BAB III METODOLOGI PENELITIAN

Transkripsi

1 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 1.1 Jenis Penelitian. Penelitian ini menggunakan jenis kuantitatif. Pengertian dari metode kuantitatif sendiri adalah penelitian yang sifatnya dapat dihitung jumlahnya dengan menggunakan statistik 1 dan Sifat penelitian ini bersifat Deskriptif, karena akan memaparkan situasi atau peristiwa serta usaha pemecahan, yang dilakukan dengan upaya-upaya yang banyak di dasarkan pada pengukuran pemecahan objek penelitian ke dalam ke putusan yang menggunakan angka. Dalam pengambilan keputusan dengan menggunakan Metode Kuntitatif, artinya setelah semua data di himpun dan di susun secara sistematis, dan kemudian di pelajari dan di analisis secara deskriptif. Maka data-data tersebut diolah dan di analisa dengan membuat tabel tunggal yang isinya pertanyaanpertanyaan sebagai jawaban terhadap masalah, setelah itu jawaban hanya memaparkan situasi atau peristiwa tanpa mencari atau menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi. 2 1 Simamora, 2004 p.76 2 Rakhmat, Jalaluddin, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung: PT Remaja Rosadakarya, 2004, hal

2 1.2 Metode penelitian. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey, yaitu mengumpulkan informasi dengan menggunakan kuesioner, dan sebagian populasi untuk mewakili seluruh populasi. Tujuan dari penelitian survey bisa berupa pengambilan data sederhana, tapi bisa juga menggunakan atau menjelaskan fenomena yang ada. 3 Metode survey adalah penelitian yang digunakan untuk mencari faktafakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan yang faktual, baik tentang institusi sosial, ekonomi, politik dan suatu kelompok ataupun suatu daerah, dengan menekankan penggunaan pengumpulan data yang reprensentatif, tidak saja dari pertanyaan tentang suatu masalah tetapi juga dapat menerangkan sebagian dari kelompok-kelompok tertentu. 4 Penelitian survey yang bersifat deskriptif ini bertujuan untuk mencari data seluas mungkin dalam rangka mempelajari kondisi sosial dari salah satu kelompok manusia, hubungan diantara manusia dan juga pola kelakuan manusia. 5 Penelitian ini mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data. Adapun pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk menggambarkan secara sistematis fakta atau karakteristik populasi tertentu atau bidang tertentu secara faktual dan cermat. 6 3 M. Nazir, Metode Penelitian, (PT. Ghalia Indonesia, Jakarta 1996), hal Moch. Nasir, Op.cit, hal J. Vredenbregt, Metode dan Teknik Penelitian Masyarakat, (Jakarta; Gramedia, 1983), hal.45 6 Jalaludin Rahmat, Metode Penelitian Komunikasi, (Universitas Terbuka Depdikbud, Jakarta, 1995), hal

3 Jadi penelitian ini dilakukan dengan metode survey yakni dengan cara menyebarkan kuesioner yang akan di isi oleh responden Mahasiswi Kelas Karyawan Fakultas komunikasi Mercu Buana Jakarta. Dengan survey ini diharapkan akan mendapatkan data kuantitatif yang terperinci mengenai Persepsi mahasiswi Komunikasi kelas karyawan angkatan terhadap Dian Sastro sebagai Endoser Iklan shampoo L Oreal Total Repair 5 di Televisi 1.3 Populasi dan Sample Populasi Populasi adalah jumlah keseluruhan unit analisa yang menjadi sasaran penelitian. Populasi dapat diartikan sebagai wilayah generalisasi yang terdiri atas Obyek/Subyek yang mempunyai karakteristik tertentu dan mempunyai kesempatan yang sama untuk di pilih menjadi anggota sample. 7 Populasi merupakan kumpulan dari obyek penelitian, obyek penelitian dapat berupa orang, organisasi, kelompok, lembaga, media massa, dan lain-lain. Adapun populasi dari penelitian ini adalah mahasiswi komunikasi Kelas Karyawan universitas mercu buana jakarta angkatan 2008 sampai dengan 2011 yang berjumlah 1115 orang. 8 7 Husein Umar, Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis, Jakarta, PT. Raja Grafindo Persada, hal Biro adminstrasi akademik, Universitas Mercu Buana

