BAB III STRATEGI PERANCANGAN 3.1 Strategi Komunikasi Dalam perancangan ini strategi komunikasi akan lebih mengutamakan bagaimana cara menyampaikan sebuah informasi yang menarik perhatian dan dapat menimbulkan rasa untuk ingin membaca berbagai informasi yang akan disajikan dalam bentuk sebuah majalah. Agar semua hal terbut dapat terealisasikan sangat diperlukan sekali sebuah wawasan dan ide yang sangat kreatif dan sebuah efektifitas yang terkandung dalam sebuah pesaj atau sebuah informasi. Konsep visual yang akan tersaji dalam perancangan majalah ini adalah bagaimana mengangkat segala sesuatu yang berhubungan dengan apa yang sudah menjadi sebuah ciri khas dari Manchester United, United Indonesia, dan United Indonesia Chapter Tangerang itu sendiri. 3.2 Strategi Kreatif 3.2.1 Pendekatan Kreatif Strategi dalam melakukan perancangan majalah ini adalah agar lebih memberikan sebuah pengetahuan tentang Manchester United, United Indonesia, dan Uniteed Indonesia Chapter Tangerang. Dengan adanya cara yang lebih 36
berbeda dengan majalah yang mempunyai pembahasan yang sama, dengan begitu para pembaca majalah ini dapat lebih nyaman dalam mendapatkan informasi dan dapat dibaca tanpa dibatasi usia pembaca itu sendiri. 3.2.2 Pendekatan Visual Target dalam pembuatan majalah ini adalah para pria dengan batasan usia mulai dari 15-35 tahun. Dengan seperti itu pendekata visual yang akan dilakukan adalah dengan cara membuat sebuah layout yang sederhana namun tetap menggunakan berbagai warna yang identik dengan Manchester United agar lebih terlihat menarik meskipun dalam sebuah visual yang sederhana. 3.3 Strategi Media Strategi media yang akan digunakan dalam melakukan pembuatan perancangan majalah ini adalah: majalah akan berbentuk portrait dan memiliki ukuran 21x29.7 cm. 3.3.1 Strategi Kreatif Pesan Strategi kreatif pesan pada perancangan majalah ini adalah terletak pada setiap ertikel yang berada pada majalah ini. Hampir seluruh artikel pada majalah ini memiliki sebuah artikel yang tentunya berbeda dengan majalah-majalah 37
lainnya. Salah ssatunya adalah dimana dalam suatu halaman pada majalah ini yang membahas tentang komunitas atau fanbase Manchester United terbesar yang berada di Indonesia. 3.3.2 Media Utama Media utama dengan bentuk majalah yang memiliki gaya sederhana namun tetap menonjolkan gaya modern dan sporty yang berukuran 21x29.7 cm, diharapkan memberikan sebuah pengetahuan yang lebih mendalam lagi tentang Manchester United, United Indonesia, dan United Indonesia Chapter Tangerang. Dan yang paling utama adalah agar dapat menumbuhkan kembali minat membaca bagi para pembacanya itu sendiri. 3.4 Segmentasi Geografis Target pasar yang akan dituju berdasarkan geografis adalah kota Tangerang. Demografis Target pembaca dari majalah ini jika dilihat berdasarkan demografisnya yaitu: Jenis Kelamin Usia : Pria : 15-35 tahun 38
Pekerjaan Pendidikan : Semua golongan : SMP, SMA/SMK, Mahasiswa Psikografis Target pasar majalah berdasarkan psikografis adalah : - Aktivitas Untuk para pembaca majalah ini adalah para penggemar Manchester United yang tergabung dalam komunitas United Indonesia, baik para member ataupun non member. - Minat Untuk para penggemar dan masyarakat umum yang tertarik dengan perjalanan ataupun sejarah dan perkembangan mengenai Manchester United, United Indonesia, dan United Indonesia Chapter Tangerang dalam bentuk kegiatan dan pengetahuan yang berhubungan dengan ketiganya. - Gaya Hidup Diperuntukan bagi para pembaca yang tidak menggunakan alat mewah seperti gadget dalam menjalankan kesehariannya. 3.5 Analisa SWOT Kekuatan Majalah ini memiliki sebuah pembahasan artikel tentang apapun yang berhubungan dengan Manchester United, United Indonesia, United Indonesia Tangerang. 39
