72 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan Pembahasan mengenai tujuan peneilitian ini yaitu mengetahui strategi kreatif iklan Mie Sedaap versi Lie Detector telah dijabarkan pada bab sebelumnya berdasarkan data-data yang diperoleh. Pada tahap berikutnya, penulis akan membuat kesimpulan yang mengacu pada hasil-hasil pembahasan. Secara umum kesimpulan dalam penilitian ini bahwa strategi kreatif iklan Mie Sedaap versi Lie Detector berdasarkan pada tahap-tahap dalam penelitian telah mencapai tujuan dasar dari kenapa mereka beriklan yaitu sebagai reminding diperuntukkan target market primer, menciptakan brand awareness diperuntukkan target market sekunder yang belum mengetahui produk Mie Sedaap, menciptakan brand image di kalangan konsumen, dan meningkatkan penjualan produk. Adapun kesimpulan-kesimpulan yang didapat dalam penelitian ini adalah : 1. Tahap perumusan strategi kreatif iklan Mie Sedaap versi Lie Detector a. Strategi kreatif yang digunakan dalam Mie Sedaap versi Lie Detector yaitu menggali sesuatu yang unik dari konsep big idea dari campaign Mie Sedaap Soal Rasa Lidah Nggak Bisa Bohong yang didasari pada pengembangan dan kekuatan big idea itu sendiri. Kemudian dibuat cerita berdasarkan pengalaman atau isu yang sedang hangat dibicarakan kalangan masyarakat luas. 72
73 b. Strategi kreatif yang digunakan jelas menggunakan program komunikasi pemasaran, seperti mengidentifikasi khalayak sasaran, menentukan tujuan komunikasi, merancang pesan, memilih media, memilih sumber pesan, serta mengumpulkan umpan balik. c. Menggunakan strategi kampanye yang tepat dengan melihat berbagai segi seperti identifikasi target market, mengamati pergerakan kompetitor, perumusan strategi kreatif berdasarkan insight masyarakat, dan sebagainya. 2. Tahap perumusan strategi kreatif iklan Mie Sedaap versi Lie Detector a. Klien bertemu dengan AE untuk memberikan client brief berupa informasi tentang produk atau corporate untuk dibuatkan iklan dengan konsep Soal Rasa Lidah Nggak Bisa Bohong. b. AE membicarakan hasil pertemuannya dengan klien kepada departemen kreatif dan departemen media. c. AE merumuskan program pemasarannya seperti mengidentifikasi khalayak sasaran, menentukan tujuan komunikasi, merancang pesan, memilih media, memilih sumber pesan. d. AE dan Departemen kreatif duduk bersama bertukar pikiran atau brainstorming. e. Ide-ide yang dikeluarkan saat brainstorming dicatat dan dikumpulkan kemudian di evalusi relevansinya dengan big idea.
74 f. Tercetuslah ide cerita yang diinspirasi oleh isu kebobrokan hukum di Indonesian pada awal tahun 2010 dan referensi film tentang mesin pendeteksi kebohongan untuk mendramatisir cerita. g. Ide tersebut dituangkan dalam storyline dan mooboard untuk dipresentasikan kepada klien. h. Setelah klien approve, tim kreatif mencari director dan PH untuk mengeksekusi iklan tersebut. 3. Strategi kreatif iklan Mie Sedaap versi Lie Detector ini menggunakan combination appeals yaitu daya tarik humor dan emosional bukan sesuatu yang bertentangan tetapi dapat dipergunakan untuk membangun iklan yang efektif dalam mengkomunikasikan keduanya. 4. Struktur cerita dalam iklan Mie Sedaap versi Lie Detector ini menggunakan flow klimaks dari awal hingga akhir cerita. 5. Langkah biro iklan Bintang Pratama Communications dalam merumuskan strategi kreatif iklan yaitu pengiklan harus menentukan tujuannya beriklan terlebih dahulu. a. Tujuan Mie Sedaap beriklan adalah melanjutkan konsep kampanye iklan Soal Kata Lidah Bisa Bohong. b. Sebagai reminding target audience primer, brand awareness untuk target audience sekunder, meningkatkan brand image sebagai piliahan utama mi instan dibenak konsumen dan penjualan produk Mie Sedaap.
75 6. Dari keseluruhan tersebut, didapatkan hasil bahwa biro iklan Bintang Pratama Communications mengusulkan startegi kreatif melalui ide dasar pembuatan iklan dengan melihat dari kejadian sehari hari di masyarakat dengan pendekatn emosional dan humor. Begitu pula strategi kreatif yang akhirnya dituangkan kedalam iklan Mie Sedaap versi Lie Detector dimana tampilan iklannya sangat berbeda dengan tampilan-tampilan iklan sebelumnya. Cara penyampaian pesan tersebut dianggap cara yang sangat efektif dan unik yaitu adegan lidah orang yang disambungkan dengan mesin pendeteksi kebohongan untuk mendeskripsikan big idea Soal Rasa Lidah Nggak Bisa Bohong 5.2. Saran Saran yang akan diberikan oleh penulis dalam penelitian ini adalah: 1. Perumusan strategi kreatif dalam iklan ini sudah sangat baik dan unik, namun dalam proses perumusan strategi kreatif seharusnya lebih structural dan gamblang sehingga mudah dicerna oleh semua kalangan yang membacanya, terutama kalangan akademisi 2. Konsep iklan Mie Sedaap ini masih bisa dikembangkan tidak hanya seputar soal bohong dan sejenisnya, karena menurut penulis, pendekatannya bisa dibuat lebih kearah positif bukan kearah sebailiknya seperti cerita soal kebohongan. Selain itu dalam iklan ini-lah soul dan identitas dari produk Mie Sedaap sebenarnya. Big idea dan tagline Soal Rasa Lidah Nggak Bisa Bohong dalam
76 iklan ini produk mie Sedaap ini sangat berbeda dan tidak dapat digantikan oleh produk mi instan manapun. Jadi sekiranya kasus seperti ini dapat dijadikan contoh oleh biro iklan lain untuk merumuskan strategi kreatif iklan yang berbeda dengan iklan produk sejenis yang lainnya.