4 Tabel. 3.1 Data Mahasiswa Aktif Program kelas Karyawan Universitas Mercu Buana ANGKATAN Program Study Penyiaran Public Relation Marcom Jumlah Sumber : Biro adminstrasi akademik, Universitas Mercu Buana Adapun alasan peneliti mengambil Mahasiwi kelas karyawan karena, mereka termasuk Target Market potensial dari Shampoo L oreal Total Repair 5, berdasarkan data kuesioner yang penulis sebarkan mereka berada dikisaran umur tahun, dan target Market L Oreal rambut usia tahun Sample Satu hal yang memperhatikan dalam penelitian ini adalah kenyataan bahwa kita dapat menduga sifat-sifat suatu kumpulan objek hanya dengan mempelajari dan mengamati sebagian dari kumpulan itu, bagian yang diamati disebut sampel. 9 Tehnik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan prinsip sample random (sampling random). Adapun dasar pokok dari random sampling adalah semua anggota populasi mempunyai peluang yang sama untuk di masukkan menjadi anggota sampel Jalaludin Rahmat, Metode Penelitian Komunikasi, (Remaja Rosdakarya, Bandung 1993), hal Sutrisno Hadi, M.A, 1990, Metode Reaserch, Yogyakarta, Andi Offset, hal

5 Sampling random sederhana harus mewakili kerangka sampling (sampling frame). Kerangka sampling adalah daftar semua unsur populasi. Kemudian peneliti mengambil beberapa orang mahasiswi yang akan dijadikan responden peneliti secara random sampling, yaitu mengambil sample siapa saja yang ada atau kebetulan ditemui. 11 Penentuan jumlah sample dalam penelitian ini didasarkan pada pendapat suharsimi arikunto, sekedar ancer ancer, maka apabila subjek kurang dari 100, maka lebih baik di ambil semua, sehingga penelitiannya merupakan penelitian populasi. Selanjutnya jika jumlah subjeknya besar, dapat diambil antara 10 % hingga 15% atau 20% lebih, tergantung setidak tidaknya dari : 1. Kemampuan peneliti, dari waktu, tenaga, dan dana. 2. Sempit luasnya wilayah pengamatan dari setiap subjek, karena hal ini menyangkut banyak sedikitnya data. 3. Besar kecilnya resiko yang diambil peneliti. Penelitian yang resikonya besar tentu saja jika sampelnya besar akan lebih baik. Melalui pendapat tersebut, peneliti mengambil sample sebesar 10% dari jumlah populasi, yaitu 1115 x 10% = 111,5 di bulatkan menjadi 112 sampel 11 ibid hal

6 1.4 Definisi dan Operasional Konsep Definisi Konsep Adapun konsep-konsep yang akan di ukur dalam penelitian ini guna memberi arah pada focus penelitian agar sesuai dengan maksud penelitian, antara lain; 1. Persepsi. Persepsi adalah proses pemberian makna pada stimuli indrawi (sensory stimuli), adapun proses persepsi adalah: A. Attention atau perhatian adalah proses mental ketika stimuli atau rangkaian stimuli menonjol dalam kesadaran atau dengan kata lain perhatian terjadi bila kita mengkonsentrasikan diri pada salah satu alat indra kita. B. Interpretation atau pemahaman adalah usaha untuk mengartikan atau menginterpretasikan stimulus, tahap dimana khalayak memberikan makna kepada stimulus. 2. Endorser. Endorser adalah penyokong atau pendukung, dalam periklanan endorser diartikan sebagai orang yang membawakan pesan pesan iklan. Dalam penelitian ini endorser yang akan di teliti adalah Dian Sastro. 38

