedang (42,5%). Cara pandang responden akibat pengaruh kelompok pada kategori rendah (40%), sistem nilai responden cukup baik (67%), dan proses sosialisasi berada pada kategori tinggi (45%). Sebaran tingkat usaha pembaca dalam memperoleh sumber informasi ini tergolong dalam kategori sedang (55,%). Frekuensi membaca responden tergolong pada kategori rendah (40%). Usaha pembaca untuk menyimpan informasi tergolong pada kategori tinggi (40%). Responden umumnya memanfaatkan informasi kesehatan dalam kehidupan sehari-hari, tergolong pada kategori sedang dan tinggi (35%). Kemasan tabloid Senior berhubungan nyata positif dengan pemanfaatan informasi kesehatan. Konsep diri berhubungan nyata dengan pemanfaatan informasi kesehatan. Sistem nilai berhubungan sangat nyata dengan usaha memperoleh sumber informasi, frekuensi membaca, menyimpan tabloid, dan pemanfaatan informasi. Sementara itu, proses sosialisasi berhubungan nyata dengan usaha memperoleh sumber informasi dan pemanfaatan informasi.
ABSTRACT ENDANG SRI WAHYUNI. Factors Correlated Towards Readers Behavior to Obtain Healthy Life Style Information. (Case Study: Senior Tabloid Readers in North Bogor Regency). Under the direction of MA MUN SARMA, and ISMAIL PULUNGAN. Healthy behavior is an important physical and psychological needs for human beings. Therefore, to attain good healthy behavior results, it is essential to study of the process to obtain information oh healthy life style in the Senior tabloid. Objectives of this research are to analyze individual characteristic (internal factors) and external factors (physical environment, social environment, and cultural environment), and to analyze the relationship between the internal factors and external factors and reader behavior. This study is a correlational description research, consists of 40 respondens of Senior tabloid reader were taken as sample. The sampling method was Sensus, and the technique of analysis were Spearman correlation method. The important results are : (1) reader behavior classified of five parts: exertion obtain an information source, reading frequency, reading schedule, exertion to store the information source, and information application, (2) internal factors that have significantly correlate to reder behavior are: job, healthy life style experience, family quantity, and cosmopolit, (3) external factors that have significantly correlate to reader behavior are: packaging, content (topic and language), self concept, group effect, value system, and social process.
FAKTOR-FAKTOR YANG BERHUBUNGAN DENGAN PERILAKU PEMBACA DALAM MEMPEROLEH INFORMASI GAYA HIDUP SEHAT (Studi Kasus Pembaca Tabloid Senior di Kecamatan Bogor Utara) Oleh : ENDANG SRI WAHYUNI Tesis sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Magister Sains pada Program Studi Ilmu Penyuluhan Pembangunan PROGRAM STUDI ILMU PENYULUHAN PEMBANGUNAN SEKOLAH PASCASARJANA ISNSTITUT PERTANIAN BOGOR 2007
Judul Tesis : Faktor-faktor yang Berhubungan dengan Perilaku Pembaca dalam Memperoleh Informasi Gaya Hidup Sehat (Studi Kasus: Pembaca Tabloid Senior di Kecamatan Bogor Utara) Nama : Endang Sri Wahyuni NRP : P.051040011 Disetujui Komisi Pembimbing Dr.Ir. Ma munsarma,ms.m.ec. Ketua Ir. Ismail Pulungan, M.Sc. Anggota Diketahui Ketua Program Studi Ilmu Penyuluhan Pembangunan Dekan Sekolah Pascasarjana Dr. Ir. Amri Jahi, M.Sc. Prof. Dr. Ir. Khairil A. Notodiputro, MS. Tanggal Ujian : 9April 2007 Tanggal Lulus:
RIWAYAT HIDUP Penulis lahir di Kediri, 3 September 1972. Ayah (almarhum), seorang guru, bernama Imam Syafi i dan ibu, seorang guru juga, bernama Sri Soendari. Penulis menyelesaikan pendidikan sarjana (S1) pada Fakultas Sastra dan Bahasa Indonesia Universitas Airlangga Surabaya pada tahun 1991. Pada tahun 1998 menjabat dosen tetap di Departemen Mata Kuliah Dasar Umum Institut Pertanian Bogor hingga sekarang. Tahun 2000-2004 menjadi dosen tidak tetap pada Universitas Pakuan Bogor Jurusan Teknik Sipil dan Planologi. Tahun 2000-2002 pernah mengajar mahasiswa pada Universitas Terbuka untuk Program PG/SD. Saat ini penulis didampingi suami yang seorang wartawan, cerpenis, dan penulis buku. Diiringi puisi-puisinya yang cantik, penulis dikaruniai putra-putri, Puitika Aisyah Aini (8 tahun) dan Laksana Aura Ibrahim (3 tahun).
PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT karena atas karunia-nya penulis dapat menyelesaikan tesis dengan judul Faktor-Faktor yang Berhubungan dengan Perilaku Pembaca dalam memperoleh Informasi Gaya Hidup Sehat (Studi Kasus Pembaca Tabloid Senior di Kecamatan Bogor Utara). Tesis ini sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister Sains pada Program Studi Ilmu Penyuluhan Pembangunan, Sekolah Pascasarjana, Institut Pertanian Bogor. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada: 1. Dr.Ir. Ma mun Sarma, MS.M.Ec. selaku ketua komisi pembimbing yang dengan penuh kesabaran mengarahkan dan memberi petunjuk yang sangat berharga bagi penulis mulai dari proses perencanaan penelitian hingga selesainya penulisan tesis ini. 2. Ir. Ismail Pulungan, M.Sc. selaku anggota komisi pembimbing yang juga dengan penuh kesabaran mengarahkan dan memberi petunjuk yang sangat berharga bagi penulis mulai dari proses perencanaan penelitian hingga selesainya penulisan tesis ini. 3. Prof. Dr. H.Darwis S. Gani, MA. selaku dosen penguji yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk menguji serta memberikan saran-saran yang sangat berharga bagi penulis. 4. Dr.Ir. Amri Jahi, M.Sc. selaku ketua Program Studi Ilmu Penyuluhan Pembangunan yang juga ikut memberikan bimbingan serta saran-saran yang sangat berharga bagi penulis. 5. Teman-teman yang telah memberikan masukan berkaitan dengan tulisan ini. 6. Terakhir, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada Ibu, Almarhum Bapak, suami, dan anak-anak tercinta.yang telah mendampingi penulis selama masa studi ini. Semoga tulisan tesis ini dapat bermanfaat bagi pembaca. Bogor, April 2007 Penulis
viii DAFTAR ISI Halaman KATA PENGANTAR vi DAFTAR ISI.. viii DAFTAR TABEL.. xi DAFTAR GAMBAR.. xii DAFTAR LAMPIRAN.. xiii PENDAHULUAN.. 1 Latar Belakang... 1 Masalah Penelitian..... 3 Tujuan Penelitian... 4 Manfaat Penelitian.... 5 Definisi Istilah... 5 TINJAUAN PUSTAKA. 8 Perilaku... 8 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku.. 9 Kesehatan...12 Perilaku Kesehatan. 13 Lingkungan Sosial Budaya. 14 Aspek Sosial Budaya yang Berhubungan dengan Kesehatan. 15 Pendidikan Kesehatan di Indonesia.15 Penyuluhan Kesehatan 16 Media Promosi Kesehatan.. 17 Metode Pendidikan di Media Cetak.18 Pengaruh Media Massa Cetak terhadap Perilaku Masyarakat.19 Bentuk Media... 21 KERANGKA PEMIKIRAN.......24
ix METODE PENELITIAN...27 Populasi dan Sampel....27 Populasi.. 27 Sampel.28 Data dan Instrumentasi... 28 Data 28 Indikator dan Pengukuran Data. 29 Validitas Instrumen.... 33 Reliabilitas Instrumen 34 Pengumpulan Data..34 Analisis Data..... 35 HASIL DAN PEMBAHASAN.. 37 Hasil 37 Gambaran Umum Lokasi Penelitian. 37 Gambaran Umum Tabloid Senior. 38 Gambaran Umum Pembaca Tabloid Senior.. 38 Faktor Internal Pembaca Tabloid Senior...44 Faktor Eksternal Pembaca Tabloid Senior....45 Perilaku Pembaca Tabloid Senior dalam Memperoleh Informasi Gaya Hidup Sehat 47 Hubungan Faktor Internal dengan Perilaku Pembaca Tabloid Senior dalam Memperoleh Informasi Gaya Hidup sehat. 48 Hubungan Faktor Eksternal dengan Perilaku Pembaca Tabloid Senior dalam Memperoleh informasi Gaya Hidup Sehat.. 50 Pembahasan 54 Faktor Internal Pembaca Tabloid Senior... 54 Umur.. 54 Pendidikan Formal. 55 Lama Bekerja dalam Satu Minggu 56 Pengalaman Gaya Hidup Sehat.. 57