ANALISIS FUNGSI PERMINTAAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (STUDY KASUS : CV. SUMBER BARU NIAGA YOGYAKARTA) SKRIPSI Disusun dan diajukan untuk memenuhi syarat ujian akhir Guna memperoleh gelar Sarjana Strata-1 Program Studi Ilmu Ekonomi Studi Pembangunan, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia Oleh : Nama : Maulida Nurdiah Nomor Mahasiswa : 09313087 Program Studi : Ilmu Ekonomi UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FAKULTAS EKONOMI YOGYAKARTA 2013 ii
iii
iv
v
MOTTO Sungguh bersama kesukaran itu pasti ada kemudahan. Oleh karena itu, jika kamu telah selesai dari suatu tugas, kerjakan tugas lain dengan sungguhsungguh. Hanya kepada Tuhanmulah hendaknya kamu memohon dan mengharap. ( Al Insyirah 6-8 ) Bersikaplah kukuh seperti batu karang yang tidak putus-putusnya dipukul ombak. Ia tidak saja tetap berdiri kukuh, bahkan ia menentramkan amarah ombak dan gelombang itu. Sukses bukan soal uang, jabatan, mobil mentereng, dan atribut kemewahan lainnya, bahkan sukses bukan sekedar menjadi yang terbaik dalam sebuah kompetisi, tetapi sukses adalah proses berkelanjutan menjadikan diri sendiri dalam versi yang terbaik. Lakukan yang terbaik maka kamu akan mendapatkan yang terbaik pula vi
HALAMAN PERSEMBAHAN Segala puji bagi Allah SWT Tuhan semesta alam. Shalawat serta salam semoga tercurahkan kepada Rasulullah SAW, seluruh keluarganya, para sahabatnya, dan siapa saja pengikutnya. Seiring dengan rasa syukur dan kerendahan hati, karya kecil ini penulis persembahkan untuk: Ayah dan ibu Trimakasih banyak Ayah dan Ibu atas segalanya yang telah diberikan kepada lida, perhatian, kasih sayang yang amat tersangat, dukungan semangat yang tiada henti, waktu yang telah dihabiskan untuk membesarkan anakmu ini, uang yang telah dikeluarkan entah berapa pun itu yang mungkin tak terhitung lagi jumlahnya. Mungkin dengan karya ini belum cukup untuk membalas semua yang telah Ayah dan Ibu berikan tapi mungkin dengan ini bisa sedikit membuat Ayah dan Ibu tersenyum bahagia. Maafkan lida selama ini belum cukup membuat Ayah dan Ibu tersenyum bangga, lida tidak akan berhenti sampai disini, lida akan terus berusaha menjadi orang yang berguna sehingga dapat membuat ayah dan ibu tersenyum bangga melihat kesuksesan lida. Trimakasih Ayah, Trimakasih Ibu tanpa Ayah dan Ibu lida bukan lah siapa-siapa dan tidak mungkin bisa sejauh ini. I always love you, Ayah dan Ibu Ayukku tersayang, Elvine melviyanti dan Yulisya Damayanti Teman bermain, teman curhat, teman berantem yang sangat menyebalkan, teman tertawa, teman menangis yang malah sering membuat lida semakin menangis karna pelukan yang begitu hangat yang kalian berikan. Kalian wanita-wanita cantik yang tegar yang sangat sempurna dimata lida. Trimakasih banyak yuk telah banyak memberikan semangat dan perhatian yang luar biasa, sifat mengalah kalian, kasih sayang kalian yang kalian berikan membuat lida semakin semangat dan tiada henti untuk memperjuangkan impian kita bertiga, yaitu membuat Ayah dan Ibu tersenyum vii
puas melihat kesuksesan kita. Tetap lah menjadi wanita yang tegar dan kuat dalam menjalani hidup,lida selalu sayang kalian yuk pipin yuk uli. Jagoan-jagoan kecilku, Allan, Yudo, Yudi, defa Candaan kalian, teriakan dan tangisan kalian yang sangat sering memekikan telinga, kegaduhan kalian yang sering membuat rumah brantakan, kebaikan kalian yang setiap harinya membantu ibu, perhatian yang luar biasa yang tidak semua anak kecil dapat berikan. Semua itu yang membuat ayuk sangat rindu dengan rumah dan tidak sabar untuk pulang. Kalian jagoan-jagoan kecil yang luar biasa sangat luar biasa, kalian harapan keluarga. Karya ayuk ini tidak terlepas dari kedamaian hati ketika mengingat wajah dan semua yang kalian lakukan. Tumbuhlah dewasa dan menjadi pria-pria yang bertanggung jawab, buatlah Ayah dan Ibu bangga dengan apa yang kalian lakukan. Ayuk akan selalu sayang kakak, abang, iyai, dan defa Agung Nur Cahya Orang yang menyebalkan dan sering membuat bete, yang selalu berusaha memberikan yang terbaik, dengan kesabaran, perhatian yang lebih, rasa sayangnya, telah membuat penulis termotivasi dalam mengerjakan karya ini. Trimakasih banyak karena telah meluangkan banyak waktu untuk menemani dan melayani setiap urusan dan keinginan penulis yang banyak.trimakasih juga candaan dan lelucunnya yang membuat penulis terhibur. Semoga kita selamanya akan terus melengkapi satu sama laen. viii
ABSTRAKSI Penelitian ini membahas tentang analisis fungsi permintaan sepeda motor Yamaha di Daerah Istimewa Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pendapatan terhadap permintaan sepeda motor, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan kompetitor serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh tingkat pelayanan service sepeda motor terhadap permintaan sepeda motor Yamaha di Yogyakarta. Permasalahan dari penelitian ini adalah bagaimana pengaruh pendapatan terhadap permintaan kendaraan sepeda motor merk Yamaha di Yogyakarta, dan bagaimana pengaruh harga satuan motor, kompetitor atau pesaing usaha serta tingkat pelayanan jasa service sepeda motor Yamaha pada permintaan sepeda motor Yamaha di Yogyakarta. Peneliti menggunakan konsumen sepeda motor Yamaha di Yogyakarta sebagai sampel penelitian ini. Metode analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan Eviews 5.1. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa pendapatan responden berpengaruh positif signifikan terhadap permintaan sepeda motor. Harga sepeda motor berpengaruh positif signifikan terhadap permintaan sepeda motor. Kompetitir tidak berpengaruh signifikan terhadap permintaan sepeda motor. Pelayanan berpengaruh positif signifikan terhadap permintaan sepeda motor. Kata Kunci : Fungsi Permintaan, Perilaku Konsumen ix