BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA 4.1 Proses Analisa Produksi Media Dalam proses analisa produksi media, penulis lebih menganalis melalui wawancara, brainstorming dan mind mapping. Hasil akhir dari langkah tersebut menjadikan dasar dari pemikiran dan konsep yang diimplementasikan lewat sebuah perancangan desain logo. 4.1.1 Pra Produksi Hasil wawancara yang dilakukan penulis dengan bapak Arnold Turnip Selaku direktur utama mengenai harapan atas desain logo PT. DAYAPLUS memberikan banyak informasi mengenai apa yang menjadi pertimbangan untuk dilakukannya sebuah perancangan desain logo. Baik itu berupa data-data perusahaan maupun sejarah perusahaan. Serta keinginan dan alasan dibuatnya sebuah logo. Serta tambahan hasil wawancara dari beberapa pegawai utama PT. DAYAPLUS, bapak Martahan Sitorus selaku ketua bagian pemasaran, Ricard Tobing selaku human resource dan Indra Permana selaku ketua bagian strategi komunikasi PT. DAYAPLUS memberikan banyak informasi tambahan yang sangat layak menjadi salah satu dasar keinginan dari pihak intern perusahan tersebut. Berikut hasil kesimpulan dari wawancara yang dilakukan penulis serta mind mapping yang mengacu pada data hasil wawancara. Gambar 4.1. Hasil Wawancara 39
40 Gambar 4.2. Hasil Mind Mapping Pada hasil wawancara yang telah dilakukan penulis, serta mind mapping yang dilakukan dengan mengacu pada data PT. DAYAPLUS dan berdasarkan teori-teori desain komunikasi visual dapat memberikan beberapa kesimpulan. Desain logo yang dibuat akan mengacu pada aspek-aspek utama yang telah didapat setelah hasil mind mapping yaitu, logo haruslah mencerminkan visi dan misi perusahaan, fleksibel, dinamis, tangguh, serta menunjukan citra professional. a. Refrensi Dalam pembuatan desain logo ini, penulis membutuhkan beberapa refrensi desain logo perusahaan periklanan lainnya. Hal ini bertujuan sebagai cara untuk mencari ide dan membuka pemikiran. Selain itu penulis menggunakan media internet untuk melihat tutorial dan e-book pembuatan logo. 4.1.2 Produksi Hasil dari mind mapping, brainstorming dan juga penelitian yang telah penulis lakukan, penulis mendapatkan konsep yang tertuang menjadi beberapa bentuk pilihan logo akhir, berikut beberapa pilihan dasar penulis : Setelah mendapatkan pilihan terakhir dari beberapa logo yang sudah dipilih, penulis menyelesaikan perancangan desain logo menggunakan perangkat lunak berbasis vector yaitu Adobe Illustrator. Agar logo yang dibuat dapat diaplikasikan ke berbagai media tanpa ada sedikit pun mengalami kerusakan. Berikut adalah proses dan hasil dari perancangan logo PT. DAYAPLUS.
41 Gambar 4.3. Pilihan akhir logo Gambar 4.4. Adobe Illustrator - Proses Pengerjaan Berdasarkan hasil mind mapping, brain stroming, penelitian serta panduan terhadap nilai-nilai estetis dan juga teori-teori pendukung komunikasi visual. Penulis memilih bentuk seperti diatas. Desain logo yang mencerminkan kedinamisan, kuat, serta modern akan semakin membuat citra perusahaan periklanan dari PT. DAYAPLUS terlihat. Dengan pemilihan salah satu warna dasar percetakan yaitu cyan, sebagai salah satu warna utama dari desain tersebut semakin menopang kekuatan dari citra PT. DAYAPLUS. Sesuai dengan pedoman dari teori-teori komunikasi visual yang ada, selain sebagai salah satu warna dasar percetakan. Warna Cyan memberikan citra yang baru serta modern (mengikuti perkembangan zaman), dipadukan dengan warna green yellow yang membuat kesan semakin menjadi lebih ceria, segar, energik serta warna yang melambangkan PT.DAYAPLUS sebagai perusahaan yang
42 sedang berkembang. Warna biru tua mendukung kedua warna utama agar terlihat semakin elegan, modern serta mencerminkan sikap kedisiplinan dari PT.DAYAPLUS itu sendiri. Gambar 4.5. Logo PT.DAYAPLUS Sama halnya dengan warna hijau tua yang memberikan kesan berpengalaman pada bidangnya, semakin membuat desain logo PT.DAYAPLUS saling menopang satu sama lain. Pemilihan font untuk penulisan DAYAPLUS pada desain logo jatuh pada jenis font san serif, Code Bold adalah font yang sangat membantu menyampaikan pesan kedinamisan serta kemodernisasian dari zaman. Cukup tegas dan terlihat kuat menopang bentuk logo di atasnya. 4.1.3 Pasca Produksi Tahap ini adalah tahap akhir dari perancangan desain logo, hasil dari desain logo tersebut yang tentunya diperkuat dengan menggunakan buku panduan penggunaan atau Graphic Standart Manual. Dengan tujuan memudahkan dan mengatur penggunaan desain logo yang sudah dibuat dalam pengaplikasiannya di berbagai media-media pendukung yang ada. Pembuatan Graphic Standart Manual pun menggunakan perangkat lunak berbasis vector agar disaat proses pencetakan tidak terjadi banyak masalah, juga butuh beberapa informasi tambahan tentang penggunaan media pendukung yang akan digunakan oleh PT. DAYAPLUS.