Kelemahan Belom banyak yang mengerti tentang United Indonesia, dan United Indonesia Chapter Tangerang. Peluang Peluang majalah ini cukup besar, sampai saat ini belom ada majalah yang membahas tentang United Indonesia dan United Indonesia Chapter Tangerang karena majalah lainnya hanya membahas tentang Manchester United saja. Ancaman Banyaknya gadget yang bermunculan pada saat ini, jadi kebanyakan orang lebih memilih membawa gadget yang lebih mudah dibawa kemana-mana ketimbang harus membawa majalah yang bentuk fisiknya jauh lebih besar. 3.6 Tujuan Komunikasi Tujuan komunikasi dalam pembuatan rancangan majalah ini adalah untuk: Menciptakan sebuah identitas kota Tangerang, agar masyarakat Tangerang dapat mengetahui bahwa adanya komunitas untuk para penggemar Manchester United. Membangun sebuah komunitas bisnis yang lebih efektif dan lebih baik lagi dalam menghadapi situasi bisnis yang semakin kompetitif pada saat ini. Membuat sebuah indentitas visual yang tepat sehingga dapat mewakili visi dan misi United Indonesia Chapter Tangerang sebagai sebuah komunitas 40
yang besar di kota Tangerang, sehingga dapat menjadi sebuah pembeda dengan komunitas yang lainnya. 3.7 Strategi Pemasaran Langkah awal untuk memperkenalkan komunitas United Indonesia Chapter Tangerang maka strategi yang akan digunakan untuk memperkenalkan komunitas ini adalah dengan mengadakan stand, dimana stand tersebut akan terpampang sebuah logo United Indonesia Chapter Tangerang yang mejadi sebuah indentitas komunitas ini dan akan ada pula beberapa kegitan yang dilakukan oleh para anggota komunitas tersebut. 3.8 Tujuan Perancangan Tujuan perancangan dalam melakukan pembuatan rancangan ini adalah untuk memberikan pengetahuan yang lebih mendalam lagi kepada masyarakat Tangerang tentang Manchester United dan menjadi komunitas ini mejadi lebih besar dan menjadikan komunitas ini menjadi sebagai yang sangat berbeda dari komunitas yang lainnya. 41
3.9 Metodologi Data United Indonesia berdiri pada tahun 2006, saat ini United Indonesia dipimpin oleh Moris Megaloman atau yang biasa dipanggil kang Moris. Seiring berjalannya waktu United Indonesia pun berkembang pesat di seluruh Indonesia termasuk di wilayah Tangerang. Pada tanggal 20 Juni 2007 terbentuklah sekelompok fans Manchester United di wilayah Tangerang yang bernama United Indonesia Chapter Tangerang (UICHATA). United Indonesia Chapter Tangerang sendiri saat ini diketuai oleh Georghe Oehler dan memiliki wakil bernama Diego Romadhona. Perkembangan UICHATA sejak tahun pertama sampai saat ini terbukti cukup baik, dengan meraih banyak prestasi dibidang olahraga. Tidak jarang juga UICHATA bekerja sama dengan komunitas atau perusahaan swasta untuk mengadakan berbagai macam acara. 3.10 Konsep Visual 3.10.1 Warna Dalam melakukan pembuatan rancangan ini, warna yang lebih mendominasi adalah warna merah, hitam, putih, dan kuning. Karena warna-warna tersebut sudah menjadi sebuah indentitas bagi Manchester United dan United Indonesia Chapter Tangerang itu sendiri. Dalam perancangan ini juga aka ada beberapa warna lainnya namun tidak terlalu mendominasi seperti warna-warna tersebut. 42
