RENCANA PROGRAM KEGIATAN PERKULIAHAN SEMESTER (RPKPS) Kode / Nama Mata Kuliah : A14. 17631/ Komunikasi Visual Periklanan Revisi 2 Satuan Kredit Semester : 4 SKS Tgl revisi : Juni 2014 Jml Jam kuliah dalam seminggu : 2 x 50 menit. Tgl mulai berlaku : Maret 2014 Penyusun : Dzuha Hening Yanuarsari, M.Ds Jml Jam kegiatan laboratorium : 23,33 jam Penanggung jawab Keilmuan : Khamadi, M.Ds Deskripsi Mata kuliah : Mengajarkan kepada mahasiswa mengenai persuasi periklanan yang dihasilkan oleh struktur kerja periklanan, meliputi: (1) Strategi komunikasi: melakukan data collecting dan analisis untuk dirumuskan dalam konsep komunikasi periklanan, (2) Strategi Kreatif, strategi visual: merancang gagasan kreatiif dalam visualisasi periklanan, (3) Strategi Media; menetapkan strategi media berdasarkan prime prospect dalam kampanye komersial periklanan, dan (4) Copywriting dan Art directing (anatomi iklan) dalam suatu kampanye komersial periklanan secara komprehensif. Standar Kompetensi : Setelah mengikuti perkuliahan selama 14x pertemuan, mahasiswa diharapkan mampu merancang kampanye komersial periklanan secara komprehensif mulai dari menemukan masalah, hingga membuat paket rancangan/ desain kampanye periklanan untuk produk-produk komersial. 1 Penjelasan mengenai kontrak kuliah dan halhal yang berkaitan dengan mata kuliah komunikasi visual periklanan 1 serta pengenalan mata kuliah pertama yakni estetika komunikasi periklanan a. Mahasiswa mengetahui dan memahami sistem kontrak kuliah selama satu semester serta memahami topik dan pembahasan perkuliahan yang ada didalamnya. b. Mahasiswa mampu menjelaskan estetika komunikasi periklanan yang bisa diterapkan di Perkenalan dan Pengenalan mata kuliah Komunikasi Visual Periklanan 1 a. Penjelasan kontrak kuliah, aturan perkuliahan, mekanisme penilaian, dan tujuan akhir mata kuliah b. Ruang lingkup mata kuliah Bahasa Visual Iklan c. Estetika komunikasi periklanan dan 1. Kontrak Kuliah 2. Menjelaskan kompetensi dasar pertemuan ke-1. 3. Menjelaskan manfaat mempelajari materi pertemuan ke-1 4. Menjelaskan pokok bahasan 2,5,6,7, 12,13 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 1 dari 17
media periklanan produk. c. Mahasiswa mampu medefinisikan arti komunikasi satu arah dalam media periklanan d. Mahasiswa mampu menelaah periklanan sebagai proses hingga pemasangan atau penerbitan media penerapannya pada media periklanan materi pertemuan ke-1 disertai contoh. 5. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa tentang materi pertemuan ke-1 6. Refleksi 7. Menginformasikan materi pertemuan selanjutnya. 2 Unsur-unsur Desain dalam Fallow Up Media a. Mahasiswa mampu mengaplikasikan gambar, memilah jenis dan karakter tipografi (huruf), mampu memahami filosofi warna yang dipakai pada ikllan cetak b. Mampu menguasai elemen-elemen desain pada media cetak yang mempunyai rasa estetika c. Mampu memanajemen iklan follow up advertising tiga adegan yang dipublikasikan dimedia cetak MENATA UNSUR-UNSUR DESAIN DALAM FALLOW UP MEDIA a. Aplikasi gambar, memilah jenis dan karakter tipografi (huruf), memahami filosofi warna yang dipakai pada iklan cetak b. Elemen-elemen desain pada media cetak yang mempunyai rasa estetika c. Teori dan aplikasi mengenai Fallow Up Advertising 1. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar pertemuan ke-2 2. Menjelaskan manfaat mempelajari materi pertemuan ke-2 3. Menjelaskan unsur-unsur desain dalam fallow up media disertai contoh. 4. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa tentang materi pertemuan ke-2 5. Memberikan latihan soal 5,7,10, 14, 17 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 2 dari 17
