EFEKTIFITAS ISI PESAN MEDIA BANNER DALAM SOSIALISASI PERATURAN PENERTIBAN BERPENAMPILAN PADA PENGETAHUAN, SIKAP DAN PERILAKU MAHASISWA (Studi pada Mahasiswa FISIP UMM) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Dina Kholis Aziza NIM: 07220285 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT Yang Maha Sempurna yang telah memberikan rahmat, taufiq, serta hidayah-nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi berjudul Efektifitas Isi Pesan Media Banner dalam Sosialisasi Peraturan Penertiban Berpenampilan Pada Pengetahuan, Sikap dan Perilaku Mahasiswa (Studi pada mahasiswa FISIP UMM) sebagai syarat untuk meraih gelar sarjana pada Jurusan Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Public Relations Universitas Muhammadiyah Malang. Penelitian ini berisikan tentang efektifitas isi pesan media yang digunakan dalam sosialisasi peraturan penertiban berpenampilan di UMM yang dipengaruhi oleh adanya pengetahuan, sikap, dan perilaku mahasiswa. Isi pesan yang dimaskud adalah Penertiban Berpenampilan Mahasiswa, yakni surat edaran keputusan Rektor nomor E.5.a/1003/UMM/X/2007. Yaitu suatu pedoman dalam menegakkan disiplin berpenampilan mahasiswa UMM yang diedarkan melalui media banner. Peneliti tertarik untuk mengetahui seberapa efektifitas isi pesan media pada mahasiswa dalam sosialisasi peraturan tersebut pada mahasiswa FISIP UMM. Apakah sudah berpengaruh pada perubahan pengetahuan, opini ataupun perilaku daripada mahasiswa. Penelitian ini pada dasarnya untuk memenuhi tugas akhir skripsi sebagai persyaratan mendapatkan gelar sarjana strata 1 (S-1). Oleh karena itu, dalam penelitian ini pasti terdapat kekurangan maupun kelebihan. Peneliti berharap pembaca dapat memberikan kritik maupun saran untuk proses kesempurnaan. Semoga hasil penelitian ini dapat bermanfaat dan memotivasi pembaca untuk lebih sadar keadaan sekitar kita. Sehingga dapat terinspirasi untuk dapat melakukan pengkajian lanjutan di kemudian hari. Malang, 04 Juli 2011 Peneliti, Dina Kholis Aziza
PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Dina Kholis Aziza Tempat, tanggal lahir : Salatiga, 29 Desember 1988 Nomor Induk Mahasiswa : 07220285 Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul: Efektifitas Isi Pesan Media Banner dalam Sosialisasi Peraturan Penertiban Berpenampilan Pada Pengetahuan, Sikap dan Perilaku Mahasiswa (Studi pada mahasiswa FISIP UMM) Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Malang, 04 Juli 2011 Yang Menyatakan, DINA KHOLIS AZIZA
DAFTAR ISI SAMPUL HALAMAN JUDUL... LEMBAR PERSETUJUAN... LEMBAR PENGESAHAN... PERNYATAAN ORISINALITAS... BERITA ACARA BIMBINGAN... ABSTRAK... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... i ii iii iv v vi viii ix xiii xiv BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Rumusan Masalah... 6 1.3 Tujuan Penelitian... 7 1.4 Manfaat Penelitian a. Manfaat Akademis... 7 b. Manfaat Praktis... 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Konsep Efektifitas dalam Proses Komunikasi... 9 2.2 Peran Media dalam Komunikasi
2.2.1 Komunikasi... 13 A. Pengertian Komunikasi... 13 B. Unsur-unsur Komunikasi... 15 C. Sifat Komunikasi... 16 D. Tujuan Komunikasi... 18 2.2.2 Pengertian Media... 19 2.3 Peran Isi Pesan dalam Media... 23 2.4 Teori Perubahan Sikap dan Perilaku... 26 2.5 Sosialisasi sebagai Kegiatan Komunikasi... 30 2.6 Definisi Konseptual dan Operasional 2.6.1 Definisi Konsep... 32 2.6.2 Definisi Operasional... 33 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis dan Pendekatan Penelitian... 36 3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian... 36 3.3 Populasi dan Sampel A. Populasi... 37 B. Sampel... 38 3.4 Teknik Pengambilan Sampel... 38 3.5 Teknik pengumpulan data... 39 3.6 Teknik Analisis Data a. Skala data... 40 b. Teknik Korelasi... 41
3.7 Uji Instrumen Penelitian a. Uji validitas... 42 b. Uji Reliabilitas... 43 BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum UMM 4.1.1 Sejarah singkat UMM... 45 4.1.2 Visi dan Misi UMM... 48 4.1.3 Deskripsi Logo UMM... 49 4.2 Gambaran Umum FISIP 4.2.1 Sejarah Singkat FISIP... 50 4.2.2 Visi, Misi dan Tujuan FISIP... 54 4.3 Peraturan Penertiban Berpenampilan Mahasiswa... 55 BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 Identitas Responden 5.1.1 Identitas responden berdasarkan angkatan akademik.. 58 5.1.2 Identitas Responden Berdasarkan Jurusan... 59 5.1.3 Identitas Responden Berdasarkan jenis kelamin... 60 5.2 Efektifitas Isi Pesan Media Banner dalam Sosialisasi Peraturan Penertiban Berpenampilan Mahasiswa 1. Terpaan Isi Pesan Media Banner..61 2. Pengetahuan, Sikap, dan Perilaku Mahasiswa 67 5.3 Uji Validitas 76 5.4 Uji Reliabilitas. 78
