BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Kerja Praktek Di era globalisasi saat ini, iklan memegang peranan penting untuk mempengaruhi seseorang dalam berbagai hal, khususnya pengaruh untuk membeli atau menggunakan produk dan jasa tertentu. Misalnya saja pada waktu kita membaca koran, majalah, mendengar radio, menonton televisi, atau waktu berada di jalan, tentunya kita tidak bisa lepas dari keberadaan iklan. Awal perkembangan iklan hanyalah bersifat pengumuman atau informasi terhadap segala sesuatu yang ditawarkan. Namun, seiring dengan perkembangan zaman, iklan tidak hanya sebagai pengumuman tetapi harus dapat menarik perhatian khalayak luas yang mulai terpecah perhatiannya karena semakin banyaknya iklan yang ada dimedia cetak maupun elektronik. Iklan merupakan media massa yang paling banyak digunakan oleh pemilik produk atau jasa untuk memasarkan produk atau jasanya. Dengan iklan, maka produk atau jasanya akan dikenal oleh khalayak luas dan nantinya produk atau jasa itu akan laku, karena iklan adalah sifatnya mengajak dan menarik perhatian. Pada pelaksanaan kuliah magang, penulis lebih mengkonsentrasikan diri pada divisi kreatif, yaitu bagian desain, karena penulis merasa tertarik dan ingin mengetahui lebih dalam proses kerja pembuatan iklan, khususnya dalam pembuatan iklan luar ruang (outdoor) jenis billboard. Proses pembuatan iklan outdoor tidak lepas dari peran desainer grafis, karena sukses tidaknya iklan itu untuk mempengaruhi khalayak luas, bisa dilihat dari segi kreativitas pada iklan tersebut. Iklan juga harus jelas dan mudah dicerna oleh siapa saja yang melihatnya. Kreativitas itu bisa dilihat dari desain grafis yang di buat oleh seorang desainer. Desain 1
grafis yang menunjang keberhasilan iklan yang akan dibuat harus memiliki unsur-unsur sebagai berikut: Kesederhanaan atau proporsional dilakukan demi kepentingan kemudahan pembaca memahami isi pesan yang disampaikan, maka judul headline, sub judul, dan tubuh berita atau body text sebaiknya jangan menggunakan jenis huruf yang ornamental dan rumit. 1. Keseimbangan atau Balance Merupakan keadaan atau kesamaan antara kekuatan yang saling berhadapan dan menimbulkan adanya kesan seimbang secara visual. 2. Kesatuan atau Unity Merupakan keutuhan dan isi pokok dari komposisi. 3. Penekanan atau Emphasis Penekanan Dimaksudkan untuk menarik perhatian pembaca, sehingga pembaca dapat meluangkan waktu untuk melihat dan membaca bagian desain yang dimaksud. 4. Repetisi atau Rhythm Merupakan pengulangan unsur-unsur pendukung karya seni. Irama merupakan selisih antara dua wujud yang terletak pada ruang, serupa dengan interval menurut Kusrianto, 2007. Untuk mendalami pembuatan iklan outdoor, penulis mencoba untuk ikut andil bagian pada divisi kreatif atau sebagai desainer grafis di Apix10 yang tidak lain merupakan advertising agency yang cukup besar. Apix10 beralamat di Jl. Perumahan Pesanggrahan Permai 4, Blok E22 Petukangan, Jakarta Selatan, Indonesia. Production house periklanan ini bergerak di bidang pembuatan iklan outdoor maupun indoor, tetapi lebih fokus pada pembuatan iklan outdoor, seperti pembuatan billboard, spanduk, street banner, baliho, neon box, dan sebagainya. Pada waktu melaksanaan kuliah kerja lapangan di Apix10, penulis bertugas untuk bagian desain. Dalam perkuliahan desain produk, khususnya Strata 1 (S1) mahasiswa wajib mengikuti mata kuliah Kerja Praktek (KP). Dimata kuliah ini penulis 2
terjun langsung kedunia kerja dengan waktu yang telah ditentukan. Dengan demikian, penulis mendapatkan pengalaman dalam dunia kerja dan mengaplikasikan semua yang telah dipelajari selama perkuliahan sebagai tolak ukur penulis setelah selesai kuliah nanti. 1.2. Tujuan, Sasaran, dan Manfaat Kerja Praktek 1.2.1. Tujuan Kerja Praktek Dalam kerja praktek ini penulis ikut serta bekerja di sebuah perusahaan desain, yaitu Apix10 dengan tujuan untuk mendesain media promosi cetak produk jasa dan mendesain sebuah image iklan perusahaan sesuai dengan konsep atau tema yang diberikan dan untuk memberikan kepuasan kepada klien. Hal hal yang ingin dicapai melalui kerja praktek adalah: 1. Melatih kemampuan untuk beradaptasi di lingkungan kerja dan merespon perkembangan yang terjadi di masyarakat dengan bidang desain grafis. 2. Melihat dan mempraktekkan secara langsung aktivitas yang terkait dengan bidang ilmu desain produk - grafis dan multimedia. 3. Menambah wawasan mengenai manajemen kerja sebuah perusahaan yang bergerak dibidang desain produk - grafis dan multimedia atau minimum memiliki divisi kreatif desain grafis dan multimedia. 4. Memberi kesempatan kepada praktikan untuk mengaplikasikan teori/konsep yang diperoleh selama kuliah dengan keadaan sebenarnya yang ada di suatu institusi. 5. Melatih kedisiplinan, kemampuan bekerja dan menambah pengalaman. 6. Mendapat wawasan, sikap, nilai-nilai, dan mendapat keterampilan yang lebih dan nantinya akan menjadi bekal 3
untuk kesiapan bersaing pada lingkungan dan dunia kerja yang sesungguhnya. 7. Untuk memperoleh pengetahuan dan praktek dalam membuat desain media iklan luar ruang atau outdoor khususnya jenis billboard. 8. Melatih sikap tanggung jawab terhadap pekerjaan yang di dapat dari perusahaan. 9. Melatih diri untuk menyelesaikan pekerjaan yang diberikan sesuai dengan deadline yang ditentukan. Jadi, tujuan dari kerja praktek ini adalah memperoleh suatu bekal penting untuk dunia kerja nanti setelah selesai kuliah. Sehingga menjadi sarjana yang siap pakai setelah lulus kuliah sarjana strata 1 (S1). 1.2.2. Sasaran Kerja Praktek Penulis ditugaskan pada bagian desain digital imaging yang membuat sebuah image iklan outdoor untuk perusahaan BNI dan membantu dalam beberapa pembuatan image iklan untuk banyak perusahan seperti perusahaan mobil yaitu Honda Mobilio, perusahaan dengan brand ARISA yaitu lemari dan kipas angin, iklan makanan ringan dengan brand Chitato dalam produknya Chitato Foodie, iklan sabun tangan yaitu S.O.S Hand Soap, perusahaan sepatu yaitu APBoots, perusahaan Indofood dalam produknya Magic Lezat, perusahaan Buka Lapak, iklan sabun cuci yaitu KAO JAZ1, dan penulis juga ditugaskan untuk membantu membuat image iklan perusahaan dibidang earphone untuk keperluan promosi perusahaan. 1.2.3. Manfaat Kerja Praktek Manfaat yang diperoleh dalam kerja praktek adalah : 1. Lebih mengetahui dunia kerja yang sebenarnya. 2. Dapat mempelajari sistem kerja suatu perusahaan. 4
3. Dapat mendalami ilmu yang sedang ditekuni. 4. Dapat mengetahui teknik-teknik untuk mendesain sebuah image untuk iklan outdoor. 5. Dapat menambah ilmu tentang informasi desain-desain yang baru. 6. Dapat beradaptasi dengan dunia kerja secara langsung. 1.3. Ruang Lingkup Kerja Praktek 1.3.1. Lokasi Kerja Praktek Penulis melakukan kerja praktek di sebuah perusahaan desain, yaitu Apix10 yang beralamat di Jl. Perumahan Pesanggrahan Permai 4, Blok E22 Petukangan, Jakarta Selatan, Indonesia. 1.3.2. Jangka Waktu Kerja Praktek Kerja Praktik dilaksanakan selama 2 bulan, terhitung sejak tanggal 7 Januari 2016 sampai dengan 4 Maret 2016 dengan 5 hari jam kerja yang dilaksanakan setiap hari Senin, Selasa, Rabu, Kamis, dan Jumat dalam setiap minggunya. Waktu kerja dimulai dari jam 10.00 20.00 WIB. 1.3.3. Posisi Praktikan Di Apix10, praktikan ditempatkan pada bagian divisi disain, tepatnya dibagian desainer digital imaging. Dimana praktikan bekerja sebagai desainer yang membuat image untuk keperluan iklan suatu perusahaan. 1.3.4. Jenis Pekerjaan yang Dihadapi Penulis ditugaskan untuk mendesain dan diminta untuk membantu membuat image iklan untuk keperluan perusahaan, melayout sebuah image iklan outdoor, membuat backdrop dan banner. 5