dikelas kepada mahasiswa 6. Refleksi 7. Melakukan evaluasi hasil tanya jawab atau umpan balik pemahaman mahasiswa terhadap materi 8. Menginformasikan materi pertemuan selanjutnya. 9. Pemberian tugas analisis (kelompok) untuk dikerjakan dirumah 3 Presentasi Perancangan Fallow Up Media 1. Mampu menjabarkan bedah analisis hasil memilah, memilih, dan mengolah unsurunsur desain sebagai dasar perancangan Fallow up media 2. Menguassai pembuatan dan realisasi konsep perancangan Fallow Up Media 3. Mengkomunikasikan hasil perancangan Fallow Up Media PRESENTASI PERANCANGAN FALLOW UP MEDIA 1. Bedah analisis hasil memilah, memilih, dan mengolah unsur-unsur desain sebagai dasar perancangan Fallow up media 2. Realisasi konsep perancangan fallow up media 3. Presentasi hasil perancangan tugas 1. Menjelaskan dan membahas presentasi tugas pada pertemuan ke-3. 2. Menjelaskan manfaat mempelajari materi presentasi pertemuan ke-3 3. Presentasi mahasiswa mengenai tugas kelompok yang diberikan 5,7,10,1 4, 17 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 3 dari 17
kelompok 4. Melakukan diskusi tanya-jawab dan umpan balik terhadap hasil perancangan perkelompok 5. Refleksi 6. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas kelompok 7. Penilaian hasil presentasi tugas kelompok yang diberikan 4 Creative Billboard Multimedia 1. Mahasiswa mampu memahami definisi kreativitas dibidang perancangan iklan cetak 2. Mampu mengamati dan menganalisis masalah klien 3. Mampu menganalisis data yang akan digunakan dalam merancang produk CREATIVE BILLBOARD MULTIMEDIA a. Kreativitas penggalian ide, kreatif proses desain dan kreatif dalam menjual produk b. Penggalian data yang cepat dan akurat dalam pembuatan sebuah iklan produk 1. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar pertemuan ke-4 2. Menjelaskan manfaat mempelajari materi pertemuan ke-2 3. Menjelaskan cakupan dan kompetensi dasar materi pertemuan ke-4 4. Menjelaskan pokok bahasan materi creative billboard media 1,4,10 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 4 dari 17
disertai contoh 5. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa tentang materi creative billboard media 6. Refleksi 7. Memberi tugas individu kepada mahasiswa untuk dikerjakan dirumah 8. Menginformasikan materi pertemuan selanjutnya. 1. Menjelaskan cakupan dan kompetensi dasar materi pertemuan ke-5 5 Presentasi Creative Billboard Multimedia 1. Mahasiswa mampu menjabarkan bedah analisis hasil perancangan Creative Billboard Multimedia 2. Menguasai dalam membuat dan merealisasikan konsep perancangan Creative Billboard Multimedia 3. Mampu mengkomunikasikan hasil perancangan Creative Billboard Multimedia lewat presentasi PRESENTASI PERANCANGAN CREATIVE BILLBOARD MULTIMEDIA 1. Bedah analisis hasil perancangan Creative Billboard Multimedia 2. Realisasi konsep perancangan Creative Billboard Multimedia Presentasi hasil perancangan tugas kelompok 2. Menjelaskan dan membahas presentasi tugas pada pertemuan ke-5. 3. Presentasi mahasiswa mengenai tugas kelompok yang diberikan 4. Melakukan diskusi tanya-jawab 1,4,10 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 5 dari 17
