BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Periklanan merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting bagi produsen untuk mendapatkan konsumen bagi produknya. Manfaat iklan yang besar adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai. Iklan dapat menjangkau berbagai daerah yang sulit dijangkau secara fisik oleh produsen melalui radio dan televisi (Kasali,1992) Dalam rangka memasarkan suatu produk yang dihasilkan, suatu perusahaan tidak lepas dari persaingan dengan perusahaan-perusahaan lain. Suatu perusahaan sering menggunakan periklanan dalam menyampaikan suatu informasi tentang produk mereka agar konsumen dapat terbujuk dan mau membeli produk tersebut. Untuk pembuatan sebuah iklan, suatu perusahaan harus mampu menyampaikan pesan tentang produknya, sehingga dapat dipahami dan menarik perhatian bagi orang yang melihat maupun yang mendengarkan iklan tersebut. Iklan dapat disampaikan melalui televisi, radio, majalah, surat kabar dan masih banyak lagi. Antara iklan produk dari perusahaan yang satu dengan yang lainnya sangatlah berbeda, masing-masing berusaha menyampaikan iklan mengenai produknya dengan baik dan seselektif mungkin. Di Indonesia media iklan utama masih berupa surat kabar. Hal ini berhubungan dengan mudahnya untuk mendapat izin dan selain itu biaya yang dikeluarkan lebih sedikit dibandingkan dengan iklan di televisi. 1
Selain itu, periklanan disurat kabar juga mendapat tanggapan yang bermacammacam dari pembaca, baik positif maupun negatif. Ada yang menganggap bahwa iklan-iklan disurat kabar itu baik karena memberikan informasi tentang suatu produk sedangkan dari sisi negatifnya iklan-iklan yang ditawarkan disurat kabar tidak menarik dibandingkan dengan iklan yang ada ditelevisi. Peran iklan sangat penting karena bisa mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Adapun variable variabel yang akan dietliti meliputi : market place information, entertainment value, materialism, economic effect, dan manipulation. 1.2 Rumusan Masalah 1. Apakah ada hubungan yang signifikan antara market place information (informasi tentang pasar) terhadap pendapat umum? 2. Apakah ada hubungan yang signifikan antara entertaiment value (nilai hiburan) terhadap pendapat umum? 3. Apakah ada hubungan yang signifikan antara materialism (materialisme) terhadap pendapat umum? 4. Apakah ada hubungan yang signifikan antara economic effect (pengaruh ekonomi) terhadap pendapat umum? 5. Apakah ada hubungan yang signifikan antara manipulation (manipulasi data) dengan pendapat umum? 2
1.3 Tujuan Penelitian 1. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara market place Information (informasi tentang pasar) terhadap pendapat umum. 2. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara entertaiment value (nilai hiburan) terhadap pendapat umum 3. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara materialism (materialisme) terhadap pendapat umum 4. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara economic effect (pengaruh ekonomi) terhadap pendapat umum 5. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara manipulation (manipulasi data) terhadap pendapat umum 1.4 Batasan Masalah 1. Obyek penelitian : periklanan disurat kabar 2. Daerah penelitian : pembaca surat kabar di Yogyakarta 3. Variabel penelitian yang digunakan : A. Pertanyaan Umum : 1. Profil konsumen : - Jenis kelamin - Usia - Status - Pendidikan - Pendapatan 3
- Pekerjaan 2. Surat kabar yang biasa dibaca. B. Variabel penelitian 1. Pendapat Umum 2. Periklanan : - Market place information (informasi tentang pasar) - Entertaiment Value (nilai hiburan) - Materialism (materialism) - Economic Effect (pengaruh ekonomi) - Manipulation (manipulasi pembaca) 1.5 Manfaat Penelitian 1. Bagi Penulis Penelitian ini merupakan kesempatan yang baik bagi penulis sebagai sarana latihan untuk menerapkan disiplin ilmu terutama yang berhubungan dengan masalah mengenai pemasaran, untuk memecahkan permasalahan secara ilmiah dan dibidang penelitian, analisis dan berpikir kritis untuk memecahkan suatu masalah. 2. Bagi Perusahaan Diharapkan dapat digunakan sebagai bahan masukan bagi biro iklan untuk melakukan korelasi terhadap iklan-iklan yang telah diproduksi dan dimuat dalam surat kabar agar dalam pembuatan iklan-iklan selanjutnya dapat 4
meningkatkan kualitas iklan dan mempertinggi nilai dari merk-merk yang mereka tangani. 3. Bagi Pihak Lain Penelitian ini diharapkan menjadi sumbangan bagi semua pihak yang tertarik akan dunia periklanan sehingga dari hal tersebut biasa dipetik manfaat serta menjadikan hasil penelitian sebagai refleksi yang berguna di masa datang dan akan bermanfaat bagi prodi manajemen khususnya yang mengambil penelitian tentang pemasaran dan periklanan. 1.6 Hipotesis Sehubungan dengan penelitian ini, maka hipotesis yang merupakan anggapan sementara dan kebenarannya yang masih perlu dibuktikan dengan menggunakan data hasil,sehingga hipotesis ini hanya untuk mempermudah jalannya penelitian.hipotesis yang diajukan adalah H1: Ada hubungan yang signifikan antara market place information (informasi tentang pasar) dengan pendapat umum H2: Ada hubungan yang signifikan antara entertainment value (nilai hiburan) dengan pendapat umum H3: Ada hubungan yang signifikan antara materialism (materialism) dengan pendapat umum H4: Ada hubungan yang signifikan antara economic effect (pengaruh ekonomi) dengan pendapat umum 5
H5: Ada hubungan yang signifikan antara manipulation (manipulasi pembaca) dengan pendapat umum 1.7 Analisis - Analisis Data - Analisis Validitas dan Reabilitas - Korelasi Rank Spearman 6
7