BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 4.1.1 Pengertian Buku Berdasarkan definisi buku menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), pengertian buku adalah kumpulan kertas atau bahan lainnya yang dijilid menjadi satu pada salah satu ujungnya dan berisi tulisan atau gambar Setiap sisi dari sebuah lembaran kertas pada buku disebut sebuah halaman. Ada berbagai sumber yang menguak sejarah tentang buku. Buku pertama disebutkan lahir di Mesir pada tahun 2400-an SM setelah orang Mesir menciptakan kertas Papirus. Kertas papirus yang berisi tulisan ini digulung dan gulungan tersebut merupakan bentuk buku yang pertama. Ada pula yang mengatakan buku sudah ada sejak zaman Sang Budha di Kamboja karena pada saat itu Sang Budha menuliskan wahyunya di atas daun dan kemudian membacanya berulang-ulang. Berabad-abad kemudian di Cina, para cendekiawan menuliskan ilmu- ilmunya di atas lidi yang diikatkan menjadi satu. Hal tersebut mempengaruhi sistem penulisan di Cina di mana huruf-huruf Cina dituliskan secara vertikal yaitu dari atas ke bawah. Buku yang terbuat dari kertas baru ada setelah Cina berhasil menciptakan kertas pada tahun 200-an SM. Kertas membawa banyak perubahan pada dunia. Pedagang muslim membawa teknologi penciptaan kertas dari Cina ke Eropa pada awal abad 11 Masehi. Disinilah industri kertas bertambah maju. Apalagi dengan diciptakannya mesin cetak oleh Guttenberd perkembangan dan penyebaran buku mengalami revolusi. Kertas yang ringan dan dapat bertahan lama dikumpulkan menjadi satu dan terciptalah buku. 4.1.2 Teori Desain Buku Dalam buku New Book Design yang ditulis oleh Roger Fawcett Tang, faktor-faktor yang harus diperhatikan dalam mendesain sebuah buku adalah : Packaging Tampilan luar suatu buku merupakan salah satu faktor penting. 11
12 Suatu kemasan buku yang baik mampu menarik rasa keingintahuan orang untuk melihat buku tersebut diantara buku-buku lain. Berikut hal-hal yang dapat dipertimbangkan dalam membuat kemasan buku yaitu : Menggunakan image yang mampu menarik perhatian Struktur bentuk sampul buku yang berbeda ukuran dan material Navigation Dalam suatu buku, merupakan hal yang penting agar informasi yang ingin disampaikan diletakkan dalam komposisi yang baik sehingga tidak membingungkan dan menyesatkan pembaca. Struktur Isi buku dibentuk oleh tiga elemen desain yaitu tipografi, grid, dan image. Buku wisata kuliner ini akan menggunakan packaging box yang akan membungkus buu tersebut beserta peta petunjuk lokasi makanannya. Struktur dalam buku ini akan dibentuk oleh tipografi yang jelas, grid dan image yang baik serta elemen desain pendukungnya. 4.1.3 Teori Tipografi Menurut kutipan dari buku Tipografi dalam Desain Grafis, Dantong Sihombing, MFA, tipografi bukan lagi pelengkap suatu statement visual, tetapi sudah menjadi sajian komunikasi grafis yang berbentuk buku, katalog atau brosur. Baik sebagai pelengkap suatu bentuk komunikasi visual, maupun sebagai unsur utama, huruf memainkan peran sangat penting dalam keberhasilan suatu komunikasi grafis. Untuk pemilihan jenis huruf atau font yang tepat, beberapa kriteria yang harus dipenuhi, antara lain : Clarity (jelas)suatu huruf mempunyai fungsi tertentu yaitu harus dapat dilihat dengan jelas. Readibility (dapat dibaca)keterbacaan dari jenis huruf tersebut, kualitas dan jenis huruf yang tepat untuk teks, sehingga kesatuannya menjadi tepat.
13 Legibility (mudah dibaca)menekankan apakah kita mudah membacanya atau tidak. Visibility (mudah dilihat)menekankan pada keindahan jenis huruf tersebut sehingga mempengaruhi mudah tidaknya terlihat. 4.1.4 Teori Layout Dalam buku yang ditulis Surianto Rustan, S.Sn., layout dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep/pesan yang dibawanya. Me-layout adalah satu proses kerja dalam desain. Dapat dikatakan bahwa desain merupakan arsiteknya, sedangkan layout adalah pekerjaannya. Dalam buku Dasar-Dasar Tata Rupa dan Desain yang dikarang oleh Drs. Sadjiman Ebdi Sanyoto sebagai teori warna, maka warna-warna yang akan digunakan dalam buku ini adalah warna yang lembut, seperti orange muda, dll. Namun lebih banyak menggunakan warna putih agar terkesan simple dan bersih. 4.1.5 Teori Fotografi Menurut Wendra Ajistyatama dalam artikel fotografi Jurnalistik Media Komunikasi (fotografer.net) mengatakan bahwa pada dasarnya semua foto pada dasarnya adalah dokumentasi dan foto jurnalistik adalah bagian dari foto dokumentasi. Perbedaan foto jurnalistik adalah terletak pada pilihan, membuat foto jurnalistik berarti memilih foto mana yang cocok. Ciri ciri foto jurnalistik : 1. Memiliki nilai berita atau menjadi berita itu sendiri 2. Melengkapi suatu berita atau artikel 3. Dimuat dalam suatu media Dalam buku wisata kuliner ini akan lebih mengarah pada fotografi jurnalistik. Karena dalam buku wisata kuliner ini akan dimuat sebagai macam foto-foto makanan, dimana dilengkapi dengan informasi tentang rumah makan dan makanan itu sendiri didalamnya.
14 4.1.6 Teori Warna Warna adalah salah satu alat identitas visual terkuat untuk sebuah perusahaan. Warna secara efektif dapat mengungkapkan pesan, ide, atau gagasan tanpa menggunakan tulisan atau bahasa. Menurut Lestrice Eisseman dalam buku Pantone: Guide to Communication With Color (OhioGrafix Press, 2002), warna merupakan metode yang paling tepat dalam usaha penyampaian pesan dan tujuan. Warna adalah bagian dari proses perlengkapan identitas. Warna juga mendorong dan bekerja secara bersamaan dengan seluruh arti, simbol dan konsep pemikiran yang abstrak. Warna mengekspresikan fantasi, mengingat kembali waktu, tempat dan memproduksi suatu keindahan/reaksi secara emosional. Prinsip warna menurut Robert B. Parker antara lain: Pengunaan warna harus mempunya fungsi Warna harus dapat memberikan cirri khas dari perusahaan/produk yang disampaikan Penggunaan warna jangan hanya untuk memberikan kesan artistik, tetapi bertujuan untuk mengatakan bahwa warna memang demikian adanya, dan Hindari penggunaan warna yang tidak perlu Dalam penyesuaian dengan style guidelines, untuk perusahaan dapat digunakan metode palet warna. Panggunaan palet warna dapat meminimalisasi pilihan warna, sekaligus menjadi alat identitas bagi perusahaan. Palet warna primer adalah warna logo dan warna dominan pada sebagian besar item desain. Namun untuk fleksibilitas, dapat dibuat pula palet warna sekunder, dengan ketentuan tetap spesifik dan konsisten. Jacci Howard dalam Color Meanings (www.w3c.org) menjelaskan apabila terdapat suatu warna (hue) yang mendominasi dalam sebuah desain, seringkali komposisi tersebut berhasil dengan baik. Ketika satu warna mendominasi dalam suatu bidang, dapat dikatakan warna tersebut bekerja sebagai aksen dari karya tersebut. Berikut adalah arti warna yang terbagi dalam 4 kelompok, yaitu: Cool color (Calming) Color (Exciting) Mixed cool / warm color : Biru, hijau, turquoise, perak : Merah, oranye, kuning, emas : Ungu, lavender, hijau
15 Neutral color (unifying) putih : Cokelat, biege, ivory, abu-abu, hitam, 4.2 Strategi Kreatif 4.2.1. Target Audience Demografi Usia : remaja hingga dewasa (sekitar usia 17 tahun s.d 35 tahun) o Umur 17 tahun adalah saat dimana seseorang remaja sudah mendapat uang jajan dari orang tua dan seseorang senang menghabiskan waktu bersama kerabat yang biasanya dilakukan di sebuah tempat makan yang dianggap nyaman. o Umur 35 tahun adalah saat dimana seseorang yang bisa dikatakan sudah tidak muda lagi, dan biasanya seseorang yang sudah berumur 35 tahun keatas sudah memiliki pantangan untuk tidak makan suatu makanan karena alasan kesehatan. Jenis Kelamin : pria dan wanita Status Ekonomi : menengah Geografi Masyarakat yang tinggal di sekitar JABODETABEK Psikografi Secara lebih lanjut memiliki kepribadian sebagai berikut : Personality: 1. Memiliki minat dan apresiasi terhadap cita rasa kuliner lokal. 2. Memiliki rasa ingin tahu yang tinggi terhadap kuliner lokal.
