BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Besarnya jumlah pengguna perangkat mobile di Indonesia, merupakan bukti tingginya antusias masyarakat Indonesia dalam mengikuti perkembangan dunia gadget. Dalam majalah T&t magazine, Santoso (2012:12) mengungkapkan bahwa jumlah telepon seluler di Indonesia mencapai sekitar 250 juta ponsel, sedangkan jumlah penduduk Indonesia mencapai 238 juta. Perbandingan jumlah penduduk dengan pengguna hand phone mencapai 105,28 persen. Kebiasaan masyarakat yang cenderung bergantung pada teknologi terutama untuk kemudahan dalam berkomunikasi telah menjadikan pasar gadget sebagai lahan bisnis yang sangat menggiurkan. Banyak perusahaan yang akhirnya berbondong-bondong ikut serta memasarkan produk gadget. Beberapa diantaranya merupakan pemain lama dalam bidang gadget namun tidak sedikit yang muncul dengan brand baru dan menawarkan alternative lain pada masyarakat. Banyaknya perusahaan dengan bermacam brand menjadikan persaingan dalam dunia gadget semakin sulit. Salah satu cara yang ditempuh perusahaan untuk dapat bersaing dalam bisnis ini adalah dengan membuat penawaran terbaik kepada para customer. Strategi Promotion Mix merupakan cara yang dapat ditempuh dalam pemberian promo dan penawaran yang terbaik kepada masyarakat. Mengikuti event IT berskala besar merupakan sarana yang dipilih untuk menerapkan strategi Promotion Mix. Pada pelaksanaan event, tidak 1
2 lepas kaitanya dengan fungsi PR (Public Relations) karena melalui Public Relations yang berintegrasi dengan pihak marketing perusahaan akan bersama-sama memperkenalkan program dan strategi kepada masyarakat. Berangkat dari kenyataan ini, banyak event bertemakan IT yang bermunculan di Indonesia, terutama di Jakarta. Beberapa diantaranya adalah 3 (tiga) event komputer dan gadget terbesar di Indonesia yang hadir setiap tahun. Kehadiran 3 (tiga) event besar ini telah berhasil menarik perhatian dari para pecinta gadget di Indonesia. Hal ini terbukti dari terus meningkatnya jumlah pengunjung dari event ke event. Ke-3 event ini adalah Mega Bazaar Computer (MBC), Festival Komputer Indonesia (FKI) yang biasanya hadir bersamaan dengan event Indonesia Cellular Show (ICS) dan INDOCOMTECH. Umumnya event tersebut akan mengundang para pengusaha IT untuk berpartisipasi memamerkan serta menawarkan kebolehan dari produk mereka, dan ternyata cara tersebut terbilang sukses untuk meningkatkan penjualan mereka, sehingga mendorong para pengusaha IT untuk dapat ikut serta dalam event tersebut, Dyandra.(2013). Event Mega Bazaar Computer 2013 yang dilaksanakan mulai tanggal 6 Maret hingga 10 Maret 2013 merupakan pameran Mega Bazaar Computer yang ke 19 dan diadakan di 7 kota besar di Indonesia antara lain : Jakarta, Bandung, Medan, Makassar, Surabaya, Semarang, dan Yogyakarta. Sebagai distributor aksesoris gadget, perusahaan GadgetCiti.com melalui marketing manager-nya, Rika menilai bahwa event Mega Bazaar Computer 2013 adalah sarana yang tepat dalam menerapkan strategi Promotion Mix perusahaan. Tentu, hasil dari keikutsertaan dalam event tersebut dapat
3 memberikan feedback yang berguna dalam menentukan strategi perusahaan kedepannya. 1.2 Rumusan Masalah 1. Bagaimana perusahaan GadgetCiti.com mempersiapkan event Mega Bazaar Computer 2013? 2. Bagaimana bauran promosi yang digunakan GadgetCiti.com pada event Mega Bazaar Computer 2013? 3. Bagaimana manfaat penerapan strategi bauran promosi di event Mega Bazaar Computer 2013, bagi GadgetCiti.com dalam menentukan strategi perusahaan selanjutnya? 1.3 Asumsi Penelitian 1. GadgetCiti.com memilih event Mega Bazaar Computer 2013 sebagai sarana penerapan promotion mix perusahaan karena event tersebut adalah salah satu event IT terbesar di Indonesia. 2. GadgetCiti.com melakukan banyak potongan harga pada event Mega Bazaar Computer 2013, karena event pameran seperti ini terkenal dengan potongan harganya.
4 1.4 Fokus Penelitian Untuk pembahasan yang lebih terarah dan terfokus pada tujuan yang ingin dicapai, maka skripsi ini akan membahas hal-hal sebagai berikut: 1. Penelitian akan membahas event Mega Bazaar Computer 2013 yang diikuti oleh GadgetCiti.com. 2. Bauran promosi perusahaan GadgetCiti.com yang diteliti hanya pada event Mega Bazaar Computer 2013. 1.5 Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.5.1 Tujuan Penelitian: 1. Memahami kegiatan yang dilakukan GadgetCiti.com dalam melakukan persiapan untuk event Mega Bazaar Computer 2013. 2. Memahami bauran promosi GadgetCiti.com pada event Mega Bazaar Computer 2013. 3. Memahami kegunaan dari hasil penerapan bauran promosi pada event Mega Bazaar Computer 2013 untuk strategi perusahaan selanjutnya. 1.5.2 Manfaat Penelitian: 1. Manfaat akademis: a) Untuk mengerti persiapan hingga pelaksanaan bauran promosi dan event suatu perusahaan. b) Sebagai bahan referensi untuk penelitian selanjutnya, agar kedepannya kian membaik dalam melakukan penelitian,
5 2. Manfaat praktis: a) Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi GadgetCiti.com untuk mengevaluasi keikutsertaan di event Mega Bazaar Computer 2013 dan penerapan bauran promosinya. 3. Masyarakat umum: a) Sebagai pengetahuan tentang strategi bauran promosi yang diterapkan dalam sebuah event yang dapat berdampak bagi perusahaan. 1.6 Sistematika Penulisan Secara garis besar penulisan skripsi ini akan dibagi menjadi 5 bab yang dapat dijabarkan secara singkat sebagai berikut: BAB 1 : PENDAHULUAN Pada bab ini akan dibahas mengenai pendahuluan yang akan berisi Latar Belakang, Rumusan Masalah, Asumsi, Ruang Lingkup, Tujuan dan Manfaat Penelitian, serta Sistematika Penulisan. BAB 2 : LANDASAN TEORI Bab ini akan menjelaskan tentang beberapa landasan teori yang digunakan sebagai dasar pembuatan skripsi serta mendukung penelitian.
6 BAB 3 : METODE PENELITIAN Dalam bab ini akan membahas Objek Penelitian, Sumber Data, Satuan Kajian Penelitian, Tahap Tahap Riset, Metode Penelitian yang digunakan, Teknik Pengumpulan Data, Analisis dan Penafsiran Data serta pemeriksaan Keabsahan Data. BAB 4 : HASIL PENELITIAN Pada bab ini akan membahas hasil penelitian yang menyajikan Data Penelitian, Pengolahan Data Penelitian, Teknik Analisis Data, Teknik Validasi Data serta pembahasan Hasil Penelitian. BAB 5 : KESIMPULAN DAN SARAN Bab penutup yang akan menyajikan kesimpulan dari hasil penelitian dan saran yang dapat diberikan kepada obyek penelitian.