BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN 5.1 Logo Gambar 5.1 Logo Pizza Ria yang Baru Konsep logo baru Pizza Ria adalah nikmat racikan dua budaya, dimana terdapat perpaduan antara Itali (jenis makanan yang Pizza Ria tawarkan kepada konsumennya) dan Indonesia (bumbu racikan yang dipakai dan merupakan asal Pizza Ria). Bentuk logogramnya diambil dari daun basil, yang merepresentasikan salah satu bahan utama pembuatan pizza di Itali, selain itu, daun basil juga disebut daun kemangi yang sudah dikenal dan sangat sering digunakan oleh masyarakat Indonesia. Bentuk lainnya adalah kupu - kupu, yang merepresentasikan perjalanan makanan pizza yang awalnya merupakan makanan rakyat miskin dan sekarang sudah bermetamorfosis dan berkembang hingga ke berbagai dunia. Dari filosofi ini, mewakili visi dan impian Pizza Ria yang telah bermetamorfosis dan berkembang memperluas wilayah usahanya. Kupu - kupu juga mewakili kota asal Pizza Ria yaitu Makassar, yang dekat dengan Bantimurung, kerajaan kupu - kupu terbesar di dunia. Terdapat perpaduan bahan - bahan yang digunakan untuk membuat pizza yaitu tomat dan keju yang merupakan bahan dasar dari pizza Itali, serta bahan dari Indonesia yaitu cabe hijau dan ikan yang melambangkan Indonesia sebagai negara maritim. Garis yang digunakan dinamis dan ekspresif untuk menggambarkan kenikmatan dari perpaduan bahan - bahan yang ada di dalam setiap masakan yang ditawarkan oleh Pizza Ria. 38
Untuk identitas visual Pizza Ria tidak menggunakan gambar pizza, karena pada saat pelanggan akan datang ke Pizza Ria, pelanggan tersebut telah mengetahui bahwa Pizza Ria adalah restoran Pizza. Hal ini dikarenakan pada strategi verbal Pizza Ria, telah menjelaskan produk dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. Nama Pizza Ria Kafe diganti menjadi Pizza Ria yang lebih singkat dan tidak kaku, diharapkan dengan pergantian nama, konsumen bisa lebih mengingat Pizza Ria dan meningkatkan nilai jual yang dimiliki. Logotype 39 Gambar 5.2 Spesimen font Lockon dan Perubahan font Logotype menggunakan font Lockon yang sudah dimodifikasi dan disesuaikan, untuk menunjang logogram. Logotype dipilih karena memiliki karakter yang dinamis dan ekspresif, semua itu menunjukkan kenikmatan dan kesenangan yang ditawarkan oleh Pizza Ria. Logotype memiliki kemiringan yang telah disamakan dari satu huruf ke huruf yang lain. Pizza Ria menggunakan warna merah pada logotype untuk mewakili saus tomat dan perpaduan warna kedua negara. Itali dan Indonesia sama - sama memiliki warna merah pada bendera nasionalnya, kemudian saus tomat adalah bahan paling dasar, yang digunakan dan dioleskan paling awal pada saat membuat pizza sebelum menaburkan toppingnya. Warna merah juga mewakili kenikmatan yang menggugah selera makan.
40 Warna Gambar 5.3 warna korporat Pizza Ria Warna utama Pizza Ria adalah warna merah dan orange sedangkan hijau dan biru digunakan sebagai warna sekunder yang mendukung brand Pizza Ria. Warna merah menunjukkan kesan kenikmatan perpaduan masakan Pizza Ria. warna merah juga dipilih untuk mewakilkan perpaduan Indonesia dan Itali, dimana kedua bendera negara memiliki warna merah. Warna merah juga merepresentasikan saus tomat, yang dipakai sebagai dasar saus pizza sebelum ditaburi dengan topping. Warna orange menunjukkan kesan dinamis, keceriaan dan kreativitas Pizza Ria dalam mengolah dan meracik bahan - bahan. Warna hijau menunjukkan natural dan kesegaran dari masakan yang disajikan. Selain itu merepresentasikan warna cabe hijau yang banyak dipakai di Indonesia. Warna biru untuk merepresentasikan negara Indonesia yang merupakan negara maritim dan kaya akan sumber daya alam laut. Dan beberapa masakan Pizza Ria juga merupakan racikan dari sumber daya alam laut. Jenis huruf Jenis huruf utama yang dipakai oleh Pizza Ria adalah Geosanslight dan digunakan untuk bodytext. Jenis huruf sekunder yang dipakai adalah Centabel Book, digunakan untuk headline atau judul.
Kedua jenis huruf ini dipilih, karena memiliki karakteristik yang mendukung logotype, yang dinamis dan ekspresif. Selain itu, bentuk huruf yang bulat dan tipis merepresentasikan sifat yang tidak kaku, namun dinamis. 5.2 Supergrafis 41 Gambar 5.4 Filosofi Supergrafis Supergrafis Pizza Ria merupakan bahan bahan yang digunakan dalam masakan yang ditawarkan Pizza Ri. Bahan tersebut terdiri dari Daun Basil, Ikan, Daging, Cabe, Jamur, Tomat dan Keju. Kemudian bahan tersebut sambung menyambung menjadi satu kesatuan, hal ini merepresentasikan Indonesia yang merupakan negara yang masing - masing pulaunya tersambung menjadi satu. Untuk garis melengkung supergrafis diambil dari lengkungan daun lagogram. Bahan - bahan yang digunakan juga merupakan kombinasi antara Itali dan Indonesia. Untuk warna dari supergrafis adalah merah, orange, hijau dan biru. Gambar 5.5 Penggunaan Warna Supergrafis
Penggunaan warna pada supergrafis adalah warna primer dan sekunder dari logogram dan turunan dengan mengatur banyak warna hitam dan tingkat transparansi dari warna tersebut. Berikut adalah warna dan turunan warna yang diperbolehkan untuk supergrafis. 42 Gambar 5.6 Contoh Aplikasi Supergrafis Supergrafis memiliki beberapa pilihan aplikasi. Supergrafis bisa tidak terpotong sama sekali, atau terpotong sedikit di bagian ujung - ujungnya. Supergrafis juga bisa dibagi dan dipotong sesuai dengan penggunaan medianya. Pada bidang dengan warna yang block supergrafis diterapkan dengan transparansi dan kandungan warna hitamnya. Untuk penerapan foto, disarankan menggunakan supergrafis yang berbentuk bulat atau bisa juga menggunakan bentuk - bentuk dari supergrafis yang ada.