3.10.2 Ilustrasi Ilustrasi yang akan ditampilkan dalam rancangan majalah ini adalah artikel dan foto yang akan membahas seluruh pemain, tim pelatih, maupun staf dari Manchester United dan beberapa artikel dan foto dari kegiatan yang yang telah dilakukan oleh United Indonesia Chapter Tangerang. Artikel dan foto tersebut akan disajikan dalam bentuk yang sangat menarik dan tidak membosankan, agar gairah membaca sang pembacanya tetap terjaga dan ingin terus membaca majalah ini sampai pada halaman terakhirnya. 3.11 Konsep Perancangan Majalah 3.11.1 Isi Majalah Isi dari majalah ini adalah menampilkan tentang Manchester United, United Indonesia, dan United Indonesia Chapter Tangerang mulai dari awal berdirinya sampai saat ini. Majalah ini tidak hanya menampilkan tentang semua yg bersangkutan dengan Manchester United, United Indonesia, dan United Indonesia Chapter Tangerang saja, namun ada juga beberapa kegiatan yang dilakukan oleh komunitas pencinta sepakbola lainnya yang juga di ikuti oleh United Indonesia Chapter Tangerang contohnya seperti turnamen futsal, sepakbola dan juga kegiatan bakti sosial yanng melibatkan beberapa komunitas pecinta sepakbola ataupun komunitas lain yang berada di Indonesia khususnya wilayah Tangerang dan sekitarnya. 43
3.11.2 Kategori Majalah Majalah ini masuk dalam kategori majalah hobi, karena itu audience yang dituju lebih ditujukan kepada orang-orang yang menyukai sepakbola khususnya Manchester United. Pembahasan dari artikel yang terdapat pada majalah ini adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan sepakbola itu sendiri. 3.11.3 Format Majalah 1. Ukuran Majalah Ukuran yang digunakan dalam majalah ini yaitu 21 x 29.7 cm. Dengan ukuran tersebut maka majalah ini tidak akan memerlukan banyak tempat ketika dataruh dimanpun. 2. Jenis Kertas Jenis kertas yang akan digunakan pada perancangan majalah ini adalah : Cover : artpaper 210 gr dan menggunakan laminating glossy. Isi : artpaper 120 gr dan tidak menggunakan laminating glossy. 3. Tebal Halaman Jumlah halaman dalam majalah ini yaitu sebanyak 16 halaman. 4. Penjilidan/Binding 44
Jenis penjilidan yang akan digunakan pada majalah ini yaitu dengan teknik penjilidan soft cover, jenis penjilidan ini yang mempunyai cover ringan, kertas cover yang di laminating jadi terlihat lebih mengkilap. 5. Distribusi Distribusi yang akan dilakukan yaitu dengan cara memberikan kepada para anggota yang baru saja menjadi member United Indonesia Chapter Tangerang atau kepada para yang ingin sekedar tahu tentaang berita terbaru dari Manchester United, United Indonesia, dan Unied Indonesia Chapter Tangerang. 3.11.4 Layout Layout dari majalah ini tidak menggunakan semua elemen-elemen layout karena telah disesuaikan dengan arrtikel yang terdapat dari masing-masing artikel yang ada pada isi majalah tersebut maka dari itu elemen-elemen yang akan digunakan adalah sebagai berikut : A. Elemen Teks a. Judul b. Deck c. Bodyteks d. Subjudul e. Pull Qoutes f. Caption 45
g. Kickers h. Initil Caps i. Header & Footers j. Running Head k. Nomor Halaman B. Elemen Visual a. Foto b. Artworks c. Kotak d. Point 3.11.5 Gagasan Visual Gagasan visual yang terdapat pada perancangan majalah ini adalah terdapat pada bagian bawah dari nama majalah dengan adanya kepanjangan dari nama majalah itu sendiri, dengan ilustrasi seperti ini maka majalah ini akan lebih mudah untuk dikenal lagi oleh masyarakat luas. 3.11.6 Nameplate Nameplate (nama majalah) dari perancangan majalah ini adalah UICHATA. Nama tersebut diperoleh dari beberapa konsep, yaitu : 46
a. Asal Nama Kata UICHATA merupakan gabungan dari empat kata yaitu United, Indonesia, Chapter, dan Tangerang. Kata United dan Indonesia dipilih karena united indonesia adalah induk dari fans manchester united di seluruh indonesia. Sedangkan kata Chapter dan Tangerang dipilih karena menunjukkan bahwa ini adalah sebuah basis suporteer manchester united yang berdomisili di Tangerang. b. Format Tulisan Penulisan nama majalah pada bagian cover depan ditulis dengan menggunakan huruf besar pada setiap hurufnya, hal ini dikarenakan agar lebih muda untuk dibaca dan mempertegas nama majalah. c. Jenis Font Jenis font yang digunkan pada nama majalah ini yaitu menggunakan jenis font AllStar4. Jenis font seperti ini memang terlihat lebih kaku dibandingkan dengan jenis font yang lain, namun jenis font seperti ini menunjukkan sisi sportifitas dari majalah itu sendiri. d. Ukuran Font Ukuran font yang digunakan pada nameplate atau nama majalah yaitu 45pt. e. Warna Font Warna font yang akan digunakan pada nameplate (nama majalah) menggunakan dua warna yaitu warna putih yang menggambarkan 47
