23 BAB III METODOLOGI 3.1 Tipe atau Sifat Penelitian Untuk menjawab permasalahan yang ada, maka sifat penelitian pada penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Menurut M. Nazir, deskriptif adalah suatu metode dalam menaliti sekelompok manusia, suatu objek, suatu sifat kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun suatu peristiwa pada masa sekarang. 33 Mengenai metode deskriptif, penulis dapat memahami dan menarik kesimpulan bahwa metode deskriptif adalah suatu metode yang digunakan untuk memaparkan, menjelaskan suatu hubungan melalui gambaran serta hubungan. Sedangkan menurut Djalaludin Rakhmat, penelitian kuantitatif merupakan alat guna memperoleh gambaran untuk memahami tindakan dengan melalui angka statistika. 34 Alasan penulis menggunakan pendekatan ini karena menurut penulis, dalam membahas unsur pemanfaatan akan lebih diterangkan secara maksimal. 3.2 Metode Penelitian Dalam penelitian Pemanfaatan isi pesan pada media brosur sebagai informasi pada kampanye anti narkoba Yayasan Cinta Anak Bangsa (YCAB), metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey yang digunakan untuk memecahkan dan menjawab permasalahan yang sedang dihadapi untuk membuat 33 M. Nazir, Metode Penelitian, Ghalia Indonesia, 1998, h. 63 34 Djalaludin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung, PT. Rosdakarya, 1985 h. 81 23
24 gambaran tentang suatu keadaan secara objektif dalam suatu deskripsi situasi. Penulis menggunakan metode survey karena metode survei jauh lebih murah biayanya dan ketelitiannya lebih tinggi, serta hasilnya lebih dapat diperoleh. 35 3.3 Populasi dan Sampel Pengertian populasi menurut H. Hadari Nawawi adalah Keseluruhan objek penelitian yang terdiri dari manusia, benda-benda, tumbuh-tumbuhan, gejala-gejala, nilai test atau peristiwa-peristiwa sebagai sumber data yang memliki karakteristik tertentu di dalam suatu penelitian. 36 Berdasarkan pengertian di atas, penulis memahami bahwa populasi itu terdiri dari manusia, benda, tumbuhan, serta gejala-gejala lain yang memiliki karakteristik tertentu dalam suatu penelitian. Jika dikaitkan dengan masalah pokok penelitian, maka populasinya adalah orang yang membaca brosur Yayasan Cinta Anak Bangsa ( YCAB ). Sedangkan menurut Nawawi, sampel adalah sebagian dari populasi untuk mewakili seluruh dari populasi. 37 Lebih lanjut Nawawi berpendapat : Bahwa sampel harus mewakili populasi dalam arti sampel harus bersifat representatif. Sampel harus bersifat representatif apabila terdiri dari unsur-unsur yang mewakili seluruh sifat-sifat populasi, walaupun jumlahnya lebih sedikit. Dengan demikian hasil penelitian 35 Bambang S, Metode Penelitian Komunikasi, Universitas Terbuka, 1995, h. 40 36 Hadari Nawawi, Metode Penelitian Sosial, Gajah Mada, University Press, Yogyakarta, 2003, hal. 141 37 Ibid, hal. 144
25 terhadap sampel yang representatif, tidak akan berbeda dengan hasil penelitian seandainya terhadap seluruh populasi. 38 Dari uraian di atas, penulis memahami bahwa sampel adalah sebagian dari populasi. Tetapi sampel harus mewakili populasi dan representatif, sehingga hasil penelitian tidak akan berbeda jika dilakukan penelitian terhadap seluruh populasi. Dalam penelitian ini, untuk menghitung sampel penulis menggunakan rumus Yamane. Rumus ini bermanfaat untuk menentukan jumlah sampel yang diperlukan. Presisi yang diinginkan 10% dengan tingkat kepercayaan 95% (P=0,1). Populasi dalam penelitian ini berjumlah 150 orang, sampel penelitian yang ditetapkan penulis 10%, yaitu sebanyak 60 orang. 3.4 Teknik Analisa Data Pada penelitian ini teknik analisa datanya menggunakan skala likert. Skala ini terdiri atas sejumlah pernyataan yang semuanya menunjukkan jawaban terhadap suatu objek tertentu atau menunjukkan ciri tertentu yang akan diukur, instrumen penelitian yang berisi skala ini,diisi oleh responden dengan memilih salah satu jawaban yang sudah disediakan. Teknik yang digunakan penulis dalam penarikan sampel adalah accidental sampling, yaitu mengambil sampel siapa saja yang ada atau kebetulan saja ditemui. 39 Dalam teknisnya penulis membagikan kuesioner diberbagai tempat dimana YCAB sedang mengadakan penyuluhan, atau membagikan kuesioner disekolah sekolah dimana YCAB pernah datang kesekolah tersebut, sehingga masih 38 Ibid 39 Ronny Kountur, Metode Penelitian, PPM, Jakarta, h. 142