43 4.2 Proses Produksi Media Dalam teknis produksi media penulis membagi kedalam dua bagian, yaitu proses teknis media utama Graphic Standart Manual dan proses teknis media pendukung. 4.2.1 Media Utama Graphic Standart Manual Dalam tahap ini, penulis menggunakan beberapa perangkat lunak pembuatan buku Graphic Standart Manual yang memberikan panduan penggunaan serta aturan dari desain logo yang sudah ada. Perangkat lunak yang digunakan adalah Adobe Illustrator. Gambar 4.6 Proses pembuatan media utama dan pendukung Pembuatan buku Graphic Standart Manual menggunakan elemen-elemen estetis yang dibuat dari warna desain logo utama. Yaitu cyan dan green yellow. Penambahan-penambahan ornament tambahan bertujuan agar memberi kecocokan dan kesamaan ruang pada tampilan buku Graphic Standart Manual tersebut. Buku Graphic Standart Manual dicetak menggunakan teknik digital printing dan menggunakan media kertas Art Carton dua muka. Terdiri dari 28 (dua puluh delapan) halaman yang memberikan informasi sepenuhnya tentang penggunaan dan aturan dari logo PT. DAYAPLUS itu sendiri. Baik dari segi makna logo hingga apa saja yang tidak boleh dilakukan dengan logo tersebut. Berikut adalah tampilan dari buku Graphic Standart Manual PT. DAYAPLUS.
44 1. Cover Depan Media Utama Gambar 4.7 Cover Depan Graphic Standart Manual 2. Kata Pengantar Media Utama Gambar 4.8 Kata pengantar Graphic Standart Manual
45 3. Daftar Isi Media Utama Gambar 4.9 Daftar isi Graphic Standart Manual 4. Bab Logo Media Utama Gambar 4.10 Bab Logo Graphic Standart Manual
46 5. Master Logo Gambar 4.11 Master logo 6. Makna Logo Gambar 4.12 Makna logo
47 7. Clear Space Area Gambar 4.13 Clear space area 8. Tagline Gambar 4.14 Penempatan tagline
48 9. Ukuran Logo Gambar 4.15 Ukuran logo 10. Konfigurasi Logo Gambar 4.16 Konfigurasi logo
49 11. Grid Sistem Gambar 4.17 Grid sistem 12. Logo Reverse Gambar 4.18 Logo reverse
50 13. Logo Black & White Gambar 4.19 Logo black and white 14. Logo Grayscale Gambar 4.20 Logo grayscale
51 15. Incorrect Logo Gambar 4.21 Incorrect logo 16. Warna Gambar 4.22 Warna1
52 Gambar 4.23 Warna2 17. Elemen Estetis Gambar 4.24 Elemen estetis
53 18. Typography Gambar 4.25 Typography 19. Bab Stationary Gambar 4.26 Bab stationary
54 20. Stationary Gambar 4.27 Stationary1 Gambar 4.28 Stationary2
55 Gambar 4.29 Stationary3 Gambar 4.30 Stationary4
56 21. Other Gambar 4.31 Other1 Gambar 4.32 Other2
57 22. Cover Belakang Gambar 4.33 Cover Belakang1 Gambar 4.34 Cover Belakang2 4.2.2 Media Pendukung Pada saat pembuatan media pendukung desain logo secara teknis ada beberapa perangkat lunak yang akan digunakan. Karena terdapat berbagai media yang harus dirancang, oleh sebab itu penulis membuat rancangan media pendukung hanya dengan perangkat lunak edit foto/gambar dan perangkat lunak
58 desain vector, yaitu; Adobe Photoshop dan Adobe Ilustrator karena sebagian media pendukung merupakan media yang berupa print atau cetak. 1. T-Shirt Ukuran T eknik Material : All Size : Digital Printing : Cotton Gambar 4.35 T-shirt 2. Topi Teknik Material : Bordir : Canvas Gambar 4.36 Topi
59 3. Jam Dinding Teknik Material : Digital Printing : Bingkai Plastik 4. Mug Teknik Material Gambar 4.37 Jam Dinding : Coating : Melamin Gambar 4.38 Mug 5. ID Card Teknik Material : Digital Print : Plastik / Art Carton
60 Gambar 4.39 ID Card 6. Amplop Teknik Material : Digital Print : Art Paper Gambar 4.40 Amplop 7. Amplop Besar Teknik : Digital Print Material : Art Paper Gambar 4.41 Amplop Besar
61 8. Kartu Nama Teknik Material : Digital Print : Art Carton Gambar 4.42 Kartu Nama 9. Kop Surat Teknik Material : Digital Print : Kertas Gambar 4.43 Kop Surat
62 10. Invoice Teknik Material : Digital Print : Kertas Gambar 4.44 Invoice 11. Form Aplication Teknik : Digital Print Material : Kertas Gambar 4.45 Form Aplication