UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI MEDAN ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN MASYARAKAT TERHADAP MEDIA CETAK DI KECAMATAN MEDAN HELVETIA SKRIPSI Diajukan Oleh : SHARAH N.M.S 070501092 Departemen : Ekonomi Pembangunan GUNA MEMENUHI SALAH SATU SYARAT UNTUK MEMPEROLEH GELAR SARJANA EKONOMI 2010
ABSTRACT This study aims to determine the factors that influence the demand of society to the printed media in the District of Medan Helvetia. By using some theory of demand, then the variables observed in this study is the consumer s income and the price of a dily newspaper. This study uses primary data obtained from consumers daily newspaper through a questionnaire that had been prepared beforehand. Consumer Daily newspaper at simple random sampling as many as 100 people from five villages of the sample. The size of the factors that influence the level of demand for the print media were analyzed with multiple regression analysis using OLS (Ordinary Least Square). The result showed that the value of the income variables have positive and significant at α 10%, while the price variables of daily newspaper are no significant influence on the demand for print media in the District of Medan Helvetia. Keywords : demand for printed media, revenue, price.
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan masyarakat terhadap media cetak di Kecamatan Medan Helvetia. Dengan menggunakan beberapa teori permintaan, maka variabel yang diamati dalam penelitian ini adalah pendapatan konsumen dan harga surat kabar harian. Penelitian ini menggunakan data primer diperoleh dari konsumen surat kabar harian melalui kuesioner yang telah dipersiapkan terlebih dahulu. Konsumen surat kabar harian responden ditentukan secara acak sederhana (Simple Random Sampling) sebanyak 100 orang dari lima kelurahan sampel. Besarnya faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat permintaan media cetak dianalisis dengan analisis regresi berganda dengan metode OLS (Ordinary Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai variabel pendapatan berpengaruh positif dan signifikan pada α 10%, sedangkan variabel harga surat kabar harian berpengaruh secara tidak signifikan terhadap permintaan media cetak di Kecamatan Medan Helvetia. Kata kunci : permintaan media cetak, pendapatan, harga.
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas rahmat dan karunianya, sehingga penulisan skripsi ini dapat selesai sebagai tugas akhir yang harus ditempuh untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi dari Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Dan juga ucapan syukur kepada Yesus Kristus, keluarga, dan para sahabat. Adapun judul skripsi ini adalah ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN MASYARAKAT TERHADAP MEDIA CETAK DI KECAMATAN MEDAN HELVETIA. Dalam penulisan skripsi ini, penulis mendapat banyak bantuan dari berbagai pihak, baik berupa dorongan semangat maupun sumbangan pemikiran. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan, yaitu : 1. Bapak Drs. John Tafbu Ritonga, M.Ec selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 2. Bapak Wahyu Aryo Pratomo, M.Ec selaku Ketua Jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 3. Bapak Syarief Fauzi, SE, M.Acc, Ak selaku Dosen Pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran untuk memberi bimbingan dalam proses penulisan skripsi ini.
4. Bapak Drs. Rujiman, MA selaku Dosen pembanding I, Bapak Arifin Siregar, SE, MSP selaku Dosen pembanding II. Serta seluruh Staff Pengajar dan Staff Administrasi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara khususnya Kak Leni dan Bang Sugi. 5. Staff dan Pegawai Kantor Camat Medan Helvetia atas bantuannya dalam memberikan data sehingga skripsi ini dapat selesai. 6. Teristimewa buat orangtua penulis yang tercinta, Ir. Errol Simanjuntak dan Imelda Sibarani yang telah banyak memberikan kasih sayang, dukungan, doa dan semangat serta materil selama ini. Serta terimakasih yang tak terhingga penulis ucapkan kepada Pangeran Simanjuntak (abang) dan Emmanuella Simanjuntak (adik). 7. Terimakasih kepada Sofyan Jeffri Sianturi atas doa, dukungan, waktu, tenaga dan kasih yang diberikan kepada saya selama proses perkuliahan hingga skripsi ini selesai. 8. Terimakasih kepada sahabat-sahabat saya yang banyak memberikan dukungan kepada saya, yaitu : Rifka Tesalonika, Patricia Alexandra, Semanpreet Kaur, Meigi Anggita, Ayu Nurul Huda, Henry Sahat, Ryan Andreas, Anwar Eriwaldy dan Simon Toman. 9. Untuk rekan-rekan EP 2007, terkhusus buat kak Maria Agnes Simatupang yang sudah meluangkan waktunya dan memberikan banyak masukan, serta seluruh senior dan junior saya. Semoga Tuhan Yang Maha Esa membalas segala budi dan pengorbanan yang kalian berikan.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih belum sempurna, oleh karena itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun untuk menyempurnakan skripsi ini. Akhir kata penulis mengharapkan kiranya skripsi ini dapat bermanfaat dan membantu semua pihak yang memerlukannya, terutama rekan mahasiswa Ekonomi Pembangunan. Medan, 04 Maret 2011 Penulis, (Sharah N.M.S.)
