Mata Kuliah - Media Planning & Buying Modul ke: Campaign Strategy & Anggaran Iklan di Media Fakultas FIKOM Ardhariksa Z, M.Med.Kom Program Studi Marketing Communication and Advertising www.mercubuana.ac.id
STRATEGI KAMPANYE Definisi Strategi Kata "strategi" adalah turunan dari kata dalam bahasa Yunani, stratēgos. Adapun stratēgos dapat diterjemahkan sebagai 'komandan militer' pada zaman demokrasi Athena. Strategi adalah pendekatan secara keseluruhan yang berkaitan dengan pelaksanaan gagasan, perencanaan, dan eksekusi sebuah aktivitas dalam kurun waktu tertentu.
5 konsep strategi Menurut Mintzberg (2007), konsep strategi itu sekurang-kurangnya mencakup lima arti yang saling terkait, dimana strategi adalah suatu: 1. Perencanaan untuk semakin memperjelas arah yang ditempuh organisasi secara rasional dalam mewujudkan tujuan-tujuan jangka panjangnya. 2. Acuan yang berkenaan dengan penilaian konsistensi ataupun inkonsistensi perilaku serta tindakan yang dilakukan oleh organisasi. 3. Sudut yang diposisikan oleh organisasi saat memunculkan aktivitasnya. 4. Suatu perspektif yang menyangkut visi yang terintegrasi antara organisasi dengan lingkungannya yang menjadi batas bagi aktivitasnya. 5. Rincian langkah taktis organisasi yang berisi informasi untuk mengelabui para pesaing.
Definisi Kampanye Kampanye pada prinsipnya merupakan suatu proses kegiatan komunikasi individu atau kelompok yang dilakukan secara terlembaga dan bertujuan untuk menciptakan suatu efek atau dampak tertentu. Rogers dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye sebagai serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan untuk menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu (Venus, 2004:7).
Jenis-jenis Kampanye a. Debat publik / debat terbuka antar calon b. Kegiatan Lain yang tidak melanggar peraturan perundang-undangan c. Pemasangan alat peraga di tempat umum d. Penyebaran bahan kampanye kepada umum e. Penyebaran melalui media cetak dan media elektronik f. Penyiaran melalui radio dan atau televise g. Pertemuan Terbatas h. Rapat umum i. Tatap muka dan dialog
jenis-jenis kampanye menurut beberapa sumber 1) Product Oriented Campaigns 2) Candidate Oriented Campaigns 3) Ideologically or cause oriented campaigns 4) Jenis Kampanye yang sifatnya menyerang (attacking campaign)
1) Product Oriented Campaigns Kampanye yang berorientasi pada produk, umumnya terjadi di lingkungan bisnis, berorientasi komersial, seperti peluncuran produk baru. Kampanye ini biasanya sekaligus bermuatan kepentingan untuk membangun citra positif terhadap produk barang yang diperkenalkan ke publiknya. Contoh: Kampanye Bank BPR Go Public, Kampanye Telkom Flexi.
2) Candidate Oriented Campaigns Kampanye ini berorientasi pada kandidat, umumnya dimotivasi karena hasrat untuk kepentingan politik. Contoh: Kampanye Pemilu, Kampanye Penggalangan dana bagi partai politik.
3) Ideologically or cause oriented campaigns Jenis kampanye ini berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi sosial atau Social Change Campaigns (Kotler), yakni kampanye yg ditujukan utk menangani masalah- masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku publik yg terkait. Contoh: Kampanye AIDS, Keluarga Berencana dan Donor Darah.
4) Jenis Kampanye yang sifatnya menyerang (attacking campaign) Kampanye Negatif Menyerang pihak lain melalui sejumlah data atau fakta yang bisa diverifikasi dan diperdebatkan. Kampanye hitam (Black campaign) Kampanye yang bersifat buruk atau jahat dengan cara menjatuhkan lawan politik untuk mendapatkan keuntungan.
ANGGARAN MEDIA Pengertian anggaran media : Salah satu keputusan penting dalam perencanaan strategi media adalah soal anggran. Keunggulan dari suatu strategi media ditentukan dari seberapa jauh strategi itu mampu menghasilkan iklan yang bisa diterima oleh target konsumen dengan biaya semurah mungkin. Biaya iklan dan biaya promosi dapat dikelompokan dua kategori 1. biaya absolut 2. Biaya relatif
Biaya Absolut Biaya absolut : yaitu biaya yang dipergunakan untuk menempatkan iklan pada suatu media massa. Misalnya,biaya yang harus dikeluarkan untuk menempatkan iklan satu halaman penuh warna ( full colour ) disuatu majalah
Biaya relatif Biaya Relatif : adalah biaya yang mengacu pada hubungan antara biaya yang harus dibayar untuk waktu atau tempat yang disediakan media dengan jumlah audiens yang diperkirakan akan menerima pesan iklan. Biaya relatif digunakan untuk membandingkan dua media dalam hal jangkauannya kepada audien
Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom