BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN Melihat perbandingan tingginya awareness dan rendahnya tingkat engagement, makan penulis merancangkan sebuah kampanye yang dapat melibatkan audiens dalam brand experience. Dengan membuat sebuah kompetisi sosial media instagram, audiens dapat berbagi dan mengeksplor langsung Personal Touch yang dimaksudkan Jakarta Vintage. 5.1 Logo Kampanye Gambar 5.1 Logo Kampanye Penggunaan gaya brush lettering bertujuan untuk menggambarkan karakter dinamis dan personal. 5.2 Tipografi Gambar 5.2 Typeface Utama 25
26 Typeface utama yang digunakan dalam pendekatan visual kampanye ini adalah Din Pro. Karakter font Din adalah sans serif untuk kesan friendly yang profesional. Pada kampanye ini family Din Pro diaplikasikan ke dalam bodycopy pada output visual. Gambar 5.3 Typeface Sekunder Typeface sekunder yang digunakan yaitu Besom yang memiliki karakter tebal tipis seperti menggunakan brush lettering. Pada visual, Besom digunakan sebagai headline dan berfungsi sebagai emphasis. 5.3 Color Palette Gambar 5.4 Color Palette Palet warna yang digunakan untuk mood visual kampanye ini terinspirasi dari warna-warna komplementer yang biasa digunakan dalam seni pop art. Gambar 5.5 Contoh Palet Warna Pop Art
27 5.4 Icons Gambar 5.6 Icon Media Sosial Gambar 5.7 Icon Kursi Gambar 5.8 Icon Langkah Mengikuti Kompetisi Gambar 5.9 Icon highlights atau Decorative Banner Sebagai bagian dari art direction, icon icon pada visual dedesain khusus dengan gaya ilustrasi. Icon yang dibuat adalah; Media sosial(facebook, instagram, twitter), jenis kursi Jakarta Vintage(wing chair, dining chair, lounge chair), icon langkah mengikuti kompetisi(follow, take a picture, post, win), dan rangkaian banner sebagai elemen emphasis dan dekoratif pada penggunaan media.
28 5.5 Ilustrasi Gambar 5.10 Motif Supergrafis Gambar 5.11 Modifikasi Supergrafis Gambar 5.12 Serial Ilustrasi Art direction paling utama terdapat di teknik ilustrasi. Teknik pewarnaan dan goresan outline berkarakter manual drawing. Materi ilustrasi ini akan diturunkan ke dalam bentuk supergrafis, materi teaser event, poster, dan konten website.
29 5.6 Instagram Post Gambar 5.13 Pengaplikasian Ilustrasi dalam Posting Instagram Gambar 5.14 Posting Pemenang Mingguan 5.7 Video Teaser Sebagai bagian dari promosi kampanye, video teaser selama 60s ditayangkan pada minggu pertama dan kedua. Video teaser ini menceritakan tentang dua tokoh yang berbeda, yaitu seorang traveler dan seorang writer. Inspirasi tokoh traveler adalah alam, sedangkan untuk tokoh writer adalah buku.
30 Masing-masing tokoh menarasikan kisah tentang inspirasinya, yang diikuti dengan perwujudan ke dalam bentuk kursi. Bagian penutup video diakhiri dengan informasi mengenai kompetisi. Penayangan video teaser akan disebarkan melalui akun youtube dan facebook milik jakartavintage, serta didukung dengan link sharing di berbagai akun media sosial yang terintegrasi. Gambar 5.15 Video Teaser 60s The Traveler Gambar 5.16 Video Teaser 60s The Writer
31 5.8 Poster Event Gambar 5.17 Serial Poster Event Rangkaian poster event ini berisikan informasi mengenai dan petunjuk untuk ikut serta dalam kompetisi #KURSIKREASI. Poster disebarkan secara digital pada media sosial Facebook(memiliki fungsi share dan like), dan dicetak berukuran A3 untuk ditempatkan pada café atau tempat nongkrong kawula muda(ex: Pasar Santa, Kedai Filosofi Kopi di Blok M). Serial poster memiliki 3 headline yang berbeda, dengan satu body copy, serta informasi akun media sosial kampanye sebagai arahan untuk mengetahui tentang kompetisi lebih lanjut. Headline - Kreasi yang Asik itu Proses Perwujudan Dari Inspirasi - Buat Kamu yang Percaya Kalo Inspirasi Perlu Diapresiasi - Kapan Lagi Terinspirasi Bisa Dapet Hadiah Kursi Kreasi Sendiri Bodycopy - Dengan ikutan kompetisi #kursikreasi kamu bisa memenangkan sebuah kursi mid- century Jakarta Vintage, yang dirancang khusus dari inspirasi terbesar kamu sendiri. Pemenangnya bakal ikutan langsung tim Jakarta Vintage mulai dari ide, pembuatan material, sampai proses produksinya. Yuk berkreasi wujudkan inspirasi dan bawa pulang kursi a la kamu!
32 5.9 Microsite Website Jakarta Vintage saat ini menampilkan terlalu banyak informasi (blog dan menjual produk). Sehingga jika ditambahkan fitur mengenai kompetisi yang akan diadakan, akan menjadikannya tidak fokus. Untuk itu penulis merancangkan sebuah microsite yang dikhususkan untuk kompetisi #KURSIKREASI. Microsite ini merupakan halaman parallax dengan interface sesimpel mungkin yang mengahdirkan 3 halaman website seputar kompetisi: - Home Pada home terdapat penjelasan singkat mengenai kompetisi, perkenalan singkat tentang brand, dan foto pemenang mingguan. - How To Join Perincian langkah langkah bagi partisipan kompetisi. Langkah mengikuti kompetisi digambarkan dalam ilustrasi sederhana untuk tahapannya. - Inspirationees Adalah halaman terintegrasi dengan tagar #KURSIKREASI di instagram bagi setiap peserta yang mengikuti kompetisi.
33 Gambar 5.18 Halaman Microsite: Home
34 Gambar 5.19 Halaman Microsite: How To Join
35 Gambar 5.20 Halaman Microsite: Inspirationees
36