BAB I Pendahuluan 1.1. Latar Belakang Masalah Daerah Istimewa Yogyakarta merupakan salah satu propinsi di Indonesia yang oleh kebanyakan orang dijadikan sebagai daerah tujuan wisata, baik itu oleh wisatawan dalam negeri maupun luar negeri. Selain itu, Yogyakarta juga dikenal sebagai kota pendidikan atau yang lebih terkenal dengan sebutan kota pelajar. Biaya hidup di Yogyakarta juga terbilang murah, oleh karena itu, banyak diantara siswa atau siswi SMU yang melanjutkan pendidikannya ke Yogyakarta, sehingga Yogyakarta boleh dikatakan sebagai Indonesia kecil karena banyaknya suku yang ada di sana. Di Yogyakarta terdapat berbagai jenis dan tipe dari perguruan tinggi, seperti Universitas, Sekolah Tinggi, Institut, Akademi sampai dengan Politeknik. Data yang dihimpun panitia SPMB tahun 2003 menyatakan bahwa terdapat 18 universitas swasta, 28 sekolah tinggi, 4 institut swasta, 46 akademi swasta, dan 6 politeknik swasta (htpp://www.spmb.info,2003). Diantara universitas-universitas yang ada di Yogyakarta, Universitas Kristen Duta Wacana (UKDW) merupakan salah satu pilihan universitas untuk dapat melanjutkan studi, dimana universitas tersebut merupakan universitas yang berbasiskan yayasan Kristen. Oleh karenanya mahasiswa atau mahasiswi yang ada di UKDW kebanyakan beragama 1
Nasrani, tetapi tidak tertutup kemungkinan bagi yang beragama lain untuk mendaftar. Sebagai salah satu universitas yang cukup ternama di Yogyakarta, Universitas Kristen Duta Wacana (UKDW) selalu berusaha untuk meningkatkan kualitasnya, baik itu dari segi sarana maupun prasarana. Oleh karenanya pengembangan kampus terus dilakukan dari tahun ke tahun. Hal ini dapat dilihat dengan adanya program studi baru di Universitas Kristen Duta Wacana (UKDW) yaitu program studi Desain Produk dan program studi Sistem Informasi yang baru saja dibuka pada tahun 2006, dan terus meningkatkan mutu dengan terakreditasinya semua program studi yang ada (kecuali Desain Produk dan Sistem Informasi masih menggunakan ijin berakreditasi karena merupakan program studi baru). Sehingga promosi mengenai program studi tersebut harus dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan persepsi positif di benak masyarakat. Dengan demikian, minat untuk mendaftar di UKDW oleh calon mahasiswa semakin meningkat. Adapun atribut-atribut yang akan diteliti dalam penelitian ini meliputi status akreditasi yaitu peringkat A, peringkat B, peringkat C, dan tidak terakreditasi ; fakultas yaitu fakultas Teknik Informatika, fakultas Teknik Sistem Informasi, Fakultas Teknik Desain Produk, fakultas Teknik Arsitektur, fakultas Ekonomi, dan fakultas Biologi ; kualifikasi dosen yaitu S3, S2, dan S1 ; fasilitas yaitu perpustakaan, lab. komputer, dan ruang ber-ac ; serta kegiatan ekstrakurikuler yaitu kesenian, olahraga, dan organisasi mahasiswa. 2
Berangkat dari latar belakang di atas, maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian yang lebih dalam guna mendapatkan atau mengetahui gambaran yang jelas mengenai faktor-faktor apakah yang dinilai penting dalam kualitas dan minat masuk, dengan memilih judul Analisis Faktor-faktor Kualitas dan Minat Masuk pada Universitas Kristen Duta Wacana dengan Menggunakan Conjoint Analysis. 1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, maka pokok permasalahannya dapat dirumuskan sebagai berikut : a. Faktor-faktor apakah yang dinilai penting dalam kualitas pada UKDW? b. Faktor-faktor apakah yang dinilai penting dalam minat masuk pada UKDW? 1.3 Tujuan Penelitian Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah : a. Untuk mengetahui faktor-faktor apakah yang dinilai penting dalam kualitas pada UKDW. b. Untuk mengetahui faktor-faktor apakah yang dinilai penting dalam minat masuk pada UKDW. 3
1.4 Kontribusi Penelitian 1. Bagi UKDW Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan yang dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam menentukan strategi untuk ke depannya, sehingga dapat lebih meningkatkan kualitas UKDW. 2. Bagi penulis Penelitian ini merupakan suatu kesempatan yang baik bagi peneliti untuk dapat menerapkan pengetahuan yang selama ini diperoleh melalui bangku perkuliahan 3. Bagi pihak lain Dapat dijadikan referensi bagi pengembangan ilmu sebagai langkah awal penelitian selanjutnya. 1.5 Keterbatasan Agar permasalahan dapat lebih terarah, maka penulis membatasi permasalahan tersebut. Adapun batasan masalahnya adalah sebagai berikut : a. Obyek penelitiannya adalah Universitas Kristen Duta Wacana. b. Penelitian dilakukan di kotamadya Yogyakarta. c. Responden yang diteliti adalah siswa siswi SMU BOPKRI I, dan SMU BOPKRI II, di kotamadya Yogyakarta, dimana SMU-SMU tersebut mengetahui UKDW secara umum. Alasan pemilihan 4
responden adalah karena siswa siswi SMU tersebut bersekolah di yayasan Kristen atau Katolik, sehingga setelah menamatkan studinya, diharapkan mereka akan mendaftar di universitasuniversitas yang berlatar belakang Kristen atau Katolik juga, dan UKDW merupakan salah satu diantaranya. d. Faktor-faktor apa yang dianggap penting dalam kualitas dan minat masuk baik itu dari segi fakultas, status akreditasi fakultas, kualitas dosen, fasilitas, dan kegiatan ekstrakurikuler dapat mempengaruhi persepsi atau pandangan siswa siswi SMU, serta pengaruhnya terhadap keinginan mendaftar. 5