5.5 Uji Korelasi.. 79 5.6 Pembahasan. 80 BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan.. 83 6.2 Saran a. secara akademik.. 84 b. secara praktis.. 85 LAMPIRAN DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL 1. Tabel Data Mahasiswa FISIP UMM Tahun Akademik 2009-2010 / 53 2. Tabel 5.1 Identitas Responden Berdasarkan Periode Akademik / 58 3. Tabel 5.2 Identitas Responden Berdasarkan Jurusan / 59 4. Tabel 5.3 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin/ 60 5. Table 5.4 Distribusi jawaban responden tentang tentang frekuensi melihat media banner/ 62 6. Tabel 5.5 Distribusi jawaban responden membaca pesan media banner mengenai peraturan penertiban berpenampilan mahasiswa / 63 7. Tabel 5.6 Distribusi jawaban tentang perubahan Responden dalam berpenampilan karena adanya pengaruh pesan media/ 65 8. Table 5.7 Distribusi jawaban tentang tingkat konsekuensi berpenampilan sesuai dengan peraturan/ 66 9. Tabel 5.8 Distribusi jawaban Responden mengetahui adanya peraturan penertiban berpenampilan mahasiswa / 68 10. Table 5.9 Distribusi jawaban responden memahami isi pesan media yang tertulis pada media banner mengenai peraturan penertiban berpenampilan mahasiswa / 69 11. Table 5.10 Distribusi jawaban Responden dalam mendukung adanya sosialisasi peraturan penertiban berpenampilan mahasiswa / 71 12. Table 5.11 Distribusi jawaban kesadaran Responden wajib berpenampilan formal/resmi/rapi dilingkungan kampus/ 72
13. Table 5.12 Distribusi jawaban tentang tingkat keseriusan responden dalam melaksanakan peraturan/ 74 14. Table 5.13 Distribusi jawaban tentang tingkat konsistensi berpenampilan mahasiswa sesuai dengan peraturan/ 75 15. Table 5.14 Hasil Uji Validitas variabel x/ 77 16. Table 5.14 Hasil Uji Validitas variabel y/77 17. Table 5.15 Hasil Uji Reliabilitas Variabel/ 78 18. Table 5.16 Tabel Rangkuman Korelasi Product Moment/ 79
DAFTAR GAMBAR 1. Gambar 2.1 bagan proses Komunikasi/ 11 2. Gambar 2.2 visualisasi hubungan unsur pesan untuk mencapai suatu akibat/ 18 3. Gambar 2.3 model komunikasi efektif/ 25 4. Gambar logo UMM / 49
A. Buku DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktis. Jakarta: Asdi Mahasatya Anonim. 2004. Peraturan akademik mahasiswa dan Alumnus Universitas Muhammadiyah Malang. Malang: UMM. 2006. Panduan Akademik Universitas Muhammadiyah Malang. Malang: UMM Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa, Kekuatan Pengaruh Media Massa, Iklan Televisi dan Keputusan Konsumen Serta Kritik Terhadap PETER L. BERGER & THOMAS LUCKMANN. Jakarta: Prenada Media Group Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti 2008. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Faisal, Sanapiah. -. Sosiologi Pendidikan. Surabaya: Usaha Nasional Hamidi. 2010. Teori Komunikasi dan Strategi Dakwah. Malang: UMM Press 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi, Pendekatan Praktis Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press Idrus, Muhammad. 2009. Metode Peletian Ilmu Sosial, Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif Edisi Kedua. Yogyakarta: Erlangga Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi disertai contoh praktis Riset Media, PR, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Prenada Media Group Labson, U. Charles. 1986. Persuasion: Reception and Responsibility. United State of America: Wadsworth Publishing Company Muda, Ahmad A.K. 2006. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. -: Reality Publisher Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada
Ruslan, Rusadi. 2010. Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada Siregar, Syofian. 2010. Statistika Deskriptif untuk Penelitian. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada Sugiono, 2009. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kulaitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA Sunarjo dan Djoenaesih S. Sunarjo. 1983. Komunikasi, Persuasi Dan Retorika. Yogyakarta: LIBERTY Susanto, phil. Astrid S. 1974. Komunikasi Dalam Teori dan Praktek I. - : Binacipta. -. Komunikasi Dalam Teori dan Praktek II. - : Binacipta Yasugi, Ma awi dan Abu Lewis. 2007. Munjid Fil Luggoh Wal A lam. Beirut: Dar el Masyriq Werner J. Severin dan James W. Tankard, Jr. 2005. Teori Komunikasi, Sejarah, Metode dan Terapan di Media Massa. Jakarta: Pranada Media Winarso, Heru Puji. 2005. Sosiologi Komunikasi Massa. Jakarta: Prestasi Pustaka Publisher B. Data Internet http://pustaka.ut.ac.id/website/index.php?option=com_content&view=article&id=152 :skom4326-komunikasi-persuasif&catid=29:fisip&itemid=74. diakses: 21 Februari 2011. 19.36 WIB http://emjaiz.wordpress.com/2009/09/04/above-the-linemedia-lini-atas/. Diakses: 09 Juli 2011. 20.30 WIB sumber: http://komvis08.blogspot.com. Diakses: 09 Juli 2011. Pukul 21.22 WIB C. Non Buku Skripsi. Fardiana, R.A Andhika. Efektifitas Kerja Humas dalam pelaksanaan tugastugas pemerintaha (studi pada dinas informasi, komunikasi dan perpustakaan pemerintah kota batu). Ilmu Komunikasi. UMM. 2005 Bestari, UMM. 2011. No. 270 / TH.XXIII/JANUARI/2011