104 BAB 5 HASIL & PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Sub- Brand (Merek Sekunder) Permasalahan utama dalam pengadaan merek ini adalah mencari nama untuk empat kelas graphics card (berdasarkan kelas GPU) agar memiliki appeal kepada empat kelas konsumen yang berbeda, tanpa terlalu mengedepankan fakta bahwa kelas yang satu adalah lebih hebat daripada kelas yang lain. Solusi pertama adalah mengganti istilah kelas menjadi series. Selanjutnya, mengenai nama, dalam konteks ini perlu dicari 4 nama yang: a. utuh/ memiliki kesatuan yang jelas, karena keempatnya akan merupakan merek dagang graphics card Gigabyte, dan b. tidak mengindikasikan bahwa nama yang satu berkesan lebih tinggi daripada yang lain. Untuk kebutuhan ini, ditentukan bahwa 4 nama ini diambil dari nama- nama elemen dasar. Empat elemen ini pada jaman dahulu dipercaya sebagai komponen pembentuk semua hal yang nyata di alam semesta. Nama- nama tersebut adalah: 1. air/ water 2. angin/ wind (atau udara/ air)
105 3. api/ fire 4. tanah/ earth Sebagai merek, keempat nama ini sudah dapat mengakomodasi kebutuhan terkait. Adapun logo yang digunakan adalah berasal dari simbol asli dari masing- masing elemen yang dimodifikasi sebagai berikut: water wind fire earth gambar 5.1 : simbol dari tiap elemen Modifikasi ini dilakukan berdasarkan banyak faktor, yang antara lain adalah notasi kartu riset ESP (garis kurvatur untuk water), kecenderungan gerakan fluida (spiral untuk wind), simbologi elemen klasik alchemy (simbol emas untuk fire), notasi bumi dalam budaya cina kuno (kotak untuk earth), dan penyesuaian dengan trend pembuatan logo moderen. Bentuk akhir dari logo- logo ini secara utuh adalah dengan warna dan logotype sebagai berikut:
106 waterseries windseries fireseries ear t hseries gambar 5.2 : desain logo yang digunakan Seluruhnya menggunakan jenis huruf Microgamma untuk merek, dan Franklin Gothic Medium dengan stroke lebih tipis untuk penulisan series. Dalam segi warna, water series menggunakan warna sky blue (CMYK= 100/ 20/ 0/ 0), sementara wind series dan earth series masing- masing menggunakan warna kuning (CMYK= 0/ 0/ 100/ 0) dan ruby red (CMYK= 0/ 60/ 60/ 40). Untuk fire series, digunakan warna merah murni (CMYK= 0/ 100/ 100/ 0). Kemungkinan modifikasi dan batasan- batasan penggunaan logo- logo ini adalah fleksibel, sehingga misalnya untuk kemasan fire series, logo ditempatkan di sudut kanan bawah muka, dan di atas latar belakang gelap total, sehingga logo lebih akomodatif bila dimodifikasi seperti berikut: fire series atau fire series gambar 5.3 : modifikasi dan batasan penggunaan logo pada kemasan
107 Selanjutnya, merek- merek dagang dari masing- masing graphics card disesuaikan dengan nama series- nya. Untuk batasan kasus fire series, ada tiga jenis graphics card yang perlu diberi nama, yaitu masing- masing dengan GPU ATI Radeon berbasis X600 (X600, X600XT, X600Pro), X700 (X700 dan X700Pro), dan X1600 (X1600XT, dan X1600Pro). Untuk itu bagi produk- produk yang termasuk fire series, diberikan nama- nama yang diambil dari nama bintang. Sekedar sebagai trivia, dapat diperhatikan bahwa nama yang diadopsi untuk produk berbasis X1600 adalah nama bintang yang lebih terang daripada yang digunakan untuk produk berbasis X700. Nama- nama bintang tersebut adalah: bellatrix untuk merek produk berbasis X600 rigel untuk merek produk berbasis X700 vega untuk merek produk berbasis X1600 Kesemua merek dagang ini diaplikasikan pada kemasan dan publikasi lainnya dengan pola ketentuan sebagai berikut:
108 BELLATRIX RX600 RIGEL RX700 VEGA RX1600 gambar 5.4 : pola ketentuan merek dagang pada kemasan Jenis huruf yang digunakan adalah microgamma untuk merek, dan bitsumishi untuk indikator tipe di bawahnya. 5.2 Peta Petunjuk Kinerja Sebagai pelengkap, peta yang mengkomunikasikan makna kinerja di balik nama- nama tersebut dirancang dengan bentuk dasar yang mengakomodasi notasi bar graph dan dial- meter sebagai berikut:
109 gambar 5.5 : bar graph dan dial- meter Dalam aplikasinya, grafik dasar ini warna dan unit- unitnya disesuaikan lagi dengan warna dan teks dari series terkait. Untuk fire series, hasilnya adalah sebagai berikut: gambar 5.6 : peta petunjuk kinerja pada fire series
110 5.3 Kemasan Luar Bentuk Orientasi vertikal dipilih untuk mengimbangi bentuk kotak yang sudah efisien dalam segi logistik, namun terlalu banyak digunakan oleh kompetitor. Demikian pula halnya dengan penggunaan desain sederhana dan warna gelap merupakan penambah nilai diferensiasi terhadap merek/ produsen lain. Image yang digunakan dapat diganti selama sesuai dengan parameter yang tertera pada bab 4.2.2.3., yaitu tidak terlalu menonjol, dan menarik bagi kalangan yang tepat. Gambar mobil pada contoh ini adalah salah satu contoh aplikasi yang mementingkan metode pembuatan gambar dan mengurangi efek dari content. Dimensi Dimensi yang digunakan adalah sebagai berikut: gambar 5.7 : bentuk dan dimensi tampak depan dan belakang untuk kemasan luar
111 gambar 5.8 : bentuk dan dimensi tampak samping untuk kemasan luar Bahan Bahan yang digunakan adalah kardus akordion dengan ketebalan 1mm. Teknik Cetak Rancangan visual ini dicetak dengan teknik cetak offset 4 warna proses standar, dengan finishing berupa coating doff untuk memaksimalkan kesan mewah. Fitur Kotak ini dirancang untuk dapat di- assemble dan disassemble tanpa bantuan lem, namun tetap dapat mengakomodasi kebutuhan fungsi, kekuatan struktur, dan sifat ergonominya.