DAFTAR ISI Halaman ABSTRACT... i ABSTRAK... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... vi DAFTAR TABEL... x DAFTAR GAMBAR... xii DAFTAR LAMPIRAN... xiii BAB I : PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang... 1 1.2 Perumusan Masalah... 7 1.3 Hipotesis... 8 1.4 Tujuan Penelitian... 8 1.5 Manfaat Penelitian... 9 BAB II : TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Masalah Ekonomi... 10 2.2 Pengertian Permintaan... 12
2.3 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Permintaan... 14 2.4 Hukum Permintaan... 16 2.5 Skedul Permintaan dan Kurva Permintaan... 18 2.6 Perubahan Kurva Permintaan... 21 2.7 Elastisitas Permintaan... 27 2.8 Media Cetak... 32 2.8.1 Pengertian Media Cetak... 32 2.8.2 Jenis-jenis Media Cetak... 33 BAB III : METODE PENELITIAN 3.1 Daerah Penelitian... 36 3.2 Metode Penentuan Sampel... 36 3.3Metode Pengumpulan Data... 39 3.4 Metode Pengolahan Data... 39 3.5 Metode Analisis Data... 40 3.6 Uji Kesesuaian (Test of Goodness Fit)... 40 3.6.1 Uji Koefisien Determinasi (R-Square)... 40 3.6.2 Uji T-statistik... 41
3.6.3 Uji F-statistik... 42 3.7 Uji Penyimpangan Asumsi Klasik... 43 3.7.1 Uji Normalitas... 44 3.7.2 Uji Linieritas... 44 3.7.3 Multikolinieritas... 45 3.7.4 Heterokedastisitas... 46 3.8 Defenisi Operasional... 48 BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Deskripsi Daerah Penelitian... 50 4.2 Karakteristik Responden... 64 4.2.1 Usia... 64 4.2.2 Jenis Pekerjaan... 66 4.2.3 Pendidikan... 67 4.2.4 Jenis Kelamin... 68 4.2.5 Tingkat Pendapatan... 69 4.2.6 Surat Kabar Harian... 69 4.3 Hasil dan Analisis Data... 71
4.3.1 Pengujian Pengaruh Variabel Bebas terhadap Variabel Terikat... 71 4.3.2 Interpretasi Model... 72 4.3.3 Uji Kesesuaian (Test of Goodness of Fit)... 73 4.3.3.1 Koefisien Determinasi (R-Square).. 73 4.3.3.2 Uji T-statistik (Uji Parsial)... 73 4.3.3.3 Uji F-statistik (Uji Overall)... 75 4.3.4 Uji Asumsi Klasik... 77 4.3.4.2 Uji Normalitas... 77 4.3.4.3 Uji Linieritas... 78 4.3.4.1 Multikolinieritas... 79 4.3.4.4 Heteroskedastisitas... 80 BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan... 83 5.2 Saran... 84 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL Tabel Judul Halaman 2.1 Skedul Permintaan Barang X... 19 3.1 Distribusi Responden... 38 4.1.1 Jumlah Pegawai di kantor Camat Medan Helvetia... 51 4.1.2 Nama-nama Kelurahan di Kecamatan Medan Helvetia... 54 4.1.3 Luas Wilayah Dirinci per Kelurahann di Kecamatan Medan Helvetia... 55 4.1.4 Jumlah Penduduk, Luas Kelurahan Dirinci Menurut Kelurahan di Kecamatan Medan Helvetia... 56 4.1.5 Banyaknya Rumah Tangga dan Penduduk Menurut Jenis Kelamin di Kecamatan Medan Helvetia... 57 4.1.6 Komposisi Mata Pencaharian Penduduk di Kecamatan Medan Helvetia... 59 4.1.7 Komposisi Mata Pencaharian Penduduk Menurut Kelurahan di Kecamatan Medan Helvetia... 60
4.1.8 Banyaknya Perusahaan Industri di Kecamatan Medan Helvetia... 61 4.1.9 Jumlah Penduduk Usia 7-12 Tahun yang Sekolah dan Tidak Sekolah Dirinci Menurut Kelurahan di Kecamatan Medan Helvetia... 63 4.2.1 Distribusi Responden Menurut Usia... 65 4.2.2 Distribusi Responden Menurut Pekerjaan... 66 4.2.3 Distribusi Responden Menurut Tingkat Pendidikan... 67 4.2.4 Distribusi Responden Menurut Jenis Kelamin... 68 4.2.5 Distribusi Responden Menurut Tingkat Pendapatan... 69 4.2.6 Distribusi Responden Menurut Surat Kabar Harian... 70 4.3 Hasil Regresi Linier Berganda... 71 4.3.4.2 Hasil Estimasi Uji Normalitas dengan Jarque-Bera... 78 4.3.4.3 Hasil Estimasi Uji linieritas dengan Ramsey reset Test... 78 4.3.1 Hasil Uji White Heteroskedastisitas... 80
DAFTAR GAMBAR 2.5. Kurva Permintaan... 20 2.6.1 Kurva Perubahan Jumlah yang Diminta... 22 2.6.2 Kurva Perubahan Permintaan... 23 2.7 Kurva Elastisitas Permintaan... 29 3.6.2 Uji T-statistik... 41 3.2 Uji F-statistik... 43 4.1 Struktur Organisasi Pemerintah Kecamatan Medan Helvetia... 52 4.2 Kurva Uji T-statistik Variabel Pendapatan... 74 4.3 Kurva Uji T-statistik Variabel Harga... 75 4.4 Kurva Uji F-statistik... 77
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran Judul 1 Data Variabel Permintaan Media Cetak, Pendapatan Perkapita Konsumen, dan Harga Surat Kabar Harian di Kecamatan Medan Helvetia. 2 Kuesioner 3 Regresi Linier Berganda 4 Multikolinieritas 5 Uji Normalitas 6 Uji Linieritas 7 Heteroskedastisitas