kejujuran dan kebersihan, sedangkan warna kuning melambangkan kuning melambangkan. 3.11.7 Rubrik Majalah ini terdiri dari beberapa rubrik inti dan adapula beberapa rubrik tambahan ketika liga-liga eropa memasuki jeda transfer windows. Karena pada masa ini banyak berita-berita menarik tentang manchester united, dimana pada masa seperti ini manchester united maupun klub-klub lain saling berhubungan dengan pemain-pemain dari klub tersebut. Di masa inilah semua klub termasuk manchester united sibuk mencari pemain baru yang berkualitas untuk memperkuat atau memperbaiki sektor-sektor yang menjadi titik kelemahan bagi klub. 3.11.8 Tipografi Pada Majalah Tipografi yang digunakan pada isi majalah yaitu jenis tipografi Bookshelf Symbol 7. Penggunaan tipografi seperti ini bertujuan untuk tidak membuat pembaca menjadi lelah ketika membaca artikel yang terdapat pada majalah ini. Berikut ini adalah contoh dari huruf Perpetua : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 48
Sedangkan tipografi yang digunakan pada judul dari setiap artikel atau rubrik akan menggunakan jenis tipografi Tw Cen MT Condensed. Warna pada judul yang akan digunakan pada masing-masing artikel atau rubrik akan disesuaikan pula namun tidak akan berbeda dari empat warna yaitu merah, kuning, putih dan hitam. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 3.11.9 Ilustrasi Ilustrasi adalah semua media untuk menggambarkan atau memperjelas isi dari sebuah pesan yang akan disampaikan melalui sebuah gambar atau foto. Gambar atau foto yang digunakan akan disesuaikan dengan artikel atau rubrik yang terdapat pada isi majalah itu sendiri. 3.11.10 Warna Background 1. Warna Merah Warna merah adalah merupakan warna yang mendominasi majalah ini dibandingkan warna-warna yang lain. Warna merah adalah merupakan warna utama dari jersey yang dipakai manchester united saat bertanding. Dengan 49
mendominasinya warna merah pada majalah juga diharapkan dapat memiliki pengaruh positif bagi penulis maupun bagi pembaca agar lebih bergairah lagi dalam melakukan pembuatan maupun dalam membaca majalah ini. 2. Warna Kuning Warna kuning dipilih agar menimbulkan kesan mewah pada tampilan setiap halamannya. 3. Warna Putih Warna putih dipilih agar menimbulkan kesan yang nyaman untuk pembaca, karena warna putih tidak terlalu mencolok saat dilihat. 4. Warna Hitam Warna hitam dipilih agar menimbulkan kesan bahwa majalah ini sangat akurat dalam pembuatan artikel-artikel yang terdapat pada majalah ini. 50
3.12 Estimasi Waktu Bulan No Tahap Juni Juli Agustus 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Pra Produksi 1 Pengumpulan Data 2 Pengumpulan Informasi 3 Membuat Konsep Produksi 1 Desain Layout 2 Storyboard 3 Sinopsis Pasca Produksi 51
1 Layout 2 Editing 3.4 Biaya Produksi Berikut ini adalah perincian biaya yang dibutuhkan untuk membuat sebuah majalah, yaitu : a. Cover Cover akan dibuat dengan bentuk Soft Cover Art Karton 250 g = 1.100 Laminating Glossy A3 = 5.000 Indigo Print A3 = 4.750 b. Halaman isi Indigo Print A3 4 Lembar x Rp 4.750 = 19.000 Two Side (Print Bolak-Balik) Art Paper 150 g 4 Lembar x Rp 600 = 2.400 52
c. Gimmick 1. Poster Art Karton 250 g = 1.100 Laminating Glossy = 5.000 Cetak Print A3 = 4.000 ----------------+ Rp. 42.350 53