dan umpan balik terhadap hasil perancangan perkelompok. 5. Refleksi 6. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas individu 7. Penilaian hasil presentasi tugas individu yang diberikan 6 Analisis Positioning, Repositioning dalam Menciptakan Pop Up Media 1. Mahasiswa mampu menguasai teknik dalam menganalisis pproduk dan media periklanan menggunakan SWOT dan TOWS 2. Menguasai strategi membangun kepercayaan klien terhadap produk melalui positioning 3. Mampu mengubah citra produk melalui repositioning ANALISIS POSITIONING, REPOSITIONING DALAM MENCIPTAKAN POP UP MEDIA 1. Teori analisis SWOT dan TOWS 2. Positioning dan Repositioning Pop up media sebagai sarana memposisikan produk/ merek. 1. Menjelaskan cakupan dan kompetensi dasar materi pertemuan ke-7. 2. Menjelaskan cakupan dan kompetensi dasar materi pertemuan ke-6 3. Menjelaskan definisi, aplikasi dan fungsi teknik analisis SWOT dan TOWS 4. Menganalisis positioning dan repositioning dalam kaitannya menciptakan pop up media Melakukan tanya jawab 6,11, 15 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 6 dari 17
7 Presentasi Perancangan Pop Up Media (Majalah) 1. Mahasiswa mahir dalam mengkomunikasikan hasil analisis tema pada tugas kelompok yang diberikan pada pertemuan sebelumnya 2. Mampu bekerjasama dan berkoordinasi dengan kelompok dalam pemecahan suatu masalah pada lingkungan. PRESENTASI PERANCANGAN POP UP MEDIA (MAJALAH) 1. Memilah dan menganalisis satu produk makanan atau minuman 2. Mempresentasikan hasil perancangan iklan alternatif berupa pop up media (media) 3. Terampil mempresentasikan tugas kelompok hasil dari analisis pengamatan terhadap media tersebut di lapangan. pemahaman mahasiswa terhadap materi pertemuan ke-6 5. Refleksi 6. Memberi tugas kelompok (analisis dan perancangan) kepada mahasiswa untuk dikerjakan di rumah. Menginformasikan bahasan pada pertemuan selanjutnya. 1. Menjelaskan dan membahas presentasi tugas pada pertemuan ke-7. 2. Menjelaskan dan membahas presentasi tugas pada pertemuan ke-7. 3. Presentasi mahasiswa mengenai tugas kelompok yang diberikan 4. Melakukan diskusi tanya-jawab dan umpan balik terhadap hasil analisis dan perancangan 6,11, 15 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 7 dari 17
perkelompok 5. Refleksi 6. Penilaian hasil presentasi tugas kelompok yang diberikan 7. Memberikan pengarahan atau prosedur dan sistem pelaksanaan UTS pada pertemuan berikutnya Ujian Tengah Semester 8 Rekayasa Rancangan Building Ad Media 1. Mahasiswa mampu memahami pengertian media periklanan yang berhubungan dengan 5M 2. Mahir dalam pemilihan media melalui metode Cost per Thousand Contact Comparisson dan Matching of Audience and Media Characteristics 3. Menguasai dalam strategi konsep media MIX (panduan media) menurut Integrated Marketing Communication (IMC) REKAYASA RANCANGAN BUILDING AD MEDIA 1. Media periklanan yang berhubungan dengan 5M yaitu mission, money, message, media, measurement. 2. Metode Cost per Thousand Contact Comparisson dan Matching of Audience and Media Characteristics 3. Media Mix (panduan media) menurut 1. Melakukan Review UTS 2. Menjelaskan Konsep dan kompetensi dasar materi ke-9 3. Melakukan Review UTS 4. Menjelaskan Konsep dan kompetensi dasar materi ke-9 5. Menjelaskan hasil UTS 6. Menjelaskan dan memberi contoh rekayasa rancangan dan building ad media. 7. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa 2,5 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 8 dari 17
Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap materi rekayasa rancangan dan building ad media 1. Refleksi 2. Memberi tugas individual (analisis) kepada mahasiswa untuk dikerjakan di rumah. 3. Menginformasikan bahasan pada pertemuan selanjutnya. 9 Presentasi Rekayasa Rancangan Building Ad Media 1. Mahasiswa mahir dalam menganalisis data dan memvisualisasikannya kedalam Building Ad Media pada media cetak (majalah) 2. Terampil dalam mengkomunikasikan hasil analisis tema pada tugas kelompok yang diberikan pada pertemuan sebelumnya PRESENTASI REKAYASA RANCANGAN BUILDING AD MEDIA 1. Memilah dan menganalisis produk makanan dan minuman yang akan dipromosikan 2. Mempresentasikan hasil perancangan Building Ad Media pada media cetak (majalah) 3. Terampil mempresentasikan tugas kelompok berupa perancangan hasil dari analisis data 1. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar pertemuan ke-10 2. Menjelaskan dan membahas presentasi tugas pada pertemuan ke-10. 3. Presentasi mahasiswa mengenai tugas kelompok yang diberikan 4. Melakukan diskusi tanya-jawab dan umpan balik terhadap hasil analisis dan perancangan 13,16 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 9 dari 17
sebelumnnya perkelompok 5. Refleksi 6. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas individu 7. Penilaian hasil presentasi tugas individu yang diberikan 10 Target Pasar sebagai Dasar Perancangan Graphic Surprise Media 1. Mahasiswa mampu memahami dan berwawasan yang luas terhadap perilaku konsumen, kebutuhan konsumen dan segmentasi pasar sebagai data dasar dalam penciptaan desain dalam periklanan 2. Mahir dalam membuat konsep mendesain Graphic Surprise Media kedalam bentuk 3D (maket) 3. Mampu mengaplikasikan desain maket yang telah dibuat ketempat yang strategis TARGET PASAR SEBAGAI DASAR PERANCANGAN GRAPHIC SURPRISE MEDIA 1. Teori perilaku konsumen dan kebutuhan konsumen, 2. Segmentasi pasar sebagai bidikan Graphic Surprise Media 1. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar pertemuan ke-11 2. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar pertemuan ke-11 3. Menjelaskan target pasar sebagai dasar perancangan Graphic Surprise Media 4. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa terhadap materi pertemuan ke- 11 5. Memberikan tugas analisis dan 13,16 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 10 dari 17
perancangan(kelompok) mengenai analisiis dan perancangan target pasar sebagai dasar perancangan Graphic Surprise Media 6. Refleksi 7. Memberi tugas kelompok kepada mahasiswa untuk dikerjakan di rumah. 8. Menginformasikan materi pertemuan selanjutnya 11 Presentasi Target Pasar sebagai Dasar Perancangan Graphic Surprise Media 1. Mahasiswa mahir dalam menganalisis data dan memvisualisasikannya kedalam karya berupa Graphic Surprise Media kedalam bentuk 3D (maket) 2. Terampil dalam mengkomunikasikan hasil analisis tema pada tugas kelompok yang diberikan pada pertemuan sebelumnya PRESENTASI TARGET PASAR SEBAGAI DASAR PERANCANGAN GRAPHIC SURPRISE MEDIA 1. Memilah dan menganalisis tema analisis dan perancangan 2. Mempresentasikan hasil perancangan Building Ad Media pada media cetak (majalah) 3. Terampil mempresentasikan tugas 1. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar pertemuan ke-12 2. Menjelaskan dan membahas presentasi tugas pada pertemuan ke-12. 3. Presentasi mahasiswa mengenai tugas kelompok yang 13,16 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 11 dari 17
