Pertemuan 6 MODUL SOSIOLOGI KOMUNIKASI Oleh : Heri Budianto, S. Sos. M.Si. POKOK BAHASAN Sosiologi komunikasi dan komunikasi massa DESKRIPSI Pokok bahasan Sosiologi komunikasi dan komunikasi massa membahas mengenai pemahaman menyangkut pengertian dan ciri-ciri komunikasi massa, komunikasi massa dalam pandangan sosiologi serta implikasi sosial komunikasi massa TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS Setelah mengikuti mata kuliah ini mahasiswa diharapkan dapat memahami dan mampu menjelaskan mengenai pengertian dan ciri-ciri komunikasi massa, komunikasi massa dalam pandangan sosiologi serta implikasi sosial komunikasi massa PENGANTAR SOSIOLOGI Kepustakaan 1. Sosiologi Suatu Pengantar, Soerjono Soekanto, Raja Grafindo Persada, Jakarta, 1990. 2. Sosiologi Komunikasi-Perspektif Teoritik, Sutaryo, ArtiBumi Intaran, Yogyakarta, 2005. 3. Nasution, Zulkarimen, Sosiologi Komunikasi Massa, UT, Jakarta, 1993. PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 1
Setidak-tidaknya sampai saat ini, belum ada kesepakatan yang tegas mengenai definisi komunikasi massa. Ada sejumlah ahli komunikasi yang di dalam pembahasannya cenderung lebih menekankan pada media yang dipergunakan dalam aktivitas komunikasi tersebut. Menurut mereka, justru pada media itulah yang dapat menunjukkan perbedaan antara komunikasi massa dengan jenis komunikasi lainnya. Liliweri berpendapat, bahwa komunikasi massa sebenarnya sama seperti bentuk komunikasi lainnya, dalam arti memiliki unsur-unsur seperti : sumber, bidang pengalaman, pesan, saluran, gangguan dan hambatan, efek, konteks maupun umpan balik. PENGERTIAN KOMUNIKASI MASSA Komunikasi massa diartikan umum sebagai proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan dengan menggunakan media baik cetak mapun elektronik. Seperti komunikasi lain, Komunikasi massa diartikan suatu proses penyampaian informasi atau pesan-pesan yang ditujukan kepada khalayak yang lebih besar. Menurut Wright, ada tiga hal yang mencirikan suatu komunikasi disebut sebagai komunikasi massa : a. Keadaan atau sifat khalayak (the nature of audience ) b. Pengalaman komunikasi (communication experience) dan c. Keadaan komunikator PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 2
Untuk memahami komunikasi massa lebih dalam, dan membedakan komunikasi massa dengan komunikasi lainnya, ada sifat-sifat komunikasi massa antara lain: 1. Sifat komunikator Sesuai dengan hakikatnya, dalam sifat penggunaan media/saluran secara profesional dengan teknologi tinggi melalui usaha-usaha industri maka pemilikan media massa bersifat lembaga, yayasan, organisasi usaha yang mempunyai struktur dan penjelmaan tugas, fungsi-fungsi serta misi tertentu. Oleh karena itu, maka berbagai pesan yang terbit dari suatu media massa sebenarnya bukan lagi milik perorangan, tetapi hasil kerjasama. 2. Sifat pesan Pesan komunikasi massa bersifat umum. Sementara itu, isi media massa adalah tentang berbagai peristiwa apa saja yang patut diketahui oleh masyarakat umum. 3. Sifat media massa Sifat komunikasi massa nampaknya bertumpu pada adalan teknologi pembagi pesan dengan menggunakan jasa industri dalam memperbanyak dan melipatgandakannnya. Bantuan industri mengakibatkan berbagai pesan sampai kepada khalayak secara cepat secara terus menerus. 4. Sifat komunikan Komunikan dala komunikasi massa adalah masyarakat umum yang sangat beragam, heterogen dalam segi demografis, geografis, maupun kondisi psikologis. 5. Sifat efek Secara umum komunikasi massa mempunyai tiga efek. Berdasarkan teori hierarki efek yaitu: a) efek kognitif yaitu pesan komunikasi massa mengakibatkan khalayak berubah dalam hal pengetahuan, pandangan, dan pendapat terhadap sesuatu yang diperolehnya. b) efek afektif, yakni pesan mengakibatkan khlayak berubah dalam hal perasaan dan sikap. c) efek konatif, yakni mengakibatkan khalayak mengambil keputusan untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu. PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 3
6. Sifat umpan balik Umpan balik dalam komunikasi massa bersifat tertunda. Maksudnya pengambalian reaksi terhadap suatu pesan kepada sumbernya tidak terjadi pada saat yang sama, melainkan ditunda setelah suatu media itu beredar. CIRI-CIRI KOMUNIKASI MASSA Terdapat lima ciri komunikasi massa: 1. Berlangsung satu arah, Tidak seperti komunikasi antarpersonal yang berlangsung dua arah, komunikasi massa berlangsung satu arah. Ini berarti tidak terdapat arus balik kepada komunikator. 2. Komunikator yang melembaga, Media massa sebagai saluran komunikasi massa merupakan lembaga, yakni organisasi yang bersifat kompleks. 3. Pesan bersifat umum, Pesan yang dikemas melalui media massa bersifat public atau umum. Pesan tiodak ditujukan kepada perseorangan atau kelompok orang tertentu. 4. Media massa menimbulkan keserempakan, Keserempakan (Simultan) merupakan ciri khas media massa dibandingkan dengan jenis komunikasi lainnya. 5. Komunikan yang heterogen Komunikan merupakan kumpulan anggota masyarakat terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran yang dituju komunikator. Keberadaan mereka terpencar, latar belakang yang berbeda sehingga komunikan disebut homogen. PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 4
KOMUNIKASI MASSA DALAM PANDANGAN SOSIOLOGI Dalam pandangan sosiologi sangat berbeda dengan pandangan komunikasi yang lebih menekankan pada aspek media. Dalam pandangan sosiologis cenderung mengutamakan unsur-unsur manusianya yang terlibat di dalam komunikasi itu sendiri. Komunikasi ditinjau dari sisi sosiologis dikemukakan oleh Charles R. Wright. Komunikasi sebagai sesuatu yang melibatkan lebih dari transimisi informasi mekanik antara komunikator dengan komunikan. Sudut tinjauan kita dari segi sosiologis, bukan dari segi teknik Berikut ini pemahaman komunikasi massa ditinjau dari sisi sosiologis: 1. Sifat komunikator, komunikator pada media massa bersifat organisasi bukan perorangan. Organisasi komunikasi massa bersifat kompleks, ada pembagian kerja dan sebagainya. 2. Sifat bentuk komunikasi, sifat komunikasi massa dapat dikategorikan umum dan tidak bersifat pribadi. Pesannya umum dan sepintas. Anggota khalayak sadar bahwa pesan yang mereka terima sama dengan yang diterima oleh orang lain. 3. Sifat khalayaknya,komunikasi massa ditujukan kepada khalayak yang luas, anonim (tidak diketahui komunikatorny) dan heterogen. PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 5