26 responden dalam benaknya masih teringat. Kemudian dari hasil tersebut data itu dijumlah dengan cara manual. Analisa data adalah proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang lebih mudah untuk dibaca dan diinterpretasikan. Karena metode yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif, artinya setelah semua data terkumpul dan disusun secara sistematis, cermat dan kemudian dipelajari dan dianalisa secara deskriptif. Pada penelitian ini proses analisa dapat dilakukan setelah data-data yang dibutuhkan telah terkumpul dan diolah melalui tahap-tahap: Data diolah dari jawaban responden melalui penjebaran kuesioner yang dibagikan dan terkumpul pada saat penelitian berlangsung.penyederhanaan data ke dalam bentuk tabel dengan membuat coding sheet dan coding book.kemudian data dianalisa secara kuantitatif dengan melihat perolehan angka-angka yang menunjukan frekuensi penyebaran data. 3.5 Definisi dan Operasionalisasi Konsep A. Definisi Konsep 1. Pemanfaatan Pemanfaatan adalah merupakan suatu proses atau cara memanfaatan untuk mendapatkan kegunaan, efek akibat dari sesuatu sesuai dengan yang di harapkan. 2. Isi Pesan Isi pesan merupakan bagian dari informasi yang terdapat pada media brosur.pesan merupakan bagian dari sekumpulan lambang, lambang itu
27 bersifat verbal dan nonverbal, pesan yang dikirimkan harus dipersiapkan dengan baik agar bisa bermakna. 3. Brosur Brosur adalah suatu bagian dari bentuk media massa dan bentuk dari media cetak berisi tentang promosi suatu produk atau penjualan, dan tentang macam-macam informasi yang spesifik dijabarkan di dalamnya 4. Sumber Informasi sumber informasi adalah dasar rangka penyampaian pesan yang berupa buku, dokumen,berita,dll 5. Kampanye Kampanye adalah usaha untuk meningkatkan kesadaran, pengetahuan, penerangan, serta pengertian dan motivasi terhadap suatu kegiatan atau program melalui proses dan teknik untuk menarik perhatian dan menumbuhkan opini terhadap suatu kegiatan lembaga atau organisasi agar tercipta suatu kepercayaan dan citra yang baik. B. Operasionalisasi Konsep Pemanfaatan adalah proses, cara, perbuatan, memanfaatkan sesuatu yang dapat memberikan guna sesuai dengan yang diharapkan. Pemanfaatan isi pesan sebagai sumber informasi, YCAB mamanfaatkan brosur, dimana informasi berupa penerangan atau pemberitahuan mengenai narkoba dan permasalahannya melalui kampanye khususnya terhadap remuja,
28 sehingga memberikan hal positif berupa penambahan informasi dalam bidang pengetahuan, pembentuk pendapat umum dan peluas pengetahuan. Berdasarkan penjelasan mengenai pemanfaatan di atas, penulis menyusun indikator dari pemanfaatan yaitu: 1. Brosur digunakan sebagai sumber informasi untuk memenuhi kebutuhan informasi terbaru mengenai seputar narkoba. 2. Brosur dapat digunakan sebagai bahan bacaan untuk mengisi waktu luang. 3. Brosur digunakan sebagai bahan diskusi, baik pada saat kampanye maupun diluar kampanye. Pada penelitian ini ada beberapa konsep dan variabel yang akan diukur dan hendak digambarkan secara tepat sehingga dapat menjawab tujuan penelitan ini, konsep dan variabel tersebut adalah sebagai berikut : VARIABEL DIMENSI INDIKATOR SKALA PENGUKURAN Pemanfaatan Brosur Sebagai informasi untuk mengetahui isi SKALA LIKERT Sebagai Media memenuhi kebutuhan informasi pada brosur informasi terbaru Informasi Brosur sebagai bahan bacaan pengisi waktu luang Brosur sebagai bahan diskusi memanfaatkan isi brosur sebagai bahan bacaan dalam mengisi waktu luang menggunakan brosur sebagai bahan diskusi saat kampanye atau diluar kampanye SKALA LIKERT SKALA LIKERT
29 3.6 Teknik Pengumpulan Data Pengumpulan data yang penulis gunakan pada penelitian ini adalah menggunakan teknik sebagai berikut: a. Pengumpulan Data Primer Pengumpulan data primer dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden. Selain itu juga digunakan untuk memperoleh data kuantitatif yang objektif. a. Pengumpulan Data sekunder Pengumpulan data sekunder dalam penelitian ini adalah melalui studi kepustakaan berupa pengumpulan bahan dan data yang berkaitan dengan masalah penelitian.