112 5.4 Buku Panduan Teknis Bentuk dan Dimensi Bentuk yang digunakan adalah sebagaimana ditunjukkan gambar berikut: gambar 5.9 : bentuk dari buku panduan teknis Dengan dimensi sebagai berikut:
113 gambar 5.10 : dimensi dari buku petunjuk kemasan Dalam konteks tugas akhir, item ini dibuat dalam tiga versi contoh, masing- masing untuk VEGA RX1600XT, RIGEL RX700Pro, dan BELLATRIX RX600XT. Bahan Bahan yang digunakan untuk item ini adalah art carton 240 gsm (grams per square meter) untuk sampul dan art paper 120 gsm untuk isinya. Finishing sampul dibuat serupa mungkin dengan kemasan luar, yaitu coating doff. Fitur Desain Desain sampul dilengkapi dengan fitur pemegang compact disc terintegrasi, sehingga secara keseluruhan, materi final artwork yang dicetak (signature) adalah sebagai berikut:
114 gambar 5.11 : fitur desain dari buku petunjuk kemasan Dalam konteks tugas akhir, item ini dibuat dalam tiga versi contoh, masing- masing untuk VEGA RX1600XT, RIGEL RX700Pro, dan BELLATRIX RX600XT.
115 5.5 Kemasan Perangkat Lunak Rancangan CD (compact disc) sebagai pengemas perangkat lunak yang disertakan dalam paket penjualan adalah sebagai berikut: gambar 5.12 : kemasan perangkat lunak Ukuran media adalah 12cm (standar), dengan bidang cetak efektif sebesar 11,6cm. Pencetakan dilakukan dengan teknik sablon/ screen printing.
116 5.6 Iklan Majalah (Soft Sell) Iklan dioptimalkan untuk ukuran majalah 21 x 27.5 cm, dengan teknik cetak warna proses CMYK. Rancangannya adalah sebagai berikut: gambar 5.13 : iklan majalah (soft sell)
117 5.7 Iklan Majalah (Hard Sell) Iklan dioptimalkan untuk ukuran majalah 21 x 27.5 cm, dengan teknik cetak warna proses CMYK. Dibuat dalam tiga versi, dengan rancangan sebagai berikut: gambar 5.14 : iklan majalah (hard sell) versi 1
gambar 5.15 : iklan majalah (hard sell) versi 2 118
gambar 5.16 : iklan majalah (hard sell) versi 3 119
120 5.8 Kemasan Gimmick Kemasan gimmick berupa kotak eksklusif berdimensi 8.5 x 8.5 x 1 cm dengan bagian internal yang diisi dengan karet busa sebagai pengisi ruang kosong. Rancangan ini tidak menggunakan fitur glueless mengingat ukurannya yang relatif kecil. gambar 5.17 : kemasan gimmick Bahan Bahan yang dapat digunakan untuk rancangan ini adalah karton dengan berat antara 210 hingga 240 gram per meter persegi, dicetak dengan teknik standar offset CMYK, dengan finishing berupa coating doff.
121 5.9 Kantong Belanja Kantong belanja ini merupakan bagian integral dari setiap paket penjualan graphics card fire series, dan dirancang untuk satu dan hanya satu kotak produk fire series secara ketat. Dimensi kantong belanja ini adalah 34 x 20.5 x 8 cm, dengan tambahan rancangan handle sebesar 9.5 cm pada bagian atas. Dalam keadaan terbuka, akan tampak sebagai berikut: gambar 5.18 : kantong belanja keadaan terbuka berikut: Sedangkan dalam keadaan tertutup/ ter- assembly, bentuknya adalah sebagai
122 gambar 5.19 : kantong belanja keadaan tertutup Bahan yang digunakan untuk rancangan ini adalah karton 240 gsm atau lebih berat, dicetak dengan warna CMYK, dengan finishing berupa coating doff. Untuk assembly, dibutuhkan proses pengeleman. Fitur Desain Fitur yang ditawarkan adalah bentuk yang customized untuk satu kotak produk fire series. Selain itu, rancangan handle yang eksklusif, dan kuat secara struktural, menunjukkan kombinasi seimbang antara fungsi dan estetika.