kelompok berupa perancangan hasil dari analisis data sebelumnnya diberikan 4. Melakukan diskusi tanya-jawab dan umpan balik terhadap hasil analisis dan perancangan perkelompok 5. Refleksi 6. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas kelompok 7. Penilaian hasil presentasi tugas kelompok yang diberikan 12 Pesiapan dan Proses Rancangan Media Alternatif Poster 3D 1. Mampu memahami definisi dari pembentukan media alternatif poster 3D 2. Mampu mengkoordinir kebutuhan dan menguasai tahapan dalam perancangan iklan produk 3. Mampu menerapkan pesan, onsep dan mendesain media poster 3D sebagai media alternatif promosi produk makanan dan minuman PERSIAPAN DAN PROSES RANCANGAN MEDIA ALTERNATIF POSTER 3D 1. Spesifikasi produk, pasar sasaran, konsep iklan 2. Tahapan perancangan iklan 3. Pesan iklan (verbal dan visual, simbol) 4. Menjual produk melalui media alternatif poster 3D 1. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar pertemuan ke- 13 2. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar pertemuan ke- 13 3. Menjelaskan definisi, konsep dan proses perancangan desain poster 3D 3,9 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 12 dari 17
4. Mampu memberikan output/ hasil perancangan yang baik dan estetis berupa media poster 3D dan mengaplikasikannya ketempat yang strategis 4. Memberikan contoh dan referensi karya beserta metode eksekusi dalam membuat perancangan poster 3D 5. Melakukan tanya jawab pemahaman mahasiswa 6. Refleksi 7. Melakukan hasil evaluasi tanya jawab atau umpan balik pemahaman mahasiswa terhadap materi 8. Memberi tugas individu kepada mahasiswa untuk dikerjakan di rumah. 9. Menginformasikan materi pertemuan selanjutnya 13 Presentasi Hasil Proses Perancangan Media Alternatif Poster 3D 1. Mahasiswa mahir dalam menerapkan hasil analisis data kedalam karya berupa media alternatif poster 3D 2. Mampu mengkomunikasikan dan memahami persiapan dan proses perancangan media alternatif poster 3D PRESENTASI HASIL PROSES PERANCANGAN MEDIA ALTERNATIF POSTER 3D 1. Memilah dan menganalisis tema analisis dan perancangan 2. Mempresentasikan 1. Menjelaskan cakupan materi dan kompetensi dasar pertemuan ke- 14 2. Menjelaskan dan membahas 3,9 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 13 dari 17
14 Presentasi Hasil Proses Perancangan Media Alternatif Poster 3D 3. Berkualifikasi dalam kerjasama dan koordinasi kelompok pada penjelasan proses desain 1. Mahasiswa mahir dalam menerapkan hasil analisis data kedalam karya berupa media alternatif poster 3D 2. Mampu mengkomunikasikan dan memahami persiapan dan proses perancangan media alternatif poster 3D 3. Berkualifikasi dalam kerjasama dan koordinasi kelompok pada penjelasan hasil perancangan media laternatif poster 3D Terampil mempresentasikan tugas individu berupa perancangan hasil dari analisis data sebelumnnya KELANJUTAN PRESENTASI HASIL PROSES PERANCANGAN MEDIA ALTERNATIF POSTER 3D 1. Memilah dan menganalisis tema analisis dan perancangan 2. Mempresentasikan hasil perancangan media laternatif poster 3D presentasi tugas pada pertemuan ke-14. 3. Presentasi mahasiswa mengenai tugas individu yang diberikan 4. Melakukan diskusi tanya-jawab dan umpan balik terhadap hasil analisis dan perancangan perindividu 5. Refleksi 6. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas individu 7. Penilaian hasil presentasi tugas individu yang diberikan 1. Menjelaskan dan membahas presentasi tugas pada pertemuan ke-15. 2. Menjelaskan dan membahas presentasi tugas pada pertemuan ke-15. 3,9 RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 14 dari 17