16 Behaviour: Suka mencari informasi dari berbagai media yang berhubungan dengan kuliner, serta senang bersosialisasi dengan kelompok pecinta kuliner. Lifestyle: Gaya hidup seseorang yang bersifat praktis dan senang bergaul. Kompetitor Buku-buku mengenai kuliner Kota lain, misalnya kuliner Kota Jakarta, Kuliner Kota Bandung, Kota Surabaya, dll. 4.2.2 Keyfact Buku wisata kuliner yang membahas mengenai kuliner Kota Tangerang sangat sulit ditemukan. Wisata kuliner Kota Tangerang hanya pernah dipromosikan lewat televisi dan tidak semua tempat makan di Kota Tangerang dibahas. 4.2.3 Big Idea kenikmatan citarasa nusantara. 4.2.4 Keyword Kuliner Kota Tangerang Fotografi Modern 4.2.5 Tujuan Komunikasi Attention Berharap dengan content dan informasi seputar kuliner yang disertai
17 dengan tips-tips kuliner sehat yang disajikan didalam buku ini dapat menarik perhatian dari target audience. Audience Melalui buku ini target audience bisa mendapat informasi dan tipstips seputar kuliner di Kota Tangerang. Interest ini. Timbul rasa ketertarikan dari target audience untuk membaca buku Desire Timbul keinginan dari target audience untuk mencoba untuk mencoba kuliner yang sudah di informasikan di dalam buku ini. Conviction Sehingga target audience percaya informasi yang disajikan dalam buku ini. Action Tercapainya tujuan komunikasi dari buku ini yaitu target audience akan membeli buku ini dan akan pergi ke tempat lokasi makanan yang terdapat dalam isi buku tersebut. 4.2.6 Positioning Buku ini akan menjadi teman bagi seseorang dalam mencari informasi seputar kuliner di Kota Tangerang. 4.3 Strategi Desain 4.3.1 Tone and Manner Fotografi Layout Colour
18 4.3.2 Strategi Verbal Bahasa yang digunakan adalah formal agar dapat dimengerti oleh target audience pada umumnya. 4.3.3 Strategi Visual Buku ini menggunakan visual dari banyak rangkaian elemen desain, unsur- unsur desain yang dipilih adalah : Warna Warna-warna yang dipilih dalam pembuatan buku ini adalah warna cerah yang menggambarkan betapa beragamnya kuliner Kota Tagerang. Tipografi Tipografi yang selalu digunakan adalah typeface yang bersifat netral dan tidak terlalu bersifat dekoratif karena buku ini mengutamakan sisi fotografinya. Fotografi Foto-foto yang akan ditampilkan didalam buku ini adalah foto hasil pemotretan yang dilakukan oleh penulis sendiri, sehingga terlihat lebih original. 4.4 Perancangan Media Media yang digunakan adalah : 1. Buku 2. Pembatas buku 3. Poster 4. Kartu post 5. Stiker 6. Celemek 7. Gelas