43 5.3 Kartu Nama Personal dan Restoran (ukuran 8x5 cm) Gambar 5.7 Aplikasi Pada Kartu Nama Personal
Gambar 5.8 Aplikasi Pada Kartu Nama Restoran 44
45 5.4 Kop Surat (ukuran 21x29.7 cm) Gambar 5.9 Aplikasi Pada Kop Surat
46 5.5 Amplop (ukuran 23x21 cm) Gambar 5.10 Aplikasi Pada Amplop
47 5.6 Plastic Bag (ukuran 38x35 cm) Gambar 5.11 Aplikasi Pada Plastic Bag
48 5.7 Bon (ukuran 11x20.5 cm) Gambar 5.12 Aplikasi Pada Bon
49 5.8 VIP Card (ukuran 8.8x5.6 cm) Gambar 5.13 Aplikasi Pada VIP Card
50 5.9 Comment Card (ukuran 10x20 cm, terlipat 10x10 cm) Gambar 5.14 Aplikasi Pada Comment Card 5.10 Seragam Manager Gambar 5.15 Aplikasi Pada Seragam Manager dan Name Tag
51 5.11 Seragam Karyawan Gambar 5.16 Aplikasi Pada Seragam Karyawan dan Celemek 5.12 Seragam Chef Gambar 5.17 Aplikasi Pada Seragam Chef
52 5.13 Seragam Delivery Gambar 5.18 Aplikasi Pada Topi dan Seragam Delivery 5.14 Placemat (ukuran 40x26 cm) Gambar 5.19 Aplikasi Pada Placemat
53 5.15 Tissue dan Seal Gambar 5.20 Aplikasi Pada Tissue dan Seal 5.16 Tatakan Gelas (ukuran 8x8 cm) Gambar 5.21 Aplikasi Pada Tatakan Gelas
54 5.17 Sambal dan Saus Tomat (ukuran 22x7.5 cm) Gambar 5.22 Aplikasi Pada Stiker Botol Sambal dan Saus Tomat 5.18 Peralatan Makan
55 Gambar 5.23 Aplikasi Pada Peralatan Makan 5.19 Packaging Slice Pizza Box (ukuran 19x14x4 cm) Gambar 5.24 Aplikasi Pada Packaging Slice
56 5.20 Packaging Side Dish Box (ukuran 18.5x11x5 cm) Gambar 5.25 Aplikasi Pada Packaging Side Dish 5.21 Packaging Pan Pizza Box Gambar 5.26 Aplikasi Pada Packaging Pizza Box Ukuran Packaging Besar (36x36x5 cm) Ukuran Packaging Sedang (26.5x26.5x3.5 cm) Ukuran Packaging Kecil (18x18x2.5 cm)
57 5.22 Menu Book Gambar 5.27 Aplikasi Pada Buku Menu 5.23 Signage Gambar 5.28 Aplikasi Pada Signage
58 5.24 Peralatan Delivery Gambar 5.29 Aplikasi Pada Peralatan Delivery dan Motor 5.25 Mobil Gambar 5.30 Aplikasi Pada Mobil Pengangkut Bahan Makanan
59 5.26 Eksterior Gambar 5.31 Aplikasi Pada Eksterior Gedung Pizza Ria 5.27 Interior Gambar 5.32 Aplikasi Pada Interior Gedung Pizza Ria
60 5.28 Website (1024x768 px) Gambar 5.33 Aplikasi Pada Website 5.29 Table Tent (10x15cm) Gambar 5.34 Aplikasi Pada Table Tent
61 5.30 Brosur (diameter 29.5 cm) Gambar 5.35 Aplikasi Pada Brosur
62 5.31 Poster (42x29.7cm) Gambar 5.36 Aplikasi Pada Poster
63 5.32 Banner (60x160cm) Gambar 5.37 Aplikasi Pada Banner
64 5.33 GSM (21x28cm) Gambar 5.38 GSM Buku manual ini berisi penjelasan mengenai tata cara penerapan identitas visual maupun verbal yang mewakili panduan brand Pizza Ria yang akan menuntun dalam penerapan sistem identitas perusahaan secara baik dan benar. Dari pewarnaan logo sampai pengaplikasian logo pada stationary dan environmental element. Secara reproduksi logo harus dilakukan secara konsisten dan sesuai dengan aturan yang ada di dalam buku ini. Tujuan dari buku manual ini adalah untuk mempertahankan konsistensi posisi, warna, serta ukuran dalam berbagai bentuk aplikasi. Pembuatan buku manual ini dimiliki secara eksklusif oleh perusahaan dan digunakan hanya oleh perusahaan yang bersangkutan atau pihak resmi yang ditunjuk.