7 3.4.2 Operasional Konsep. Dalam Penelitian ini Penulis ingin Mengetahui, Persepsi mahasiswi Komunikasi kelas karyawan angkatan terhadap Dian Sastro sebagai Endoser Iklan shampoo L Oreal Total Repair 5 di Televisi di lihat dari tanggapan Mahasiswi Kelas Karyawan Mercu buana Jakarta Yang merupakan suatu proses bagaimana khalayak memberikan perhatian dan pemahaman terhadap karakteristik yang terdapat pada Endorser (Dian sastro ). sehingga di Operasionalkan Konsep seperti pada table: Tabel 3.2 Operasional Konsep Variabel Dimensi Sub Dimensi Sub-sub dimensi Persepsi Perhatian Endorser Perhatian terhadap Dian Sastro sebagai bintang iklan Perhatian terhadap Iklan yang pernah di bintangi Dian Sastro Perhatian terhadap iklan Tvc Shampoo L Orel total repair 5 di televisi Perhatian terhadap model iklan Shampoo L Orel total repair 5 Perhatian terhadap selebriti yang menjadi model iklan L Orel total repair 5 Pemahaman Kredibilitas: - kepercayaan pesan yang di sampaikan endorser dapat di percaya endoser dipercaya dapat membuat kesesuaian dengan produk 39

8 Pesan yang di sampaikan jelas dan mudah di mengerti - keahlian Peran yang di lakukan endorser tepat mewakili produk Kompetensi endorser sebagai announcer Daya tarik Kecocokan endorser sebagai pembawa acara dalam membintangi iklan Tingkah laku endorser pada penyampaian iklan Popularitas endorser selebriti sebagai daya tarik Kecocokan dengan konsumen Kecocokan dengan merek Apakah karakter konsumen sesuai dengan karakter endorser Apakah karakter endorser sesuai dengan karakter produk Pertimbangan lain banyaknya merek yang sedang di dukung endorser 40

9 3.5 Teknik Pengumpulan Data Data Primer Pengumpulan data yang diperoleh adalah dengan mengunakan teknik penyebaran kuesioner terhadap responden yang diteliti dan telah mewakili populasi. Persepsi mahasiswi kelas karyawan terhadap Efektifitas Dian Sastro sebagai Endoser Iklan Tvc shampoo L Oreal Total Repair Data Sekunder Untuk memperoleh dan melengkapi data penelitian, peneliti mendapat data sekunder dengan studi kepustakaan, yaitu yang dapat dengan cara mempelajari buku-buku, literature, bahan-bahan kuliah, dan buku-buku lainya yang berkaitan dengan materi penelitian ini. Penelitian dengan cara ini untuk memperoleh berbagai teori, sehingga dapat memberikan pengetian secara teoritis mengenai masalah yang dibahas dalam penelitian ini Teknik Analisis Data Analisis data adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan di interpretasikan. 12 Kerena metode penelitian yang dipakai adalah deskriptif, dengan pendekatan kuantitatif, maka teknik analisis data yang digunakan adalah distribusi frekuensi sederhana. 12 Masri Singaribundan dan Sofyan Effendy, Op.Cit, hal,

10 3.6.1 Editing Pengeditan merupakan proses pengecekan dan penyusaian yang di perlukan terhadap data penelitian, yaitu: untuk memudahkan proses pemberian kode dan pemrosesan data melalui teknik statistik, data di peroleh tersebut di himpun oleh peneliti melalui teknik survey dan observasi, maka tindakan selanjutnya adalah memerlukan editing sebagai upaya menghindari kesalahan, pengecekan kelengkapan pengisian lembaran atau relevansi jawaban tertulis, keterbacaan tulisan, dan kejelasan makna serta menelaah kesiapan suatu proses pencatatan yang di lakukan oleh pengumpulan data (data collector). Sesungguhnya, bahwa tujuan pengeditan data penelitian tersebut merupakan jaminan kelengkapan, konsitensi dan kesiapan data penelitian dalam proses analisis. 13 Dimana penelitian ini hanya memaparkan situasi atau peristiwa dan tidak mencari atau menjelaskan hubungan serta tidak menguji hipotesis atau prediksi. Pada penelitian ini, analisa dapat dilakukan setelah data yang dibutuhkan terkumpul, kemudian diolah melalui tahap tahap berikut : 1. Data diolah dari jawaban para responden yang telah masuk setelah kuisioner dibagikan. 2. Dari jawaban para responden dilakukan pengeditan dan pengkodingan, setelah itu jawaban tersebut dimasukkan kedalam table frekuensi data. 13 Rosady Ruslan. Metode Penelitian Publik Relation dan Komunikasi, Jakarta. Raja Grafindo Persada, 2008, Hal

