Modul ke: PENULISAN PR EKSTERNAL TEKNIK PENULISAN DISPLAY IKLAN DAN IKLAN PUBLIC RELATIONS Fakultas FIKOM Syerli Haryati, S.S. M.IKom Program Studi Public Relations
Pengembangan Strategi kreatif 1. Pendekatan Proposisi penjualan unik: Klaim keunggulan berdasarkan ciri unik produk atau manfaat bagi konsumen. 2. Pendekatan Citra merek : mempromosikan perbedaan-perbedaan, fungsional dan fisik suatu produk pengiklan dengan pesaingnya. 3. Pendekatan pemosisian: Menampilkan makna atau posisi apa dan bagaimana pengiklan dengan pesaing.
4. Pendekatan merek genetik : Mengaitkan persepi konsumen dengan produk yang sudah dikenal kuat. 5. Pendekatan Resonansi : kreatif iklan harus memiliki pemahaman mendalam tentang target khalayak, termasuk pengalaman dan emosi. Iklan ini dirancang menyajikan situasi atau emosi yang menggugah emosi positif dari ingatan para konsumen.
Daya Tarik Periklanan 1. Daya Tarik Rasional/Informasional (Penjualan Agresif). Fokus: kebutuhan praktis dan fungsional konsumen. 2. Daya Tarik Emosional : menciptakan pesan emosional untuk menyentuh hati dan menciptakan tanggapan berdasarakan perasaan dan sikap. * Daya tarik humor * Daya tarik seks * Daya tarik Rasa Takut 3. Daya Tarik kombinasi : Rasional -emosional
Gaya Eksekusi Kreatif 1. Kesaksian (testimonial) 2. Solusi Masalah 3. Demonstrasi 4. Sepenggal kehidupan /kisah: memotret situasi kehidupan nyata yang melibatkan masalah atau konflik yang mungkin dihadapi konsumen dalam kehidupan sehari-hari. 5. Fantasi
Elemen Pokok Iklan Media Cetak: 1. Judul Iklan (headline) 2. Naskah Iklan (Body teks) 3. Visualisasi (desain, Tipografi dan warna) 4. Product Shot (gambar produk) 5. Baseline : Bagian yang terletak paling bawah atau akhir. Di bagian ini bisa ditulis slogan, catch phrase atau nama perusahaan 6. Flash: Atraktif word untuk menarik dan merangsang konsumen, seperti kata baru, tayang perdana, pertama kali, harga naik 7. Kupon
Elemen iklan Radio Judul iklan Slogan / tagline Narasi Sound Effect Jingle iklan
Elemen Iklan Televisi Judul Iklan Slogan / Tagline Narasi Iklan Gambar dalam bentuk audio visual Sound Effect Jingle Iklan
Tahapan Menulis Naskah Iklan 1. Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi pemasaran yang tepat agar dapat menemukan strategi kreatif iklan. Termasuk informasi tentang sasaran iklan, citra, kompetitor, program kampanye PR. 2. Kemudian, menetapkan tujuan iklan 3. Presentasi, pembuatan mock-up dan prototype iklan 4. Produksi, eksekusi kreatif iklan sesuai medianya dan pemilihan media.
Penulisan Naskah Iklan Cetak 1. Headline: * Menampilkan kelebihan, keuntungan, keunggulan produk atau program PR Contoh: Your First Choice Cara tepat Hidup Sejahtera di Masa Tua * Headline sesuai dengan target khalayak Setiap orang dapat terkena Penyakit Tekanan Darah Tinggi *Wanita, inspirasi kami
*Headline harus logis dan dipercaya Contoh: Pegadaian menyelesaikan masalah tanpa masalah * Pemilihan huruf (tipografi ) yang menarik * Headline singkat dan to the point pada pesan kunci Contoh: Investasi Aman dan Menguntungkan
2. Overline atau Underline adalah frasa atau kalimat yang mengikuti headline dan biasanya hurufnya lebih kecil. 3. Body Copy adalah isi atau teks iklan. Biasanya hurufnya kecil dan ditulis dalam paragraf atau beberpa baris kalimat yang bertujuan untuk menjelaskan ide atau selling point
4. Subhead: Dipakai dalam blok teks yang panjang, mengawali bagian baru dalam teks dan biasanya dengan huruf yang lebih besar dan tebal daripada isi. 5. Call Outs : Kalimat yang melayang di sekitar gambar, biasanya dengan garis atau panah yang menunjukkan elemen yang spesifik dalam visual yang mereka sebut atau jelaskan.
6. Captions: kalimat pendek sebagai keterangan gambar atau foto /ilustrasi. 7. Tagline: frasa Pendek yang mengungkapkan ide atau konsep kreatif yang biasanya muncul di akhir isi iklan dan kerap merujuk kembali ke headline atau membuka frasa dalam satu iklan. Misal: Need a lift? Just give us a call. We ll do the rest 8. Slogan: Frasa unik yang berfungsi sebagai moto untuk kampanye, brand atau perusahaan. Misal: TV One memang beda South Quarter Work Inspired
Naskah Iklan Radio Karakteristik Media Radio: 1.Keep mobile 2. Termasuk media-mediabaru 3. Auditif dan selintas : dapat didengar dengan singkat (selintasan saja) 4. Imajinatif melalui narasi penyiarnya 5. Murah dan proses sederhana 6. Komunikasi personal dan akrab 7. Tidak detail
Naskah Iklan harus: 1. Bergaya percakapan 2. Bahasanya sederhana 3. Kata-kata khas di awal iklan untuk menarik perhatian pendengar 4. Memadukan unsur : Dialog, musik dan efek suara 5. Lakukan pengulangan pesan-pesan kunci
Naskah Iklan Televisi (Storyline) Gaya bahasa bercerita Audio visual (gambar dan suara) harus menarik perhatian pemirsa Kalimat percakapan tidak terlalu panjang
Strategi perancangan Iklan 1. Persuasif appeal : Penyajian pesan harus menarik dan persuasi 2. Desire : Membangkitkan keinginan khalayak 3. Imaginable : Pesan iklan disajikan secara verbal dan visual dengan menggunakan imajinasi (seperti lambang/simbol, nilai/value) untuk membangkitkan perhatian konsumen 4. Changed considerably over time: Pertimbangan untuk mengubah visual iklan sesuai dengan perkembangan zaman.
Contoh Iklan Korporat
Contoh Iklan PR
Contoh Iklan Lowongan Kerja
Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Simulasi Latihan 1: Buatlah Iklan Public Relations: 1. Iklan Korporat 2. Iklan PR berupa pengumuman, akuisisi, merger, alamat kantor baru dsb 3. Iklan Lowongan Kerja Perusahaan 4. Iklan Layanan Masyarakat untuk mengkampanyekan: a. Hemat Energi b. Bebas Asap Rokok c. Gemar Menabung
Terima Kasih Syerli Haryati, S.S, M.IKom