proses desain 3. Terampil mempresentasikan tugas individu berupa perancangan hasil dari analisis data sebelumnnya 3. Presentasi mahasiswa mengenai tugas individu yang diberikan 4. Melakukan diskusi tanya-jawab dan umpan balik terhadap hasil analisis dan perancangan perindividu 5. Refleksi 6. Memberikan umpan balik dan diskusi terhadap hasil tugas individu 7. Penilaian hasil presentasi tugas individu yang diberikan 8. Memberikan pengarahan atau prosedur dan sistem pelaksanaan UAS pada pertemuan berikutnya Ujian Akhir Semester RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 15 dari 17
Level Taksonomi : Kognitif Psikomotor Afektif Pengetahuan (knowledge) 25 % Peniruan (immitation) Menerima (receiving) Pemahaman (comprehension) 15 % Manipulasi (manipulation) Menanggapi (responding) 10 % Penerapan (application) Ketepatan (precision) Menilai (valuing) 10 % Analisis (analysis) 15 % Artikulasi (articulation) Mengelola (organizing) 10 % Sintesis (synthesis) Pengalamiahan (naturalization) Menghayati (characterizing) Evaluasi (evaluation) 15 % Komposisi Penilaian : Aspek Penilaian Prosentase Ujian Akhir Semester 30 % Ujian Tengah Semester 20 % Tugas Mandiri 30 % Kuis 10 % Kehadiranan Mahasiswa 5 % Sikap 5 % Total 100 % Daftar Referensi 1. Durianto, Darmadi, dkk. 2003, Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 2. Effendy, Onong Uchjana. 1993, Dinamika Komunikasi, Bandung: Remaja Rosdakarya. 3. Kasali, Rhenald. 1995, Manajemen Periklanan, Jakarta: Grafiti. 4. Lee, Monle, Carla Johnson. 2004, Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global, Jakarta: Prenada Media. 5. Madjadikara. 2004, Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 6. Mangkunegara, Anwar Prabu. 2002, Perilaku Konsumen, Bandung: Refika 7. Noviani, Ratna. 2002, Jalan Tengah Memahami Iklan, Yogyakarta: Pustaka Pelajar. RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 16 dari 17
8. Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia. 1996, Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia yang Disempurnakan, Jakarta: Komisi Periklanan Indonesia 9. Pujiyanto, 2013. Dialektika Estetik Desain Periklanan, Malang: Graha Pena Gemilang 10. Pujiyanto, 2014. Estetika Hegemoni Media Lini Atas (Above The Line), Malang: Graha Pena Gemilang 11. Amir, Mafri. 1999, Etika Komunikasi Masa, Jakarta: Logos 12. Berger, Roloff & Ewoldsen. 2011, The Handbook of Communication Science Bandung: Nusa Media. 13. Frascara, Jorge. 2004, Communication Design: Principles, Methods, and Practice, New York: Allworth Press. 14. Hidayati, Arini. 1998, Televisi dan Pengembangan Sosial Anak, Yogyakarta: Pustaka Pelajar. 15. Jefklin, Frank. 1997, Advertising, London: Ptman Publishing. 16. Lewis, Herschell Gardon. 1996, Iklan yang Efektif, Semarang: Dahara Prize. 17. Panuju, Redi. 1995, Komunikasi Bisnis, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 18. Russell, J Thomas & W Ronald Lane. 1992, Kleppner s Advertising Procedure (Fifteenth Edition), USA: Prentice Hell Disusun oleh : Diperiksa oleh : Disahkan oleh : Dosen Pengampu Penanggungjawab Keilmuan Ketua Program Studi Dekan Dzuha Hening Yanuarsari, M.Ds Khamadi, M.Ds Ir. Siti Hadiati Nugrahani, M.Kom, Ph.D Dr. Abdul Syukur RPKPS: Komunikasi Visual Periklanan I Hal: 17 dari 17