11 3. Kemudian data di analisa atas dasar data pada tabel tabel yang menunjukkan frekuensi penyebaran data Coding Pemberian code atau coding adalah proses identifikasi dan klasifikasi data penelitian ke dalam skor numeric atau karakter simbol-simbol tertentu. 14 Misalnya, untuk mengklasifikasi atas jawaban dari bentuk pertanyaan ( bentuk kuesioner ) bersifat tertutup ( close ended question ) yang memberikan alternatif atau pilihan jawaban yang tersedia. Termasuk pemberian code pada jawaban bersifat terbuka ( open ended question ) adalah lebih sulit karena memerlukan penyesuain tertentu dalam coding. Teknis coding dapat di lakukan sebelum atau sesudah pemberian angket ( kuesioner ) dan proses pemberian code untuk memudahkan serta meningkatkan efisiensi data entry processing ke sistem program komputer Cara mengukuran yang diambil menurut skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau suatu fenomena. Sementara, itu, fenomena sosial yang telah diterapkan secara spesifik oleh peneliti dan dikenal dengan istilah variable penelitian. 15 Dengan menggunakan skala likert, variable dapat diukur dan dijabarkan menjadi indicator, indicator tersebut yang nantinya akan diukur. Komponen yang diukur kemudian menjadi titik tolak ukur untuk menyusun item 14 Rosady Ruslan. Metode Penelitian Publik Relation dan Komunikasi, Jakarta. Raja Grafindo Persada, 2008, Hal Ronny Kuntur, Metode Penelitian, PPM, hal

12 instrument berupa pertanyaan untuk dijawab oleh responden. Jawaban dari setiap item instrument yang menggukan skala likert mempunyai gradasi dari sangat tinggi sampai dengan sangat rendah, untuk kategori penilaian dalam kuisioner, skala tersebut berupa : Skala pengukuran variabel Sangat memperhatikan, sangat setuju, sangat sesuai Memperhatikan, setuju, sesuai Cukup memperhatikan, cukup setuju, cukup sesuai Tidak memperhatikan, tidak setuju, tidak sesuai Sangat tidak memperhatikan, sangat tidak setuju, sangat tidak sesuai Untuk menggetahui klasifikasi data-data dari karakteristik Endorser iklan Shampoo L Oreal total repair 5 dengan pemahaman makna hasil jawaban di buat dengan kategori penilaian sebagai berikut; Setiap kategori jawaban akan diberi Nilai 1-5 Jawaban a. Sangat menarik b. Menarik c. Cukup menarik d. Tidak menarik e. Sangat tidak menarik Nilai

13 Selanjutnya untuk mengetahui secara akumulatif data keseluruhan, maka dilakukan data perhitungan dengan menggunakan rumus interval, yaitu: 16 Interval = (NT x P) (NR x P) Skala Keterangan : NT : Nilai Tertinggi NR : Nilai Terendah P : Pertanyaan Akumulasi Perhatian Interval = (NT x P) (NR x P) Skala = (5 x 1) (1 x 1) 5 = = 0,8 di bulatkan 1 Jadi skala perhatian : a. Sangat tinggi : 9 10 b. Tinggi : 7 8 c. Sedang : 5 6 d. Rendah : 3 4 e. Sangat rendah : Sutrisno Hadi, Statistik, Yayasan Penerbit Fakultas Psikologi UGM, 1995, hal

14 Skala perhatian dibagi menjadi 3 bagian yaitu : tinggi nilainya 7 10, sedang 5 6, rendah 1 4. Akumulasi pemahaman Interval = (NT x P) (NR x P) Skala = (5 x 11) (1 x 11) 5 = = 8,8 dibulatkan 9 Jadi skala pemahaman : a. Sangat tinggi : b. Tinggi : c. Sedang : d. Rendah : e. Sangat rendah : 9 18 Skala pemahaman dibagi menjadi 3 bagian yaitu : Rendah nilainya 9 28, sedang 29 38, tinggi