123 5.10 Sales Display Kit Sales Display Kit didistribusikan dalam lembaran semi- assembled bersama- sama dengan paket penjualan lain, yaitu gimmick dan kantong belanja, sebagai pembantu proses penjualan. gambar 5.20 : sales display kit Template berukuran A4 seperti pada gambar didistribusikan pada semua tempat penjualan yang menjual model terkait. Terdiri atas dua item, yaitu satu standar display, dan satu standing display spesifikasi untuk graphics card terkait.
124 Dicetak di atas karton minimal 240 gsm dengan finishing coating doff, sales display kit ini dapat dipotong dari template- nya, dilipat, dan di- assembly tanpa menggunakan alat sama sekali. Hasilnya adalah sebagaimana gambar berikut: gambar 5.21 : dimensi sales display kit
125 5.11 Desktop Wallpaper Desktop wallpaper yang ditawarkan adalah yang memiliki fungsi ganda sebagai target kalibrasi, baik bagi perangkat lunak utilitas monitor yang disertakan, maupun bagi mata pengguna. Hal ini diakomodasi khususnya oleh bagian bawah wallpaper yang berupa 11 skala hitam- putih. Ukuran wallpaper adalah beragam, sesuai dengan resolusi monitor yang banyak digunakan, yaitu antara lain 800x 600 pixels, 1024x768 pixels, dan 1280 x 720 pixels (high density). gambar 5.22 : desktop wallpaper versi vega
126 gambar 5.23 : desktop wallpaper versi rigel gambar 5.24 : desktop wallpaper versi bellatrix 5.12 Poster Soft Selling Poster soft selling merupakan adaptasi dari rancangan iklan soft selling, dengan penyesuaian resolusi dan rasio ke ukuran poster (full), yaitu 70 x 100 cm atau setengah poster (half poster), yaitu 50 x 70 cm.
127 Resolusi/ kerapatan gambar yang umumnya disiapkan sebesar 300 dpi untuk halftoning screen 150 lpi, khusus untuk poster dapat diperkecil bila perlu hingga 240 dpi, atau 200 dpi bila keadaan memaksa. Dalam hal ini, untuk mencapai ukuran cetak yang diinginkan, foto pada poster sudah memerlukan pembesaran melalui resample dari 150 dpi menjadi 200 dpi dengan teknik progresif, sehingga meski ketajamannya berkurang, namun tidak sampai turun secara signifikan. Disamping itu, gambar yang merupakan pelengkap (tulisan headline lebih tinggi secara hirarkis), maka hal ini tidak merupakan masalah besar. Pencetakan dilakukan di atas art carton 210 atau 240 gsm, dengan teknik cetak offset 4 warna proses CMYK, dengan rancangan sebagai berikut: gambar 5.25 : poster soft selling
128 5.13 Poster Hard Selling Poster hard selling juga merupakan adaptasi dari rancangan iklan hard selling, dengan penyesuaian resolusi dan rasio ke ukuran setengah poster (half poster), yaitu 50 x 70 cm. Hampir semua elemen artwork pada poster ini merupakan obyek vektor, yang tidak bermasalah bila diperbesar maupun diperkecil. Pencetakan dilakukan di atas art carton 210 atau 240 gsm, dengan teknik cetak offset 4 warna proses CMYK. Hasil rancangan poster hard selling ini adalah sebagai berikut: gambar 5.26 : poster hard selling
129 5.14 Iklan Edukasional Dengan spesifikasi serupa dengan iklan majalah lainnya, yaitu ukuran 21 x 27.5 cm, dan dicetak secara offset standar warna CMYK, pada dasarnya item ini merupakan adaptasi dari peta petunjuk kinerja sebagai panduan belanja bagi konsumen. Iklan ini ditayangkan bersamaan (bersebelahan) dengan iklan soft selling sehingga keduanya dapat saling melengkapi; satu untuk membangun awareness dan emosi, dan lainnya memberikan informasi lebih lanjut. Rancangan iklan edukasional ini adalah sebagai berikut: gambar 5.27 : iklan edukasional
130 5.15 Standing Banner Dengan ukuran 70 x 200 cm yang relatif besar, standing banner memiliki fungsi untuk menarik konsumen, dan memberi informasi dalam jumlah terbatas. Dalam hal ini, informasi utama yang disampaikan adalah pengetahuan mengenai merek lini produk, dan beberapa produk yang tersedia pada waktu terkait. Rancangan standing banner adalah sebagai berikut: gambar 5.28 : standing banner Pencetakan dilakukan secara digital, dengan finishing berupa coating doff untuk memperkuat kesan elegan, profesional, dan eksklusif.